篇一：茶叶包装设计的色彩心理研究
茶叶包装设计的色彩心理研究
色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应，而人们对茶包装的色彩心理感受实际上是多种信息的综合反应。本文主要对人们在茶包装设计中产生的色彩心理进行了探讨，并通过成功的设计案例进一步加深对茶包装色彩心理的理解。
色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。不同波长的光作用于人的视觉器官产生色感的同时，必然导致某种情感的心理活动。
在茶包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。色彩有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应。茶包装设计成功的重要因素之一，便是对包装色彩的合理应用。它要求设计师具备丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的观察力，并且充分了解不同对象的欣赏习惯和审美心理，掌握人们认识茶包装色彩和欣赏茶包装色彩的心理规律，赋予色彩更大的魅力。
一、茶包装的色彩心理
茶包装色彩设计中，有的色彩给人华丽、气派的感受，有的色彩给人古朴、稳重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美??不同的色彩搭配运用于不同的茶包装设计，产生的情绪和美感不尽相同。
绿色常常是茶包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。在绝大多数人们的生活经验中，绿色是茶给人的第一视觉印象。心理学家认为，绿色是一种决定性的基本颜色，是生存本能的颜色，它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡，它引领我们进入休息，帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。
如果说绿色会产生令人舒适的效果，那么棕色就是一种坚固、诚实、家常的颜色。它给人的心理反应是坚实稳重，近乎于平淡无聊，如母亲般严肃但是值得信赖。棕色就像是地面，是我们脚下结实而安全的土壤，它常常是一种惬意的享受和舒适的感受。
“中国名茶”两款不同色系的包装反应了以上两种色彩带给人的不同心理感受。浅绿色的设计款式给人安静、亲切的感受，仿佛拂面的春风沁人心脾。大面积的绿色起到了让人安静的作用，营造了舒适的宁静感，有利于人们精神的放松，使那些深居都市，渴求自然的消费者心理上得到一点点安慰。浅棕色的设计款式整体效果稳重、朴实。浅色的运用减弱了棕色本身给人平淡无聊的消极反应，它营造的是一种成熟稳重的感受，用近似平淡无奇的色彩传达丰富的内涵，表现平淡是真的生活真谛。这两款设计画面布局完全一样，仅仅
通过色彩的差异就使消费者产生了不同的心理反应，从而在消费者心
中产生了不同的商品印象。色彩在这里成为消费者认知商品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可见一斑。
二、茶包装色彩心理与年龄、民族地区及社会心理的关系
1.茶包装色彩心理与年龄的关系
有人做过统计：儿童大半喜欢鲜艳的颜色，红和黄两色是一般婴儿的偏好。四至九岁的儿童最爱红色，九岁以上的儿童最爱绿色。如果要求青少年把黑、白、红、黄、绿五种颜色按嗜好排列顺序的话，男生的排列顺序为绿、红、黄、白、黑；女生的排列顺序为绿、红、白、黄、黑。绿色与红色为共同喜爱之色，黑色普遍不受欢迎。成年人由于生活经验和文化知识的丰富，色彩的喜爱除了来自于生活的联想以外，还有更多的文化因素。这一统计结果表明，青少年偏爱绿色和红色，其原因是绿色和红色让人联想到生机勃勃的大自然以及自然界中的红花绿树，这些色彩的偏爱与青少年精力旺盛、诚实自然的心理特质是相吻合的。针对不同年龄层次消费群体的色彩心理，进行包装设计同样适用于茶包装设计。
康师傅集团有限公司出品的康师傅冰绿茶是针对年青人设计的时尚、冰凉的茶饮料，它精选优质绿茶，加入柠檬酸制成 ，酸甜爽口，自然纯正，冰冻后口感独特。设计师抓住了年青人偏爱绿色的色彩心理特征，在包装设计上采用草绿色作为整体色调，以实物摄影的方式直接表达绿茶冰凉爽口的特点，并选用年青人喜爱的代表活力健康的人物形象作为绿茶的形象代言人。整体包装用色鲜明，绿色与人物衣服的颜色形成视觉对比，造成强烈的视觉冲击力，从而吸引了许多年青人的视线，给他们留下深刻的品牌印象。
“西湖龙井茶”的包装设计是一款高档的茶叶礼品包装设计。而以茶叶作为馈赠礼品的行为多发生在成年人之间。成年人的生活经验和文化积累要比年青人丰富，他们更偏爱一些稳重、不张扬（明度和纯度、饱和度较低）的色彩。“西湖龙井茶”在色彩上的整体审美情趣和成年人的审美心理是完全吻合的，它体现了成熟稳重，有丰富文化内涵的传统中国文化精髓。茶叶的包装设计色彩选用的是浅棕偏土黄色，营造出复古的氛围，这符合成年人怀旧的心理，同时表现西湖龙井茶的悠久历史。图案的色彩也是中国画传统的墨色，或浓或淡，整体给人古香古色的心理感受，就连画面中最鲜艳的红色也是以中国传统印章的形式出现，既使得画面有鲜亮的地方，也使整个设计统一于复古的风格，起到画龙点睛的作用。
2.茶包
装色彩与民族地区的关系
各个国家，各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰以及自然环境和传统生活习惯的不同，表现在气质、性格、兴趣、爱好等方面是不相同的，对色彩也会各有偏爱。而这些偏爱也会反应到茶包装的色彩设计上。
“四季之汤”是日本的茶叶包装设计。日本是个人口密集，地域狭小，生活节奏很快的国家。因此日本人大多偏爱文静、雅致的色彩以得到心理上的补偿。日本也是个饮茶的民族，他们
十分重视茶叶包装设计的构图与用色。“四季之汤”的设计选用白色为底，在画面的中线位置分别安排四季中最具代表性的自然事物：春花、夏云、秋叶和冬雪作为设计表达要素。这四样事物的色调选用淡雅的粉色，温柔的东方情调跃然纸上。一笔笔水彩画效果的粉红、粉绿、粉黄等色彩相互晖映，如彩虹般美丽，突出了日本包装设计清新浪漫的风格。
“景谷茶叶”是西双版纳生物开发有限公司出品的一款绿茶。景谷位于云南南部，盛产茶叶，同时也是傣族的聚居地之一。傣族人民崇尚自然，爱干净，因此绿色和白色是他们喜爱的颜色。傣族人民大多信仰小乘佛教，黄色也是他们崇尚的颜色。笔者在设计“景谷茶叶”的包装时，充分考虑了当地人民的色彩喜好，并且将傣锦图案运用于设计，图案与色彩相互配合，增强了景谷茶叶的文化性，突出了景谷茶叶与众不同的民族特点，准确传达了茶叶的地域性和民族文化性，将傣族文化融入到设计中。“景谷茶叶”的整体色调为绿色，图案的色彩由深绿色向浅绿色自然过渡，突出茶叶纯天然的特点，同时也是人们崇尚自然，渴望回归自然的心理反应。画面右边大面积的留白反应傣族人民喜爱白色的色彩心理，给人干净清爽的印象，也为其他设计元素留出了空间。橙黄色衬黑底的“绿色纯天然饮品”字样为整体偏冷的色调增加了暖色，在色彩关系上达到了平衡，与下方的花边形成色彩呼应，增强了画面的可视性。
3.茶包装色彩心理与社会心理的关系
时代不同，色彩的含义也不同，色彩心理及其美学价值随时代变化而变化。时代的思想潮流，新的文化艺术流派的产生，现代的科学技术成果，甚至自然界某种异常现象和世界上重大的政治事件等所引起的社会心理，都可能对人们的色彩心理发生一定的作用。当一些色彩被赋予时代精神的象征意义，迎合了人们的思想、兴趣、爱好、愿望等心理时，这些具有特殊感染力的色彩将会流行开来。
上个世纪五六十年代，不像今天这样重视茶的精神功能设计：即充分满足
消费者对商品的物质与审美文化需求心理，以艺术的手法，通过包装的材质、造型、图案、文字、色彩塑造商品的文化风格与品位，树立美观和独特的商品形象，准确迅速地传达商品信息，美化商品，吸引消费，提高商品的身价和附加值。随着改革开放的深化，人们的物质生活日益丰富，审美意识与审美标准不断提高，茶的包装设计事业取得了巨大的进步，人们更加讲究色彩的美观，选择色彩搭配舒适合理的茶包装作为礼品相送，这是社会心理的一种时尚表现。现代社会，由于工业的高速发展，产生了空气，环境污染和生态平衡遭破坏的公害。在现代科学研究上，生态学理论兴起，以此为背景，许多国家的色彩专家曾利用人们要求回归自然，保持生态平衡的社会心理，提出流行自然色调的理论。过去，一些设计师喜爱在茶包装设计中使用金粉、银粉，认为金色、银色是华贵的象征，可以提高茶包装的档次。现在，由于生态学的兴起，人们渴望回归自然，保持生态平衡的社会心理日益强烈，类似金、银这些有毒的金属原料被禁止使用到茶包装中，茶的包装设计正朝着绿色设计的方向发展 。
篇二：茶叶包装设计
目录
摘要..........................................................................................................................................2
1、 设计初期...........................................................................................................................2
1.1对铁观音茶的简单介绍...................................................................................................2
1.2对铁观音现有包装的几种看法.................................................................................. 3
1.3我的设计思路..................................................................................................................3
2、我的结构设计..................................................................................................................4
2.1设计的选择.....................................................................................................................4
2.2内包装结构设计.............................................................................................................4
2.3外包装结构设计.............................................................................................................4
3、我的装潢设计.................................................................................................................7
3.1“隆香苑”铁观音茶叶的logo设计...........................................................................7
3.2内包装的装潢设.............................................................................................................7
3.3外包装的装潢设计........................................................................................................8
4、瓦楞纸箱的结构及装潢设计………………………………………………………….9
4.1瓦楞纸箱内尺寸计算…………......................................................................................9
4.2由内尺寸计算制造尺寸.................................................................................................10
4.3由制造尺寸计算瓦楞纸箱的外尺寸.............................................................................12
4.4瓦楞纸箱的装潢设计....................................................................................................12
5、展示海报设计...............................................................................................................13
总结.....................................................................................................................................14
摘要
此次设计的题目是：茶叶包装综合设计。我选择中国四大名茶之一的铁观音作为本次设计的对象，在这次设计中主要要突出设计的方案能易于应用到生产实际中，并能起到促进铁观音茶叶的销售的作用，能有效达到铁观音茶叶的保质要求，并能让包装可以有后续的应用。
因此，在设计中要注意内包装的选材以及包装方式，外包装有一定可加工性，并具有一定的强度，在装潢图上也要做到能激发消费者的购买欲望。
关键词：铁观音包装设计
1、设计初期
1.1对铁观音茶的简单介绍
铁观音茶，产于福建省泉州市安溪县，发明于1725—1735年，属于乌龙茶类，是中国十大名茶之一乌龙茶类的代表。介于绿茶和红茶之间，属于半发酵茶类，铁观音独具“观音韵”，清香雅韵，“七泡余香溪月露 满心喜乐岭云涛 ”。除具有一般茶叶的保健功能外，还具有抗衰老、抗癌症、抗动脉硬化、防治糖尿病、减肥健美、防治龋齿、清热降火，敌烟醒酒等功效。铁观音主要分为：清香型、浓香型、韵香型、陈茶。
1.1.1铁观音的主要成分儿茶素类：俗称“茶单宁”，是茶叶特有成分，具有苦、涩味及收敛性。 咖啡因：带有苦味，是构成茶汤滋味的重要成分。
矿物质：茶中含有丰富的钾、钙、镁、钴、铁、锰、铝、钠、锌、铜、氮等11种矿物质。
1.1.2铁观音茶叶的储存方法
针对铁观音的保存来说，一般都要求低温和密封真空，这样在短的时间内可以保证铁观音的色香味，但是在实际的保存中为什么会经常出现茶叶保存时间不长但色香味均不及开始泡饮的茶叶，原因如下：茶叶发酵后的烘干程度。目前采用的茶叶制作技术朝轻发酵的方向转变，这中间感德的茶叶就是比较典型的代表，在轻发酵中，茶叶容易体现高昂的兰花香，茶汤也比较漂亮（呈现标准的绿豆汤），但是要让干茶叶体
现香气，一般情况茶叶就不会烘得太干，茶叶含一定的水分，这样的茶叶在后期保存时一定需要注意茶叶的低温和密封，以减少水分在茶叶中的作用。如果茶叶烘得比较干，入手感觉很脆很干爽，这样的茶叶对低温的要求就比较低。
铁观音茶叶
1.2对铁观音现有包装的几种看法
（1）、闷市场上的铁观音包装大多形式雷同，一种包装可能在各种品牌的茶叶中都有应用，仅仅是换了上面的装潢图案而已。
（2）、粗 包装设计粗糙，包装材质粗糙，眼球经济年代，铁观音茶很容易被大众忽略。
（3）、抄 天下包装一大抄，什么包装好看抄什么，什么包装流行抄什么，这是目前很多设计公司、铁观音企业的普遍行为，但前提是我们得使铁观音茶的包装符合他的“身份”。
（4）、艳 铁观音的装潢图案过于追求鲜艳和对比度。鲜艳的图案固然能吸引消费者的眼球，但却熄灭了他们的购买欲望，强烈的对比更会让消费者感�讲话病�
1.3我的设计思路
我设计的铁观音类型为浓香型，销售对象为绝大多数爱喝茶的市民。铁观音的档次为中等，规格为50g/罐。选择的铁观音类型为浓香型，产品可具体称为“隆香苑铁观音”。
通过对铁观音茶叶的品牌文化的了解以及市场调查的结果。我需要在设计中体现铁观音文化的独特性，装潢图案不能过于艳丽，颜色以一种色彩为主色。降低色彩对比度，给人以恬淡的感觉。在结构上不能陷入过度包装的怪圈，力求精简大方，便于机械化生产，
降低生产成本。
2、我的结构设计
2.1设计的选择
铁观音茶叶需要在低温、密封、真空的环境下储存最能保持铁观音的香韵。因此，茶叶内包装采用无氧真空包装，材料选择为铝塑复合袋，内容物重量为50克，外包装采用金属罐，这样能使铁观音看起来更有档次。金属罐采用圆柱形，这样结构更加简单。金属罐在茶叶用完时还可以充当装容器，用于容纳其他小物品。
2.2内包装结构设计
说明：根据茶叶的密度为1g/cm3，包装有效空间为50cm3，因此，设计的枕型袋的大小为5x2x7=70cm3，剩余的20cm3由于抽成了真空，就相互贴在一起。
2.3外包装结构设计
根据内包装的大小为5x2x9 cm，金属罐的大小可设计成R=3.5cm,H=13cm。金属罐为直筒型，方便制造。金属罐壁厚0.5mm，设置模型为：
外包装结构（罐盖从罐身移开）
外包装结构（罐盖合在罐身上）
篇三：茶叶礼盒包装设计中的色彩选择
茶叶礼盒包装设计中的色彩选择
礼盒包装设计中的色彩设计是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配恰当，使消费者看后有一种赏心悦目得感觉，是一定能够引起消费者的注意。下面，就由奥美斯文化传媒为大家详细介绍。
礼盒包装设计的色彩设计是受商品属性的制约，色彩自己也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴天然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习气，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的差别而用差别的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的同一，不能用色过多，形成没完凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比力，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。
色彩虽是给人最直观的表现形式，但是也一定不要盲目的加重色彩，只有把握好礼盒包装设计到底需要的是什么，才能更好的完成设计。
《韩国茶叶包装设计欣赏》出自：百味书屋
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