篇一：报纸广告效果分析
报纸广告效果分析 (2009-12-20 19:44:04)
转载
标签：
报纸广告
文案
小标题
内文
杂谈
不同的媒体，广告投放应该是不一样的。
电视、广播是瞬间记忆媒介，广告必须在短时间内重复3－5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的。以前我在做快速消费品的广告时发现，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。电视广告的价值更多的是让人记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特。因此建立品牌知名度一般选择电视广告。
而报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合发布信息量大、说理性强的广告。 从另一角度来看，虽然报纸是新闻性广告的最佳载体，但报纸物理特性差，表现力不足，做产品的形象宣传定然是心有余而力不足。因此，投放报纸广告是有的放矢，人们每天都在看报纸，是为了获得新的信息，也包括新的商业信息。
我们既然选择了报纸广告，首先是应该在文案上下足功夫，总结我们已经投放的报纸广告，5次求学就业一步到位，3次招生代理，1次卡通设计与制作人才培养，还有几次其他活动广告，目的性都比较明确，但缺少前后的连贯与呼应，没有很好的利用报纸的深度。 这几天有总结北大清鸟的46期报纸广告，他们的重点放在中心实力、IT前景、学生就业几块，几个重点分层次先后，一步接一步，一环扣一环，每一重点分一个或几个系列，在形式上以7x11.5的黑白广告为主，但隔一段时间会有一期大版面的彩广，配合电视、路牌和其他平面广告，组合拳使报纸广告非常全面深入。
思远和游戏学院的报纸广告也各有自己的特点，思远有空中到地面的全方位火力，同时应该说，他们广告的创意很有优势；游戏学院报纸广告的少变化和长期性也很有记忆点。 报纸广告的效果评估
报纸广告效果的好坏大都是通过咨询电话的数量来判断的。
咨询电话成本＝广告费/咨询电话数
在招生过程中，我们都希望投入的广告费用能够回笼或是有回笼的趋势，实际上每版广告的产出在短时间内、不计累积效果的情况下如果能做到等于投入，那就是比较理想的了。所以，每投入一版广告，我们都想计算出这版广告可能会给我们带来多少新学员。我们可以大致用这样一个公式来计算：
单版广告带来的效率＝咨询电话数╳咨询到达率╳报名率╳学费
其中：
咨询到达率＝到达学院人数/电话咨询人数，也就是说读者打电话咨询完后会有多少人来学院，这是电话咨询人员能力的反映。
报名率＝到学院的人数中真正报名人数/到学院的人数，也就是说到到学院的读者中，在学院进一步了解后，报名的占多大比例。这也是咨询人员工作情况的反映。
如果我们假定是N个人中有一个人打电话咨询。那么以个公式就可修正为：
产出＝N"咨询电话数╳咨询到达率╳报名率╳学费
实践中，咨询到达率和报名率都是可以估算出来的，我们可以把“咨询到达率╳报名率的乘积称为“T”。那么以下公式就可简化为：
效率＝NT咨询电话数╳学费
因为我们希望“效率＝广告费”，所以上述公式可被改写成：
广告费＝NT咨询电话数╳学费
可以得出：广告费/咨询电话数＝NT学费
因为：咨询电话成本＝广告费/咨询电话数
所以：咨询电话成本＝NT学费
我们只要测算出“N”、“T”的值，就可以得出咨询电话成本的理想值应该是多少。比如“N”、“T”的乘积是“1”，那么理想的咨询电话成本就应该是学费的值。
实践中，让咨询电话成本达到理想值并不是很容易，既然称之为理想值，实际上若达不到这个效果，那么如果能达六、七成的水平也是可以接受的。
报纸广告策划和文案分析
前面说了报纸的特性以及报纸广告的息量大、说理性强的特点，对于商品，报纸无论从色彩上还是生动度上想激发读者购买欲望，都远远不够，能吸引人的全靠文字，因此，报纸广告的文案，比其他广告形式尤其重要。文案包括标题、广告词、正文和随文等。
对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。
A.首先是好的标题。
随着媒体的不断增多，各类信息多如牛毛，读者每天接触的广告信息很多。无数信息充斥的报纸上，能让读者有想阅读的冲动的词语非常有限，大部分集中在裸体、绑架、卖身、灾难等等上面。而报纸中，标题是新闻最重要的部分，读报的人中阅读标题的人数是阅读内文的6倍，标题引人入胜才能让读者进而接着阅读下文。因此，标题好，广告就成功了一大半。 做报纸广告，第一个解决的就是给它赋予一个好标题，它能让你的广告成为整份报纸里少数被阅读的一个。
一般来说标题的字数最好限制在8--12个中间为宜，标题字数超过18个以上，阅读的记忆指数就会下降，势必会造成投放频率的增加。
理论上，有很多标题写作创意方法，如：1、幽默法；2、情景法；3、故事法；4、新闻法；
5、生动法；6、情感法；7、对比法；8、暗喻法。还有1、承诺式；2、新闻式；3、悬念式；
4、口号式等。
其实这些都不重要，重要的是在最短的时间内传递出最重要的信息或引起诉求对象的注意，在报纸广告中（实际是差不多所有平面广告中），标题高于一切。
B.标题以后是正文。
何人、何时、何地、何事、何因、何果是新闻的6要素，然而，仅仅这6要素的罗列与组合成不了有价值的新闻，报纸广告也一样，一方面要完整的信息深度诉求，另一方面，还要新，要奇。
我们常常看到一些洗发水、饮料或部分汽车、房地产的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜，对于他们也许这招行得通，但是做教育产业、医疗机构以及任何新产品的广告，用这招就会有点傻冒。
电视是做示范的媒介、报纸是说理的媒介。正文应该从多个角度进行诉求。消费群千差万别，尽量做到去适应同一需求读者的不同层面需要，这样，文案的适应力会很强，做到满足目标群体的最大化。
广告正文一定要轻松易懂。随着人们生活、工作节奏的加快，压力的增大，广告内文的写作上一定要尽量做到口语化，要通俗易懂，句子不要太冗长，语言不要太术语化。这样读者阅读起来会非常的轻松，再如果可以适当幽默一下，就会成为一个很深的记忆点。只有读起来令人朗朗上口、轻松易懂的文案读者才更愿意把它读完，甚至记住它。
利益点要直接通俗地说出。利益越明确直接，读者的关注度就会越高。在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。 还有就是系列化。由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感，经过对比最后做出决定。
C．广告语与随文
广告语为加强诉求对象对品牌的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 随文是指正文的补充内容，如学院的基本信息。
报纸广告的版面设计
文案之后是版面设计，文案重要，版面设计同样不能忽视。
如果投放的广告不能引起读者的注意，这就说明一切为零。所以，第一时间抓住读者眼球是十分重要的，我们一般可以从两个方面做到醒目提神：一是巨大的广告标题，最好是傻大粗黑，主标题通常会占据10－20%的广告版面，使读者无法忽视这样的标题，强行进入读者视线；另外文案也一定要跟读者有关联，能够刺激他们的痛处。二是大幅面的广告一定要有一张刺激性的大图。不能刺激人的图容易被人视而不见。
奥格威说：广告的目的是为了销售，他的意思是围绕客户利益做广告，当然并不是叫大家抛弃创意和美感，创意和美感永远是广告的灵魂。但他这句话的确很适合报纸广告的设计，广告如果是为了满足自己创作和欲望，而不是为了促进销售，那么广告就失去了存在的理由。 在版面设计方面，还有有几点可以分享：
A、首先还是巨大的标题。
对于电视广告，观众只要看电视，广告就会强行进入观众眼中，观众无权选择；而读者对报
纸上的广告看或不看主动权在自己，绝大多数读者只是扫一眼就翻页，因此，报纸广告的到达率非常低。
不过，虽然看广告的人少，但只要看了，大多数就是对产品有需求的人、是潜在的读者。所以，设计报纸广告时就应该注意：标题要大、要能抓住读者的眼球，广告内容则务必要把这有限的“眼球”变成“买货”。
前面文案中提到了标题文案的重要性，根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版也一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。报纸广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。
B、文字要分段，要有醒目的小标题或编号。整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。广告文案要求每300字必须设一个小标题，因为人们的阅读越来越习惯于“跳读”，越来越依赖“提要”，越来越没耐心。
C、字体、字号变化可以频繁点。标题一句话有可能出现三种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告，都有可能出现多种字体、多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活泼，增加装饰性。
在字体字号及容量的要求上也有几点实际经验可以分享：如果是纯硬性广告，字体一定要有讲究，一般来说，标题要醒目，最好用超粗黑，千万不能用过细的字体，内文一般用黑体或中等线；字号更有讲究，标题字号应是内文字号的10倍（80号字左右为宜），小标题则是内文的2--5倍（从16--35号不等），内文用7.5号或者8号字。有些广告文案内文字体小字数多，虽然容量大，但阅读起来很费力，导致阅读率大大下降。软、硬结合的广告文案，软文部分一定要和报纸本身的字体、字号及行距离一致，读者才感觉是新闻一样，不认为是广告，也能很好的提高阅读率。容量要适中，既不能过于细密，又不能大面积留白。
D、文案中的重点语句要加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是课程或老师名称，总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋，重点部分要明显、要强化、要加粗，让懒虫不用费劲就看得到看得明白。
E、讲究广告技法。广告采用软性宣传+硬性广告，比较适合8开整版广告，最好采用上软下硬式，上软可以是一个感人的故事，也可是新闻式的报道，下硬就直接点题，软文风格要
篇二：报纸媒体的优势与劣势
报纸媒体的优势与劣势 优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。 传播面广，传播迅速。 报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。 广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。
劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。 电视媒体
优点 形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感 诉求面广，能表现各类题材 受众广泛
缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层
费用高昂，联想天地相对局限 网络媒体
优点1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。 2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重
视的数量。
3. 目标对象选择性高。4. 属于富裕市场，购买力强。 5. 可提供深度信息，将潜在顾客转化为实际购买者。 6. 成长迅速，发展潜力大。 7. 信息可信度高，但随着信息之泛滥，已有下降的趋势。 8. 可展示产品，具有店面与推销人员的优点。
缺点1. 效果依然难以测试。 2. 选择目标对象费用依然相当的高。
3. 尚非主流媒体，实际效果仍有待观察。
4. 广告位置安排，仍有很大改进的空间。
5. 安全与隐私保障仍嫌不足。 手机媒体
优点 1大众性：中国有5亿多的手机用户，意味着传播面广，覆盖率高，这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销。 2互动性：手机广告具有非常好的互动性。面对广告，消费者能够马上回复，延长了广告与目标
受众的接触时间，增强广告的“黏度”。 3便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，手机媒介对受众的影响是全天候的。4 抗干扰性：手机广告直接把内容送到目标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音，保证了内容的及时、完整和高效送达。 5针对性：手机能够进行一对一沟通，针对顾客信息开展个性化服务， 根据目标客户的潜在需求针对性传播，有利于广告价值的发挥。 缺点 1产业链及商业模式不成熟。 2现有的手机广告表现手段单一。3手机广告收入细分市场中，以短信为主，赢利渠道单一。4WAP流量收费，制约手机广告发展。 4缺乏第三方监控，手机广告市场未规范。 恶俗广告的影响 1对儿童的负面影响很大儿童身心都处在快速成长阶段，是非观、价值观尚在培育中，但是模仿和学习能力又特别强。在接触电视等大众等传媒的
过程中，他们很容易接受和模仿广告传播的观念和行为，经常接触恶俗广告对儿童的影响是十分有害的。
2给社会文化、精神文明带来不良影响
广告是社会文化的一部分，它潜移默化地影响着人们的消费观念和文化。广告中的一些庸俗低级趣味的言语、观点、行为会对社会文化产生不良影响，尤其是宣扬奢侈享受、拜金主义等享乐主义思想，不利于社会精神文明建设，也不利于社会和谐。 3给媒体带来较大的负面影响刊、播、登恶俗广告无疑会影响媒体的品牌形象、权威性、声誉，一旦这种情况严重，媒体将失去受众，也将减少广告商的投入。
4不利于广告行业的发展广告行业的良性发展离不开对广告专业主义价值观和创意、理念追求，而恶俗广告的制作和传播，不再奉守社会普遍认可的价值观，而是用低级庸俗的
内容和表现方式来刺激受众的感官，这势必败坏广告行业的风气，不利于广告行业的健康发展。 恶俗广告出现的原因 1、广告主方面
现在媒体的主要经济收入源于广告，在争夺广告的激烈竞争中，广告主在整个传播中处于优势地位，广告主的一些认识直接影响广告的传播。如广告主过分追求低成本，不重视创意，不注重品牌形象，急功近利等。这些都直接妨碍了广告质量的提高，甚至导致了恶俗广告的泛滥。 2、从业人员水平低
在行业内，有一种对恶俗广告的错误认识，认为只要不违法越恶俗越好。从业人员的人身观、价值观扭曲，创意匮乏，职业素养不高。 3、媒介唯利是图
在竞争和利益面前，一些媒体忽视自身应承担的社会责任，为了增收，媒体放弃了对恶俗广告的把关责任。
4、受众者中许多人的审美能力
比较低
5、网络亚文化盛行。恶搞有理。网络文化变成人们负面兴趣释放的途径。部分人通过网络恶搞视频的制作、观看和转发来发泄自己的情绪。
国人的维权意识还很谈薄，很少有人对恶俗广告诉诸管理权构或法律
微电影广告的宣传优势 1成本低周期短平台好，微电影的主题更加广泛，操作更加灵活，在广告植入方面不受限制，发展前景较大，国内覆盖范围越来越广的互联网为微电影广告提供了物美价廉的发布平台，无疑可成为广告传播的最有载体。 2网络发展新旺。时至今日，中国网民总数量超过4亿之多，强大的互联网为微电影奠定了坚实的基础，同时也就意味着为微电影中的广告谋求了良好地发展空间。
3题材形式的多样化，出现在纸质电视媒体的广告往往是强迫受众来接受我要给你传达的内
容，而借助微电影的广告则完全改变了这一关系。他让人们很欣然的主动接受了那些卖点和信息。没有强硬的推销，于是便没有了防线。这是广告与受众最好的沟通方式。
4更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。
5更具亲和力。普通的广告宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而微电影广告的剧情内容更容易让人接受。
6更具可看性。剧情赋予了微电影广告更丰富的表现形式。相当于千篇一律的企业宣传广告微电影广告可以包含更丰富的创意元素。
4更具传播力。好的微电影作品能够将企业的品牌溶于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。 对比中西方广告西方广告值得
中国借鉴的有哪些？
1中西方不同的文化心理，表现在广告创作理念和广告创作方式的不同。广告是市场经济的产物，西方的商业文明催生和加速了广告也的兴起。我国广告业的发展需要借鉴国外广告的优秀部分2西方广告注重广告创意。西方广告讲究运用幽默、悬念、夸张等做种创意手法将广告做的富有创意性和趣味性。目前，中国广告还处在创意占据少数比例的叫卖式广告时代。3广告代理制完善。西方很早就进入了制播分离的体制，制播分离的优势就在于集合不同的广告公司竞争，有效打破媒介的广告资源垄断，带了广告业的不断繁荣。我国目前还是媒体掌握着广告制作发布的相对主导权，还没有形成完善的直播分离机制。这样的广告业状况不利于广告业的竞争和长期发展。4广告的内容表现方式注重对人的个性的释放。西方广告内容多元化，不仅注重商业广告的题材还注意公
益广告的发展，在广告创作的过程中强调对个体和个性的尊重。中国的广告注重大一统的和谐想，对家庭、集体、国家的弘扬过多；对个性的的关注度不够。先进的技术支撑广告的创新。5西方广告创作运用新的媒介技术，比如现在的3D技术，以及其他的多媒体技术，使得广告创意具有时代感和新鲜感。我们也需要借鉴西方新的媒介技术更显广告创造的理念和广告表现方式。
网络广告文化对传统文化的反作用？
网络广告是一个崭新的时代。现代广告使用的形式是大众媒体，包括四种：广播，电视，报纸以及杂志。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的
很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体传播的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨。直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色。而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来，大众媒体的风行一时只不过是落日余晖，昨日黄花。历史的巨轮是无情的，任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。从形式上比较，以网络媒体为主的现代广告有着传统文化不可比拟的优势。 1.网络是全天候和全球性的。正如人们说的，互联网突破了时间和地域的限制。
2.传播速度快。众所周知，网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，简直是火箭和马车在竞赛。
3.网络广告可以追踪广告的效
益。广告主无法知道多少顾客是由于传统文化影响而购买他们的产品的。对此，网络广告却可以大声的说“I can do it” 4.投资回报的优化。网络广告完全采用和传统文化的截然不同的回报方式
5.广告与购买一步完成，大大地减少了营运成本
6.互动性。传统大众媒体进行的是单向的强制买卖，是卖方市场。而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。传播媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。 平面广告黑松文案分析
灵药系列广告则帮助个人调适内心，号召“用心让明天更新”。如爱情灵药篇中，向人们开出爱情药方：“温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水送服之，不分次数，多多益善”；黑松俨然成为人们精神上的良药。可你信不信它也能成为真的治病药方呢?汽水(或称碳酸饮料)属于低卷入产
品，单靠产品本身是很难建立强固的消费者忠诚度的。广告是成就强势品牌的关键。黑松汽水的广告以快乐为主题、以音乐为载体、感念乡土情怀、常守公益性——虽然分开来看这四元素其他品牌广告中也有，但黑松将它们融成一个整体，共同打造出在台湾水市场一枝独秀的黑松品牌。
黑松行销部经理许庆珍说：“我们卖的是饮食文化，不只是一罐包装后的水。我们希望透过广告，提供给大众欢乐或思考的空间。”现在黑松在商品广告中也不再简单地推销商品，而是经常反映一些社会生活现象，启迪人们去思考。 公益广告
公益广告词的特点 1、主题鲜明，指向明确 2、语言新鲜，简洁精练 3、构思新颖，富有创意 4、语气亲切温暖友善 5、充满人文关怀
6、时代性强，能反映社会与人生
公益广告的作用好处
1公益广告有助于提升政府的形象2增加民众对政府和国家的认同感3提高国家和政府的凝聚力4增进过国民之间的感情5改良社会风气6缓和社会矛盾7增进社会信任8改善社会关系
眼泪的创意分析：整个画面比较简单，图中最引人注目的就是一排睫毛下面挂着的一颗泪水，就像是一个人在伤心或者悔恨的流泪。这个广告有着另一层的寓意就是这滴眼泪是最后一滴的水，一方面说明水的有限和珍贵，另一层的意思是告诫人们要节�加盟灰鹊矫挥兴氖焙蛟偃セ诤蓿蓟臀淖中纬闪送昝赖脑⒁猓嗣且还汕苛业恼鸷常讶嗣且谠加盟灰朔阉试矗灰晌笊比死嘁约捌渌锏墓糇邮帧� 水资源是有限的，而人类的绵延却是无限的，为了子孙多留点水
资源，多留点生的希望，不要让眼泪成为最后的一滴水。 通过这侧广告我们可以从他的社会效果看，他是一则公益广告。他的目标受众是社会里的每一个个体和群体，呼吁人们节约水资源，弘扬中华民族的勤俭节约的传统美德，促进社会主义精神文明建设和物质文明建设。从广告的心理效果看，通过媒体的各种的形式宣传。让节约用水的意识深入人心，并把它实践到生活中去，让节约用水从我做起，保护水资源，
公益广告的特性：它具有社会的效益性主题的现实性和表现的号召性三大特点
黑松平面广告赏析
文案创意分析：文案贴近年轻一代的心理，有益于自身产品销售和知名度的提高，与普通广告相比，特的设计更为大胆有新意，更吸引人皆容易被人们记者和接受，从而达到销售目的。 1： 从颜色，鲜亮艳丽，易引起受
众的注意，且容易突出品牌形象。2： 从文字，字迹明显，重点突出，且押韵易懂，容易被受众记忆。3： 从产品，在整张平面广告中，产品放在显眼突出的位置，从而进一步加深品牌形象的作用。 二．广告与分析：新颖别致，风趣幽默，引人入胜，且融合了中医元素，更贴近中国文化。1： 从标题，爱情的主题更吸引年轻人的注意，而饮料的市场，绝大多数又是年轻人，可谓恰到好处。 2： 从正文，融合了中国中医的元素，做到了与中国传统文化相结合，并且从 一到五这几个数字用的十分引人注意，整体广告系诙谐幽默。更吸引受众注意。 3： 从广告语，寥寥几个字，积极向上，说出对明天的向往，使整个广告得到了一个升华。
公益广告
一．公益广告创意：1：从含义上，公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而进行设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。2：从性质上，公益广告属于非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它商业广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，它取材于老百姓日常生活中的感悟和希望，运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段来正确诱导社会公众，使社会大众向更好的方面发展。 二．节水公益广告：属于公益广告的第一种，具有和具有和普通公益广告相同的性质和意义。 1：从选题，更加细化与具体，更贴近人们的生活，谁是任何人都离不开的，更能引起人们的关注。
2：从广告语，别要让最后一滴水成为人们的眼泪，一语道破节水的重要性，回味悠长，这样才能引起大家的节水意识。 3：从性质，公益广告比盈利性广告更易触动人心，从而留下深刻印象，达到宣传目的。灵药系列广告则帮助个人调适内心，号召“用心让明天更新”。如爱情灵药篇中，向人们开出爱情药方：“温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水送服之，不分次数，多多益善”；在工作灵药篇中，向人们开出工作药方：“热心一片、谦虚二钱、努力三分、学习四味、沟通五两，以汽水送服，遇困境加倍用之”；在生活灵 药篇中又开出生活药方： “水一杯、糖二三分、气泡 随便，以欢喜喝之，不拘时 候，老少皆宜”。黑松俨然 成为人们精神上的良药。可 你信不信它也能成为真的 治病药方呢?这儿就有两则， 一则帮您治近视眼：(三百 度以下)上午十点吃下梅干 一粒，下午吃下葡萄干五十 粒，然后喝下半杯黑松汽水， 下午十点喝下龙眼茶一碗 左右。另一则可以帮你治膀 胱发炎：上午十点吃下梅干 一粒，下午五点喝下一杯黑 松汽水，泡柠檬。相信吗? 一点小幽默为你增添一些 生活情趣吧。相信吧，说不 定还真管用呢。一位年长的 消费者就说：我仍习惯在感 冒时买黑松沙士加点盐来 喝。
父亲节的电影宣传文案 广告文案：
母亲的爱是显性的，父亲的爱是隐性的。父亲喜欢把爱藏得很深，表达得很硬，但这种羞于表达的，疏于张扬的，却巍峨持重的爱其实重如大山。还记得朱自清的那篇《背影》吗，“父亲是一个胖子，走过去自然要费事些。我本来要去的，他不肯，只好让他去。我看见他戴着黑布小帽，穿着黑布大马褂，深青布棉袍，蹒跚地走到铁道边，慢慢探身下去，尚不大难。可是他穿过铁道，要爬上那边月台，就不容易了。他用两手攀着上面，两脚再向上缩；他肥胖的身子向左微倾，显出努
力的样子。这时我看见他的背影，我的泪很快地流下来了。我赶紧拭干了泪，怕他看见，也怕别人看见。我再向外看时，他已抱了朱红的橘子望回走了。过铁道时，他先将橘子散放在地上，自己慢慢爬下，再抱起橘子走。到这边时，我赶紧去搀他。他和我走到车上，将橘子一股脑儿放在我的皮大衣上…… ”这段父亲在车站给儿子送行情景，父亲对儿子无微不至的热爱和儿子对父亲的百般怀念，至今令我们感动不已。 我们慢慢地长大了，踏进了大学校门、成为了职场新鲜人、有了牵手的人......而父亲在岁月中慢慢沧桑，他鬓角的白发、脸上的皱纹，手上的老茧，无时无刻不在提醒为自己的生活而忙碌的我们——再坚强的爱也需要温柔地回应。今年的父亲节是6月20日，你是不是在想，如何才能让父亲在这一天忘却平常的忙碌和艰辛，温馨而开心地度过？还记得上一次和爸爸一起看电影是什么时候了呢？大概
是很久以前的事了吧。这个父亲节，温都论坛推出温情活动——陪父亲一起去看电影吧！你可以带上自己的爸爸，请他和你一起度过温馨一刻！
宣传语：情动父情节，在光影世界中分享心灵深处最无私的爱 主题：父亲，是一个用宽阔的肩膀承担我们成长中所有担子的人，是一个用宽容的心抚慰我们前进中的无知与泪水的人。天生的奉献是父亲永不磨灭的痕迹，才使得儿女头顶的天空永远都
是蔚蓝的天空。父爱同母爱一样无私，他不求回报。父爱是一种默默无闻，寓于无形之中的一种感情，只有用心才能体会。让我们通过光影的世界一起去重温儿时的点点滴滴，细细品味儿时父亲的教诲，震撼我们久久的心灵。
宣传活动：1岁月燃烧着他的青春，风霜拍打着他的脊背。他总是默默付出，他一直无怨无悔，快，在父亲节之际，亲亲父亲的脸颊，在父亲节当天，18岁以
上的男性观众购票一律8折，加8.8元即可获得父爱超值套餐。2父亲节当天。影城特别策划亲亲我的父亲活动，秀出对父亲的特别爱，抽中的人可获得父爱套餐一份，与父亲品尝一次爱的晚餐。汽车广告 保时捷
标题：是什么让平时软弱无力的树叶，烟头，抽纸这么有杀伤力？
广告语：唯有保时捷，无可替代 介绍：路边的树木，交通牌，电线杆上赫然插着树叶烟头纸抽。这一系列的图虽然这个元素不同，却有着相同的状况。这本来软软的物品却像锋利的刀片一样插进坚硬的物体之中。让受众顿时产生疑惑。而我们将视线看到右上角的保时捷标识上时。豁然开朗。原来如此，是一辆保时捷从路边飞驰而过。速度带着软弱的树叶，烟头，纸抽一块飞起来。变成了利器。此三幅图运用了夸张的方式。从侧面衬托保时捷速度之快。
篇三：各种媒体广告效果分析
各种媒体广告效果分析
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
1、传播速度较快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入
报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
7、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。
8、印刷难以完美，表现形式单一
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
二、2 杂志
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有：
1、读者阶层和对象明确
杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用的杂志进行分类。
一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。
3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样
在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。
杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在
内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。
4、读者针对性强
杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。
5、知识性
许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。
6、重复性
杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。
7、美感好，引人注目
杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。
8、时效性差
杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个
角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性
收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性
印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性
广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。
6、播出的灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。
7、激发情感的煽动性
广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。
但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。
四、电视
电视的主要特点是：
1、直观性强
电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。
它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
2、有较强的冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果
电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
4、瞬间传达，被动接受
全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。
5、费用昂贵
费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。
就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。
6、有较高的注意率
经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。
7、利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视
《报纸媒体广告语分析》出自：百味书屋
链接地址：http://www.850500.com/news/72227.html
转载请保留,谢谢!