篇一：穹顶之下的营销
“穹顶”之下的媒介观察：网络媒体与自媒体共舞 2015-03-02 10:27:17 来源: 网易
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2014年初从央视辞职的柴静，近日推出空气污染深度调查纪录片《穹顶之下》。视频一经发布，即引起大范围共振。
据媒体报道，截至3月1日12：00，该纪录片在网络视频平台的播放量突破1.17亿。这部时长达103分钟55秒的视频聚焦近些年来公众最敏感的雾霾问题，得到了网友的广泛支持。根据凤凰网民调结果显示，截止到3月1日22：00，超过13万人参与调查，92%的网友对片子评价很高，认为该片“非常好，全面客观的做了雾霾科普，深刻揭露了雾霾污染的黑暗面。”
有评论称，《穹顶之下》很可能是官媒与自媒体在影响力上的一次分水岭。
在自媒体中，《穹顶之下》可以说取得了爆炸性的成功，正式发布24小时即取得过亿的点击量，在自媒体尚未如此活跃的从前是根本无法想象的。以笔者自己为例，在关注的100多个微信公众号中，今天有超过一半推送了与柴静和《穹顶之下》有关的内容，这其中不光有新闻资讯类公众号，许多生活类、娱乐类公众号也参与其中，朋友圈更是一直在被与柴静有关的话题刷屏。在微博上，有媒体给出数据，以“柴静+雾霾”为关键词的内容阅读量，24小时达到了1.6亿次。回到柴静的调查视频本身，TED式演讲、flash动画、电影特效、信息可视化、无人机拍摄，时下最时髦的新媒体呈现方式都可以在视频中寻到端倪。难怪有媒体撰文《柴静《穹顶之下》可能会、应该会改写的新闻学》。
与自媒体的集体狂欢相比，传统媒体在此次传播确实逊色很多。由于其自身规律的束缚，据笔者观察，今日上午发行的报刊几乎都未提及柴静事件，只有部分下午出刊的报纸对这一话题有所涉及，但是内容也远远滞后于网络。传统媒体只在其社交媒体的官方公众账号上有所反应。中山大学传播与设计学院院长张志安在微博中谈到《穹顶之下》给传统媒体带
来了3点启发，教育部前发言人王旭明也对传统媒体提出批评“羞传统媒体的麻木与冷漠，如对北京国际马拉松竟少有批评。”
网络媒体介于传统媒体和自媒体之间，围绕着《穹顶之下》也在寻求自己的突破。相比于自媒体相对闭塞的讨论环境，以凤凰网为例，作为网络媒体的他们则尝试为网友提供一个更开阔包容的思想交流平台。凤凰网推出的民调《你对雾霾治理有多大信心？》 上线不到2个小时参与人数即突破十万人，给予网友交流观点，抒发情绪的空间。
在传统媒体有原创能力没有机动平台，自媒体平台灵活却缺乏原创实力的时候，网络媒体在这里体现出了他的优势。凤凰网在3月1日连续推出独家评论《穹顶之下，柴静的调查真相》、《为什么是柴静，而不是CCTV？》等，特别是前一篇还联系到了柴静本人进行了简要采访，成为《穹顶之下》播出以后首家采访到柴静本人的媒体。1日下午，环保部部长陈吉宁在媒体座谈会上，回答了凤凰网等媒体关于柴静纪录片的回应。陈吉宁的首次表态，就这样也被凤凰网等网络媒体抢了首发独家。
可见，在信息爆炸的时代，优质的原创内容依旧葆有强大的生命力。
网络媒体比之自媒体和传统媒体的最大优势在于实现了全媒体的融合。据第三方数据统计，截止到3月1日22：00，《穹顶之下》在凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、手机凤凰网等5大平台共产生视频播放量1368万。在该片热播的同时，凤凰视频又选出相关题材纪录片《3个爸爸为孩子“死磕”雾霾 众筹千万造空气净化器》配合推荐。凤凰视频长期以新闻和纪录片作为主打，既是差异化又体现稀缺性。移动互联网造就的用户阅读行为发生显著变化，再优秀的调查图文新闻，也比不上视频纪录片的直观，这也是《穹顶之下》引爆舆论的原因之一。
在移动端，凤凰新闻客户端、视频客户端和手机凤凰网三大平台对柴静话题实现了滚动聚合报道，发力整合了零散的自媒体稿件，并且进行互动直播，与用户共同探究雾霾。
在柴MM掀起的传播风暴过后，留下的不仅仅是一地鸡毛。自媒体的灵活、传统媒体的保守、网络媒体的立体都给作为看客的我们留下了深刻的印象。一个崭新的全媒体时代，值得我们去期待。
如何打造一场《穹顶之下》式的成功营销
源自：娱乐资本论 作者:吴立湘 发布时间：2015-03-02 15:07
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浩淼繁星，言极穹顶，两会前的这一个周末，是属于柴静的。在一个习惯着睁眼说瞎话的文宣系统中，产生了看见的柴静。然后在一个自我承担风险、资金以及荣誉的自媒体时代，柴
浩淼繁星，言极穹顶，两会前的这一个周末，是属于柴静的。在一个习惯着睁眼说瞎话的文宣系统中，产生了“看见”的柴静。然后在一个自我承担风险、资金以及荣誉的自媒体时代，柴静又努力去解释那些“看不见”。不过真要把柴静当如娱乐资本论一般的自媒体，把《穹顶之下》当做一次私人恩怨，那就实在是属于幼稚。
一条旧牛仔裤，一件白衬衫，语调沉静专业，叙述逻辑缜密强大，柴静就这样作为一名母亲，一名拥有话语权的名记者，凭借自己的力量和金钱为自己的女儿，为未来的中国，交上了一份名为《穹顶之上》之上的雾霾调查作品。
但看到柴静的视频在朋友圈疯转，不免让很多外宾产生一丝疑问：难道，诺大的中国，直到今天才知道雾霾是什么吗?
不可否认，《穹顶之下》本身以系统性的思路、广泛的调查、生动的多元化视听语言，给大家上了一堂生动的“雾霾课”。但回想起来，别说潘石屹、骆家辉等众多大佬为普及此知识做的努力，单说和柴静合作的南方周末记者汪韬，其实在环保圈内早已赫赫有名;而南方周末，也早在2009年10月就推出了绿版(专注绿色新闻的版块);新京报等主流媒体也一直在不遗余力报道相关进程。
但之所以让《穹顶之下》成为《穹顶之下》，而不是成为众多被淹没的“xx调查”、“xx报告”，正是因为其抓到了新媒体传播学的几个要点：1.周末发布 2.情感煽动 3.柴静式的新闻符号。
1、发布时间：集体回京的第一个周末
细数去年横空出世的诸多营销事件，比如说“余佳文”、“少年不可欺”、“1%的生活”，几乎都是在周末发声，并形成飓风般的传播效力。(其实娱乐圈的“周一见”也莫不是如此，往往都是周五放料形成期待和讨论，然后周日再真正放料形成事件)
周末效应，除了最显而易见的新闻真空外，在中国，它还有其特殊优势：对手的懈怠和懒惰。在“少年不可欺”事件中，选择在周末发布，最大的好处就是成功利用了优酷这种大企业的混乱与权责不清，并最终导致优酷出了篇堪称“最糟危机公关”的声明。
回到《穹顶之下》，以娱乐资本论了解到的情况，虽有人民网背书，但其热议程度明显超过了“相关部门”的预计——这么说吧，大家明天关注下党国媒体的报道情况，就知道这是什么意思了。
通过报道，大家都知道这场视频早在一月份就已经录好，但之所以选择在大家集体回京的第一个周末，除了外地人回京看到北京雾霾的一种荒凉之感外，于小娱看来，或许有在三月份全国两会的前期引爆的意图。但此次的环保议题设置，能不能引发全国两会的讨论，并达到柴静团队所设想的通过舆论倒逼当局的效果，仍需拭目以待。
2、柴静的符号：更人性化的白岩松、更中立感的崔永元
自从我父母辈入侵朋友圈后，大家总能看到“白岩松”、“崔永元”等国之大师们分享的鸡汤语录和慷慨陈词。
毫无疑问，柴静也是这样一个新闻符号，但和已经成为国脸的白岩松、陷入和方舟子循环撕逼的崔永元不同，柴静作为一个女记者，一直以来以一种更为人本的、代入感强的新闻符号存在。
其实，柴静遭遇诟病的也正是这种个人的、感性化的叙事风格，支持者认为是新闻的人性化表达，反对者则高举“理性客观”大旗反对这种柴氏鸡汤。
但在《穹顶之下》中，柴静几乎抛弃了《看见》那种纯粹依靠对话、画外音制造人物情绪、营造故事线的过时形式，而是采用一种互联网最爱的、类似于TED的演讲形式来述说故事。而且，柴静还颇为罕见的多番采访科学家，并采用了极其严谨的数据引用格式(每一个段落几乎都有3、4位科学家背书，且每个数据的右上角都会写明数据来源)，让以往爱挑她刺的人也无话可说。
同时，柴静也没有放弃主持人的那种个性魅力(开口一句就是典型的电台温婉女主播腔，让人想起了她主持《夜色温柔》的时候)，并成功代入自身的故事，成为整片叙事的主线，让科学素养比较浅层的观众也能理解无碍。
3、情感核心：一个母亲的悲怆反击
篇二：穹顶之下
今年我和爸爸一起去北京看鸟巢，飞机穿行在丝丝缕缕的云层之间，美极了，我望向窗外，天空真美，如同处在宫崎骏的天空之城上。
穹顶之上是澄碧的蓝天——正如我所见，蓝，毫无杂质的蓝。而穹顶之下，地面上属于我们的天，却是灰的。
近两年，"雾霾"这一词语成了热门话题。而柴静自费拍摄的雾霾调查纪录片《穹顶之下》，也再一次将环境污染提到了一个新的高度。雾霾的出现，就像把童话变成了噩梦，人们不能不在"山色空蒙雨亦奇"中戴上口罩。
雾霾究竟是什么呢？雾霾是一定气候条件与人类活动相互作用的结果，高密度人口的经济和社会活动必然会排放大量细颗粒物（pm 2.5），如果排放超过大气循环能力和承载度，细颗粒物浓度将持续积聚起来，此时如果受天气等影响，极易出现大范围的雾霾。因为雾霾，我和爸爸去北京时特意准备了口罩，却也起不到多大的作用，汽车尾气、扬尘、违规厂房等污染，导致北京的天是雾蒙蒙的，大白天的能见度也不是很高，医院也因空气污染患呼吸道疾病的人，也越来越多，此前，爵士歌手佩蒂·奥斯汀就是因北京雾霾哮喘病发，被迫取消演唱会。
雾霾如此严重，环境如此糟糕，而我们的国人仿佛只想到现在，只想到自己，只想着眼前的利益，呜呼！我泱泱大国就不能出现几个柴静吗？我们不呼吸行不行？不行！这固然是很不现实的，我们暂时没有能移居到别的星球的能力，我们需要的不是回避现实的乌龟缩壳的心态，而是要有像英国这样勇于破釜沉舟的意识，他们能在痛定思痛的基础上改变了本来上风明显的支柱产业，大力改变蓝天白云的纯净度，回报他们的不是国家的落后，而是惊人的经济发展速度
城市的崛起和发展固然是一个国家繁华进步的重要标志，但是和生命比起来呢？我们的选择和意识决定了本身的命运。所以，从现在起，不要让绿色出行，低碳环保成为一纸空谈，行动起来，举报那些违规，走出家门，向不懂、不理解、不愿去做的人们去宣传低碳健康的生活方式：做一个心中有蓝天，有祖国的志愿者……这些我们都能做，并且都应当作。
假如人人都能行动起来，我坚信，总有一天，世界不会再有灰色的隔阂，穹顶之下，我们同呼吸同命运
篇三：穹顶之下演讲技巧
篇一：演讲结构及技巧-穹顶之下
柴静空气污染调查报告演说结构
篇二：穹顶之下演讲词全文分享柴静震撼调查：
雾霾真相《穹顶之下》演讲词全文分享
柴静，传媒人，前央视主持人，记者。北京大学艺术硕士，曾长期制作污染治理报道如《山西：断臂治污》《事故的背后》《尘肺病人维权调查》等，获选2007“绿色中国年度人物”，中国环境文化促进会理事。2014年初从央视辞职，2015年初推出空气污染深度调查《穹顶之下》。
2015年2月28日，柴静向网络免费奉献了她辞职后独立完成的调查片《穹顶之下》，这是值得每个人都认真观看一下的视频，现将该视频的全部解说演讲词分享如下：
雾霾之上，穹顶之下，我们同呼吸，共命运。
大雾霾后得知怀孕：女儿健康就好。
2013年1月份北京，一个月里头25天雾霾。
那个月里头，我还去了四个地方出差：陕西、河南、江西、浙江。回头看视频里的天空，当时的中国正被卷入一场覆盖了25个省市和6亿人的大雾霾，但有我的嗓子有意向，在西安那天晚上咳得睡不着觉，我就切了一只柠檬放在枕头边上。回到北京之后，我知道我怀孕了。 听到她的心跳的那一瞬间，我觉得我对她没有任何别的期望了——健康就好。但是，她被诊断为良性肿瘤，在出生之后就要接受手术。我还没有来得及抱她一下，她就被抱走的。我是一个非常幸运的人，后来我辞职陪伴她、照顾她，只要一家人在一起平安就好、健康就好。 以前我从来没有对污染感到过害怕，去哪我都没戴过口罩。现在有生命抱在你怀里，她呼吸、她吃、她喝，都要由你来负责，你才会感到害怕。那场雾霾持续了差不多两个月（2013年底），它让我意识到这件事情不是偶然发生，也不可能很快过去了。 这是2014年整整一年的北京，只有空气和良的时候，我才能带她出门，但是这样的天能有多少呢？污染天数175天，这意味着一年当中有一半的时间我不得不把她像囚徒一样关在家里面。十年前那个环保局长对我说了一句话，“孝义是山西的缩影，山西是中国的缩影”。短短十年，我眼睁睁地看着它成为现实。
连续40天空气影像记录显示：
天津2014年空气污染天数197天，
沈阳2014年空气污染天数152天，
成都2014年空气污染天数125天，兰州2014年空气污染天数112天，
石家庄2014年空气污染天数264天
有的时候早上醒来我会看到女儿站在阳台前面用手拍着玻璃，用这个方式告诉我她想出去。她总有一天会问我，妈妈，为什么你要把我关起来？外面到底是什么，它会伤害我吗？这一年当中我做的所的事情，就是为了回答将来她会问我的问题：雾霾是什么？它从哪儿来？我们怎么办？
雾霾是什么：这是一个看不见敌人的战争
雾霾是什么呢？我有时候会把灯关掉，我想看一看，我知道pm2.5就存在这当中，它们是一些空气动力学直径小于2.5微米的颗粒，所以它们才能折射大量的可见光，留给我们一个能见度很低的世界。这是一个看不见敌人的战争。
大量的样本显示，有很多人比你更高，超标20倍。所有这些致癌物都附着在刚才看到的那个黑色的采样膜的表面，一种叫做黑炭的物质上，它非常小，只有0.2微米，但是它是一个锁链的结构，所以如果它打开的话，两克黑炭能有多大？能有整个篮球场那么大，所以它可以吸附很多的致癌物和重金属。在中国这样的黑炭有多少呢？这是2009年nasa（美国航空航天局）做的一个测算，那个紫得发白发亮的地方是中国，（黑炭）它像幽灵一样在我们的上空
飘荡。
在中国每年因为大气污染过早死亡的人数是50万人。在这场跟人类的战争当中，我们最脆弱和最容易受到伤害的，就是我们的孩子和我们的父母，这些小孩大多才两个多月大，还没有出过门，但是已经得了肺炎，他们在接受雾化治疗。在2013年1月份，重雾霾期间的时候，我们整个国家，有二十七个城市都出现了急诊人数的爆发性增长。
edward lagrence avol（南加州大学医学院临床预防医学教授）：如果让他们暴露在污染中的第一天，他们受到一部分功能损伤，他们暴露的第二天，他们的损伤没有第一天那么多，但这不是因为他们有了“适应性”，而是他们已经失去了这部分功能，损害已经发生。
我就在华北天空下生活，这十年来我怎么没有觉察到雾霾的存在？我就去找了我们国家奥运空气质量保障小组的组长唐孝炎院士，她给了我这条曲线，这是2004年。 11年前，那时候我们还没有pm2.5的检测，但是我们有pm10，她是根据当时的估算，那个时候在污染期的话，pm2.5可以达到三百到四百，属于今天的严重污染。但那个时候我们一直认为那是雾，我们一直把它叫做雾。
人们在当年并不是没有闻到呛人的味道，但煤炭带来的温暖和能量在当时更重要。1980年前后，北京市内有3700家工厂，对一个充满发展渴望的农业大国来说，烟筒被认为是进步的标志。
过去30年内，我国的肺癌死亡率上升了465%，虽然吸烟和老龄化仍然是这个数字的主要因素，但细颗粒物明确的致癌风险，越来越得到重视。2012年，pm2.5被列入监测范围，国家《大气污染防治行动计划》实施，随着收入增加，信息透明，人们对环境的期待越来越高。 我戴着口罩逛街，我戴着口罩购物，戴着口罩去跟朋友见面，我用胶条把我们家门窗每个缝都给它粘上，带着孩子出门打疫苗的时候，她冲我笑我都会感到害怕，说实话我不是多怕死，我是不想这么活。所以每次碰到有人问我说，你到底要干嘛做这件事情。我只好简单地告诉他，这是我跟雾霾之间的一场私人恩怨。我要知道它从哪儿来，我要弄明白这一切是怎么回事。
煤炭：先让中国腾飞，再让中国“遭罪”
在南威尔士被废弃的矿坑深处，埋葬着英国工业时代的心脏，它曾经驱动过一个世界上最强大的帝国，也给这个国家带来一场可怕的黑色灾难。在1960年年代，伦敦大烟雾事件发生完之后，其他的国家纷纷开始减少和控制自己的煤炭用量，但当时恰逢中国改革开放的开始，这个已经封闭了多年和落后了多年的国家，迫切地需要一种巨大的能量能让自己起飞，它的选择是煤炭。这是它增长的曲线。
那中国这么多煤用在哪儿？2013年这36亿吨，我们可以看一下，其中3亿8千万吨烧在京津冀，而这3亿8千万吨当中，有三个亿烧在河北。
熊跃辉（国家环保部科技标准司司长，原华北督查中心主任）：有60%以上的钢铁企业没有任何审批手续，环评法甩在一边不用，就是一直通知停止审批，不管你合法的、不合法的都停止审批，真正的破罐子破摔的就是黑户，监管部门都不想去触及这一块，关的了吗？能取缔的了吗？一千万吨钢是多少人就业？10万人就业，河北的钢铁是到了什么程度？已经到了你取缔不了的程度。
中国用三十年的时间走完别人一百年走过的工业华的道路，所以我们煤的污染之上还要再附加油的污染。那么我们的油怎么了？我们的油大部分烧在车上，我们的车在十年之间增加了将近一个亿。北京本地的污染源当中，最大的就来自机动车。 尴尬的不止环保部门，空气中都是钱的味道
车多就污染吗？北京市交通委给我的解释是这样的我，东京90%以上的人在坐轨道交通，他们只有不到6%的人在开车。北京有多少呢？北京34%的人开车。篇三：柴静的21个演讲技巧 一条旧牛仔裤，一件白衬衫，语调沉静专业，叙述逻辑缜密强大，柴静就这样作为一名母亲，
一名拥有话语权的名记者，凭借自己的力量和金钱为自己的女儿，为未来的中国，交上了一份名为《穹顶之上》之上的雾霾调查作品。 不可否认，《穹顶之下》本身以系统性的思路、广泛的调查、生动的多元化视听语言，给大家上了一堂生动的“雾霾课”。 那么柴静式的”雾霾课程”为什么如此值得大家的认同呢？南哥截屏了131页柴静的演讲整理了21个技巧分享给大家：从课程设计的角度去看，《苍顶之下》应该属于态度类教学的范畴，例如企业文化培训、敬业度培训、安全作业培训、追求卓越培训、互联网的极致思维培训，都是这一类的学习。当然你也可以把这堂培训认为是一场技术普及类的培训。
这是一个很特别的开场 用数据再现当年的情景
并带出一个有“情怀”的故事
没有什么用听众亲身经历之“痛”更能打动听众了 所以在最好的培训素材始终来源学员 这就是内部讲师培养的重要意义
人们的认知错误首先是从概念开始
好的演讲与培训一定需要
帮助学员就概念进行正确的理解
大气污染与城镇思维情况调研报告
南哥感叹的是1981年就有了这些研究
而我们的国家却从未采取过行动！这是城市管理的悲哀啊！“标记的书籍”是事实的展示 而将文字重新输入
则为听众创造了更好的视觉体验！
《穹顶之上》出自：百味书屋
链接地址：http://www.850500.com/news/107889.html
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