怎样写好网络新闻标题

篇一：网络新闻标题特色探究

网络新闻标题特色探究

王春宴

(白城电视台，白城，137000)

摘要本文以网络新闻标题为研兄对象，从词语运用，语法特点，修辞润色等方面剖析网络新闻标题的语言特征

关键词网络新闻标题信息特色

中图分类号6210文献标识码A

标题是新闻的眼睛。新闻标题对于网络新闻来说超过

以往仟何媒体的新闻标题。本文以若十网络新闻标题作为

研究对象，从语言特色和文化现象角度分析，找出网络新闻

标题的命名特点以及从中折射出的网络环境文化特色。

一、网络新闻标题的词语运用

1、词语的音节运用

网络新闻标题中的动词大多都运用单音词，即只有一个

声母和一个韵母的词。单音动词既简洁又能表达含义，在快

节奏的网页浏览中就成为了优选的对象。例如:

谷歌遭黑客入侵或许与“内鬼”有关

2,词语的朴实性

网新闻在发布时一般都没有达到其他媒体的加工和提炼

程度，常常用最简单、朴实的语词把新闻的要点讲出来。例如:

战报:邱彪28分fi抢断东莞主场96-76战胜北京

3,词语中数字和英文的运用

网络新闻标题中的数字多用于一些带有强调含义的新

闻事件中，例如:

京东商城刘强东:10年10亿才能做好电子商务

英文的运用则体现在所指事物甚至比它们的汉语翻泽

更为人熟知。

著名视频网站Youtube抛弃lEfi网民办“葬礼”

生、词语的简称

网络新闻标题通常都比较简洁，编辑人员在撰写标题时

比较注重用词的凝练。例如:

中东欧国家能源安全峰会召开叮建稳定天然气网络

在这一例中，把呼叮简写为“叮”，在网络新闻标题中，词

语的简称不仅大大节省了版面，同时也为受众的快速阅读提

供了便利。

二、网络新闻标题的语法特点

1 ,短句代替长句的用法

长句是指结构复杂、词语较多的句子，短句是指结构简

单、词语较少的句子。尽管长句有表意比较完整细密的优

点，但阅读和理解都嫌拖沓，所以网络新闻记者和编辑在拟

标题时常用两个短句来代替长句。例如:

美警察护I J.希拉里遇车祸身亡家属向希拉里求偿

从句子的整体来看，这种结构可以让人更加明确句子所

要说明的含义;再从句子的表达上来看，前后两个短句再内

容上也是相辅相成的。有时根据表达的需要，一些网络新闻

标题也会用一个短句来代替长句，异曲同工。

2、略句的大量运用

在网络新闻标题中，最常见的是省略量词、介词、连词及

谓语中心语等。

(1)略量词

在网络新闻标题中，数词后往往不加上量词，而是直接

同名词组合，这样显得整个句子更加简洁和紧凑。例如:

阿富汗10(名)男孩遇害系误杀矛头直指美军

(2)省略介词、连词

介词、连词被省掉，使标题既不影响意思的表达，又收到

了言简意赅的效果。例如:

毒霸(于)3月成立实体公司被称为上市做准备

(3)谓语中心语及其他成分的省略

从句式结构的角度看，谓语中心语大都是叙述的主体，

承担着传递信息的重要仟务，一般不能省略。但在网络新闻

的标题中，有时为了简便，谓语中心语常常被省略。例如:

视频:连降暴雨西班牙南部河水决堤

3、主谓宾句式的运用比重

在网络新闻标题里，标题是一个句子，井且主、谓、宾完

整的在所有新闻标题里占很大比重，读者阅后，已基本掌握

了新闻的主要信息，是否打开，根据各自需要而定。例如:

查韦斯发言期间总统府突然断电

生、标点符号的巧用

(1) I}pl号和引号

所谓的“问号”就是以问句}}i式出现的标题。使用这类

标题一般有一个出发点，其一是记者或编辑自己自问自答，

已引起受众的关注;其一是记者或编辑假定受众会提出这样

的问题，然后予以回答;其一是记者或编辑在标题中作出反

问，用以强调新闻主体。这种方式极能引起受众的点，l「欲

望。举例如下:

《开心辞典》答案不标准?节目组称有出处

引号在网络新闻标题中一般有表不引语、表不特定称

谓、表不特殊含义需要强调、表不否定和讽刺、表不着重论述

的对象等几种用法。例如:

;l()()0多架匕机“安息”之地世界最大“匕机墓”出炉

(31胃号和叹号(紧转第89页) (紧接第9U页)胃号主要用于直接引语、解释说明、新闻

出处、发表评论等情况。例如:

图文:赵本山新剧广告太多引争议网友讽其为广告剧

!叹号一般表达着强调或惊讶，记者或编辑经常将叹号用

于网络新闻标题中，用以吸引受众的眼球，J十且叹号的应用

多用于娱乐新闻。例如:

体验追风感!《超级摩托车世锦赛X》新IfHI面放出

三、网络新闻标题的修辞润色

J哈当地使用一些修辞手法可以提升网络新闻标题的品 位，增强网络新闻标题的文采。

1、比喻

在网络新闻标题中，用比喻来对新闻主体的特征进行描 绘和渲染，可使事物生动)I象具体可感，由此引发受众的联

想和想象，给人以鲜明深刻的印象，少十使语言文采斐然，富有 很强的感染力。例如:

新剧收视一路飘红唐嫣贾青“两虎”相争

如上例所表现的，对所要叙述的对象进行比喻:用浅显 易见的事物对深奥的道理加以描述，化抽象为具体，化繁为 简，帮助人们深入的理解。J十使语言生动)I象，富有文采。

2、一语双关

偶尔，网络新闻在标题中利用一语双关来概括新闻主题 内容，这样可以令简短的句式显得意蕴深长。例如:

穿越历史领略《神话风云》古城长安之美

例中提到的“古城长安之美”，既指现实中的长安，又寓 意了游戏中的唯美场景

四、网络新闻标题折射的文化信息

1,富有人情味，娱乐化，趣味化

网络新闻题文分家的特点决定了其标题要有人情味，要 激起受众的点，l「阅读欲望。例如:

法国人求刺激兴玩绑架签生死契花钱找罪受

网络新闻注重标题的娱乐和趣味性，这样才可以抓住受 众心理，吸引他们读下去。带有娱乐和趣味性质的标题，多

用诸如“内幕”、“曝光”、“旧情”、“秘岌”等词，制造卖点、兴奋 点，以满足受众猎奇的心理。例如:

青涩稚嫩!赵薇陈坤学生时代罕见照曝光

2、多角)x审视问题

当前大多数网络媒体还没有单独的新闻采访资格主要 是搜集编辑或转载传统媒体的新闻，因此容易)I成各方对同 一问题的不同态度。此外，各种传媒方式(文字、图片、音频、 视频等)的运用、不同的新闻获取方式、网络新闻标题内容的 分栏目(或频道)编排等，造成了百花齐放、百家争鸣、多角度 审视问题的活跃氛围。例如:

视频:春晚引发商机无限王菲牛莉服装网上热卖

3,网络信息的即时性

在网络媒体的诸多特点中，即时性是网络媒体在媒体竟 争中脱颖而出的一大法宝。

网络新闻是“快餐式”的信息通道。题文分家的特点使 标题要传递出新闻的重要信息，以新闻内容吸引网民，使新 闻标题在网页上的“标题丛林”中脱颖而出。随着生活节奏 的加快，对新闻的时效性提出了更高要求，新闻发生与报道 的时间差越来越短。网络新闻编辑必须能够快速地拟出能

概括新闻重要内容的简捷标题。

生、网络环境的负面文化

网络在其迅猛发展中不可避免地充斥着一些负面文化， 有一些网络媒体为了争夺受众眼球，而过分强调新闻的新奇 性，使新闻中充斥着大量荒诞、变态、灾难、性、暴力等过度媚 俗化的内容，导致不良的社会影响，尤其不利于青少年成长。

篇二：如何写新闻标题

如何写新闻标题

文/ 浙江大学 郭庆

前人云：“石蕴玉而山辉，水含珠而川媚。”新闻的标题可谓石中之玉，水面之珠，被称作新闻的“眼睛”。一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题。好的标题，它可以鲜明地表现闻的主题，增强新闻的可读性，强化新闻的表达效果，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。因此，编辑记者在标题的制作上多花点功夫，多推敲几回，还是非常值得的。

通俗化——现代传播对标题的要求

社会发展到今天，新闻受众群的变化，是标题制作不断走向通俗的文化基础，通俗浅显成了报纸新闻的本质特征。过去，中国报纸的读者大多是知识分子，因而报纸语言相对显得儒雅，书面语用得较多。而在西方，报纸新闻的读者面一直较广，普通老百姓是报纸的主要读者和消费者，所以他们的新闻标题一直以简洁、通俗为主。如今，我们的报纸也已走向千家万户，成为大众共享的“文化快餐”。既反映国内外大事，又讲述老百姓自己的故事，新闻性和可读性并举，是报纸赢得读者的基本原则，简洁明了，通俗易懂的新闻标题，成了报纸的“眼睛”和“卖点”。好的标题，它可以一目了然的直观性，紧紧抓住读者。

以笔者的观察，《北京青年报》和《羊城晚报》这一南一北的两家报纸，堪称这方面的佼佼者。他们的标题，并不讲究刻意的对仗和工整，语言上也多使用没有精雕细刻的大白话，却让人一看到标题就感觉到特别亲切，特别贴近，好似跟你在拉家常。在组版上，再配以黑体大号字体，形成强烈的视觉冲力。比如《北京青年报》曾有一篇报道，说的是入冬以后北京煤炭市场的供求情况和煤炭质量上存在的一些问题。这样一篇内容很普通的报道，编辑做的标题是：《蜂窝煤有几个眼——来自煤炭市场的报道》，结果一下子就吊起了读者的胃口。实际上，一个好的标题，不但能给文章锦上添花，还能起到拾遗补缺修饰美化的作用，它能激发起读者的好奇心，吸引读者的眼睛顺着标题去看正文。

报纸的生命力在于它的生动性、可读性和贴近性，“俗”标题在接近读者、接近生活、创造生动活泼的语言上，无疑是一种成功的尝试和可喜的进步。用普通老百姓日常口语中最形象生动的语言来作标题，犹似老百姓自己的道白，一看标题就让人心中有了底；这类标题所统领的新闻也往往是百姓爱看的。

多元性——标题制作蕴含的业务能力

新闻标题的制作，要说难，并不难。只要在新闻岗位上干过几年的，都能做个八九不离

十。但要说易，却也不易，因为要做出个让人眼睛一亮、回味无穷的标题来，实在不比写一篇好文章省力。所以，标题制作对新闻编辑的业务能力是要求颇高的。这里说的业务能力，通常包含了三个方面的含义：

一是理解能力。编辑对所报道的内容要有一个完整准确的理解，这是制作标题的先决条件。而有时，由于主客观方面的原因，编辑并不能完全理解报道的内容，把握不住报道内容的要旨，这就容易导致题文不符情况的出现。这样做出来的标题，或以偏概全，或夸大其词，或产生歧义，只会误导读者，更谈不上高明了。要避免出现这种问题，最好的办法是多读几遍文章，只有把报道的意思彻底搞清楚了，做出来的标题才能最贴切地反映内容，做到既形象生动又鞭辟入里。

二是概括能力。恩格斯在谈到如何拟书名时曾说过：“我相信书名越简单、越不费解，便越好。”新闻标题的制作也是如此，简洁凝炼、不拖泥带水是一条重要标准。但要做到这一点，关键就是要有较强的概括能力，能够用最精练的文字将报道的内容主旨表达出来，这也是编辑的基本功之一。老报人曾提出过一个重要的思想方法，叫作全面、比较、反复。全面，就是不要听信单方面的意见，要多听听各方面的意见，包括对立面的意见，这样有助于提高独立判断事物的能力；比较和反复，就是要多加分析和估量，拿准以后再考虑考虑，再看一下还有没有不周密的地方，然后再办。制作标题也可以借鉴这种方法，在分析、比较、鉴别中提高自己的概括能力，使得题合文意，准确鲜明。

三是表达能力。制作标题时，除了要准确简炼外，还应该力求形象生动，具备一定的文采，这样才能给读者留下深刻难忘的印象。而要达到“形象生动”的效果，编辑必须具备良好的文字表达能力。有的新闻标题在制作时，要求编辑掌握新闻事物外形诸因素，通过巧妙的组合，给读者以美感，如闻其声，如观其形，引起联想，借标题加深对新闻内容的理解；有的新闻标题可以诗词入题，或古诗翻新，或反意用之，或借句发挥，使标题“意真，辞切，神远而含蕴不尽”；还有的标题制作，可像创作中国画那样，或写意，或泼墨，或工笔，“立象以尽意”、“传神写照”、“以形写神”。所以，编辑的文字功底如何，在标题中便可一目了然。要做一个好的编辑，不断加强自身的文学修养是十分必要的。同时，要充分发挥想像力，多想、多练、多推敲，只有不断地创新，才能使标题产生动人心魄的效果。

新、趣、活——不经意间泄春光

什么是好的标题，不同人有着不同的看法，但有几条应该是公认的：准确、鲜明、形象、生动。准确，就是题合文意，概括得当；鲜明，支持什么，反对什么，必须旗帜鲜明地体现在标题中；所谓形象，就是读之令人有身临其境之感，犹如面对电影镜头；生动，就是使标题生机勃勃，动感强烈。

那么，怎样做一个好标题呢？

首先是刻意求新，不落窠臼。新闻要新，早已为人所共识，那么，作为新闻之“眼”的标题，必须以创新为使命。有时为了拟制一个好的新闻标题，常常要写一二十个题目，以便从中挑选一个最有新意的，好标题就是在这样反复地分析、比较和鉴别中“跳”出来的。笔者曾经编过这样一则稿子，写的是宁波举行国际玩具展览会，文章内容不错，但原稿作者所做的标题却很平。如何跳出一般会议报道，做一个吸引人的标题，确实费了我不少心思。最后，我突然想到有一本非常轰动的动画片叫《玩具总动员》，于是灵机一动，顺手拈来，做了个标题：“宁波昨日‘玩具总动员’”（主），“国际玩具展览会开幕盛况空前”（副）。另外，在新闻实践中，常常有这样的情况，有时看似文章的主题在“此”，但实际上作者的笔触却有意无意间在“彼”处泄露春光。如南方某报刊登过一篇题为《这一“环”怎么如此难受》的文章，从标题上看写的是一位因医院上错节育环而带来无穷痛苦的妇女，实际上锋芒直指那些出了事故后再三推诿不负责任的医院。此标题一语双关，令人回味无穷。

其次是生动形象，以“趣”引人。要使新闻报道博得读者的兴趣，就必须在“趣”字上下功夫。笔者在《羊城晚报》上曾看到过一则报道，标题是：《老板变卦，空姐变脸》（主），“国泰空中服务员停止笑容抗议减薪”（副）。这则标题好就好在语言谐趣，生动贴切，而主标题又恰到好处地套用了一部风靡一时的大片的名称，让读者读之不禁会心一笑，对稿子立时便产生了浓厚的阅读兴趣。不过，我们提倡趣味性，并不是为趣味而趣味，那种以离奇、庸俗、低级趣味去迎合部分读者口味的做法，是应该反对的。

此外，语言秀丽的标题，也容易打动人心。语言美妙、句子传神的标题，会让人产生乐意一看的情感。因此，编者在拟制新闻标题时，应讲究点文采，尽量把标题做得妙趣横生、情景交融、兴味盎然。上海文汇报曾做过一只标题深受行家赞赏。标题是：《唐韵一曲惊四座，梅师知音识良才》。这只标题写的是世界小提琴大师梅纽因在上海访问时，对上海姑娘唐韵的演奏给予了高度评价。《文汇报》做的这只消息标题，琅琅上口，耐人寻味，被行家称为“乐曲动人、演奏惊人、佳句喜人、标题引人。”

篇三：网络新闻标题的技巧

网络新闻标题的技巧

——资深互联网从业者、评论人醒客

首先谈一下标题党，标题党的几个特征是夸张、与内容不符、负面的。开始也有人认为标题党是正面的，但标题党的目的是只通过标题吸引人点击，而骗人点击显然不是正当目的。 标题准则

1.层次要少

例：北京活体捐献男孩国庆节震撼心声

这个标题很明显层次过多。标题应该尽量采用偏正结构，而不是主谓宾结构，因为主谓宾可能让人找不到重点。偏正结构的好处是，人很容易会找到“正”来作重点。标题越短、层次越少越好。

2.不歧义（不生僻）

例：澳洲**北大开讲中文

这个标题容易让人误解，不明白是**用中文讲课，还是**讲课的主题是“中文”。 标题用字应该尽量用常用的、流行的词，例子中的“开讲”很容易让人产生误解。改为“澳大利亚**北大中文演讲”会好一些。

3.重点前置 有效信息尽早出现

人的习惯是从前往后阅读，所以重点一定要在前面。

例：北京电视台主持人徐滔劝降劫持女童嫌犯

起标题的人可能认为“北京电视台主持人”容易吸引人，但这些字太长反而体现不到重点，很容易被淹没。如果不能迅速聚焦，就尽量避免。

好标题的三个层次

信、达、雅可以作为好标题的三个层次。

1.信：准确。忠实新闻事件，不能为了标题党而标题党。

例：阿娇返港遭围攻；牛人自制警车；汤唯复出艳压郭晶晶（背景是汤唯、张曼玉、舒淇、郭晶晶出席时尚活动）。

这三个例子都有过分夸张的嫌疑。阿娇返港只是遭到了围堵，而非围攻；自制警车明显是哗众取宠，事实只是仿制警车；汤唯艳压郭晶晶，郭晶晶并不是娱乐大腕，拿来对比不合适。

2.达：通顺。标题应该通顺，明确表达意思，而不能让人读着费力。

例：探访洗发女热情拉客发廊不理发实录；邓亚萍老家亲表哥独居岩洞56年。 这两个例子都是结构冗长，很难让人舒服的阅读。第一个绕来绕去，改为“不理发的发廊女公然拉客”会好一些；第二个例子中，表哥并无“亲”和“不亲”的区别，把“老家亲”三个字去掉会好一些。

3.雅：魅力。标题要做到语不惊人誓不休，但除了有魅力之外，还应该做到不矫情。 例：黄晓明追求赵薇遭拒绝；上海女主播不雅照曝光。

第一个例子改为“赵薇拒绝黄晓明”会好一些；第二个例子中并没有不雅照曝光，其实内容只是私房照，在取标题时最好不要带有负面倾向。

标题新闻要素分析

1.时间

时效。重要的事件可以在标题中注明时间，通过时间来打动受众。例：2008年5月12

日14时28分汶川地震

跨度。跨度要能够支撑内容，让人产生阅读的兴趣。例：【最新】目击世界各地水怪。

2.地点

往大里说。例：探访飞机平谷坠毁现场。改为“直升机北京郊区坠毁”。更改过的标题其实也有距离感，但放大后不会让人感到生疏，因为其他城市的人未必会知道平谷是什么地方。

往小里说。例：hiphop音乐起源于农村。改为“hiphop音乐起源于中国农村”。有些标题中的地点缩小后更让人有亲近感。

3.人物

利用知名度。名人和路人的区别是显而易见的，在标题中尽量提及知名人物。

减少丑化。编辑心里要有阳光，不能刻意丑化人物。例：美女大学生考试现场肆意自拍；恶毒妇女把孩子扔到河里。其中“肆意”和“恶毒”是不妥当的用词。

体现人性。例：母亲临死前最后的哺乳。“临死”改为“遇难”更能体现人性。

减少不良感觉。很多标题读完后会令人不舒服，例如：女工不慎掉进混凝土搅拌机惨死；狮子疯狂撕咬女模特。这两个例子过分渲染悲惨情境，尽管很触目容易吸引人，但也很容易让读者不舒服。

4.事件

标题中对事件应该表达清楚，叙述主题，而不是专挑枝节内容来渲染。

例：实拍重庆博物院携女看性展。看内容后才发现，改为“重庆博物院领导亲自解说性展”更合适。

好，今天就讲这么多，下面的时间留下来和大家交流，谢谢。

《怎样写好网络新闻标题》出自：百味书屋
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