篇一:杜蕾斯文案集锦
2014杜蕾斯文案汇总!今天和你一起了解杜杜→
我可没耍流氓!
2015年1月9日 11:29
2014杜蕾斯文案汇总!今晚和你一起了解杜杜→我可没耍流氓! 为什么说杜蕾斯的文案,值得月薪30000?本文分为三个部分,分别从【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】告诉你答案。
借势营销
论借势营销,估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄,迟早要出事的”等精彩案例,就是出自杜蕾斯策划团队—环时互动之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙,实在令人拍案叫绝。
1、2011年,北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出,一个小时内转发过万,成为当年经典的营销案例。
2、2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!
咋一看感觉一般,但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说,显得合情合理又充满人文关怀,而且关键人家是做避孕套的,“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。
3、2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不行的”,后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯又出了如下文案。
事实上我只找到了那则“薄,迟早要出事的”的海报文案,其余几则文案没有找到成稿,不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
4、2014年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!
篇二:杜蕾斯广告案例分析
广告案例分析
——新型广告的创意表现分析
姓 名:_______________
学 号:__________
学 院:_______________
班 级:______________
指导老师:_______________
一.背景
如今,随着互联网的快速发展与移动终端的普及,许多新型的广告也应运而生,对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。
“社会资源就像一个蓄水池,哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地,资源就会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说,网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速,势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。
不仅仅是吸引力的问题,在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比高。2013年上半年报刊广告版面同比下降12.75%,下降幅度远超广告额降幅,厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负,报刊的刊例价格再一次“被提升”。逐年提高刊例报价,让广告商在性价比面前伤透了心。
我们再来算一笔账,拿全国销量最高的《扬子晚报》来说,全年发行量180万左右,这就相当于差不多有180万人在看这份报纸,广告商在报纸上版面投放的广告180万人在看。而互联网则不同,从平均每一个用户打开的页面量来看,腾讯拥有1.7亿人次的访问量,百度有1.4亿人次,这个数目是180万的70多倍。除此之外,互联网广告有多种投放效果,主页,弹跳页面,视频广告,音频广告多种形式,传播效果远超平面媒体。广告商如果花同样的钱,当然愿意选择用户更多的新媒体来进行投放,性价比远比平媒高的多。
通过上述背景可知,自媒体时代已经到来,那么相对应的就是自媒体时代的新型网络广告,其中最具有代表性之一的就是微博上的营销广告。本文就具体来分析一下比较具有代表性的微博营销广告。
二.微博营销
微博上真实的声音,可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受,以及最新的需求,获取市场动态乃至公关危机的先兆。所以这也是追踪客户对其品牌的评价,监测舆论情况的良好通道。
所以借助微博这个平台,企业的营销模式变为由品牌说话,使得品牌和消费受众直接进行沟通,由此产生的营销变化直接导致了微博中新型广告的出现,而广告背后的营销策略也由单纯的品牌价值灌输,变成与受众的沟通,从而获得受众心理活动变化。与受众互动是品牌在微博上学到的新的策略
1.杜蕾斯微博广告分析
上面两份是杜蕾斯5月17日所发的微博
主题都是“野战”,从广告的设计上来看第一张图片采用的是电影海报的设计形式,沿袭 的是今年大热的《模仿游戏》的电影海报的设计方法,用单个的、分离的字母(或汉字)来 表现密码机的工作方法,而杜蕾斯在这采用这一创意,只是为了强行提升逼格。
第二张图片是以文案为主的广告“一群人在野餐,两个人在野战”
为了保证杜蕾斯的话题性,杜蕾斯的文案创作总是围绕“性”这一主题,而这一话题总是让人觉得羞于启齿,所以杜蕾斯在文案创作上最常运用的就是:欲言又止、别有所指、让人联想这一类的言辞。
“一群人在野餐,两个人在野战”本来是两件并行发生的事,事件之间本身并没有任何关系,而阅读之后受众会运用联想将两件事之间加入,引发各种奇妙的联想,让人觉得哎呀。。。。羞羞。
上面两篇都是杜蕾斯借助热点事件,进行营销,增加话题互动,一份是“世界别有洞天,我想去探探”,模仿的是“世界那么大,我想去看看”的辞职信。另一份是北京沙尘暴的时候,杜蕾斯"黄天不负有情人,天很黄,要好AiR"借北京沙尘暴维持杜蕾斯空气套的热度,推销自己的产品。
杜蕾斯品牌的营销不只是一个传统意义上的广告营销案例,他具有更强的时效性和互动性,更能引起受众的共鸣,从而完成品牌与受众的对话。
【我爱你】就是我想要一个橙,你却给了我整个果园。
两情若是长久时,又岂在猪猪肉肉。关于粤语和美食我
想到嘅统统都系你。钟意她就给她最好的,现在就来表
达你嘅爱,关于杜蕾斯新款定制盒,点尼度睇虾
“饱看巴蜀怪奇山,川渝辣妹品不完”川妹子如
滚烫的火锅,热辣的性感;川渝弟娃儿如担担面,
俊而不腻,辣而不燥。我能想到最浪漫的事儿就
是和你吃着火锅,唱着歌,用着杜蕾斯川渝版定
制盒子
篇三:杜蕾丝广告词
作为世界著名的安全套品牌之一,杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻,绝妙的创意也
让人暗暗叫绝。
1, 香橙味道 2, 草莓味道 3, 用了甜味的杜蕾斯后,女方的嘴唇招惹了蜜蜂 4,“蝌蚪”们都牺牲了,青蛙妈妈桑心滴哭了。 5,对不起,“蝌蚪”们,是死路6,婴儿车多贵啊,不合适了7,男女都有无数单词组成,男性的关键部位写着“大脑”(用那里思考),女性的嘴部则
写着“好味道”8,匙能插进完全不一样形状的洞中么?有润滑剂帮忙就ok 9,xxl号安全套,专门为某些人设计。10,男+女=什么都没有,别担心11,注意关键的单词 overload, heaven篇二:杜蕾斯广告策划案杜蕾斯广告策划案专业班级:市销1207学生姓名:康斌
指导老师:周璇
时间:2014年6月25日 在世界各地,人们一提到condom——安全套,就会联想到durex -杜蕾斯,就象人们一
提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样,杜蕾斯已成为安全套的代名词。杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。英文名durex来自durability、reliability和excellence这三个词的词首,意为耐用、
可靠和出色品质的结合。
杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史,凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技
术支援,杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流,安全套的每一次技术革新都是处于领
先地位,包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近
研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯avanti.杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精,倡导科学健康的性行为,正为
人们的安全性生活作出最大的努力。而在市场广阔的中国,杜蕾斯也希望将品牌,安全的概念传递给中国人,同时也为中国
的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。前言
市场环境分析
一、市场环境分析
二、行业分析
三、产品分析
四、竞争对手分析
五、消费者分析
六、swot分析
广告策略
一、广告目标
二、广告定位策略
三、广告诉求策略
四、广告表现策略
媒介策略
一、广告媒介策略
营销策略
一、线下营销策略
二、品牌推广策略效果预测及费用预算
一、市场环境分析
据统计,我国的安全套使用适龄人群大概有7亿,常用消费人群9000万,安全套的年产
量约为30亿只,面向消费者。在今后几十年,我国人口和育龄人群仍呈上升趋势,随着政府
推行避孕节育措施“知情选择”活动政策,人们健康意识的不断提高,对各种避孕措施的优
缺点作出选择时,安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式,将被更多的消费者
所接受。
(一)市场容量:安全套渐渐成为日用消费品根据2001年杜蕾斯全球性调查显示,全球人们平均一年性行为的次数为97次,安全套
是最普遍的避孕方式,全球10人中有4人会优先选择这种方式,16—20岁者最常使用的就
是安全套,约有三分之二(64%)的人会选择安全套,而45岁以上者为26%。 据专家预测,国内安全套市场潜力在100亿只以上。全球的安全套的需求量也呈上升趋
势,这为安全套生产企业的发展提供了广阔的空间。
(二)市场状况:品牌纷杂,优胜劣汰中国安全套的牌子有1000多个,但是消费者真正数得出来的品牌用5根手指头已经
嫌多。”
近年来,出现的品牌商近200家,近1000个牌子。截止到2003年7月底,申请国家强
制认证“3c”并通过的商家有99家。其中国内生产商12家,品牌商71家,另有不足10家
正在申请或准备申请之中。
(三)市场发展:性生殖产品产业化 随着人们对爱滋病的防范意识,国家对安全套广告的解禁以后,消费者对性产品将越来
越关注,渐渐形成越来越强势的品牌需求,随着3c标准的出台,安全套及其他性产品正在朝
越来越健康的趋势发展,并将形成产业化。中国性产业再也不是“半遮琵琶”的局面,安全套正渐渐走向日用消费品的陈列架上??( 四 )市场趋向:中国“性福生活”由女人主导 报告显示:北京、上海、广东、江苏、浙江成为网购安全套的主要人群。其中,网购人
群中有1/3是女性,剩下的2/3是男性。同时,35岁以上安全套的购买人数急剧下滑,中年
人的“性福” 生活亟需关注。 品牌安全套更受青睐舒适度最重要 淘宝数据魔方数据显示,消费者对于安全套的品牌忠诚度很高,杜蕾斯和冈本ok两大品
牌就占据了一半以上的份额。品牌是市场竞争的强有力手段,但同时也是一种生活态度。从杜蕾斯提出“尽情尽性”
的宣传语。各个品牌避孕套都已经感悟到品牌文化的必要和重要性。消费者购买品牌的避孕
套,不仅仅是选择了一款产品,也同时选择了产品的品味。
二.行业分析
安全套在中国的推广方式,它一直在禁播广告令的夹缝中探索,向传统的性观念挑战,
在偏与正之间寻求最合适的生存方式。目前我国国家定点生产安全套的厂家有桂林、青岛、
沈阳等7家企业,但是据国内主流媒体的记者调查,“国内几乎所有的橡胶厂都在生产安全套,
初步统计不下300家,有近千个品牌”。照此推算,我国安全套的产量远大于官方统计的20
亿只。事实上,安全套看起来是奶油蛋糕,但吃起来不过是蚂蚁腿上的肉。尽管如此,还是
有众多知名不知名的橡胶厂商,冲着几十亿只安全套市场奋力撕杀。而安全套厂家长久以来
面临的另一个尴尬是,国家在安全套广告上的“犹抱琵琶半遮面”。困难重重,可终端之争依然激烈。目前在大型超市,安全套主要陈列在收银台的位置,
但在这个位置的安全套销售很大程度上是靠消费者的购买习惯,中国消费者很少有人愿意在
人多嘈杂的超市选择安全套。而在药店,重要位置又被那些利润率高的杂牌安全套占据。“正
因为这样,品牌安全套厂家才将所谓的500%利润中的很大一部分用于通路和品牌建设上。篇
三:杜蕾斯文案集锦2014杜蕾斯文案汇总!今天和你一起了解杜杜→ 我可没耍流氓!
2015年1月9日 11:29
借势营销 咋一看感觉一般,但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说,显得合情合理又充
满人文关怀,而且关键人家是做避孕套的,“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。 3、2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不
行的”,后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯又出了如下文案。事实上我只找到了那则“薄,迟早要出事的”的海报文案,其余几则文案没有找到成稿,
不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。 盘点史上最全杜蕾斯文案,值得收藏 3、2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不
行的”,后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯又出了如下文案。事实上我只找到了那则“薄,迟早要出事的”的海报文案,其余几则文案没有找到成稿,
不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
5、李娜退役,杜蕾斯速度反应,配了下图,并说,一路有李,娜就很好。此次借势营销
是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。 2014年,肾6问世,苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。杜蕾
斯的文案是这样的:
6、你负责横冲直撞,我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了,这句文案与草船借箭
“何惧操,随便射”有异曲同工之妙。
7、世界杯你熬夜看球冷落了她?没关系。杜蕾斯说了:“球”事结束了,欠的床事要还
了!篇五:史上最全杜蕾斯文案合集史上最全杜蕾斯文案合集在这说句题外话,运营创意文字坊将近1年,粉丝从零到破万,感慨颇多。窃以为,新
媒体运营有两点很关键。一是内容输出,二是粉丝互动。内容输出决定你平台的吸引力,粉
丝互动决定平台的凝聚力。
今天,我们先来欣赏杜蕾斯的创意文案。 咋一看感觉一般,但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说,显得合情合理又充
满人文关怀,而且关键人家是做避孕套的,“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。 3、2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不
行的”,后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯又出了如下文案 事实上我只找到了那则“薄,迟早要出事的”的海报文案,其余几则文案没有找到成稿,
不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
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