篇一：浅谈月饼包装设计
摘要：
中秋节是中国的传统节日，近年来随着人们思想意识的提升，消费水平和科学技术水平的日益提高,新产品的不断开发,对月饼包装的要求也越来越高，月饼的包装更受人们关注，本文通过介绍现代我国月饼包装设计的发展过程以及月饼包装设计的现状及包装设计中存在的主要问题做了说明。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。尤其是近二十多年来，月饼包装形式由简陋到精美的变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。
关键词：月饼，包装设计，传统文化，设计理念，情感。
前言：
月饼是中秋文化的代表、是中秋感情的浓缩，包装文化中主打民俗特色能够让人有一种亲切感，月饼作为中国传统产品，月饼包装设计必需同中国传统文化相联系，我们常见月饼包装都运用了最能代表传统文化的中国红，或者月饼包装盒上鲜艳的中国红配有烫金的绣线，形成了中国独有的“福”字，或者运用中国独有的水墨画，翩然落于礼盒的表面，传统气息浓厚。“祈福中秋”、乡情故里”、“合家团圆”，礼品盒上的毛笔字大多展示了中秋文化中最核心的团圆文化，吸引了不少消费者。同时随着社会的发展，月饼包装设计必需有所创新。月饼包装印刷的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。同时，月饼包装也是最能体现各个时代科学水乎、生活水平、设计水平和文化背景的。同时，它也是高技术、高智能的产业领域。
正文：
农历八月十五是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。“八月十五月儿圆，中秋月饼香又甜”，这句名言道出了中秋之夜城乡人民吃月饼的习俗。月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼作为家人团圆的象征，慢慢的月饼就成了节日的礼品。在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，反映了人们对和家人团聚的美好愿望。有着两干多年的历史渊源，每到合家团圆的中秋佳节，是国人馈赠亲友的首要礼品。因此人们常用月饼来象征团圆、关满、欢聚、喜庆和吉祥等美好的寓意与祝愿，作为沟通情感的特殊载体。
（一）月饼的包装设计
1.1基本含义
月饼包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。其中包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。以月饼为商品，建立于市场销售的模式之上，运用设计师对现今市场潮流动向；人们整体对商品审美的需求；设计师超前的的触觉与设计思想加以美术提炼与装饰设计的加工，设计出新颖的产品包装，从而达到优秀的销售量、产品形象与良好的口碑。它是建立产品与消费者亲和力的有力手段，经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，它直接影响到消费者的购买欲。
1.2设计理念
送礼是中国的传统，所谓“礼尚往来”，“礼仪之帮”，“礼多人不怪”，尤其到了传统节日，礼品是销售量最高的商品。每逢中秋佳节，以节日为主题，融合传统文化理念，复古风格，现代风格，仿生风格，西洋风格都离不开中秋的主题：月亮，兔子，嫦娥，花鸟鱼虫，风花雪月。作为商品包装设计，点题是主要的设计方向，紧扣品牌也是关键。一般在设计含义上都把品牌名称与中秋主题相结合，引经据典，移花接木，尽可能地宣传自我产品卖点，独到之处与厂家品牌。
1.3运用材料
基本材料可以大致归类为如下：一、标准印刷纸张：157kg铜版纸四色或者专色油墨印刷，作为包装最的外层的装裱材料；二、灰纸板：作为包装盒子材料的基底与框架；三、特种纸：例如：瓦楞纸，压纹纸，珠光纸，充皮纸，仿生纸，手造纸，仿布纸等特殊纸张的统称；四、花纹布：带古典，现代，花鸟鱼虫，文字，图案等的丝绢，刺绣的布艺；五、木材质：中纤板，木板，木材；六、竹材质：竹编，竹片；七、草编织：草编席子，草编笼子；八、有机玻璃：常用于高档类型的盒子当中
（二）月饼保鲜包装质量控制要点
月饼是我国仲秋佳节的传统食品，我国月饼品种繁多，所含成分差异很大。按产地分，有京式、广式、苏式、台式、港式、潮式等；就口味而言，有甜味、咸味、咸甜味等； 按照馅料，可分为果仁、蓉沙、椰蓉、果蔬、果酱、蛋黄等 ；按饼皮分，有浆皮、混糖皮、酥皮三大类；就造型而论，又有光面月饼、花边月饼等。尽管各类月饼的成分差异很大，然而导致它们变质的原因十分相近，主要是月饼中的微生物超标以及油脂酸败 （俗称“哈喇”） 两种。
1、影响月饼保鲜的因素
1.1 微生物超标
尽管月饼生产中有高温烘烤这一道工序，而且通过高温烘烤可大量消灭月饼中的微生物并使月饼达到基本无菌状态。但烘烤之后，月饼在冷却、包装、储存等过程中会受到来自操作环境、加工设备、操作人员以及包装材料中所带微生物的二次污染。如不采取相应的措施，微生物在适应的温湿度环境中会依靠月饼中的丰富养分大量繁殖致使月饼发霉变质。有文献指出，微生物在常温下可快速繁殖，而在高温下繁殖会受到抑制；而包装内的氧气含量以及相对湿度都会对微生物的生长带来明显影响。
1.2 油脂氧化
由于月饼中含有较多的植物油脂，油脂中的不饱和脂肪酸可被氧气氧化，从而导致月饼变质。温度、光照和放射线辐照、含水量、氧气浓度、暴露面积等都是引起月饼油脂酸败的主要因素。温度升高，油脂氧化的速度会加快；当月饼中水分含量较高或特别干燥时也会加快酸败速度；而月饼暴露面积的大小以及包装内氧气浓度的高低将明显影响油脂的氧化速度，是影响油脂氧化速度的主要因素。
2、月饼的保鲜包装
月饼的保鲜包装必须注意以下几个方面：首先是尽可能减少月饼中的微生物， 目前国内月饼包装主要是通过在月饼包装物内添加抑制或杀灭月饼及包装物和环境中的微生物为主的抗菌、抑菌剂。其次是尽量减少包装内的氧气含量，一方面是在包装内封入脱氧剂以有效去除包装过程中残留在包装内的微量氧气，另一方面是采用具有优异的隔氧性能的阻隔性包装材料（如铝箔、PVDC、K 膜等以及由它们制成的复合薄膜）并与真空或充氮包装结合使用。脱氧剂能去除月饼包装物中的部分氧气，可减缓月饼中油脂的氧化速率，同时抑制部分需氧微生物的生长，达到月饼保鲜的目的，但该类保鲜剂对月饼包装物的要求较高，使用成本亦较贵。实际使用时可以根据保质期以及储藏需求来判定是否需要使用脱氧剂。再次是采用高阻湿性材料进行包装，以减少环境湿度较高时对月饼质量的影响。
有文献指出，当月饼的含水量大于 24％时，其微生物污染菌种主要是细菌和酵母，然而细菌多为厌氧菌，酵母为兼气菌，因此脱氧剂对它们无效，所以其保质期与脱氧剂的规格以及吸氧量的大小无关；而含水量在 18 ～ 20％左右时微生物污染菌种以霉菌为主，霉菌为需氧菌，使用脱氧剂能有效抑制其生长，因此月饼可以获得较长的保存期。可见，对于月饼包装而言，必须控制包装材料的阻湿性，否则由月饼除氧所获得的保质效果并不理想。在软包装检测上来讲，材料的阻气性与阻湿性是息息相关的，尽管只有少数材料同时具有优良的阻气阻湿性能，但对于很多高阻气材料来讲，当环境湿度增大时，阻气性能剧烈降低，比
较明显的就是尼龙和 EVOH。当然如果产品需要冷藏保存的话也应该在低温的情况下检测材料的阻气阻湿性能，只有在尽可能接近实际使用温度的条件下检测材料的阻隔性才能获得最真实有效的数据。关于低温下检测材料的透气性能可以参阅 2005 年 6 月 13 日兰光实验室论坛文章《透气性测试在果蔬保鲜领域中的应用》。另外，还要注意遮光。如果在软包装外还有外包装的话，也需要对外包装的机械性能进行检测以保障内容物的外形完好。
3、包装成本
据了解，新的月饼标准在要求月饼包装材料符合安全、卫生要求的同时，还要求月饼包装成本应不超过其出厂价格的 25％。相对于现在过度包装的成本从月饼价格的几倍到几百倍不等，将包装成本控制在这么小的一个范围内似乎是不可思议的，有些人甚至可能会认为以这种成本包装的月饼质量会得不到保障。然而与月饼成分十分相似的饼干、油炸糕点、蛋糕等产品，它们的销售包装都是物美价廉的，如广泛采用的铝箔复合薄膜或镀铝薄膜对含有果仁或果酱的曲奇进行的包装，采用塑料托盘外用镀铝或铝箔复合材料的蛋卷包装等等。可见，通过设计合理有效的包装结构、采用检测设备选择能满足要求的最经济的包装材料完全可以将包装成本控制在一个较低的价位上，要实现月饼的“适度包装”绝非难事。
（三）月饼包装检测方法及仪器
作为月饼的包装材料，其本质功能有三：一是保护月饼不受外界污染；二是保证月饼不会氧化变质；三是保证月饼不会受潮霉变。
3.1阻气、阻湿性能控制
月饼外包装材料的透气、透湿性控制，在月饼包装方面尤其重要，其直接影响产品的质量。如果外包装对氧气的阻隔性能不好，轻则失去原先的香味，重则会使月饼氧化变质，使保质期缩短。而外包装对水汽的阻隔性能不好，月饼则会受潮影响口感，甚至发生霉变。Labthink兰光推出的PERME 系列VAC系列压差法气体渗透仪与W3系列水蒸透过率测试系统检测仪器。VAC系列压差法气体渗透仪采用国际精良选件，可对月饼包装袋阻隔氧气的性能，除此试验气体还包括二氧化碳、氮气等；W3系列水蒸气透过率检测仪器分别有采用重量法和电解分析法的水蒸气透过率测试仪，可满足客户不同的测试需求。该系列设备均采用计算机控制，自动试验，试验过程无需人工干预，确保测试数据精确。
3.2封口热封强度控制
封口热封强度对于月饼包装来讲是一个重要性能指标，为了达到保护月饼的目的，封口必需要有一定的强度并能够承受内装物及外在压力的作用。若该指标达不到标准，极易在产品运输中出现开口或破损，各项卫生指标将无从保证。包装封口强度检测选用HST-H3热封试验仪模拟月饼包装袋生产线对包装材料进行热压封合的试验条件，配合XLW PC智能电子拉力试验机，按照QB/T 2358（替代ZBY 28004）标准进行检测即可。
3.3成品密封性控制
密封性能也是包装的一项重要指标，同样对产品质量有很大的影响，其作用与封口强度有异曲同工之妙。Labthink兰光的负压法MFY-01密封试验仪，通过通过对真空式抽真空，使浸在水中的包装袋试样产生内外压差，观测试样内气体外逸情况，来判定月饼包装袋的密封性能。若需要定量检测月饼包装袋的密封与泄漏性能，可选用LSSD-01泄漏与密封强度测试仪。
3.4其它质量控制指标
篇二：月饼包装设计
食品包装设计
包装内容概述 ：
月饼通常是指人们在中秋节这个特定节日里吃的饼，通常为圆形。 从历史记载来看，首次将饼与中秋的月亮联系起来，是八月十五大将军李靖征讨匈奴得胜而归，唐高祖接过吐鲁番商人献上的胡饼，笑指明月说：“应将胡饼邀蟾蜍”。
月饼一词最早见于南宋吴自牧《梦梁录》中，那时的月饼是菱花形的，
和菊花饼、梅花饼等同时存在，并且是“四时皆有，任便索唤，不误主顾”。可见这时的月饼，还不只是在中秋节吃。至于月饼这个名词的来历，已无从考证。但是北宋著名文人苏东坡留有“小饼如嚼月，中有酥和饴”的诗句，或许这是月饼这个名称的来源以及月饼做法的根据。
明代起有大量关于月饼的记载，这时的月饼已是圆形，而且只在中秋节吃，是明代起民间盛行的中秋节祭月时的主要供品。《帝京景物略》曰：“八月十五祭月，其祭果饼必圆。”“家设月光位于月所出方，向月而拜，则焚月光纸，撤所供，散之家人必遍。月饼月果，戚属馈相报，饼有径二尺者。”
月饼寓意团圆，也应该是明朝开始的。如果我们综合明朝有关月饼与中秋节民俗的资料来看，应该能够看出月饼取意团圆的历史轨迹：中秋节祭月后，全家人都围坐一起分吃月饼月果（祭月供品）。因为月圆饼也圆，又是合家分吃，所以逐渐形成了月饼代表家人团圆的寓意。
包装盒名称：月饼包装盒 包装 材料：白纸板
白纸板是一种白色挂面纸板，有单面和双面两种，其结
构由面层、芯面、底层组成。单面纸板通常是用漂白的化学木浆制成，表面平整、洁白、光亮，芯层和底层常用半化学木浆、精选废弃纸箱、化学草浆等低级原料制成；双面白纸板底层原料与面层相同，仅芯层原料较差。我们采用的双面纸板。
包装盒尺寸：78×27×115(mm)
包装盒优点：白纸板主要用于销售包装，具备良好的印刷性能、加工
性能和包装性能。经彩色印刷后可制成各种类型的纸盒、箱，起着保护作用，也可用于制作品牌、衬板和吸塑包装的底板。随着商品经济的发展，白纸板的需求量越来越大。
我们设计的包装盒为插入式折叠纸盒，方便消费者取出
月饼进行食用。包装盒颜色为棕褐色，并且印有有月饼图案，美观漂亮，易勾起消费者的购买欲望食欲，令人耳目一新。
包装盒具体尺寸图：
纸盒展开结构图：
纸盒尺寸： 长度方向
L=l+0.5
=（78±0.5）mm
宽度方向
L=l+0.5
（27±0.5）mm
高度方向
L=l+0.5
=（115±0.5）mm
纸盒立体结构图：
篇三：月饼包装设计调研报告
月饼包装设计调研报告 ........................................................................... 1
一、月饼包装现状设计： ..................................................................... 1 ........................................................................................... 1 二、设计分析： ............................................................................. 1
1、包装结构： .......................................................................... 2 2、材料： .............................................................................. 2 3、图形： .............................................................................. 2 4、文字： .............................................................................. 2 5、色彩： .............................................................................. 2 三、调查感想： ............................................................................. 2 四、包装设计的特色与创新点： ............................................................... 2 月饼包装设计的中国风元素 ....................................................................... 2 月饼包装材料 ................................................................................... 4
一、月饼包装现状设计：
月饼包装设计调研报告
中秋节是我国传统的节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁中国文化和精神。
目前市场上的月饼包装形式由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。商家借中秋节销售月饼已成为一种经济规律,而月饼的销售很大程度上取决于包装设计。正因如此，设计结构新颖、造型美观、功能多样的月饼包装，是我们的首要任务。
二、设计分析：
月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百
1
姓的祝福和期望。
5、色彩：
多用红色、金色、黄色等暖色调为主。红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。
1、包装结构：
月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。最外层为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒（正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。
三、调查感想：
通过对同类产品的现状及设计分析得出我们的月饼包装设计应该在吸取本国传统艺术的同时，更新意识，合理借鉴国外的优秀设计，把中国的传统文化精髓融入到现代设计中。从传统艺术中提取元素符号，以现代创造意识和表现手法进行再创造，打破固有的设计模式，在表现形式上突破创新。每年的月饼包装在相同的主题下演绎出不同的风格特色，用老的元素不断的尝试和创新，是设计师们不断追求的目标。
四、包装设计的特色与创新点：
我们要做的就是把中国的传统文化精髓融入到现代设计中，突破常规在外造型、图形、文字、色彩等方面更有特色，并适当加入一些小的点缀品，起到“画龙点睛”的作用。
针对不同性别消费人群、不同消费场合、不同销售渠道、不同消费喜好设计出时尚而不失传统气息的包装。
2、材料：
月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料等，各种材料都有其本身的特点。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。
月饼包装设计的中国风元素
摘要：月饼的主要消费群体是中国人，月饼的包装设计必然要迎合中国人的消费心理，要给人一种
强烈的艺术感染力，富有内涵，耐人回味，力求将中国传统文化与现代艺术完美结合。要体现中国的传统文化和现在文化，月饼包装就必然离不开中国风元素，色彩、文字、图形和图像，都是月饼包装设计中涉及到中国风的元素。 关键词：月饼包装、中国风元素、色彩、文字、图形与图案
农历八月十五，是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。月饼象征团圆，是中秋的必备食品。人们把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的象征，月饼也就成了节日中不可或缺的礼品。我国的月饼市场
很大，最近几年，一些西方的食品品牌也逐渐进入了中国的月饼市场，例如
3、图形：
多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案，通常以自然
界物象或传统故事为题材，用国画或书法表现
4、文字：大多数用
书法 、文字少、诗
句
2
哈根达斯和星巴克，现在也在每年中秋节期间制作月饼销售。但不管是国产品牌也好，西方品牌也好，月饼的包装设计都离不开重要的一环，那就是中国风元素。
月饼的主要消费群体是中国人，月饼的包装设计必然要迎合中国人的消费心理，要给人一种强烈的艺术感染力，富有内涵，耐人回味，力求将中国传统文化与现代艺术完美结合，提升月饼的档次。现在在国内销售的月饼依口味不同大致分为广式月饼、港式月饼、潮式月饼、沪式月饼和西式月饼。月饼的包装经历了几年前的过度包装后，逐渐走入简洁化，而中国风元素，正是月饼包装设计中的一个亮点。 一、
色彩
包装设计中色彩是影响视觉感受最直接的因素。色彩应用是否合理是一个很重要的问题。特别是包装的主色调，主要体现包装的设计风格。月饼包装设计通常使用以下几种色彩： 1、红色
红色最容易引起人的兴奋和激动，象征太阳和火焰，给人留下热情、喜悦、积极、进步、吉祥的印象，被广泛的用于食品包装之中。按照中国人的传统，红色是欢乐、喜庆的象征，所以很多月饼包装都是以红色作为主体色调的。还有一些月饼包装即使不是以红色为主色调，也会在包装设计上部分使用红色。 2、黄色
黄色是彩色中最富于光辉的颜色，给人留下明亮、辉煌、柔和的印象，同时又容易引起味美的条件反射，给人以甜美感、香酥感，在我国常作为王者的象征，表现着权威。月饼包装多以金秋为主题，使用黄色为主色调，体现月饼酥脆味美的特点，并给人以高贵的视觉感受。 3、绿色
近几年，由于“绿色无污染”的观念的普及，有些月饼包装开始使用绿色为主色调，主要就是突出环保和天然的主题。还有些广式月饼为了突出其特色，如莲蓉馅月饼，会在包装上使用大量绿色，加入莲花图案做背景，使得包装设计达到清雅美观的效果。 二、
字体
作为一种美化商品且具有形式美的装饰要素，文字设计的目的是以清晰、醒目且生动的文字抓住消费者的视线，从而传达商品的特性，引起顾客的共鸣和购买欲望。文字是整体包装中的“画龙点睛”之笔。
月饼包装设计中传统书法主要使用隶书，隶书字体古朴、字形扁平，笔画一波三折，蚕头雁尾，有舞蹈的柔软和连续不断之美，适合做装饰性文字。另外，月饼包装的文字还大量使用变体字，它的优点在于结构组合的随意性与字体自身的艺术性。变体字可以根据包装内装月饼的具体特性加以变化，使文字的表现力更加完美，具有更强的可视性。变体字可以与装潢图案相配合，形成一些中国风的花纹或者图案，达到更好的装饰效果。
三、 图形和图像
应该说，任何一个包装设计都离不开图形和图像，通常图形和图像是最能体现整体设计风格的部分。包装设计中变化最多的也是图形和图像。月饼包装设计中常用的图形图像包括： 1、花朵
月饼包装中使用比较多的是牡丹花朵图案。一方面，牡丹是夜晚会发光的植物，所以会被认为跟月光有很深的关系，符合我们中秋赏月吃月饼的风俗；另一方面，牡丹寓意为圆满、富贵，民间有牡丹是我国国花的说法，月饼包装中使用牡丹图案，是再适合不过的了。 2、月亮
月饼包装中离不开月亮图案。中国的风俗是中秋之夜全家人一起赏月吃月饼，寓意团团圆圆。月饼包装设计通常以月亮配合花朵图案，取意花好月圆。大多数礼品月饼的包装，都采用了这一设计思路。 3、仙女
月饼包装中加入仙女图案，大多是引用了中华神话故事的内容，我国有嫦娥奔月的神话传说，使用嫦娥或者仙女的图案，增加了包装设计的神话色彩，配合星月图形，能够获得很好的整体效果，同时，也给包装形成一种古香古色的风格。 4、山水画
中国山水画，描写山川自然景色为主，主要以水墨淡色来表现意境。与外国以色彩来表现主题的风景画不同，中国山水表现的是清新自然的主题。很多口味比较清淡的月饼都采用山水图案来作表面装潢，特别是以绿色或其他浅色作为主色调的月饼包装，山水可以很好的衬托包装的风格。 5、祥云
祥云代表有好的预兆，表示对未来的美好祝愿。我国古代人们把祥云的图案画在服饰和玉佩上面，以此表示美好的祝愿。通常做在裙褂上面的祥云都是五色的，五彩祥云又寓意五谷丰登，从大体上说就是国泰民安了。从这一含义上讲，月饼包装中使用祥云图案，既符合中国人的传统文化观念，又表达了人们的美好祝愿。特别是2008年北京奥运会召开之后，因其火炬也采用了祥云图案，很多月饼的包装设计都加入了祥云的元素，也算是传统与现代的完美结合了。 6、古典花纹
古典花纹很多来自中国古代的器具或者古典建筑，特别是古代建筑，包括一些动植物花纹、人物形象、戏剧场面及历史传说故事等。这些花纹有的被直接拿来用于月饼包装，有的还可以通过图像处理软件进行编辑处理，获得更美观的花纹，有的甚至可以与变体字相配合，实现文字与图形图案的统一。
月饼是中国传统节日中秋节必不可少的食品，月饼的包装设计要体现中国的传统文化和现代文化，月饼包装中就必然离不开中国风元素，不论是色彩、文字还是图形和图像，都应该是个完整的
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《月饼盒包装设计》出自：百味书屋
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