服装行业分析

篇一：服装行业分析

服装连锁行业分析

社会经济发展到今天，连锁经营模式成为最流行的经营模式之一，服装业也不例外。服装业连锁经营的发展，来源于快速响应模式与扁平化运营模式的发展要求。快速响应模式是在80年代末期美国服装行业逐步发展起来的一种供应链管理策略，扁平化运营模式即SPA模式，盛行于九十年代的日本。这是一种从商品开发、设计、生产、直到零售均由总公司负责的一体化方式，最终目标是实现顾客满意。美国的快速响应模式强调现代技术的运用，日本的扁平化运营模式强调资本一体化，最终实现服务水平的提高、顾客满意度提高的目标。

我国服装连锁经营管理模式由国外引进，现阶段还在仿照国外的经营模式，我国连锁经营处于探索阶段。近年来，服装行业掀起了品牌路，连锁经营管理模式成为各大中小企业为扩展市场的热门经营管理模式。

服装连锁经营现状

中国连锁经营真正进入规模性的发展已经有几年了，从发展现状来说整个势头是较好，服装零售连锁之路上，出现了百家争鸣的现象，不同的服装零售连锁都在以各自不同的连锁模式进行着服装零售连锁的尝试和突破，同时，他们也在各自的连锁模式中创造了各自的成功。在这一行列中可以看到诺奇时装、美特斯邦威、海澜之家、ITAT等。 诺奇时装从当时的第一家门店建立之初，就把其发展方向定位在了服装零售连锁之上10年来一直致力于打造“诺奇”这一零售连锁品牌。目前，连锁店已覆盖福建、广东、湖南、浙江、上海、江苏、江西及安徽等。

中国服装连锁发展表现良好，主要表现在以下几方面：

（1）经营规模化

近年来服装业发展迅猛，无论是中国著名品牌还是新生品牌，都采取直营连锁或特许连锁的经营模式扩展市场，规模效益明显，市场份额不断扩大，市场地位日益凸现。但是经营模式还模仿国外专业经营，整体连锁体系的管理水平、盈利能力有待进一步提高。

（2）人才匮乏化

由于连锁商业在我国发展时间短，处于摸索阶段，不少管理人员从其他行业转过来，不太熟悉国际连锁店通行的管理方式，经验丰富的中高级管理人员的严重缺乏影响了我国连锁店的管理水平。高等教育在专业建设上表现出明显的滞后性，专业化人才极度匮乏。

（3）日益注重品牌

服装企业越来越注重自己的品牌建设，品牌服装都希望进行全国连锁经营。近年来，服装需求出现了追求高品质的倾向，消费者受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。顺应市场的变化，企业品牌意识凸现，更加注重在产品定位、广告定位和品牌宣传等方面的攻势，一些中高档品牌服装，特别是市场上占有率高的品牌服装，连锁经营发展很快，销售量增幅较大。

（4）区域品牌初现规模

一批已经具备了一定规模、实力和品牌的集群企业现已成为区域品牌的形象

代表，他们以自己的企业品牌影响力有效地提升了区域品牌效应。 2002 年，宁波的男装、杭州的女装、沙溪的休闲装、均安的牛仔、青岛的针织、南海的内衣等一批区域品牌已成为区域品牌的开路先锋。

（5）国际化多品牌战略显现。

郑永刚公开声称到 2010 年，杉杉集团服装板块至少要拥有 30 个不同风格和定位的品牌，且其中 60 ％为国际品牌，要做成一个服装品牌的帝国。苗鸿冰（白领服饰公司董事长）、周少雄（七匹狼董事长）等也各自开始了多品牌战略的实战。中国著名服装品牌都从战略上瞄准不同消费层，实施产品的多样化定位，打造不同的品牌，以充分吸纳不同顾客群，拓宽自己的经营领域，提升经营业绩。

服装连锁经营模式

（1）公司总部→直营店→用户模式

企业可以直面消费者，抛开中间环节，获取最有效的市场信息，了解消费者的需求，赚取较高的营业利润；

（2）公司总部→分销商→专卖店→用户模式

连锁加盟的形式因不受产品竞争的地域限制、方便掌握末端通路、企业藉由同业或异业通路整合提升优势，可以直面消费者、维系品牌形象、方便消费者购买；

（3）公司总部→办事处→专柜→用户模式

提升品牌知名度、扩大品牌影响力及在客户二次消费时产生心理暗示；

（4）公司总部→分公司→专卖店→用户模式

产供销一条龙的推动式经营，极容易造成销售假象，实际上只是进行了产品库存的转移，并没有形成有效的销售；在扩大市场的同时也造成了机构臃肿、人员浮动、管理难度加大等经营困难。

服装连锁店特点

1、总部仓库、周转仓、统一配送调拨各分店；

2、各连锁分店处于不同区域，但又需要统一经营、统一管理、统一核算；

3、多种促销方式灵活多变：优惠销售、免费试用装、买赠、有奖销售、销售折让、特价；

4、各连锁分店之间而又相对独立销售经营；

5、总部需实时把握各店经营状况与库存状况，实时调拨配送；

6、各连锁店之间有需要互相调货，分店与总部之间需要退换货；

7、服装行业季节性管理功能，支持换季管理；

8、服装连锁企业的分店不断在扩张。

服装连锁知名品牌

十大男装品牌：

劲霸男装 七匹狼

柒牌

利郎

才子

太子龙 九牧王 虎都

海澜之家

卡宾

十大女装品牌 ： 艾格ETAM 歌莉娅GOELIA ONLY 女装

红袖HOPESHOW 哥弟GIRDEAR

太平鸟

秋水伊人

千百惠

太和TAHAN 玖姿

中国十大童装品牌：

贝蕾尔童装 叮当猫童装 娃哈哈童装 米奇妙

abc童装

小数点童装

篇二：中国服装行业分析报告

2011-2015年中国服装行业市场环境调查及发展分析

报告

报告简介

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。

20世纪末期，我国最大的服装企业产品销售收入不足50亿元，销售收入上亿的企业为数不多。而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的企业比比皆是。

2010年1-11月，纺织服装制造业销售收入总额达到10536.604亿元，同比增长25.24%；纺织服装制造业利润总额达到530.462亿元，同比增长35.85%。

2010年内陆省份已经成为服装企业投资活跃的地区，尤其是中西部地区仍然保持着较好的发展势头，江西、安徽、河南、河北、湖北、湖南等省逆势而上，实现了较快发展。优化区域布局、促进产业转移是《纺织工业调整和振兴规划》中产业结构调整的重点任务之一。在此形势下，2010年我国服装产业转移在企业市场行为和国家政策引导的双重作用下呈现出加速之势。

国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。

报告目录

第一章 国际服装行业分析

1.1 国际服装行业发展概况

1.1.1 金融危机下国际服装市场发展动态

1.1.2 低碳经济成主导全球服装产业的新风尚

1.1.3 世界高端品牌服装零售商紧盯印度市场

1.1.4 “婴儿潮”推动全球婴幼服装市场快速发展

1.1.5 世界纺织服装贸易及生产概览

1.2 美国

1.2.1 2009年美国服装市场零售情况综述

1.2.2 2010年美国服装市场消费概况

1.2.3 2010年12月美国服装进口简况

1.2.4 2011年美国服装市场价格将上涨

1.3 意大利

1.3.1 意大利纺织服装行业发展概况

1.3.2 意大利纺织服装行业发展的主要特征

1.3.3 意大利服装业积极发展中国市场

1.3.4 2009年意大利纺织服装业运行情况综述

1.3.5 2010年意大利纺织服装产业发展简况

1.4 法国

1.4.1 法国纺织服装消费市场及投资状况

1.4.2 法国纺织服装业实现上百个技术革新项目

1.4.3 2009年法国市场服装销售量下降

1.4.4 法国体育服装市场连续萎缩

1.4.5 2010年前三季法国纺织服装市场消费状况

1.5 韩国

1.5.1 2008年韩国服装市场增速放缓

1.5.2 韩国服装品牌进入中国服装市场的特点

1.5.3 韩国服装业的“新增长动力产业”发展战略

1.5.4 韩国服装企业的“病毒式”营销方式分析

1.5.5 韩国服装安全标准新规出台

1.5.6 2011年韩国纺织服装市场出口情况分析

1.5.7 2011年韩国户外服装市场趋于火热

1.6 日本

1.6.1 日本服装产业的发展特点分析

1.6.2 日本纺织品服装市场消费特点

1.6.3 日本服装企业以错位竞争占领市场

1.6.4 2008年日本服装市场规模缩减

1.6.5 2009年日本服装百货店销售额创新低

1.6.6 2010年1-10月日本服装市场零售状况

1.7 其他

1.7.1 德国纺织成衣市场运行概述

1.7.2 印度服装对日出口前景看好

1.7.3 2011年越南纺织服装行业发展方向

1.7.4 埃塞俄比亚服装行业出口规划

第二章 中国服装行业分析

2.1 中国服装行业发展情况

2.1.1 中国服装行业发展综述

2.1.2 中国服装行业发展的四大特点

2.1.3 我国服装产业发展逐渐向中西部转移

2.1.4 中国服装产业链发展现状及其整合分析

2.2 2008-2010年服装行业发展现状

2.2.1 2008年中国服装产业经济运行分析

2.2.2 2008年我国服装行业运行特点

2.2.3 2009年中国服装行业经济运行概况

2.2.4 2010年1-9月中国服装行业经济运行现状

2.3 中国服装业产业集群解析

2.3.1 中国服装产业集群概况及主要特征

2.3.2 中国服装产业集群发展取得的进步

2.3.3 影响中国服装产业集群发展的重要因素

2.3.4 中国服装产业集群发展的几点建议

2.4 服装行业品牌分析

2.4.1 中国服装品牌发展的主要特点

2.4.2 服装商业品牌成行业亮点

2.4.3 国内服装奢侈品品牌发展现状

2.4.4 剖析我国服装品牌问题主要成因

2.4.5 中国服装行业自主品牌探索之路

2.4.6 振兴规划提升服装产业自主品牌建设

2.4.7 品牌资源经营将成为服装产业的第五种业态

2.5 服装行业库存分析

2.5.1 服装企业应保持适量库存

2.5.2 服装品牌库存清理方法比较分析

2.5.3 举办库存服装特买会的十个要点

2.5.4 服装经销商库存消化策略

2.6 服装行业信息化分析

2.6.1 中国服装行业信息化发展概况

2.6.2 服装企业信息管理主要对象及流程

2.6.3 服装业信息化管理面临的问题

2.6.4 中国服装产业信息化发展存在三大瓶颈

2.6.5 服装企业生产信息化存在的两个难点

2.6.6 浅析服装行业信息化发展策略

2.6.7 中小服装企业信息化发展的要点

2.7 中国服装行业面临的问题及发展对策

2.7.1 中国服装业发展中存在的主要问题

2.7.2 中国服装业发展中存在的不足

2.7.3 中国服装品牌代理商存在的主要问题

2.7.4 我国服装产业转型升级面临的挑战及对策

2.7.5 服装行业品牌价值提升的四大战略

第三章 中国纺织服装制造行业财务状况

3.1 中国纺织服装制造行业经济规模

3.1.1 2007-2010年11月纺织服装制造业销售规模

3.1.2 2007-2010年11月纺织服装制造业利润规模

3.1.3 2007-2010年11月纺织服装制造业资产规模

3.2 中国纺织服装制造行业盈利能力指标分析

3.2.1 2007-2010年11月纺织服装制造业亏损面

3.2.2 2007-2010年11月纺织服装制造业销售毛利率

3.2.3 2007-2010年11月纺织服装制造业成本费用利润率

3.2.4 2007-2010年11月纺织服装制造业销售利润率

3.3 中国纺织服装制造行业营运能力指标分析

3.3.1 2007-2010年11月纺织服装制造业应收账款周转率

3.3.2 2007-2010年11月纺织服装制造业流动资产周转率

3.3.3 2007-2010年11月纺织服装制造业总资产周转率

3.4 中国纺织服装制造行业偿债能力指标分析

3.4.1 2007-2010年11月纺织服装制造业资产负债率

3.4.2 2009-2010年11月纺织服装制造业利息保障倍数

3.5 中国纺织服装制造行业财务状况综合评价

3.5.1 纺织服装制造业财务状况综合评价

3.5.2 影响纺织服装制造业财务状况的经济因素分析

第四章 中国服装市场分析

4.1 服装市场发展特征分析

4.1.1 中国居民服装消费特征浅析

4.1.2 我国服装类奢侈品消费特征分析

4.1.3 我国服装市场网购迅猛发展

4.1.4 我国服装市场需多渠道扩大消费

4.2 2008-2010年中国服装市场运行分析

4.2.1 2008年中国服装市场销售情况分析

4.2.2 2009年我国服装市场销售特点简述

4.2.3 2010年1-9月中国服装市场消费格局悄然生变

4.2.4 2010年11月中国服装市场销售特点分析

4.2.5 2010年我国服装网购市场增长态势强劲

4.3 支撑中国服装市场消费高增长的主要因素

4.3.1 人口红利

4.3.2 居民收入

4.3.3 城市化

4.4 中国服装市场消费网络调查研究

4.4.1 基本特征分析

4.4.2 不同地区消费者调查分析

4.4.3 不同收入消费者调查分析

4.4.4 不同年龄消费者调查分析

4.4.5 不同性别消费者调查分析

4.5 中国服装细分产品市场发展分析

4.5.1 中国服装市场细分化存在的盲区

4.5.2 国内中老年服装市场发展分析

4.5.3 中国青少年服装市场发展分析

4.5.4 中国针织服装市场发展分析

4.5.5 “生态服装”市场发展状况

4.6 我国纺织服装专业市场运行解析

4.6.1 规模变化

4.6.2 运行特点

4.6.3 重点影响因素

4.6.4 未来发展趋势

第五章 中国主要地区服装行业发展分析

5.1 广东

5.1.1 广东纺织服装业国际竞争力实证分析

5.1.2 广东省服装行业“十一五”发展回顾

5.1.3 东莞市茶山镇服装制造领域取得突破性进展

5.1.4 广东服装业发展存在的问题

5.1.5 促进广东纺织服装产业科学发展的对策

5.2 浙江

5.2.1 浙江服装产业快速增强的竞争优势

5.2.2 浙江省服装行业发展概况

5.2.3 浙江省服装产业发展特点

5.2.4 浙江服装企业的主要品牌战略

5.2.5 未来五年浙江服装行业发展目标

5.3 江苏

5.3.1 江苏省服装产业发展概况

5.3.2 江苏服装业发展呈现的三大特色

5.3.3 江苏省服装领域品牌发展之路分析

5.3.4 未来五年江苏省服装产业规划目标

5.3.5 未来10年江苏省服装产业发展方向

5.4 福建

5.4.1 福建省纺织服装行业发展概况

5.4.2 福建服装行业“十一五”发展特点

5.4.3 “海西经济区”建设为福建服装业带来契机

5.4.4 泉州市纺服产业在考验中谋求突破

5.4.5 石狮市纺织服装行业发展概况

5.4.6 未来5年福建省服装产业发展目标

5.5 山东

5.5.1 山东省服装行业发展取得的成就

5.5.2 山东省服装产业发展变化的特点

5.5.3 山东省服装领域品牌发展取得重大突破

5.5.4 山东将服装定为产业集群培育的发展重点

5.5.5 2015年山东服装行业的发展目标

5.6 北京

5.6.1 北京服装行业的回顾及发展环境

5.6.2 北京服装行业发展重心转移

5.6.3 2011年春节期间北京服装市场消费概况

5.6.4 北京服装批发市场的四个发展特征

5.7 安徽

5.7.1 安徽服装产业的发展概况

5.7.2 安徽服装产业集群的发展战略

5.7.3 促进安徽服装产业的发展建议

5.7.4 安徽服装业未来的发展趋势

5.8 其它地区

5.8.1 2009年上海纺织服装产业的经济运行分析

5.8.2 2010年上海服装市场销售情况分析

5.8.3 四川省服装行业发展概况

5.8.4 湖北省服装行业发展势头强劲

5.8.5 未来河南服装产业发展将显现多元格局

第六章 女装

6.1 国外女装市场发展概况

6.1.1 意大利女装产业发展分析

篇三：2015年服装行业分析报告

2015年服装行业分析

报告

2015年4月

目 录

一、行业管理和政策 ................................................................................ 5

1、行业监管体制 .................................................................................................... 5

2、法律法规及行业政策 ........................................................................................ 6

（1）行业法规 ..................................................................................................................... 6

（2）行业政策 ..................................................................................................................... 7

二、行业竞争格局和主要企业 ................................................................ 8

1、报喜鸟 .............................................................................................................. 10

2、七匹狼 .............................................................................................................. 10

3、雅戈尔 .............................................................................................................. 10

4、九牧王 .............................................................................................................. 11

5、森马服饰 .......................................................................................................... 11

三、进入本行业的主要障碍 .................................................................. 12

1、开发设计壁垒 .................................................................................................. 12

2、生产工艺壁垒 .................................................................................................. 12

3、销售渠道壁垒 .................................................................................................. 12

4、品牌壁垒 .......................................................................................................... 13

5、人力资源壁垒 .................................................................................................. 13

四、市场供求状况及变动原因 .............................................................. 14

1、行业收入平稳增加 .......................................................................................... 15

2、电子商务助力行业发展 .................................................................................. 15

五、行业风险特征 .................................................................................. 16

1、外贸需求波动风险 .......................................................................................... 16

2、市场竞争加剧风险 .......................................................................................... 16

3、未能准确把握市场需求变化的研发风险 ...................................................... 17

4、企业技术更新的风险 ...................................................................................... 17

5、网络购物冲击传统行业的风险 ...................................................................... 18

“十二五”时期是我国现代化建设的关键时期，也是我国服装业发展的重要机遇期。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。“十二五”以来，我国国民经济继续保持平稳快速发展，城镇居民可支配收入持续增加，我国人均GDP 由2010 年的3800 美元增至2013 年的6995美元。经济的发展使国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力。据国家统计局统计数据显示，我国服装产量从2005 年的147.98 亿件增长至2014 年的302.52亿件。2014 年，我国服装行业产量呈现增长态势，比2012 年（271.01）同比增长11.5%。

2014 年以来，纺织企业运行质量总体平稳，效益稳定增长。据中服协最新数据显示，2014 年1-8 月纺织行业规模以上企业累计实现主营业务收入42281.27 亿元，同比增长8.18%；实现利润总额2011.51 亿元，同比增长约10.87%。全国规模以上纺织企业平均销售利润率约达4.76%，较上年同期提升0.12 个百分点。

服装的开发，是指在用途、结构、性能、材质、配色、艺术主题等某一方面或几方面具有新的开发改进的产品。服装企业具有活力，其重要原因之一就是要有源源不断的新产品开发出来。服装的开发是从社会需求和企业需要出发，在调查研究和应用技术成果的基础上，采用新材料、新工艺、新配色及新构思的创造性活动。作为企业的一项重大战略性决策，它不仅是服装企业进行生产经营的基础，同时也是提高竞争能力和增加经济效益的手段。服装的设计，是根据设计的

服装的要求进行构思，并绘制出效果图，平面图，再根据图纸进行制作，达到完成设计的全过程。同时设计的任务在满足个人需求的同时，需要兼顾社会、经济、技术、情感和审美的需要。服装的的制造，是指以各种面料为主要材料，经剪裁缝制后制作而成的各种男装，女装，以及儿童成衣的活动。包括非自产原料制作的服装，以及固定生产地点的服装制作。服装的贸易，指由于服装交易而产生的商业行为，分为两大类。一是国际服装贸易，即为国外厂家做服装贴牌加工生产或直接成品交易；另一类是国内服装贸易，以传统的批发流通渠道为主，品牌概念不强，价格是影响交易的主要原因。服装贸易受经济环境的影响很大，尤其是国际服装贸易需要对服装贸易信息有充分的了解。

国际上，土耳其、中国、西班牙、墨西哥作为世界知名服装品牌的海外制造产地已经拥有很高的工艺水品。在此基础上，尤其以中国，七匹狼、报喜鸟等原本的单一生产加工型企业，逐渐转型成为集品牌开发、生产加工和服装贸易为一体的复合型上市企业，并已经拥有一定规模的市场及广泛的知名度。此外，红豆集团、联泰集团等公司也是该领域的骨干企业。在男装设计制造方面，一些中小企业的产品也拥有着很大的发展空间，通过以更低廉的价格，更贴近客户需求，受到消费者的欢迎。目前河北、浙江、山东、福建等地的中小企业已经成为我国服装设计制造业的主要产商。

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