篇一：包装设计的三大元素
包装设计的三大元素：文字、色彩和创意
包装设计元素--文字、色彩与创意的应用在研究包装设计的规律中，必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究形式美的规律，即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较段时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以，在设计中，要选择最恰当表现内容尽可能完美的形式，使包装装潢具有最佳的视觉效果，达到良好的市场效应。
一、文字_包装设计点睛之笔
包装设计--字体心理
文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被大众接受。
在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。 书法字体
书法应用在包装设计中,从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵。从某种意义上讲，书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识.时至今日，各地中草药货柜仍张贴或直接写上端庄秀美的楷书药名，以体现货真价实、纯正地道的中药特性。
由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术，在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛.虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设备研制的，但如果加上一些中国传统文化元素，相信会更能取信于消费者。
中华文化元素扮靓保健食品外包装
二、色彩--传递包装情感
在包装上，形式要达到美感，除要符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外，还要符合下述要求：形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色，在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时，产品的功能特点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低，色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不同的感受.
首先要了解——色彩心理
环境对产品色彩的影响
产品色彩设计时，应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说；如机床是固定安置在工房里，工作气氛平静，因此色彩不宜过于刺激与兴奋，但又不宜过于沉闷，应当使操作者在工作期间心情愉快，所以色彩以纯度低而明度高，较为鲜艳的冷或暖色为宜，不宜大面积的采用刺激和兴奋作用强热的色调色彩，以免引起操作者心神不安。
对于医疗卫生器具，因为工作环境比较洁净，工作要求精细认真，这些机具用品一般以浅淡、雅致、高贵而洁净的高明度的冷暖灰色调为宜，这对使用设备的医务人员都是适合的。
而对于城市的客车，由于要求有速度感，它在不同的环境和背景中急驶，为使它醒目，引人注意而减少车祸，应当采用较醒目、明亮、艳丽的高明度和高纯度的色调，或采用对比强烈的复合色调。
又对工程车与拖拉机一类车辆，由于工作在野外，行驶速度不高，但主要满足在它的工作范围内引人注意，使之不与它接近，因此，在绿色的田野和树林的衬托下，常采用鲜艳的暖色调的色彩，一方面达到与环境对比鲜明，引人注目，另一方面又与环境色调和谐产生美的感觉，一般常选用棕黄、桔黄、桔红、朱红等色彩。这些不同色彩的选用，都与产品功能特点和工作使用环境密切相关。
出口包装的包装色彩
世界各国由于地域差异，对色彩也有各自不同的诠释,在作出口商品的包装时,使用包装色彩就首先要了解
国家、民族对色彩的喜爱与禁忌。包装色彩使用得当，可以使包装增添美感，反之，如果不了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌，可能会给出口商品的销售带来负面影响。在出口包装的设计过程中这些是需要尤为注意的.
包装色彩可以直接影响出口商品的销售
纸制品包装色彩
现阶段,纸制品在包装领域中仍然占有很大比例,纸箱,纸盒等仍然是许多产品的主流包装方式,纸盒包装的色彩设计，是依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。了解纸盒包装的色彩设计原理,更有助于我们做好制止包装品.
纸盒包装的色彩设计
包装设计中金、银、黑、白、灰的运用
冷暖色为保健食品包装设计首选色
探索色彩神秘解码及对意念的表达
三、创意--让产品"跳"出来
一个包装的多个体面具有相关信息，它需要通过一定的表现形式才能传播，选择适当的表现形式，是正确传播企业形象、商品信息的关键环节。恰当的表现形式可以起到以一当十的作用。增强产品的商品性。反之，模糊了产品的商品信息。
长期以来，我国包装缺少创新，或单一抽象图形，或醒目却缺少美感。包装如何以自己独特的形象脱颖而出，既能有所创新，又能更好地突出主题，是一个亟待研究的课题。
确实，有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，为此，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位，传递出产品的相关信息，以唤起人们的联想，才能达到最终目的。在包装设计过程中,除具体图形外，恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。
一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西,而这个"特"最直接最外在的表现就是它的产品包装,因此,一个创意新颖的包装,会让产品主动地"跳入"消费者的视野,从而刺激消费者的购买欲.可见,包装的创意对于一个产品起着至关重要的作用.
浅谈包装创意表现形式的7种方法
包装设计时创意的体现及准备
包装创意--保健食品销售的重要手段
商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样。包装的盒形设计，容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质，形状和重量来决定的，将立体构成的原理合理地运作在解决包装的造型结构中，是较为科学的一种设计手段。包装造型设计还是一种抽象形态的语言表达。
优秀包装设计所需要具备的准则
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现代包装设计的特点：生命力、动感
四、消费心理对包装的要求
包装在商品的流通中，不仅是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它的一个重要使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望，其学问也是为促其采取购买行为而研究心理与行动的学问。要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这些都需要我们在进行包装设计之前考虑清楚.因此,作为一名从事包装装潢设计的设计师,全面的而准确的了解和把握消费者的消费心理就显得至关重要了.
包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔.因此,一个好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。
当代消费心理对包装设计的影响
知己知彼：设计心理学设计师的必修课
五、包装设计趋势
包装业在欧洲是一个非常发达的行业,一直以来,欧洲的包装设计都领导着世界包装业的潮流.受上个世纪80年代末期与90年代柔性科技设计语言的影响，欧洲产品已趋向设计更柔性、更具个人色彩，目前,欧洲产品包装的设计,已经向"复古","新自然"等几个方向发展
篇二：包装设计
填空：（每空1分，共5分）
1、正式建立了商标的国际保护制度是 1891 年. 2、全球品牌中，价值最高的是可口可乐. 3、商标象征的是生产者.
4、海飞丝、潘婷、品客同属于宝洁系列产品 5、一个可持续积累的无形资产是品牌. 6、包裹是包装的最早的形式
7、中国的蔡伦改造了纸得制作工艺
8、1857年法国制定了世界第一部成文的商标法
10、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调“以人为本”的人性化的功能性设计
11、现代产品给消费者的最佳印象：满意和惊喜 12、商标是生产者的象征.
13、使用包装材料要准确地适用产品的需要和人类环境保护要求，最大限度的节约人类资源，全面环保. 14、一个运输用纸箱的承载力要满足内容物重量的要求外，还要考虑到仓储时多层箱压的负重能力和运输中装卸的抗碰撞力.
1.包装起源于 对产品的保护 ，因人类生存的需要而产生，因人类社会活动范围的扩大而发展。 2.包裹时包装的最早形式，古代用于包裹的材料大多是植物的 叶子、根、茎 等软性的自然材料。
3. 陶 是用泥烧制的容器，用泥制作经低温烧结而成，在包装用途方面，现在主要用作酒的容器，是一个从自用性应用到 流通性应用 的包装。 4.包装业的兴起源自于 产品的流通 。
5. 1857 年法国制定了世界第一部成文的商标法。 6. 1891年产生 《商标国际注册马德里协定》 ，正式建立了商标的国际保护制度。 7.商标是生产者的象征，其传达的信息包含了生产者的 经历、资力、能力、实力 和 生产产品的品质 、 市场消费的诚信度 、 认知率 。
8.从生产到消费的市场信息传达概括为三个部分：标志部分 、 产品部分 、 消费者部分 。 9.标志定位定义是 标志策略 的应用。 10.系列化产品标志分两种使用情况：一是 所有系列产品使用同一标识 ，二是 不同系列产品标识使用不同标识 。
11.现代产品开发的成功，有两个重要的方面：一是 满足市场需要 ，二是 创造市场需要 。
12.消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调 “以人为本” 的人性化的功能性设计。
13.产品、消费者、标志三部分的定位形式可以灵活运用，是 包装战略、策略与销售战术 的综合体现。 14.常规使用于产品的标志包含 产品标志与生产者标识的明确 、 系列产品标识的系列化使用 、 可能扩展标志三个部分。 15.产品定位定义的使用理由应当充分表现出 需要使用的理由 、 创造需要使用的理由 。
16.消费者定位应该做到 必须适应人性化的使用不断发展功能 、 必须明确传达产品的使用信息 、 必须明确传达产品的市场价值 。
17. 产品名称 是产品标志的核心。
18.包装结构与造型设计，具有 产品保护 与 产品信息传达 的双重功效。
19.容器造型是人类早期的实用艺术，在中国，可以追溯到石器时代的 土陶罐 。
20.现代容器造型在产品形象的塑造性设计的同时，必须符合容器特定的使用功能：灌装功能、 密封功能 、坚固功能。
21.包装使用的材料分为两大类：一是 容器类包装材料 ，二是 箱、盒型包装材料 。
22.包装装潢设计属产品包装的外观设计，是在已完成的包装形体设计上，以 文字 、图形 进行的标识性设计。
23.包装是一个有体积的体形，绝大多数的包装是通过平面的印刷经折叠合成的，将平面的画面转换为各个不同的立面，需要注意： 接口处的结合 、圆柱体设计、 体积的确定 。
24. 视觉秩序的设计 ，是利用人的视觉焦距，运用视觉先后的习惯，有计划地安排包装设计使用元素的主次及包装盒面视觉焦点的顺序，使整个包装设计节奏布局和谐，整体完美。
25.平面广告创意的角度很多，主要是吸引消费者的注意并留意，引起“注意”来自于 强烈的视觉冲击力 ，引起“留意”来自于 深刻的创意 。 26.电视广告分为两种制作形式：一是 表演拍摄 ，二是 动画制作 。
27.图形设计一般采用写实与写意两种手法，写实手法较为常用，一般 直接采用相片 。
28.手绘分 具象表达 与 抽象表达 两种，表述内容与照片拍摄相同。
29.系列产品包装的设计有一个主体的、供系列衍生产
品功用的 形象标识，一般使用标志作系列的标识。 30.包装设计的技巧分为两个方面：一是 设计的思维方式 ，二是 设计的表现技巧。 选择题：
1、包装的最早的形式是（A包裹）
2、制定了世界第一部成文的商标法是(C1857) 3、中国改造纸得制作工艺是(B蔡伦)
4、包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是（B 图形） 5、 灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是（C 连续性）
6、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调人性化的功能性设计是(D 以人为本)
7、新闻界有一句著名的“行话”称“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，指的是新工作中思维方式是(A 非逻辑思维)
8、目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是(B塑料材质)
9、电视广告的制作分三个时长的设计，分别是（D 30秒 15秒 5秒）
10、正式建立了商标的国际保护制度是(A 1891年) 11、中国最早的商用标记“白兔儿铜板”是（D北宋济南刘家铺子） 13、产品或产品生产者的总特征的是（D 产品名称和服务概念化） 14、包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是（B图形）
15、影视拍摄广告的最大好处是（D 视觉真实性） 16、全球品牌中，价值最高的是（D 可口可乐） 17、一个可持续积累的无形资产是（C品牌） 18、最早的标识性传达起源于对产品的辨认，最初的标识记录是刻划或贴在(A 容器和容器封口)
20、产品在同一市场上竞争的胜负，取决于（C包装的好坏）
21、电视广告播放要产生记忆一般要播放(B 10次以上) 22、与金属材质相比，有造型多变、通体透明、易制作、造价可高可低等特点的是（D玻璃材质） 23、消费者在购买产品时，一般会做出的判断是（D是否物有所值）
24、标志中白骨骷髅象征（A死亡、有毒） 25、包装设计中的图形设计一般采用两种手法是（B 写实、写意）
26、以下属于包装的保护中自用性保护的是(B 酒坛) 27、以下品牌属于美国的是(A星巴克)
28、电视广告分为两种制作形式是（C 表演拍摄 动画制作）
29、人通过电视广告记住产品外观，购买容易发现，最后必然地落实在(A包装形象) 30、包装设计中的图形设计一般采用两种手法是（B 写实、写意）
1、现代的包装必须具备两个功能是（AD ） A 产品本身的保护功能D 产品信息的传达功能
2、下属于包装流通性保护包装形式的是( BCD ) B坛瓶 C 编 D玻璃瓶
3、现代产品开发的成功有两个重要的方向是( BD) B创造市场 D满足市场
4、器制造工艺的共同特点是(A 模具成型C 手工捏造)
5、塑料制瓶主要三种工艺是（ABC ） A吸塑B注塑C吹塑
6、以下属于同一品牌系列产品的有(ACDF) A 玉兰油 C 伊卡璐 D 金霸王 F 品客 7、系列化产品标志分两种情况使用(BC)
B 不同系列产品使用不同标志 C 所有系列产品使用同一标志
8、包装设计的第一步骤是对产品进入市场定位判断与策划，从生产到消费的市场信息传达概括分三个部分是（ABD）
A 销售战术 B 策略 D 包装战略
9、传统容器的造型和现代容器造型设计分别是（CD ） C 具象的象形性写实 D 抽象的象征性写意 10、现代容器造型在产品形象的塑造性设计符合容器特定的使用功能是（BCD ）
B 灌装功能 C 密封功能 D 坚固功能
11、流通包装的发展来自两方面的原因,分别是( BC ) B 社会生活的进步需要 C 科学发展、新材料的发明 12、现代市场的最大特征(BC )
B无人售货C 同类同质商品的激烈竞争 13、同一市场上竞争的胜负取决于(ABC) A 包装设计的好坏 B 品牌策划的高低
C 生产者掌控市场的能力 简答：
1、著名商标传达的信息包含生产者哪些方面？ 答：许多著名商标传达的信息包含了生产者的经历、资历、能力、实力和生产产品的品质、市场消费的诚信度、认知率。
2、系列产品标志使用常规方法分哪几种？
答：常规方法有：同一系列的标志用不同颜色区分，以相同的标志形状维护系列的统一；不同系列的标志，统一使用标志的某一特点，表示其产品的系列关系。 3、平面广告设计和电视广告分别包含哪几种广告形式？
答：平面广告设计包括路牌广告、灯杆广告、商场货架广告。
电视广告包括影像拍摄广告、动画制作广告
4、包装结构设计中，如何作好形象塑造性设计？ 答：把结构的功能性与艺术性结合起来，形成包装的整体形象，是包装整体设计的最好方式。 （1）将结构的处理与美感相结合； （2）将美的结构塑造成产品的形象； （3）整体成为有效的产品信息传达。
6、为什么动画制作的广告能更多地传达产品的真实性？
答： 动画制作广告的最大优点是可以不受场景限制，可以尽情想象，自由发挥。制作时要使之亲近生活，更多地传达产品的真实性。 问答：
1、标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三部分定位形式可以灵活运用归纳起来，主体哪七种方式？
答：标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三部分定位形式可以灵活运用，归纳起来七种方式是：1、标志独立定位 2、标志与产品联合定位 3、标志与消费者联合定位 4、产品独立定位 5、消费者独立定位 6、产品与消费者双联合定位 7、标志、产品、消费者三联合定位。
2、产品标志哪具有哪七个方面特征？
答：产品标志具有七方面的特征：1、独一无二，与众不同 2、能代表产品生产者，与生产者紧密相连；3、有视觉冲击力 4、容易辨认；5、容易记忆 6、设计严谨，寓意深刻；7、便于各种工具制作，用于各个场地设置，尺寸大小收放自如。
3、使用产品名称文字作为产品标志的最大特点及注意方面？ 答：使用产品名称文字作为产品标志的最大特点是能使产品名称和标识最紧密地结合为一体，产品名称文字设计的辨认特征具有两个必须注意的方面：一是强调产品名称文字标识的可辨认性；二是创造产品名称文字标志的特征，是产品名称文字与标识达到真正的高度统一。 二、简答题
1.简述包装的定义及其功能。 包装是一个综合学科，涉及多个专业领域，其中主要依靠材料的承载保护产品的流通，经过艺术的表现传达产品的信息，通过市场的销售实现产品的价值。
包装的功用：1包装的保护作用。自用性保护，人类最早的包装起源于对自用物品的保护，大多是用植物、泥土制作的包装。流通性保护，包装业的兴起起源于产品的流通，随着人类社会的发展，人类活动范围的扩大，人类使用的包装由家庭自产自用的自制方式发展为市场通用的工业化生产方式。2.包装的传达作用。标识性传达，最早的产品标识性传达起源于对产品的辨认。最初的标识是刻划或帖在容器封口等上的记号，以此辨认装在容器内的物质。销售性传达。
2.简述促进流通包装发展的原因，并举例说明。 流通包装的发展来自两个方面的原因，一是人类社会生活进步的需要；二是科学发展，新工艺、新材料的发现与发明。包装业的兴起源自于产品的流通，随着人类社会的发展，人类活动范围扩大，人类使用的包装由家庭自产自用的自制方式发展为市场通用的工业化生产方式。包装材料由手工制作的植物、泥土、木材发展到手工业化、工业化规模生产的陶瓷、金属、布匹、玻璃、纸张、塑料、包装形式由原始的编、盒、罐发展到现代包装大规模综合使用的瓶、盒、袋，用以满足人类商品市场流通的需要。P6
3.包装的传达作用表现在哪些方面？P11
包装的传达作用起源于对产品的辨认。主要表现在1标识性传达，最早的产品标识性传达起源于对产品的辨认。最初的标识是刻划或帖在容器封口等上的记号，以此辨认装在容器内的物质，后来逐渐演变成品牌性传达，显示出生产者对其生产产品的自信与责任。2.销售性传达，包装是成为生产者唯一的代表，通过图、形、
文字直接向消费者传达产品的信息，起到促进产品销售的作用。P14
4.标志设计定位，如何区别其产品纵向与横向的衍生？ 许多新开发的产品，最初都是单个项目，待到市场成熟后，便开始纵向或横向地衍生系列与非系列的产品。这是在标志开始设计之前就必须要明确的，绝对在项目的产品一开始就要考虑它的完整性；需要衍生的系列产品，在设计标志时，要考虑它的拓展性，要预留下可拓展的空间和余地。系列产品标志的使用方法是同一系列的标志用不同颜色区分，以相同的标志形状维护系列的统一；不同系列的标志，统一使用标志的某一特征，表示其产品的系列关系。P21
5.联合定位的方式有哪些P26 标志独立定位、标志与产品联合定位、标志与消费者联合定位、产品独立定位、消费者独立定位、产品与消费食品等，包装应向购买者直接显示商品本身，以便于选
购。包装是产品的组成部分，追求不同产品之间的差异化是市场竞争的客观要求，而包装是实现产品差异化的重要手段。富有个性、新颖别致的包装更易满足消费者的某种心理要求。
（三）包装应方便消费者购买、携带和使用 这就要求包装有不同的规格和分量，适应不同消费者的需要。包装既要保证密封性，又要及于开启、使用。包装的体积、容量和形式应多种多样，包装的大小、轻重要适当，以便于携带和使用。为适应不同的需要，还可采用单件、多件和配套包装等多种不同的包装形式。 （四）包装上的文字说明应实事求是
如产品成分、性能、使用方法、数量、有效期限等要符合实际，以增强顾客对商品的信任。 （五）包装装潢应给人以美感 设计时要考虑消费者的审美习惯，使消费者能从包装中获得美的享受，并产生购买欲望。销售包装设计得当，(B.消费层 C.消费地点D. 包装的内容物) 12.包装的设计构思要解决的问题有哪些？
（A.表现重点B.表现角度C.表现手法 D.表现形式） 13.包装的种类有哪些？（A.运输包装C.销售包装） 14.常用的包装材料有哪些？ （A.纸材料B.塑料材料C.金属材料D.玻璃材料） 15.纸包装材料的特点有哪些？（A.原料来源光，生产成本低 B.保护性能优良 C.安全卫生 D.绿色环保） 16.常用的纸张材料有哪些？（A. 瓦楞纸 B. 玻璃纸 C. 铜版纸 D.卡纸）
17.环保包装主要体现在哪？（A.包装材料的节约 B.包装材料回收和再生率提高 C.包装能源的节约 D.包装材料销毁便易）
18.下面哪个不属于新型环保材料？（C. 吹塑薄膜） 19.绿色包装应具备的功能是什么？（A.易回收 C.燃烧时不污染空气 D.材料可降解）
20.回收处理包装废弃物的生态平衡标准是什么？
者双联合定位、标志、产品、消费者三联合定位。
6.产品标志具有哪些特征。P38
有七个方面的特征：独一无二，与众不同；能代表产品生产者，与生产者紧密联系；有视觉冲击力；容易辨认；容易记忆；设计严谨；寓意深刻；便于各种工具制作，用于各种场地设置，尺寸大小收发自如。
7.标志设计过程中，产品名称文字设计的辨认特征。P34 使用产品名称文字作为产品标志的最大特点是能使产品名称与标识最紧密地结合为一体，产品名称文字设计的辨认特征具有两个必须注意的方面：1是强调产品名称文字标识的可辨认性；2是创造产品名称文字标识的特征，使产品名称文字与标识性达到真正的高度统一。
8.纸盒在产品包装中的具体作用有哪些？
包装使用的材料分为两大类，一是容器类包装材料，二是箱、盒型包装材料，目前常规使用的主要是纸张。纸盒在产品包装中的作用有1.保护性作用，包括储运保护、使用保护。2.节约人类资源，全面考虑环保3.箱盒型的内部结构设计主要起到内容物的固定作用。减少包装的用料与包装占用的体积空间，缩小产品成本。4.根据仓储高度，计算最底箱的最大承受重量，使产品在储运过程中避免受到损坏。
9.为什么包装设计要讲求环保？
使用的包装材料要准确地适用产品的需要和人类环境保护的要求，最大限度地节约人类资源，全面考虑环保，包装结构的设计应合理地使用包装的材料，尽量减少包装的用料与包装占用的体积空间，缩小产品成本。
10.包装装潢设计涉及哪些方面，并举例描述？ 包装装潢设计属产品包装的外观设计，是在已完成的包装形体设计上，以文字、图形进行的标识性设计。1、文字设计，文字是产品信息最全面、最明确、最直接的传达，必须使用销售对象的共同语言，以达到共同交流的目的。包括文字规范，如万宝路香烟有一个充满文字的包装，在全世界严格控制香烟生产销售的形势下，万宝路香烟上的每一条文字都代表遵守销售地区严格的法律规定，一条不得无。字体特征，特殊的字体，在保证能够认识与理解的原则下，能够加深消费者的印象，以更准确的表述产品的性质。字体设计欣赏。2.图形设计，图形是产品信息最直观的传达，也是生产者市场销售策略的充分表现。包含照片图像拍摄、手绘（含电脑设计）。系列产品设计，系列产品包装的设计有一个主体、供系列衍生产品共用的形象标识，一般使用标志作系列的标识，有的直接用产品图像标明不同，有的仅仅用不同颜色区分产品的系列。包装设计欣赏，包装装潢的设计，一定要明确地表述产品与产品的用途，显示出强烈地商品性。3体面设计，包装是一个有体积的体形，绝大多数的包装是通过平面的印刷经折叠合成的。包含接口处的结合、圆柱体设计、体积的确定。4.视觉秩序设计，视觉秩序的设计，是利用人的视觉焦距，运用视觉先后的习惯，有计划地安排包装设计使用元素的主次及包装盒面视觉焦点的顺序，使整个包装设计节奏布局和谐，整体完美。包含视觉轻重节奏、视觉先后秩序。
11.简述对市场的了解在包装设计装潢中的作用。（一）包装应与商品的价值或质量相适应
“一等产品，三等包装”，“三等产品，一等包装”，都不利于企业销售。不同等级产品分别设计和使用不同的包装。对高档产品采用精致包装，对低档产品采用简略包装，其做法适应不同需求层次消费者的购买心理，便于消费者识别、选购商品，从而利于扩大销售。 （二）包装应能显示商品的特点和独特风格 对于以外形和色彩表现其特点的商品，如服装、装饰品、
可以产生积极的促销作用。美观大方的包装给人以美的感受，有艺术感染力，进而使其称为激发顾客和满足消费者购买欲望的主要诱因。
（六）包装袋装潢应尊重民族习惯 包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯，宗教信仰发生抵触。应该深入了解分析消费者特性，区别不同的宗教信仰和风俗习惯设计不同的包装，以适应目标市场。
12.为什么影视拍摄的广告真实性更强？
影像拍摄广告的最大好处是它的绝对的视觉真实性，真实的场景，生动的人物表演，往往引起观众的共鸣，从而产生购买欲。生产商在选择拍摄广告时，有的是靠经典创意引起观众共鸣产生购买欲，有的是借助名人演出广告，以名人效应影像观众。可以引起强烈地视觉冲击力。
13.举例说明商业街常见的平面广告形式，并简述其特点。
1.路牌广告，置在公路两旁的大型路牌广告，主要是针对驾、乘车的人群的，要计算路过该区车辆经过的分阶段车速，分别设定各个阶段的视觉接受程度。2.灯杆广告，设在电灯杆上的广告一般幅面小，制作工艺也简单，可以只设计产品的标志或经注册了的品牌名称。它的作用主要在于连续，使用的是类似小学生晨读是连续复读的熟诵法，靠反复的视觉图像产生记忆。3商场货架广告，利用货架标价件的空隙摆放微型小广告取代现场推销人，是当今市场广告的热门形式，这种广告直接置于本产品陈列的货架下边，与价格并置一处，无需在设计中印上包装形象，而要在说服消费者方面下工夫。
14.怎样使自己设计的包装在货架上凸显出来？ 现代市场的购买方式消费者自选，要使自己的产品能够在有成千上万件产品的货架中凸显出了，需要依靠非同寻常的视觉传达的力量。这就称为货架冲击力，包含排列法，主要针对在货架上并列的产品，分析视觉感受并决定它们组合以后的效果。大小法，夸大与缩小的处理方法，要根据与自己产品并列的其他产品形象来决定，适合于单独产品展示的柜台。
15.阐述包装设计技巧包括哪些方面。
包装设计技巧，分两个方面：一是设计的思维方式。打破常规，所谓打破常规，就是突破限制。变换思路，变换思路又称为变轨。二是设计的表现技巧，表现特征，使平凡的形象不平凡，最关键的是要创造出不平凡的特征。包含环境特征、形象特征、对比特征。货架冲击力，包含排列法、大小法 选择题
1.包装设计属于什么类型的设计？（D.视觉传达设计） 2.包装是门综合性学科它包含有哪些学科知识？ （A.社会学 B.心理学 C.经济学 D.管理学） 3.包装设计包括哪些要素，它是一个立体的多元化的艺术处理过程。（A.造型 B.材料 C.印刷 D.视觉传达设计）
4.包装的功能有哪些？ （A.保护功能 B. 运输功能 C.促销功能 D.美化功能）
5.下面哪个包装不属于自然的包装？（C.信息包装） 6.下面哪个包装不属于按包装的形态分类 ?（内包装） 7.出现木箱做的包装的年代是?（A.公元前100年左右） 8.公元300年，玻璃容器在哪国的普通家庭中使用，成为最早的玻璃包装？（C.罗马）
9.下面哪个性质不属于包装视觉表达语言的特征？ （B.间接性）
10.包装设计定位有哪些？（A.产品性能定位 B.品牌定位 C.文案定位 D.造型定位）
11.包装的构思的开展从那些方面进行
（A.包装废弃物的体积减少率 B. 包装废弃物的清洗，干燥，再利用性 C.包装废弃物在焚化时所能回收的热能 D. 包装废弃物作为材料资源的回用性） 21.塑料包装的特点是什么？（A.质轻，机械性能好 B.化学稳定性好 C.光学性能优良） 22.塑料在包装上的主要应用有哪些?
（A.薄膜 B.容器 C.防震缓冲材料 D.密封材料） 23.玻璃包装材料的特性是哪些？
（A.透明 B.坚硬 C.良好的阻隔性 D.原料丰富） 24.现代金属包装技术是以英国人多少年发明马口铁罐为标志的？（B.1814 ）
25．金属包装材料的特点有哪些？
（A.优良的力学性能 B.综合保护性能好 C.外表美观 D.资源丰富）
26.铝质包装材料的性能有哪些？ （A.质轻，无毒无味 B.有优良的加工性 C.表面性能好 D.再循环性能好）
27.便于陈列展销的包装结构有哪些？ （A.堆叠式包装结构 B.可悬挂式包装结构 C.展开式包装结构 D.系列型包装结构）
28.便于消费者使用的包装结构有哪些？
（A. 携带式包装结构 B. 易开式包装结构 C. 喷雾式包装结构 D. 软包装结构） 29.纸盒的传统分类有哪几类？
（A.按外型与结构分类 B.根据用途分类 C.根据生产工艺分类 D.根据原料分类） 30.常用的纸盒结构有哪些
(A. 直线纸盒B. 托盘式纸盒 C.手提纸盒 D.展开式纸盒)
31.纸盒的锁底方式有哪几种？
(A.插舌式 B. 掀压式 C. 间壁封底式 D. 插口式 32.包装设计的视觉要素有哪些？ ( A. 图形 B. 色彩 C.文字 D.肌理) 33.视觉要素的编排组合有哪几个方面？
（A.组合形 B.组织层次与织体 C.组织动势与视觉流程 D.编排方法）
34.包装图案设计包括哪些？ （A.标志 B.图型 C.装饰纹样）
35.色彩的选择对包装设计来说至关重要，它包含哪些重要因素？（A.色彩的联想 B.色彩的象征 C.色彩的喜好 D.色彩的感觉） 36.包装的文字设计包括哪些？
(A.文字大小设计 B.文字造型设计 C. 文字色彩设计D.文字构成设计)
37.包装设计的信息选择要注意哪些问题？
(A.信息的性质 B.信息的组合 C.信息的视觉强度 D.信息的辩识度)
38.包装设计制作流程有哪些？
(A.处理素材 B.制作平面图与效果图 C.市场调研 D. 设计定位 )
39.在CIS计划指导下的包装设计包括哪些内容？ (A.标准化的标志B.标准化的编排方式C.标准化的色彩D.标准化的字体)
40.目前纸张的印刷工艺有哪几种？（A.凸版印刷 C. 胶印印刷）
41.印刷油墨的分类有哪些？(A.按印版分类
B.按价格分类 C.按用途分类 D. 按干燥方式分类 ) 42.油墨的选择要点是什么？
（A.承印材的种类 B.用途 D.印刷效果） 43.纸箱印刷必须包含的内容有哪些？
（A.商品标志 B.运输标志 C.危险品标志）44. 常用的防伪标签有哪些？（A.防揭封口 B.易碎纸标签 C.条码技术标签 D.透明PVC防伪标签）
45.包装设计时要注意的以下哪几个问题？ （A.正确传递产品信息 B.恰当运用色彩 C.重视文字设计 D.兼顾包装的整体）
篇三：包装设计
包装的设计
商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。各式各样的产品，应有不同的包装方法，不同的组合形式和不同的包装材料。在过去，包装只是作为保护产品使其在运输过程和储藏时防止损坏的一项措施而已。如今，由于生产力的发展，商品在销售市场中引起了激烈的竞争，因此，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力的问题，直接关系到产品的销量。
购物者在购物时，往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此，包装设计就被提到了一个十分重要的地位。
1、 包装设计的基本要求
一个包装装演设计人员，仅仅知道装潢知识是不够的，还要积累多方面的知识，其中包括市场方面的知识。即是说装潢设计人员要具备两个方面的能力，其一是装演设计本身，其二是信息传达，也就是装饰能力和表达能力。
怎样才能正确地进行设计呢？以下八个因素是必须考虑的：
1．是什么样的产品；
2．产品的材料；
3．商品的质量；
4．有没有商品保证书；
5．商品的产地；
6．商品生产的年代；
7．商品生产的方法和工艺；
8．如何沟通消费者与商品之间的联系，增进消费者购买商品的信心。
以上八个方面的因素和设计人员所具有的两个方面的能力，是一个好的包装装潢设计的基本保证。
2、 包装设计的作用
包装设计的作用，总的说来是要吸引购买者的注意，传达商品信息，激发产品的销路，具体地说，一个良好的包装应具有如下特点：
1．包装要能保护商品，必须考虑并估计包装本身的牢固程度。
2．在设计上要充分表现商品的内容及商品的性质，以达到包装、商品同一化，令人产生里外一致的印象。
3．鲜明地标明商标的名称和注册商标的样式，其形状要易读、易辨、易记。
4．包装的外观造型要具有独特的风格，使购物者有新鲜的观感。
5．与同类商品在市场上竞争时，具有比较鲜明的识别标志，要有独特的风格。
6．能刺激购买者的购买欲。
7．要具有陈列和展示的效果，对商品宣传计划有协调的作用。
8．色彩的处理要与商品的品质、类别、份量互相配合，达到统一与调和的效果。
9．能充分考虑到运输及储藏时的条件标制。
3、 包装设计定位
随着社会生产的发展，商品的竞争越来越激烈，同类产品的品种和生产制造者也越来越多为了适应这种竞争形势，在七十年代初期出现了以包装定位特点的包装，它是以争取消费者为目的的包装设计。
4、 定位的基本内容
首先是生产商定位（即商标牌号定位），表明商品是谁生产的，用什么商标；其次是产品定位，应清楚地反映出包装内是什么东西，是新的产品还是老的产品，有什么特点，原料及性能如何；第三是消费者定位，明确产品是为谁生产的，消费者的性别、阶层、年龄都要有所反映，产品适用于家庭、旅游或者其他特殊需要，也要有所显示。 现以印度销往美国的茶叶为例来说明：
（图1）是印度MAHA（马哈）牌茶叶包装。正面的图案是具有印度风格的花纹牌号MAHA很突出，文字写的是“新鲜的印度茶”，下面写的是茶叶的产地。（图2）是包装背面，在印度地图上用红点标明茶叶产区的分布，并使用英文和瑞典文两种文字作出说明。
那么，这一包装设计是怎样进行设计定位的呢？
设计者把生产商、产品、消费者三个内容用一幅图列出来，（图3）进行优选定位。
在表格中，横排分类为“国家、生产商、商品、销售市场”；竖排用文字、图片、图案三种方法表达。第一行产品所属的国家：文字法写出INDIA（印度）字样，图片法用印度地图表现，图案法用印度著名古迹泰姬陵或印度图案花纹表示。第二行生产商文字法用生产商的名字（也可加照片），图片法拍摄印度妇女采茶图案，图案法用商标表示。第三行商品，文字法是关于这种茶的说明，图片法画出鲜茶叶及其制成品，图案法用一杯茶和一壶茶表示。第四行销售对象，文字法写出“家庭”一词，图片法用一家喝茶的照片，图案法用三张有关喝茶的图样表示。马哈牌茶叶的整个包装设计，就是根据这幅图表中展示的各个方面的 内容进行分析选择与排列组合而设计出来的。
5、 设计者要考虑的因素
作为设计者在进行商品包装设计时，需要考虑到许多因素：
1．生产商的“质量”与生产商的声誉。如生产商品本身的“质量”不高，消费者就不会买其产品。
2．产品本身的质量。如产品本身质量差，即使设计出很好的包装，也是没有生命力的。因为消费者上了一次当之后，就不可能信眼这一商品了。包装设计要保护消费者的利益，实际上也是保护生产商的利益。
3．设计的推销质量。如果包装的设计或印刷水平低，就会影响商品销售，因为消费者必须花更多的时间才能了解商品的质量。
所以，进行一项商品的包装设计，设计者需要了解以下多方面的情况：
（1）在销售对象方面，要了解消费者的文化、宗教、政治因素以及生活水平．生活习惯等，从而考虑什么样的包装对他们有吸引力。
（2）在用售市场方面，要掌握该商品在市场上所占的比重，竞争者的情况和有关市场的法律规定，现有包装设计的发展趋势。
（3）在生产商方面，要了解该生产商在他的产品的的售市场上的地位，以及在竞争者中的地位。
在包装设计中可以有不同的构思，可以强调产品专门针对某种消费者，可以强调产品的自然性，可以强调产品的成份，也可强调产品的高质量或突出产品的某种风格等。
（如图）是儿童食品包装。一类是以产地定位，其中有的用王冠，有的用风景和奶牛；一类是消费者定位，有的用西方儿童，有的展现消费情况；还有的是用天鹅表示西方时兴的商品。
一个好的包装要把这几方面综合起来表现，在应用中进行变化。可以是商标牌号定位与商品定位的结合，可以是消费者定位与商标定位的结合；也可以是消费者、商品、商标题号三者之间定位的结合。定位表现可以在正面，也可以在背面。如正面是商标定位，背面应是消费者定位。如何去做，要根据下面四个条件：1．要考虑到市场的情况；
2．要考虑到自己的包装是否有宣传媒介（产品在报刊上的广告）；3．要考虑战胜竞争对手的战略；4．要了解市场中商品销售的方式。所以，搞包装定位必须注意消费者．商品、商标三个方面，同时还要注意广告内容和包装设计内容的一致性。为了扩大影响，可以搞一种联合商标，适用于一个公司的多种商品、牌号、产品图案等共同使用，形成商品的系列化。
6、 包装设计中文字、图片以及色彩的运用
商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。各式各样的产品，应有不同的包装方法、不同的组合形式和不同的包装材料。在过去，包装只是作为保护产品使其在运输过程和储藏时不被损坏的一项措施而已。如今，由于生产力的发展，商品在销售市场中引起了激烈的竞争，因此，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力将直接关系到产品的销量。从这个意义上说，商品包装的重要性不亚于店面广告。
购物者在购物时，往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此，包装设计就被提到了一个十分重要的地位，成为平面广告设计中一个不可缺少的内容。
7、 文字
学习好各种字体的写法，这对包装设计者来说是十分重要的。因为近些年来，文字说明在包装上的应用越来越广泛和重要。无论是西方的字体还是中国的字样，都经历了许多演变过程。我们应该掌握好各种字体的写法，并且理解不同风格的字体，在包装设计中的不同的运用。文字可作设计标志用，也可作说明用。甚至在一件包装设计中完全用文字表现，也能朴素无华地突出重点，（如图）就是一种文字说明式的商标。
要搞好包装设计，不仅要把字体书写得正确美观，还要具有语言表达能力，以达到叙述清楚，语言简炼，语法无误的要求。在我国商品大量打入国际市场的新形势下，还要求用外国文字在包装上作出关于商品背景和生产技艺的文字说明，这就要设计者必须具有一定的外语水平了。
8、 图片
关于包装设计中的图片运用，要注意以下几点：1．背景绝不应同文字混在一起，使字体与图片无法区分开来，设计中文字的背景一定要清楚，不要杂乱无章。（图1）就是一个病例。
2．如用照片要突出主题，可以使用一些特技表现手法，使照片显得生动活泼。（图2）中的照片是分两次拍摄而成的，出现在包装上的食品向用中落下，有动感，有情节性。这种突出商品的定位设计很有个性。
3．照片的阴暗部分不宜太暗，面积也不宜过大。通常采用强光，以充分显示产品的色彩与质感。（图3）
4．在不宜用照片的地方，可以用绘画方法表现，化妆品的喷雾式包装，它用绘画的手法清楚地表达了商品的内在成份，若使用照片则会因画面太小而不清晰。
5．图片应该正确地反映出包装的内容物。英国政府有关包装的规定，它不允许在包装上出现包装里没有的东西。例如，葡萄的图案就不应该在麦片的包装上出现，因为包装物中没有葡萄的成份。我国虽没有这种规定，但作为包装设计者，这条准则是可以借鉴的。但是在早餐食品的炸高梁片包装设计上出现公鸡形象，虽不是反映了包装的内容，但却反映了早餐的时间概念，这是允许的。（图4）（图5）
6．中国的包装应该表现中国的民族特色，如用中国画、中国书法，使我们的包装设计具有民族风格
9、 标志（商标）
商标应注意几作面：
1．要有质量感。美国一家银行的商标，设计了一只鹰，又是丑的形象，但给人以威武感，象征这家银行的规模和信誉。
2．要有记忆感。使人容易辨认，容易记住。南美一个公司的标志，名字是玫瑰。这个商标是由文字和图案组成，单纯、清晰，给人留下深刻的印象，有强烈的记忆感。
3．要有联系感。商标与产品之间要有联系，使人看后产生的联想。如包装内容是专门喂狗的食品，就可以一个狗头作商标。
4．要有冲击感。商必须给人以一种信息冲击。好的商标不怕颠倒放置，它不管是在什么方向都会很容易地被认出来。英国一家联合公司的商标，它放在不同的地方，结果对照比例是完全一致的。无论正着放 侧着放，给人印象都是很深刻的。
商标的功能：1．法律上的功能，即注册；2．是为了使消费者认出是你的东西。
商标的设计手法有两种：1．是用真实的表达手法，如用桥、山、马等；2．是用几何部的表达手法。
商标不宜过多，图案不要易地而变，那样会搅乱消费者对你们公司商标的印象。值得引起注意的是，我国有许多商标设计的基色不固定。有时用黄色，有时用红色或黑色等。象这样经常变换颜色的设计，在西方世界早被禁止了。
我国的商标一般采用现实手法，这种手法有好的一面，也有不够的一面。好的一面是这种手法是传统的东西，应该保留下来，不够的一面是商标与产品没有联系。特别是工艺品不象食品那样容易使人记住，商标与产品间联系不上就更难产生冲击力。我国的商标在一定的程度上应突出民族性。
10、 色彩
在现代消费市场上，商品包装设计中的色彩效果，具有提高商品销路的决定作用。成功的色彩运用，能给消费者留下极深刻的第一视觉印象，从而产生购买的欲望。
作为一个包装设计者，不但应具有绘画色彩学的知识和表现技艺，更要具有商品包装装 色彩学的知识和表现技能。就色彩的规律而论，包装设计的色彩运用与绘画有共同点，但更有特异性。绘画中色彩的运用，多注重于描绘对象的色光规律，写实性强，多用间色；而装潢设计中的色彩运用，除某些写实表现手法外，一般多着重于色块、线条的组合，强调形式感，多用原色。设计者为了达到宣传、美化、推销产品的目的，对于色彩的运用，必须以现代消费社会的特点、以及商品的特性、销售对象等作为构思的主要依据，同时要考虑到销售过程中的统一连贯效果和用中的视觉效果。画家在创作一幅作品时，他可以自由选择描绘对象，并按其个人喜恶，强调自由的个性。但在一件宣传推销商品，招待顾客的商品包装设计上，设计者所受的局限远比绘画大得多。用色必须避免任意性，在尊重所要宣传、美化的对象的同时，必须注意到迎合一般人对色彩的习惯、爱好的要求。同时要具有社会学、心理学的知识。人是有感情的，触景、触物皆能生情。所谓色感，即是色彩通过人的视感印象而产生的一种联想感情。有人曾做过这样的试验：把同一黄瓤的西瓜汁，分放在两个杯子内，一个用红的食用染色剂成红色，另一个盛淡黄色原汁，然后请一些人品尝。结果大部分人都认为红的甜味较黄的浓。在某种意义上说，食品包装颜色给人们的色感还能左右商品的味道。在设计上，以黄色为主的色况给人的感觉是宫南、明快，用在食品包装设计上，能诱使人们产生类似奶油、糕点、菠萝．柑桔之类的清香甜味。茶，待，用是间色，以此类问色为主瞩的商品包装，能诱使人们产生奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上，回色则给人以冷暖之感。如橙红使人感到暧和热烈；蓝、紫、绿色使人感到凉爽．沉静，绿色还给人们以青春、新鲜、清洁之感；黑色往往给人以海丧，阴沉之感，但它在包装设计的色彩运用中，却是重要的问色之一。特别是近几年来，黑白色在包装设计中的作用越来越显著。用色种类不一定多，多种问色的堆砌效果并不一定好。一般有经验的设计师，都使得借色如金，盯得以小胜多。日本specjalage威士忌的包资设计，以洁白为底，饰以紫、红二色，用色少，色相和明暗对比效果强烈、突出，给人以明快、洁净的感觉。
总而言之，商品包装设计成功与否，其色彩的运用是极其重要的决定因素。而成功的商品包装设计，是设计师渊博的自然科学。社会科学、商品学。心理学，美学、人体工程学等知识高度集中的体现。
作业：
《包装设计》出自：百味书屋
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