篇一：公交车广告投放策划方案
防水材料公交车体广告策划方案
●一：目的
增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩
短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销售份额，带动“***”品牌知名度。
●二、广告投放背景分析：
公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每
个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。 1.流动性：
惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是
主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。
2.覆盖面广、高接触机率：
且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示，车身广告是可
见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效OTS（平均暴露频次） 可达到16380000人次。
3.长时性 ：
公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。西安公交车辆的全天运营时间为14小时左右，因而广告展示时间从早7时一直延续到21时。
4.强视觉冲击力：
面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的
视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性，车身画面积大于30平方米，堪称移动的巨型广告牌。恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，对品牌形象的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。
以多面立体展示方式传播广告信息 公交广告受众接受的强制性比较强，
干扰度低。近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视
角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告的实际
到达率。车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。
同时针对驾车者，广告更为醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可
以将广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。
6.受众量大：
较低的千人成本（CPM） 每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥
有最大被迫受众群的广告媒体。据市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，
杂志的平均千人成本最高，为20.8
元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，
电台广告4.43元，车身广告1.19元。 所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成
本最低，最具有竞争力。
●三．西安市****品牌防水材料公交广告投放线路选择：
1．631路
沿途站点：汉城北路 - 城西客运站 - 汉城路(大庆路口) - 西钞广场 - 制药厂 -
- 西稍门 - 草阳村 - 安康办 - 丰庆路东口(西安市汽车站) - 西北大学 - 边家村 -
太白路立交 - 人才市场 - 唐城宾馆 - 吉祥村 - 省肿瘤医院(美术学院) - 医学院 -
纬二街 - 八里村 - 政法大学 - 吴家坟(陕西师范大学) - 国展中心(和谐广场) - 电
视塔(结核病院) - 三森国际家居(三爻村) - 金昆家具 - 航天大道西口 - 神舟一路北
口 - 航天西路北口 - 雁南路南口 - 北里王东村 - 金泘沱(曲江民俗园)
选择理由：
（1）沿途大型家居建材市场多。主要有西郊庆安家居建材市场，南郊红星美凯龙太白
店，三森家居建材市场；
（2）沿途在建地产项目多。包括汉城路汉城壹号和华府西城港湾项目，纬二街西安国
际中心，西八里中国西部金融服务中心，电视塔澳城大厦及长丰园小区，金乎沱附近卡
布奇诺社区、观山悦、曲江千林郡、曲江澜山、曲江观邸，紫薇永和坊等项目；
（3）车况好（空调新车）；
（4）线路运转良好；
（5）二级线路，性价比高。
线路概况：
配车33辆，线路全长19公里，设站37个，运行70分钟，平均间隔3分钟。
竞争对手及其它广告：该线路无竞争对手广告，631路公交车目前最醒目的广告。
2. 204路
省政务大厅 - 子午路 - 吉祥村 - 省肿瘤医院 - 二府庄 - 东仪路北口 - 烈士陵园
- 东仪福利区 - 五二一医院 - 电子正街 - 西万路口 - 北沈家桥 - 康家湾 - 高家
堡 - 英捷旧车交易中心 - 西部大道 - 企业一号公园 - 博士路 - 创业大道 - 硕士
路 - 发展大道 - 学士路 - 产业园公交调度站 - 比亚迪
选择理由：
（1）途径南大明宫；
（2）是覆盖电子城及郭杜产业示范园的主要公交线路，园区在建地产项目多，沿途有
融尚第10街区、紫郡等项目;
（3）车况及线路运行状况好；
（4）二级线路，性价比高。
线路概况：
配车40辆，线路全长17.25公里，设站32个，运行时间72分钟，圈次5圈，平均间
隔4分钟。
竞争对手及其它广告：
该线路无竞争对手广告，204路公交车目前最醒目的广告。
沿途站点：火车站 - 五路口 - 民乐园 - 大差市 - 和平门(临时取消) - 建东街
- 李家村 - 鲁家村 - 赛格电脑城 - 大雁塔 - 雁塔西路东口 - 大雁塔南广场西 -
大唐不夜城 - 庙坡头村 - 省射击场 - 水厂路 - 曲江文化产业聚集区 - 金泘沱 -
北里王东村 - 雁南路南口 - 凤栖东路东口 - 吉泰路东口 - 航天总医院 - 零六七基
地 - 韦曲北站 - 东长安街西口 - 韦曲南站 - 长安汽车站 - 西寨 - 徐家寨 - 何家
营 - 培华学院选择理由：
（1）是唯一一条南北向穿越曲江全区域的公交线路，并辐射覆盖基地区域，由于曲江
和航天基地均属新区开发，投资力度强，在建地产项目多，因而受众和潜在客户多且集
中；
（2）途径雁塔路、解放路主干道全段，对品牌知名度提升具有积极作用；
（3）车况及线路运行状况良好；
（4）二级线路，性价比高。
线路概况：
配车33辆，线路全长21.5公里，设站32个，运行时间75分钟，圈次5圈，平均间隔
5分钟。
竞争对手及其它广告：
无竞争对手广告，500路目前最醒目的广告。
篇二：公交媒体广告投放策划方案
公交媒体广告投放组合策划方案 为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传和树立“”景区形象及各种优势，提升景区知名度及景区门票销量，优化市场竞争力，经公交广告公司市场部调查分析各项宣传推广途经，建议“”管理处开展公交车媒体广告组合投放。
以下就组合投放事宜作相关介绍：
一、公交媒体简介
公交媒体广告是一个新兴优势媒体资源，更是一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
二、公交媒体优势
1、信息的强制接触
作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每天出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。
2、针对性强
公交媒体广告能有效的针对目标消费群体，选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。
3、流动性强
公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且行程较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。
4、不可抗拒的视觉冲击力
公交广告画面面积较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。在北京、上海、杭州、南京、武汉、
广州等城市，最受人们注意的户外媒体排名中，公交媒体广告总是排名第一、第二位。就张家口本地特点而言，由于地域，级别，文化，受众等各方面的限制与局限，电台，电视台，报社等媒体相较落后，因此公交媒体更加受到青睐，更具有竞争优势。
5、到达率高、覆盖面广
公交媒体是一种非常贴近目标群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有15小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。
6、直观性及可信度高
车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示景区优势、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。
① 优势
左右逢源的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇丰，其强
劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了，传递迅速，与受
众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的到达率；一
辆A类公交车每日受众车内达上千人次，车外达近万人次。一个发布周
期（一年）广告受众可达130——150万人次。
②、发布内容
主要针对贵景区整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画
等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。
③、投放路线及数量 建议（主城区及周边扩展形象）
备注：主要是公交车线路沿途区域人口稠密人流量大，途经火车站，长途汽车站，机关企业单位，学校，医院等单位，以便于扩大“”景区在“”及周边地区的知
名度，树立良好景区形象，确定市场主导权。
①、优势
千人成本低，但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置；对尾随公交车的驾驶人来说，更有着超级的视线吸引力。
②、发布内容
主要配合贵景区活动宣传，有针对、有目标的发布活动期间宣传内容及标语。版面要求美观、重点突出。
篇三：广告媒介投放最终提案
2011年5月—7月好茶道新上市媒介策划案
一、广告诉求战略
1、品牌slogan及诉求点
品茶道，享心静
2、诉求对象
15——35岁的饮料消费者，崇尚时尚健康的生活方式。 目标消费者描述：
15—25岁在校的学生和刚就业的年轻人。
喜欢上网玩游戏和登录社交网站，闲暇时间会和同学朋友结伴出游，并习惯在此时购买饮料。
追求时尚、个性的事物，猎奇心理强，容易接受新鲜的观念和产品，会关注一些健康环保的话题，注重食品的口味与健康，对某种食品容易形成购买习惯。
3、诉求重点
告知：在繁忙快节奏的生活中喝好茶道是一个享受心静的过程，让人身心舒畅不浮躁。
强调：享受心静可以让人感受到生活的美妙。
消虑：在包装上标注“含有木糖醇，无糖更健康”字样，让患有糖尿病的消费者亦可饮用，且热量不高，尤其对于女性消费者具有较强吸引力，可以打消消费者对以往茶饮料不健康的顾虑。
二、广告媒介战略
1、总战略
①集中铺货，保证销售点的铺货率 ②线上集中进行广告投放 ③线下积极进行公关、促销活动
2、媒介战略
①以电视广告打响好茶道的品牌 ②以户外广告扩大其知名度
③以网络广告引起关注，提升其品牌形象 ④以广播广告强化其品牌记忆 ⑤以POP广告激发消费者购买欲望
（注：通过问卷调查得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。）
三、广告媒介发布
发布时间：2011年5、6、7月（13周）
1、媒介目标
①目标人群：瞄准15——25岁在校的大中学生和刚就业的年轻人。 ②媒介选择：主要借助电视(全国+地方)、户外、网络三种媒介进行强势宣传，更广泛、更具有针对性贴近目标消费人群，快速提升好茶道的品牌知晓度。 （注：通过市场调查部分的问卷结果得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。）
2、媒介投放策略
①告知扩销期(2011年5月)，以电视、户外、网络和广播四种媒介打响好茶道的品牌，吸引消费者对好茶道的注意，初步树立产品形象，引导消费者认识好茶道，达到抢占和扩大市场的目的。
②强调扩销期(2011年6月—7月)，以电视、户外、网络三种媒介持续告知目标消费者，使“享受心静，美妙生活”的诉求深入心中。
3、媒介选择
主要媒介：电视、户外、网络 辅助媒介：广播、POP
【媒介总体排期】
【广告媒介排期表】
四、媒介选择及排期：
1、具体的媒介选择
【具体媒介选择图】
2、具体的媒介排期
【媒介选择及排期】
【电视】
① 分为两个阶段：
第一阶段：5月份——集中最多火力的阶段
◎以目标区域多频道高频次全力强势出击，强力打造好茶道品牌的有利的声势，超过竞争品牌康师傅，发出好茶道在饮料市场最大化的声音。
◎初期所有15秒的广告以三明治的方式投放，（A版+其他1-2支广告+B版），增强冲击力，营造气势；
◎投放初期一月在收视率高的电视剧、娱乐栏目插播等时段指定位置，最大化地扩大到达率；
第二阶段：6—7月份——乘胜追击的阶段
◎ 在5月投放的基础上，6—7月份再一波地持续投放进行品牌造势的同
时对促销给予支持。
② 具体媒介选择策略 “1+3”模式： 湖南卫视 （全国性）
北京电视台文艺频道 （针对北京地区） 上海东方卫视 （针对上海地区） TVB翡翠台（针对广州、深圳地区） 【全国性卫视】
【地方性卫视】
《公交媒体广告投放提案》出自：百味书屋
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