篇一：LOGO设计先看这个——强烈推荐!LOGO设计终极大指南
如果您想学习设计logo，或者您已经在设计了，那么不妨来好好看看我们这篇文章，绝对让您受益匪浅。
本文揭示了Logo设计技艺中的一切奥秘！从灵感获取再到细节处理。彻头彻尾改变您对logo设计的认知。
Logo无处不在，Logo能够起到品牌宣传、获取消费者认知的作用。Logo的核心意义是，通过简明扼要的品牌形象设计，勾勒出品牌的核心精神，让用户将Logo与企业完美的联系到一块。 Logo和品牌的关系是相辅相成的，好的Logo能够有效的支持产品和企业形象，而好的企业形象能让Logo更加深入人心。
时代一直在变，Logo设计出现了风格多样、种类繁多的大局面，挑战也与以往不同了。
设计师该要如何打造优异的原创Logo作品？设计师要如何在快速创作的同时保证Logo的质量？
本文，将致力于讲解Logo设计中的基本原则和专业性建议，耐心读完本文，你的Logo设计将会有质的飞跃。
准备工作
01. 研究用户
好的Logo设计不光意味着图像优美——还必须起到品牌传达的作用。
Logo设计，视觉是第一点。还要注意的是，要思考如何通过视觉元素来宣传推广品牌形象。因此，Logo设计的第一步就是要研究面向群体，研究他们是如何看待品牌的，研究他们对什么感兴趣。
越早研究用户越好，这样就能避免出现根本问题，而且信息传递务求简洁、清晰、到位。
02. 沉浸式设计：深入品牌
回归到过去的本质，这是Logo Design London的设计方法
在开始绘制草图之前，花点心思去研究一下你的客户，无论是档案、历史还是成功案例都可以。你要搞清楚：他们是谁，他们做什么，他们想要达到什么目的。
多看看他们之前的Logo设计，你扪心自问一下，为何他们现在不用这些Logo了？是企业战略改变了？还是需要一种崭新的企业形象？
列出一份清单，根据客户的具体情况，列出”必须要有的元素”和”应该极力避免的错误”
“多看看客户之前的Logo，浏览客户自成立以来的设计”这是Logo Design London的Martin Christie给出的建议。”如果你能深入探究客户的过去，探索他们在发展路途上的经历，你就能发现企业精神的本质，将心比心，你会把这个项目当成自己公司的项目，本源设计，同时也会得到很多乐趣，让你的设计工作更有灵感，也更得心应手。”
03. 旧草图有大用
Martin Christie还说，你可以看看之前已经存在的设计的草图，能够提供很多有用的信息。
“每款设计的背后，都可能有一打的草图备选方案，只是最终只确定了一款，”Martin Christie还说”这些草图很有价值，一个都不要拉下，看看前任设计时是怎么想的，你可能会获得更多的设计思考视角。”
“而且你自己的、之前的草图落选方案也很有价值，对于之前的客户不适合，可能对于现在的客户就很适合。仔细审阅一遍过去的设计，没准就有你想要的点子。”
04. 深入研究
Logo Moose是个非常不错的Logo设计资源网，可以用来做研究。 网络研究的两个极佳切入点： 以及 .不过不要无休无止的研究，要把握好停止研究的时机，只要获取了想要的信息，迅速进入下一步。可以看看相关的Logo设计，观察他们的得与失，可以收集50个相关的设计，比较一下。
如果还在为创意而苦苦思索，那么不妨翻翻词典，看看词典上是怎么解释这个单词的含义；或者在Google上搜索一下图像，看看是如何进行视觉传达的；也可以翻翻之前的草图本，琢磨一下之前未实现的理念能否在此次设计中付诸实践。
05. 不要模仿
我们都有自己的设计偶像，我们总是忍不住要模仿他们的风格一番。有人说模仿是一种最深沉的赞美。然而，这终究是一种懒惰的借口，这会谋杀你的创意。
问你自己，你喜爱的风格真的适合你的客户需求吗？非得要用Saul Bass 70年代的设计风格吗？
篇二：导视系统设计中符号元素的个性化探究
导视系统设计中符号元素的个性化探究
【摘要】：本文以当下对设计的个性化追求为背景，以导视系统设计的符号元素为研究对象，通过对其功能性和艺术性的研究分析，探寻导视系统设计的个性化表达，使导视系统在更好的为人们提供便利的情况下，也能带给人们一种视觉、听觉、触觉等全方位的美的享受。
【关键词】：导视系统设计；功能性；艺术性；个性化；美的享受
随着城市的不断发展，导视系统已经被广泛的应用在现代商业场所，设施，交通，社区等公共空间中，导视不再是孤立的单体设计或者简单的标牌，而是整合品牌形象，建筑景观，交通节点，信息功能甚至媒体界面的系统化设计。导视系统的服务对象是人，体现的是人与环境的一种互动。符号作为一种视觉元素，往往是最先引起人们的注意的，因此其在导视系统设计中的重要性不言而喻。设计作为社会生产活动的一个环节，不仅是一种技术实践活动，也是科学与艺术的结合。现代产品所具有的使用价值，远远不止于单纯满足人们物质生活的需要，因此，产品的精神功能，包括符号认知效用和审美效用，便成为提高产品使用价值的重要内容。[1]导视系统作为一种现代的使用产品，随着社会科学技术的发展，其在艺术设计领域中的应用认知比之前更为广泛和深入，这就要求设计师在设计时不单单的要考虑到其功能性，也应注重其艺术性的展示和表达。在我们这个追求个性化的时代背景下，如何使导视系统的设计顺应时代潮流，突破导视系统传统的单纯性服务功能，增添其艺术气息，带给人们更多的视觉美感是值得我们去深入探究的。
导视系统设计有其自身的特殊性，因为其服务对象人的可变性和复杂性，因此导视系统很难做到一对一的针对性设计。所以在设计其符号元素时要充分的考虑受众对象的认知程度，更多的满足大众的需求做到更人性化、民主化的设计。然而随着全民教育水平和审美层次的提高，以及在当今对美的概念不断变化的背景下，对设计个性化、艺术性的追求越来越多的成为主流，因此在导视系统的设计中符号元素的表达要紧随主流，首先体现出艺术性表达的需求。
一、公共标识符号
公共标识符号是指在公共空间利用建筑、场地、空间等设置的给人行为指示的由符号、颜色、文字、几何形状等元素组合所形成的公共服务设施[2]。公共标识符号最典型的特征就是准确性和识别性，用以规范人们在公共场所的行为，其个性化主要表现在图形和色彩两个方面。
1、 图形
图形符号具有直观性，图形符号的使用可以让人们直接地从表象中迅速获取信息，其特点简洁清晰、通俗易懂，是一种超越语言的表达方式[3]如图1。图1表示的是禁止吸烟，这是一般场合的通用表现形式，除此之外也有很多其他的表现形式，如图2。但随着当下审美观、价值观的转变，人们往往更多的追求一种个性化的表现以突显自身的独特性或者是为了与其他标识形成风格上的统一，如图3。图3是陈幼坚为美心集团所做的禁止吸烟的标识，标识中采用了美心集团的心形辅助图形，这样既达到了风格上的统一，体现了美心集团自身的特色，同时又不影响其识别性。因此，我们也可以总结出图形符号的个性化表达与场域有关，不同的场合决定了图形表达方式的不同。但是不管哪种场合，在现代的公共环境中类似于图1的这种传统的表现手法已被打破，虽然没有完全被打破，但是公共标识符号已不具备了所谓标准化的设计形式，而更多的是用一种个性化的表达方式来体现。
图1 图2 图3
2、色彩
色彩是一种偏重于感受方面的视觉符号，人们通过视觉器官对色彩产生认识。在导视系统中色彩是能最先被人们记住，并给人们留下深刻印象的。在公共标识中我们有一套传统的对色彩的认识，红色代表禁止，绿色代表安全，黄色代表警示。通过色彩的区分能很好的传递信息指导人们行为。
然而随着人们认识的不断丰富，类似于这种禁止、安全、警示的信息已不再完全依靠颜色来获取和区分，通过图形符号的表达人们同样能从中获取信息，因此色彩的使用就呈现出了更加多样化、个性化的发展趋势。如图4，同样表示禁止，但其色彩的应用却已不再是单纯的红色，而是会根据实际应用来变换。此外，也出现了更加新颖的设计形式，其色彩的选择更具有自身的特色，在实际运用中体现出一种更加个性化的特征，如图5。
图4图5
二、文字符号
文字属于基础性的信息传达符号，文字最重要的功能就是识别性。文字与图形不同的是文字能被大众所认知，而图形则需要以一定的经验和文化背景所支撑，才能正确的传达信息，因此文字在应用时更具有民主性和普遍性。在国内，文字符号的应用一般包含汉字符号、数字符号、拉丁字母符号。此外，由于人群的多样性，部分场合也出现了其他国家的文字符号，如博物馆、图书馆、美术馆等公共场合。图6为四川省博物馆的导视系统设计，其文字符号中就包含了四种文字，即中文、英文、韩文、日文。
随着人们审美需求和品位的提高，文字已不再是以规整的横平竖直的形式出现，人们为了追求独特性，更多的是对文字进行全方位设计，包括了笔形、结构的设计更甚至是以图形化的形式表现，如图7。图7是佐藤卓为武藏野美术大学图书馆设计的导视系统，导视系统中
的数字符号打破了传统的形式，而采用的是一种个性化的表达手法，更具艺术感。相对于数字符号而言，中文符号的个性化表达空间就比较弱，目前国内大部分公共场合选用的中文字体还是以黑体、宋体、楷体为主。而对于拉丁字母而言，表现的形式也相对多样化，如图8。
图6 四川省博物馆导视系统图7 武藏野美术大学图书馆导视系统 图8 欧洲道路导视系统设计
三、箭头符号
箭头符号是导视系统设计中重要的构成要素，在运用时应避免变形，减少误解，更好地传递信息。国际化的标准箭头两翼宽度应是图形标识设计尺寸的0.6 倍，但是随着实际应用场合和审美的多样性变化，人们不再是遵循这种规范的比例尺寸来设计，而更多的是以一种更加独特的手法来表达箭头符号的指向性功能，如图9。现今表达指向的手法非常多样，有直接用箭头表示，也有通过空间对比的形式来区分而没有实际的箭头指向，如图10。在实际箭头的表达形式上有以色块形式呈现的，也有以线的形式呈现，而线条的流动性更强，因此显得更轻松，更具艺术气息。如奥林匹克艺术设计中心导视系统的设计（图11），就采用了这种线性的的表现手法，以手绘线条的风格展现非常符合艺术中心的艺术特性。
图9 图10 图11
四、结语
随着新材料、新工艺的不断革新发展，导视系统中符号元素的设计也将更加多样化、个性化。人们对于设计独特性的追求会随着精神生活的不断丰富而提升，因此，个性化的设计必定会成为一种新的发展潮流。
[参考文献]:
[1] 徐恒醇.设计美学[M].北京.清华大学出版社.2006.7
[2] 牛晓春.公共标识与导视设计[M].大连：大连理工大学出版社，2007.
[3] 陈立民.城市公共信息导向系统设计—与空间的交流[M].重庆：西南师范大学出版社，2008.5
作者简介：
于新宁，（1988.12——），女，汉族，山东烟台人，西南交通大学在读硕士生，研究方向：视觉传达设计。
林楠，（1987.7——），女,汉族，江西赣州人，2009-2012年，任重庆大学城市科技学院助教；现西南交通大学在读硕士生，研究方向：视觉传达设计。
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篇三：标志设计知识
01. 了解你的目标受众
好的标志设计不仅需要让你的作品显得富及创意及好看，它还需要能够与受众产生品牌信息的沟通。所以在标志设计的第一步，你需要先收集资料了解相关的信息。
在这一早期阶段，建议让客户与你一起探讨。你对他们品牌的想法可能与他们对自己的品牌想法是不一致的，所以关于品牌的信息都需要先厘清才能进行下一步具体的设计。
02. 深入了解客户的品牌历史
对客户以前所使用过的标志设计逐一加以检视，然后问自己，这些标志有哪些地方是不能传达现有品牌的? 特别对于一些具有悠久历史的公司，这个过程非常有趣。你可以时光倒流回到过去，对于一些强调品牌传承的客户来说，你或许可以在最初的标志中通过融入一些新的想法从而使标志产生质的改变。这样，即使最后呈现给世人的是一个新的作品，但在品牌中却有着延续的血统。
03. 保存所有你做过的草图
旧的草图可以成为新的灵感来源。在标志的设计过程中，你可能是画了很多草图，最后才从中选择一个或多个来进行深化。不要将那些没有选择的早期草稿扔掉，他们可是一个非常有价值的资源库。因为早期的一些作品或许对你当时的客户不适合，但可能对另一个客户却是合适的。你可以时常翻看这些早期的草图，或许会发现新的灵感，而它最后可能会通过一些新的调整或演变变成你一直在寻找的新标志。
这些草图或客户没有最终选择的标志（包括铅笔画的或者在电脑中设计的），可以进行归类整理，以便下次在设计相关标志时可以轻易找出来。
04.在网上进行搜索
你可以在一些汇集标志的网站中进行搜索，而最简单的，你也可以直接在GOOGLE上的图片搜索栏里搜索。但你需要知道什么时候要停手。可以这样说，你搜索10个你认可或不认可的相关标志胜过你漫无目的的搜索50个标志。
如果你仍然毫无灵感，可以尝试在字典中查找一些关键词，或者在图片搜索网站中搜索一下相关的主题。如果你有画草图的习惯，可以翻看曾经画过的草图，在以前的草图中会有一些你当时可能没有的想法，这或许是你解决问题的第一步。
05、将书反过来看！
仍然感觉没有灵感？作为一个标志设计人员，你可能身边有很多一些标志汇集的书籍，你已经翻过多遍来寻找灵感了，但你可能从来没有试过将书倒置反过来看。试一下，或许你会有全新的发现！
06. 不要刻意模仿某人的风格
在刚涉足设计领域的时候，我们往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些兴趣偏好，这有时会让我们在设计中会有意无意地想去模仿。实话说，“模仿”本质上是你不想开动脑筋，希望以这种偷懒的方式来解决一个创意问题，而且每个标志设计的项目的背景可能都不太一样，单一的模仿会很容易让自己无路可退。
07. 不要让客户主导设计
“标志应该形象”及“标志应该让人印象深刻”这些要求是客户最喜欢说，但你不能让客户牵着你的鼻子走。对于任何委托的设计，你应该让你的客户的期望值是处于一个可实现的范围内，并且让客户知道你的作品是准备传达什么意思。仅仅将标志设计得形象及难忘，这不是标志设计的套路——这世界上有很多让人印象深刻的东西，但不见得都是什么好东西。
08. 不要被“大气”这些描述所迷惑
“大气”可能是中国客户在设计标志时最喜欢使用的高频词之一了，但问题是，
没有人知道“大气”到底是什么东西，包括客户自己。按我自己的经验，有些人会认为，带有中国风的水墨风格，就是大气；有些人则认为，现代简洁，有较大留白空间就是大气；还有一些人认为，象西方那种繁琐但带有贵族气息的徽章纹理风格就是大气——你可以看出在不同客户的心目中，对“大气”的理解是差别很大的，甚至是相反的。作为设计师，不要想当然地认为“大气”的风格就是什么，也不要被这些描述所迷惑。你应该按照自己对他们品牌的理解，做出你自认为最能体现这个品牌核心的作品来。
9.画出来
在开始设计标志时，直接打开电脑开始设计，这往往是一种诱惑。但且慢，先拿起铅笔及草稿本画出草图。但奇怪的是，很多人不喜欢这样做。实话说我多年前也不习惯先用笔来画草图，但当我习惯了用笔来先画草图时，这个过程让我获益良多。因为用铅笔勾勒草图是一种更有效率的办法，它可以让你将最初的一些想法快速展现出来。就算画出来的草图象涂鸦一样也没有所谓，只要它能够正确传达你的意图，而你也能够明白就行，而且往往在这种快速的勾勒也很容易产生新的灵感。
10.创建矢量图
在我们要用电脑表现标志时，我们一般用矢量软件来表现，如AI或
CDR等常用软件。矢量格式的标志好处不言而喻，但偶尔还是会看到有些人喜欢用PS来做标志——实际上从我们可以认为这是不专业的表现。
11.细心选择所用字体
微软新标志的字体传达出一种清晰及实用的风格。很显然，字体是一个好的标志的中心点。你有两种主要的方式去选择：自己设计字体，或使用已经有的字体。
如果你要自己来设计字体，不要将字体设计得过于时尚，因为这样会很快就变得不合事宜了。保持字体清晰易读非常重要。如果文字是不太常用的词，保持简洁很重要。如果文字是过于常用的，别人很容易辨认，则可以来多点创意。
12.采用已有的字体
没有人规定你必须得自己去设计字体，采用已有的字体也丝毫不会降低一个标志的质量，你完全可以考虑使用已有的字体。当然，通过对现有字体的细节元素通过删减、扩展或连接元素已经足以让你的设计显得非常独特。其魅力之处就在于你如何用最少的变化就能让别人看出其中隐含的变化。
13.避免使用花俏的字体
在选择标志的字体应避免使用过于花俏的字体，他们看出来象是一幅画而不是一种字体，
这也是这些字体很多是免费的原因之一。这些字体大多过于奇特，缺乏力量，除非是极特殊的一些领域可能会用到。
14. 字体应该与品牌配合
不同形关及大小的字体会给人不同的感受及力量，如黑体类给人一种充满力量的感觉，而衬线体则给人经典优雅的感觉。斜体则给人运行及向前的气息。这不仅仅要求字体要漂亮，而是字体的选择一定要配合品牌的质感。如上图这个女性纤体的品牌却采用如此厚重的字体，给人的感觉很别扭。
15. 考虑文字形式标志
《箭头元素标志设计》出自：百味书屋
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