篇一：网络新闻标题失范现象分析
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网络新闻标题失范现象分析
作者：方晓枫 冯雁
来源：《大观》2015年第01期
摘要：当下网络媒体成为新闻与信息传播的重要渠道，因网络媒体传播特特性有别于传统媒体，如报纸、杂志等，所以当新闻稿件在网络媒体上发布与传播时，对其形式进行再次加工就显得尤为重要。
关键词：网络新闻;标题;失范
目前，网络媒体已经成为信息传播的重要渠道。在互联网世界，网络新闻的标题是异于传统新闻标题的，因其首页有标题，正文页也有标题，而正文页能否被点击阅读，其所在首页的标题将起着决定性作用;而在传统媒体中，如报纸，其标题与正文甚至题图都处于一个版面。所以，在一定程度上，网络新闻标题是网络新闻传播过程的起点。但在浏览网络新闻的过程中，网络新闻标题，尤其是安排在网站首页的标题，经常会出现失范现象。这种失范，一方面影响受众的阅读心情，一方面影响网站内容质量，从而导致网站影响力与公信力下降。网络新闻标题的失范，主要体现在语法句法、版式排列、标点符号与计量单位等方面。
一、语法、句法失范
语法指语言的结构方式，包括词的构成和变化、词组和句子的组织，且具有一定的民族特点和相对的稳定性;句法是语法的一部分，它对应的是句子的结构方式，又表示其在句子中相互关系的词形式的排列。虽然在“约定俗成”的网络编辑规范中，对语法、句法的要求并不高，但这并不代表可以无视基本的语法规律。2014年9月11日，《武汉晨报》第四版整版报道了一名海归女性毒杀男友的事件，其标题为《误食VS谋杀？男友死后》，副标题为《检方指控：精心策划，网购河豚毒素投入酸奶中》。该新闻因当事人身份醒目及事件的轰动效应，被网络媒体大量转载。而传统媒体的标题不符合网络媒体传播的特殊性，故网络媒体在转载过程中都对原标题进行了二次加工;如新浪网转载后，标题改写为《海归女硕士毒杀男友伴尸7日 买鲜花盖在尸体上（组图）》。两大站点的标题改写均符合网络新闻标题规范，事件基本要素都可以体现。，如此操作一是影响网站首页布局的美观，其次是带给网民一定的阅读障碍。另外该标题的前半段“网购河豚毒海归女因爱生恨毒杀同居男友”，出现了“网购”、“因爱生恨”、“毒杀”三个动词，虽然动词连用也能基本表达了正文核心意思，但这种完全忽视现代汉语语法的编辑方式是不足取的。
二、版式排列失范
根据网络媒体对网络新闻标题处理的一般规范，网络新闻标题一般有两种版式，一是单行一段式标题，顾名思义，一句话就是一个标题;二是单行两段式标题，两句话组成，侧重不
篇二：教你如何拟定一个醒目的新闻标题
以醒目的新闻标题提高收视率
富锦市广播电视台 韩世峰
好的电视新闻，如果标题不够吸引人，往往会与观众失之交臂。正如有很多人都愿意把标题比作一篇文章的眼睛，而这双眼睛正是吸引观众继续看下去的直接途径，所以拟定电视新闻标题一定要如画龙点睛一样，引起观众兴趣，引导观众理解并接受新闻，从而提高收视率。
电视新闻标题通常出现在每一条、每一组电视新闻（含口播新闻和新闻提要）的画面下方，专门用于提示、概括、评价新闻内容，它能把新闻中最有新闻价值的事实提示出来，帮助受众抓住新闻的核心和要领。电视新闻往往只有一个标题（有时会有一个个链接的子标题），一般伴随图像声音首先出现。如果处在屏幕下方的标题没有引起观众的浓厚兴趣，再好的新闻节目都不会引起观众的关注。反之，醒目的标题，鲜活优美的画面，甜美充满磁性的声音，三者相辅相成、相得益彰，形成强大的视觉冲击力，观众会很快沉浸在画面和声音所营造的情境中去。因此，策划和拟定醒目而恰当的标题成了新闻制作前的重中之重。那么如何把电视新闻的标题拟得醒目吸引人呢？笔者在日常的工作实践中略得粗浅认识一二，与同行共勉。
一是提炼主题，揭示主要内容，突出新闻价值。能否引起观众兴趣，是否体现观众对当今社会物质与精神的追求，都是拟定好的新闻标题所要考虑的范畴，所以拟写标题时，优先考虑新闻的新鲜性、显著性、接近性、重要性。有些新闻标题之所以不好，一个主要原因就
是它们只反映出了表现形式的基本内容，而没有提炼主题，如县（市）级电视台在报道本台时政类节目的时候，往往以会议命题，忽略会议本身研究的具体事项，如《我市召开×届×次全委会议》、《市委书记××到××局调研》，如若进一步考虑会议和调研本身所涉及的实质内容，重新提炼主题则更为妥当。到所以说新闻标题就是作品的主题，标题中忽略了主题就不是好标题。我在采访富锦市广场健身队的时候，发现有一支队伍以中老年居多，而且大家热情高涨，能歌善舞，队伍人数日益增。这样我把这篇报道的标题确立为《广场歌舞团 中老年乐园》，节目播出后，收视率和社会评价较高。比如，黑龙江卫视《新闻联播》曾播发的《驾照被人假冒 接到三万罚款》、《超薄塑料袋 禁而不绝》、《期盼百年今朝梦圆 北京奥运会今晚开幕》这几条消息的标题提纲挈领，清晰明白，使受众一眼便能从标题中看清楚新闻的要旨，既高度概括。又形象直观，起到了画龙点睛的作用。
二是标题要简洁明快、通俗易懂。电视新闻标题的遣词造句要通俗化、生活化、口语化，让观众在一憋之中，就能了解它的内涵。标题中一定要多用百姓语言，这对争取观众是大有裨益的。比如《冰城下火》，形象报道了黑龙江省持续七天高温天气；再比如，《上课咋也“缺斤少两”》、《电话诈骗 坑走股民6万》等新闻标题，简洁有力。 另外，电视新闻的标题相对要短，明白晓畅，尽可能避免冗长的复合句和不必要的副标题。同时如果标题太长就需要读者用一定的时间去思考和理解，不符合人们视觉习惯的电视新闻消息标题模式。高度浓缩的标题美化屏幕，使人赏心悦目，给人以美的享受。如《两象相悦 喜结连理》报道了哈尔滨北方森林动物园的一对亚洲
象，经过近一个月的亲密接触，近期正式登记完婚的喜庆趣事。再比如《“乞丐装”上身 “黑心钱”到手》、《游客海边“与浪共舞”》都不失为幽默风趣的好标题。
三是标题力求新颖，但也要掌握好“度”。新颖独到的标题能让受众过目不忘，一个好的标题，一定要别出心裁，有个性特征，用心也要用“新”，这样才能抓住观众的心。从新闻内容的本质出发，改变传统角度和侧重点，灵活巧妙地运用各种修辞手法，让标题标新立异，如《山鸡“带路”捡到一棵灵芝》、《九辆汽车死亡之吻》。或借用古诗词格律，如《白了少年头，真悲切！》。或巧妙的运用动词，如《“考后消费热”该降温了》、《让措施从墙上“走”下来》，动词“降”、“走”，使整个题目都活起来。让标题既富有文采，又通俗又通雅。新异的标题可以引起受众的注意 ,但也要依赖于受众对它的理解程度，因此，在拟写标题时要掌握好“度”，不要弄得离奇古怪，远离通俗轨道。
四是形象生动、准确鲜明。醒目的新闻标题，是要经过反复推敲的，无论是运用多种修辞手法，还是用更具有艺术感的动词，都是为了让标题更准确更鲜明。同时，在标题中也可以用一些当下比较流行的网络用语，让标题更通俗风趣，恰当运用成语和各种描写手段，都可以让标题更形象更生动。如《电灯不再像萤火虫》、《小脚未必走路慢》、《莫让“捐款”成“扣款”》，新闻标题生动感人，令人印象深刻。另外在标题中常用“你”、“我”拉近与受众距离。目前，众多媒体改变过去扳着面孔说话的传统，追求亲民性，采用亲近受众，拉近与受众距离的标题模式。“你”、“我”入题，仿佛是在和观众
进行亲近的交流与沟通，从而能够吸引更多的受众观看，获得更多的真情支持。如广州蓝领招聘会采用的新闻标题《3000岗位任你挑》就以一个“你”字扣人心扉。
怎样拟写好标题，确实是一种艺术，功夫不负有心人，只要我们平时做个有心人，多学习，多思考，多积累，就能不断提高新闻标题拟定的能力。因此，编辑记者本人一定要多学多看，多写多练，在实践中总结经验，在总结中前进，在规律中突破创新，这样才会制作出更多醒目的好标题。
作者单位：黑龙江省富锦市广播电视台
（韩世峰 13694668868）
篇三：新闻稿标题的四个基本写作技巧
新闻稿标题的四个基本写作技巧
新闻稿的标题（或者你想在网上发布的任何其他内容）是网页上最重要的资产之一。标题是记者们在新闻热线、RSS订阅源以及他们邮箱中最先看到的东西。搜索引擎对网页上方的文字也赋予额外的权重。而你的读者也是最先看到这部分内容。
当你的新闻在社交媒体上被分享时，处于居中位置的标题能吸引更多读者来看新闻内容。基于以上几个原因，我想说，标题是新闻发布中最最重要的部分。
由于新闻标题在吸引读者、被搜索以及鼓励社交分享方面的重要性，我认为可以分析一下让你的新闻和其他网络内容更加有效的技巧。简言之，包括：
■长度–标题长度应在90-120字符之间（字符，包括空格。不指单词）。（注：中文标题我们建议在17-25个词之间）
■关键词–把最重要的关键词放在标题开始处（在头65个字符之内）。
■标题中包含数字。人们一般喜欢看到明确的数字点。
■用子标题来加入更多点的细节。
我们发现，标题长度在吸引读者和鼓励向社交媒体分享方面有重要作用。理想的长度是90-120个字符。
为什么呢？首先，理想的标题长度恰好是在Twitter分享时的最佳长度。我们一直建议客户写可以被社交媒体转发（tweetable）的标题。可以很确定的说，最有效的新闻标题的长度等于Tweet时的理想长度决不是巧合（记住，还要给句柄和短链接留点地方）。美通社与CrowdFactory的联合研究表明，每次社交媒体分享会给新闻多带来两个浏览量。所以，尽量确保你的新闻以Twitter友好的形式出现。
标题SEO：前65个字符很关键
标题在把网页内容通知搜索引擎时起关键作用。如之前所讲，搜索引擎对网页上方的文字赋予更多的权重。另外，很多网站（包括美通社网站）使用网页中title 标签的标题，这个标签也是影响SEO的重要因素。尽量优化标题可以提升新闻的网络能见度（visibility）。
标题优化并不难，但可能要求你重新思考如何构建标题。因为搜索引擎只索引标题的前65个字符。若想达到最佳效果，必须将最重要的关键词放在标题的前面部分，甚至是标题的最前面。
另外一个需要重视的是，不要把标题做成关键词的堆砌。搜索引擎很擅长发现自然语言，很快能把关键词垃圾屏蔽。所以，不要做得太过界。每每谈到关键词，有人就很容易把好事做过头。只有当你的新闻稿集中于1-2个关键词时，SEO的技巧才会最大程度帮到你。
在标题里使用数字（当需要时）
我们这次研究发现的一个最令人惊奇的事实，乃是在标题中带有数字的新闻稿的表现较之无数字的要好。如果你的新闻稿中引用诸如调查结果或绩效的数据，或是给读者提供某领域一些不争的事实，那么最好在标题中点明。标题中的数字传达的信息或有关即时性，或有关事实性，无论怎样，都能增强新闻本身的可信度。
用子标题增加细节信息
我观察每天的新闻稿，发现很多公司或机构感觉很难做到把标题字数限定在90-120个字符以内。那怎么办？你可以用子标题来补充上一些不太重要的细节信息，使主标题不那么冗长。你会发现这样让新闻视觉上更吸引人。读者也会觉得更易抓住重点，从而更愿意继续读下去。
重新思考你的新闻稿
公司门需要重新思考一些经久不衰的公关技巧，当然也包括新闻发布的技巧。与前几年的情况不同，如今你的听众—包括你想吸引的记者和博客主们都用网络获取内容。他们搜索、分享，并与之互动。社交媒体让人们发现并共享信息，为品牌直接与受众交流提供了新的机会。搜索引擎在其排名算法把社交媒体的因素也容纳进去，意味着社交媒体分享对信息的网络能见度有着长期的影响。若想充分利用这些机会，我们应重新考虑一下如何写好新闻稿，就从标题开始吧。
《怎样写好网络新闻标题》出自：百味书屋
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