篇一：天天向上节目分析
《天天向上》2013年4月19日魔术师之节目分析
10广电于艳利20100105021 一、节目简介
《天天向上》是由湖南卫视推出的一档大型礼仪脱口秀节目。该节目以礼仪、公德为主题，分为歌舞、访谈、情景戏三段式，氛围欢快轻松幽默。也经常邀请一些明星、企业知名人士，来讨论礼仪，并有专门环节用搞笑的方式诠释古代礼仪。
主持人由汪涵、欧弟（欧汉声）、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、小五（金恩圣）组成。从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容。同时外籍演员的加入使得节目更具国际化
节目用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的一种背景，随着节目题材范围的拓宽，节目的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。
节目进行过程中除了访谈之外，穿插进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点。在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。
二、节目流程
开场嘉宾秀
这是一个没有采访或者只有简单访问，而旨在与全心全意来展示好音乐，好歌者，好艺人，好秀的环节。
实力的歌手，来《天天向上》舞台展示自己让《天天向上》不仅是传播各类知识的平台，也是传播好音乐、好秀的最佳途径。
访谈脱口秀
中华礼仪之美
以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟阿毛和师傅百晓生的问答，小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。例如:如何道歉等等。问答的过程中会向人们传播一些知识使人获益匪浅，且故事幽默、知识易懂，形成了该节目的一大特色，有时亦有大师教礼仪环节。
三、强大的主持阵容
引领者——汪涵
湖南卫视当家男主持，也是国内著名娱乐节目主持人。节目风格风趣、幽默、睿智，反应超快，擅长脱口秀。精通长沙话、常德话、衡阳话、邵阳话、四川话、上海话等多种方言。
谐调者——欧弟
台湾著名歌手、节目主持人，
烘托者——田源
受气者——钱枫
金恩圣
《天天向上》之所以取得巨大的成功，与其强大的制作团队，卓越的节目创新力、超强的主持阵容、优美的背景音乐等多种因素有密不可分的联系。
四、创新的节目形态
以娱乐脱口秀为主导形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素，
(一)在形态设计上不拘一格
节目的开场
本期节目开场，以魔术神秘的三个步骤的解说为由，之后引出傅琰东精彩的《魔术show》，如同大型晚会的开场歌舞，表演充满了惊奇与魔幻，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种悬疑、热闹、欢乐的氛围；
节目进行过程中
除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点；
体验化传播
又在三位魔术师表演和讲述到某些魔术时，主持人的参与成为了主要的表现形式，主持人亲自上阵，动手体验魔术的魅力，或用身体进行魔术体验，在虚拟的时空环境中体验着魔术的虚幻与惊奇，给现场观众一种更加真实的感受。
总之在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。
（二）内容丰富
为了体现节目对于传播中华文明礼仪的诉求点，本期节目邀请了中国青年原创魔术师傅琰东、“中国魔王”傅腾龙、大型魔幻表演狂人丁建中等名家，通过他们精彩的魔术表演，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。
（三）特色音乐
《天天向上》综合了歌曲、舞蹈等元素，营造了一种整体的热闹、欢乐节目氛围。特别是悬疑、震撼人心、惊悚的背景音乐为节目增色不少，更为现场的观众的观看带去了无限乐趣和心理感受。节目制作方根据情景的不同配置不同的特色音乐。
篇二：天天向上栏目浅析
《天天向上》栏目浅析
前言
《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，受到广大观众的好评、有较高的收视率。另有同名歌曲、系列丛书《天天向上丛书》及同名电影。
该节目以礼仪、公德为主题，分为歌舞、访谈、情景戏三段式，氛围欢快轻松幽默。该节目于2008年8月4日首播《天天向上前传》，8月7日正式播出，节目以传承中华礼仪，公德为主，也经常邀请一些明星、企业知名人士，来讨论礼仪，并有专门环节用搞笑的方式诠释古代礼仪。
创建背景
《天天向上》由湖南经视《越策越开心》原班人马打造。兼有“策”的神韵, 更有发扬中华美德的社会责任。该节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而到了21世纪, 中华民族的传统美德逐渐消失, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。
栏目定位
用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。将中国传统文化的严肃性与神圣性以娱乐的方式通俗化，既担当社会责任，又兼具“策”的神韵，老少皆宜、喜闻乐见。这种独特的创意，融入文化的内涵，进而诞生出一个收视率、忠诚度、满意度都较高的品牌节目。《天天向上》的节目定位首先就奠定了它寓教育性和知识性为一身的特点向公众传播中华文化和礼仪既承担了电视媒体的社会道义、发挥了其社会职责、又能够丰富节目的内容提高节目的审美效果激发受众的学习了解欲望。然后它也是定位于脱口秀这样的形式即能够以欢快幽默的风格展示文化礼仪也能够充分地适时地加入各重观众互动的情节提高节目的亲和力和观众的参与度。天天向上是平民职业秀，与其他综艺娱乐节目完全不同，既高雅不俗，又亲民搞笑，这就是节目的成功之处。
栏目形态
在电视产业竞争日益加剧的今天，策划与创意在电视业中的重要性日益凸显，一档成功的娱乐脱口秀节目的诞生尤其离不开节目之前的策划与创意。《天天向上》用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目的主题固定为礼仪公德知识。节目内容有风格各样的嘉宾秀融合脱口秀的形式开场，用栏目剧的形式来演释和诠释生活中常见的礼仪知识。再加
上跨国界的嘉宾访谈互动环节。让国人更加掌握文明礼仪，让世人更加了解中华礼仪节目本身包含了公益性，教育性，知识性。
《天天向上》虽然是以山寨为主导形态，但却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，穿插进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点，在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。明星与科班齐飞，知识共娱乐一色，配合礼仪的复古教程，众星的炫技之旅，成就了最不可思议的混搭舞台剧和最热门的电视选修课。
栏目内容
在“节目内容”是采用整合资源的手段将“‘传统’和‘现代’”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。 细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物）， 这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致。 《天天向上》的内容包括开场秀、互动游戏、情景喜剧等综艺娱乐节目的多种元素，具有综艺娱乐节目的特点，又有电视谈话节目的特点；其间，主持人插科打诨、语言幽默风趣，主持嘉宾以及与现场观众的互动表演又具有典型的“秀”的特征。将各种不同电视节目形态的成熟元素组合，符合受众求变求新的心理，成为了易被观众接受的具有相对独立性的一种电视节目形态。
“开场嘉宾秀”，在8月13日的《天天向上》中，天天开设了一个全新环节——《开场嘉宾秀》，这是一个没有采访或者只有简单访问，而旨在与全心全意来展示好音乐，好歌者，好艺人，好秀的环节。《天天向上》也希望和愿意提供这样的舞台，也欢迎以后有更多的live实力的歌手，来《天天向上》舞台展示自己让《天天向上》不仅是传播各类知识的平台，也是传播好音乐、好秀的最佳途径。
“中华礼仪之美”:以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟阿毛和师傅百晓生的问答，小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。例如:如何道歉等等。问答的过程中会向人们传播一些知识使人获益匪浅，且故事幽默、知识易懂，形成了该节目的一大特色，有时亦有大师教礼仪环节。
天天向上阐明了一个观点，行行出状元，任何一个职业，没有高低贵贱之分。看完节目，观众会非常羡慕那个职业
值得一提的是在固定的节目编排上有一些游戏环节或者是小插曲是由主持人即兴设计出。比如被用惯的人间有真情。舞台的设计每期都会根据主题来变化特意为节目的开展打造一些小装饰小器具。必须说的是在舞台表现上《天天向上》也是独辟蹊径通过多种形式与传统文化结合，无疑是一种创新。不仅有前期的视频拍摄更是有各种服装道具现场演示,其次还有歌曲,舞蹈，舞台剧等等形式多样化地给大家一次次眼花缭乱的学习和欣赏机会。
行销宣传
《天天向上》作为2008年湖南卫视的重点主推节目，在上档之前，湖南卫视做了一系列的宣传计划，为加强宣传效果，首次打造三期宣传预热节目——《天天向上前传》，为即将播出的周播节目造势。
在《天天向上前传》中，对于《天天向上》进行了相关的背景介绍。每一期都会有一场
开场秀，接着是6堂课，最后是大师开讲，总结一期节目。当中的6堂课精彩纷呈、妙趣横生，以搞笑趣味的方式教授语文、英语、历史、地理等等传统课程，也设有游戏环节，输的人必须受罚，而惩罚方式也是出人意料。成功宣传周播节目。
《天天向上》就是在湖南经视《越策越开心》这一娱乐脱口秀品牌节目基础上延伸出来的大型公德礼仪娱乐脱口秀新节目。《越策越开心》是2002年5月在湖南经视开播的，开播以来收视曲线一直攀高，连续四年雄踞湖南本土电视收视率王牌位置。作为一档娱乐脱口秀节目，“策”、“节目板块化” 、“汪涵”、“马可”是这一品牌节目富有延伸价值的元素。《天天向上》则将“策”、“节目板块化”、“汪涵”这些元素从原品牌节目中剥离出来，嫁接到节目中；再加入新鲜的元素，比如“男子偶像组合主持群”、“半山学园”、“班长班员”等让人耳目一新的元素，将节目主题固定为“世界礼仪知识”。《越策越开心》是突出地域色彩，节目本土化，而《天天向上》顺利地完成了从“地域脱口秀”向“国际脱口秀”的过渡，
话题制造，也被称为选题、主题，要能够传达其核心理念的内容或者题材。如果对话题策划、执行成功，观众就有可能停留在节目上，并且培养出对该节目的品牌忠诚度。话题是传达核心理念的最有力的手段，所以对一档节目话题的策划一定要使话题与栏目的定位相吻合；节目不同，其节目的核心定位也不同，因此策划的时候一定要避免雷同，同时也要打造话题的“卖点”，只有找准这个“卖点”才能打造出品牌的影响力。它的话题选择具有生活趣味性，即使比较严肃的话题，主持人也会用谈笑逗乐的方式解读，在笑声中化解这种沉重和尴尬，“紧张中不乏诙谐，闲散中尽是乐趣，无形中增加了节目的看点 。”《天天向上》在湖南卫视“快乐中国”这一核心理念指导下，延续了其“快乐”的主题，以“讲究礼仪”、“积极向上”作为主题，除了得到受众的认可，也得到了广电总局的认可。以下是《天天向上》从开播到现在几个阶段的话题。2008年08月07日：天天向上开课第一期 ；传统礼仪2008年09月19 日：铁男帅气乘务组；重点介绍某几种礼仪2009年07月10日： “史上最牛”雅礼中学320班；天天兄弟挑战高雅音乐2009年07月24 日：“天天”现场集体玩手鼓； 北大清华才子秀歌喉2009年10月09日：八一制片厂揭秘幕后的故事 从上可以看出：节目的定位制约着话题的选择，《天天向上》的定位不仅决定着嘉宾的类型和层次，也使话题的选择始终维持着统一的风格。一是最新最热的话题，事件和人物；二是被大家遗忘的，生活中少见但是非常有了解价值的人物或对象。
借助其它知名度较高的领先品牌来确定自身市场地位，能够让受众产生联想使自己的品牌迅速进入受众的心智占领一个牢固的位置提高自身的地位和提升品牌影响力。《天天向上》开播之前《快乐大本营》以及是娱乐节目的代表之一而湖南卫视也在观众心中确立了一个娱乐至上的品牌概念。《天天向上》的播出时段后期宣传往往会和《快乐大本营》相比较这不仅引起大家对它的好奇和关注同时也引导媒体对两者进行比较报道。这样的方式无疑能够收获了大量的免费宣传。
受众群体：
《天天向上》的别致独特的脱口秀形式、夸张且无厘头的表达方法、沿袭自《越策越开心》的幽默气质，以及明星主持及群星团队的参与等等，构成了吸引年轻观众收看的大磁场，节目在20－35岁年轻观众中平均收视率1.3、份额4.12%，集中度150％。
全国的收视率：《天天向上》播出前传部分第一期，就获得收视率1.2、份额3.2%，同时段排名全国第3的佳绩。截至9月12日，《天天向上》共播出9期节目，平均收视率0.86，份额2.04％，累计到达率21.2％，累计观众规模1.6亿人；平均每期观众规模约为3270万人。
2010年《天天向上》周五晚间19：35黄金强档播出，更加凸显该栏目组在频道中的地位。目前收视仅次于《快乐大本营》。其中最高一期收视率3.65，份额8.9％，创下了近几
年来省级卫视常规节目的单期收视记录。
主持群
天天兄弟主持人群难道中国迄今为止规模最大、娱乐煽动力最强，学习劲头最足、特长最多、雄性激素最澎湃的电视主持人群体，在极短时间内开辟了电视娱乐的新沙场，该节目兼有策的神韵，更有发扬中华美德的社会责任。主持人是一个电视品牌中的形象代言人，是节目的窗口和形象，也是电视台的独特资源，承担了电视品牌建设的最后一个环节。娱乐脱口秀对主持人的要求是非常高的。对主持人的策划，可以在节目的风格确定后选择主持人，也可以根据主持人的特点和风格量身定做节目，主持人的确定要契合节目的定位。《天天向上》在策划之初就敲定了它在内容和形式上的国际化，所以在主持人的选择上，采用全国第一支偶像男子团体的概念，加入了日本的矢野浩二、韩国的金恩圣，他俩的加入使这个节目国际化定位得到形式上的体现。最初“天天兄弟”是七人同台主持，但是随着节目的成熟，主持群人数基本稳定为五人，固定的四人为汪涵、欧弟、钱枫、田源，另外一位由俞灏明、矢野浩二、金小五
作为湖南卫视自办栏目大家族中的后起之秀，《天天向上》在短时间内迅速积累忠实观众群，目前已成为青少年观众最喜爱的电视节目之一。《天天向上》与湖南卫视开播12年的王牌栏目《快乐大本营》一道，抢占周末电视荧屏收视制高点，成为湖南卫视又一标识性娱乐节目。节目变得如此具有可看性和娱乐性，主持人的娱乐功力功不可没。其主持人也一直处于一些小调整的状态。从地域上看主持人包括“国内（湖南、广东、台湾、河南、河北、上海等）+国外（日本、韩国等）”，从品行类型上讲其主持风格也涵括了“地方特色（方言、习俗差异等）+性格差异（稳重、腼腆、活跃等）”。 主持人阵容的差异化选择，其主要目的是“全面拓宽收视群体乃至进行节目国际化的一种前期尝试”，另外差异化的组合也是让节目不冷场更加好看的一个秘诀。
汪涵：“大哥”，节目的主心骨。他具备作为一个“大哥”的一切美德，辛苦，领导力，协调力，魅力，重要性，性感的胡子和无可超越的年龄。在多数的时候，他带动主持的话题，引导谈话的发展，把握节目的整体节奏，自如，轻松，专业，投入。就是驾驭现场的能力 主持人要注意沟通节目与观众的联系，善于引导和控制场上的气氛，而不能被节目牵着走，让观众的不和谐情绪失控，不管现场出现任何失误，要处惊不变，保持清醒头脑，急中生智来补救现场，机敏而巧妙地引导节目向预定的方向发展。欧弟：“全才”。跳舞，唱歌，Bbox，伴奏，情景剧，模仿等几乎是信手拈来。其实欧弟不“闹”，很有分寸，很有经验，就算是真的“闹”起来，也是很有目的性的。田源在调动气氛，话语的配合和现场的协调能力以及放松程度来说，真的是很扎实。他关键的时候能够接下话题，开启笑点，和钱枫是一对舞台上的欢喜冤家。钱枫有一种儒雅的风度和绅士气质。钱枫长相帅气出过个人专辑拍过电视剧在节目中往往被捉弄更加搞笑的是他会时不时爆出的冷“言”冷“语”凸显了大男孩的可爱。矢野浩二和小五的异国身份则使这档节目更加国际化有些时候他们既是看点，也是笑点。《天天向上》各个主持人的明确的身份定位一方面使得他们能够充分发挥自身特点一方面也使得各个主持人之间进行较好合作形成互补。对于观众来说有些时候可能节目内容并不是特别吸引人但这些个性独特魅力无边的主持们却更加好看。
娱乐节目主持人应具有的素质：现场中的即兴发挥，主持人要依据现场动态，做出生动得体的即兴发挥，其作用是强化主题、烘托气氛、沟通交流、引发共鸣。主持人是否善于这种即兴语言创作，对于综艺节目的成败优劣，显得十分重要。主持人的个人魅力，平民化的主持风格娱乐节目作为大众的一种休闲娱乐方式，其受众定位决定了主持人应该具有的风格-----“平民化”。
栏目不足
当然也有节目缺点：嘉宾的介绍：嘉宾介绍时间过于冗长，导致后面的要介绍的文化做其他互动的时间太少，有点形式主义的味道了。邀请韩国或日本嘉宾的问题：我觉得不能过多邀请这两个国家的嘉宾，应该和其他嘉宾达到平衡，国际性节目就是整个世界，除了韩日，还有印度，越南，泰国，南北美洲国家，东西欧国家，甚至非洲等国家！跨向世界性的节目行列。录制剪接：节目剪接的没有连贯性，比如主持人甲讲完一句，而主持人乙应该接一句，但马上就跳到另一画面。或者嘉宾还没有展示完自己，又跳到另外一个镜头，整个剪接点不连贯，给人思维和视觉不连贯。
后语
《天天向上》这个节目既不是单纯表演型的，也不是纯粹访谈型的，是介于谈话节目与娱乐综艺节目之间的一种新的节目类型。它既保留了谈话节目的基本节目形态，同时又借鉴和使用了娱乐节目的表现手段，增加了谈话节目的趣味性和娱乐性，同时舞台化、表演化的谈话内容也使节目更具有了可视性，《天天向上》娱乐节目的创新不断 《天天向上》不在于展示具有娱乐性的内容而在于将非娱乐的内容以娱乐的方式表现出来。看起来和文化礼仪毫无关系，更和娱乐沾不上一点边。但是在节目组的策划之下，每期节目都让大家学习到很对行业的规范和礼仪等等。然后以娱乐方式展示给大家。它最大的卖点就是主持人超快的反应、脱口而出的妙语以及嘉宾更本色的一面。基本上每期节目都是表演、访谈互相穿插，给人的感觉很轻松，很随性。而且节目中还带有礼仪性、公益性的内容，很有积极意义。很多人看娱乐节目不外乎是“为了释放压力，给自己一份轻松愉悦心情”及“满足个人的探秘心理”。包罗万象，什么类型的主题都有：杂耍的，时装模特、体育明星、疯狂英语；节目嘉宾邀请的范围广：有国内外知名影星歌星、职业人士、某领域专家、大学老师教授。各种行业涉及到我们生活学习的方方面面，让我们能够接触。很强的互动参与：主持人及节目观众有很多互动。优秀的主持团体：以汪涵为主的主持团体，各个主持人，都有自己的拿手绝活，大家都能够在众多主持人里表现自己的风格。
电视节目策划成功与否取决于其中的每一个流程，从选题的背景调查，确定主题到选择具体的传播形式到确定参与节目的人员都必须独具慧眼，不断求新。对于一档电视节目来说能否鹤立鸡群取决于其策划中的各种因素。每一次电视节目策划都必须把大众的真实需要创新性的展示出来，才能撇开模仿再模仿的阴影，形成自己的节目品牌，经久不衰。《天天向上》是把娱乐和传统文化结合得非常好的一个典范，也是湖南卫视幕后策划制作团队抓住人心市场的最好体现。
教育科学与技术系
2011级6班 王蕾
篇三：深入浅析解析《天天向上》的成功
深入浅出分析《天天向上》节目成功的原因
湖南卫视娱乐脱口秀节目《天天向上》(522v综艺
网)开播于2008年8月，大半年之后，在中国内地的一
份新锐杂志《新周刊》(522v综艺网)的一年一度的中国
电视榜的评比中，《天天向上》(522v综艺网)就荣获了
2008年度最佳娱乐秀，《天天向上》(522v综艺网)主持
人群荣获最佳娱乐秀主持人，欧弟获年度新人；2009年度综艺节目及电视人评选活动中，《天天向上》(522v综艺网)成为最大赢家，囊括了网友最喜欢的电视节目、12大年度节目、年度主持人（汪涵）、年度制片人（张一蓓）等四个奖项。除了受到业内人士的肯定外，《天天向上》(522v综艺网)在运作一年之后，也迅速上位，成为湖南卫视的又一档主打节目，其收视率直逼已——浅谈《天天向上》(522v综艺网)节目成功的原因
湖南卫视娱乐脱口秀节目《天天向上》(522v综艺网)开播于2008年8月，大半年之后，在中国内地的一份新锐杂志《新周刊》(522v综艺网)的一年一度的中国电视榜的评比中，《天天向上》(522v综艺网)就荣获了2008年度最佳娱乐秀，《天天向上》(522v综艺网)主持人群荣获最佳娱乐秀主持人，欧弟获年度新人；2009年度综艺节目及电视人评选活动中，《天天向上》(522v综艺网)成为最大赢家，囊括了网友最喜欢的电视节目、12大年度节目、年度主持人（汪涵）、年度制片人（张一蓓）等四个奖项。除了受到业内人士的肯定外，《天天向上》(522v综艺网)在运作一年之后，也迅速上位，成为湖南卫视的又一档主打节目，其收视率直逼已有十几年积蓄之功的《快乐大本营》(522v综艺网)。收视率并不是衡量节目好坏的终极标准，但收视率的高低可以在一定程度上反映一档节目的受关注度和影响力，《天天向上》(522v综艺网)现在已经是具有一定社会影响力的娱乐节目，这在国内是极为难得的。一档娱乐节目同时受到专家和业内人士的一致肯定和观众的喜爱，这在目前中国娱乐节目行业里绝对堪称异类，但《天天向上》(522v综艺网)确实缔造了这样一个电视奇迹，而这个电视奇迹的产生，主要源于三个方面：一是节目的定位；二是节目的策划；三是节目主持人的自身魅力。
一
、独
特的
栏目
定位
为《天天向上》(522v综艺网)的成功打下基础
中国人民大学教授喻国明曾经指出：中国的娱乐节目不是太多了，而是太少了。这句话一针见血地指出中国娱乐节目令人堪忧的现状：首先，节目数量虽然极为惊人，但节目类型的同质化现象非常严重，一旦某种节目获得关注，模仿者便不计其数；其次，中国的大多数娱乐节目仍然停留在“娱乐”阶段，公众将之解读为“愚乐”，将低俗、打闹、损人成为节目的卖点。“搞好节目定位， 是一个电视节目的生存之本， 是电视栏目品牌经营的必要条件。”[1]而在中国激烈的竞争环境下，与众不同的节目定位显得更为重要，可以说，这是节目取得成功的基础所在。
《天天向上》(522v综艺网)开播于2008年北京奥运会开幕之际，节目的创意点就是在这样一个举世关注中国的时候，中国人的言行举止和文化礼仪也同样成为“举世”的焦点。而现实是中国虽然有几千年的文明传承，虽然被称之为文化礼仪之邦，但是中华名族的传统美德、礼仪风范在现代人的生活方式、生活观念里已很难体现。因此，传承中华传统礼仪，“寓教于乐地向观众介绍更多传统文化知识，使国人更熟悉中华传统文化，从而对国民整体素质的提升有所裨益，也方便外国人了解中国”[2]，这种理念最终促成了“大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》(522v综艺网)”的诞生。《天天向上》(522v综艺网)的节目定位首先就奠定了它寓教育性和知识性为一身的特点，向公众传播中华文化和礼仪，承担了电视媒体的社会道义，发挥了其社会职责，这一点恰是当下的电视业内人士们笔下所抨击的现象的反例，能够为他们所接受和认同。同时，《天天向上》(522v综艺网)是“大型礼仪公德脱口秀节目”，与“礼仪公德”相并列的是“脱口秀”，即《天天向上》(522v综艺网)是以娱乐的、轻松的形式集结各种方式向观众传播中华文化礼仪，让观众在嬉笑之余感受中国文化传统，认识和接受中华文化礼仪，使其在观看节目之后能够收获一些知识性的熏陶，这相比通过娱乐节目单纯的娱乐一把，知识性的收获能够使观众获得更大的满足感、愉悦感和踏实感，因此为观众所喜欢。
二
、节
目策
划屡
出新
招，
剑走
偏锋却诚意十足。
湖南卫视改变了一般电视台对“黄金时段”的定义，将20-24点都当作“黄金时段”，而电视剧则被安排在22点以后，20点-22点之间主打娱乐节目。娱乐节目的成功也成为湖南卫视一直领跑于其他卫视的原因之一。一档娱乐节目的成功离不开事先的精心策划，湖南卫视在这方面可谓独树一帜，
《天天向上》(522v综艺网)的节目策划更是做到了“炉火纯青”，嘉宾选择、主持人的朋装、开场音乐、场景设计、插播音乐、与观众的现场互动等各个环节都与节目主题相得益彰。比如在《梅葆玖首登娱乐节目现场》(522v综艺网)这期节目中，节目场景布置以“梅”为主题，现场大屏幕显示的是一个美轮美
奂的大大的“梅”字，同时现场朵朵梅花像雪花一样慢慢地飘落，既漂亮又典雅；同时，这一期几位主持人的朋装是根据梅兰芳先生生活的时代的朋装设计的，很有点“穿越”的感觉，这样不仅可以拉近与梅葆玖老先生的距离，还能够凸显主题，增强节目效果。除此之外，《天天向上》(522v综艺网)在策划上还有两点是值得特别关注的：
首先，节目主题往往剑走偏锋，关注一些极具特色却很少被大众媒介关注的群体，比如中国杂技团、中国棒球队、火车乘务人员、医院医生护士、微软员工等等。如2011年5月6日这一期，关注高校的理科女生，请来了各大著名高校的理科女生，了解这个在一般人看来相对特殊的群体。在《天天向上——少儿体操》(522v综艺网) 这一期中，请来了一个少儿体操学校的小朊友及老师作为嘉宾，通过对他们的采访让观众了解到这些从小从事体操学习的小朊友的生活状貌，同时也知道了体操队员的一些选拔标准和要求；《天天向上——微软公司专辑》(522v综艺网)则通过邀请微软公司员工作为嘉宾以及对他们的采访，让这个名字如雷贯耳、但大多数人都无缘亲见的国际公司直接、真实地呈现于公众眼前，让观众们了解到了这些IT精英们的生活和工作；而像《天天向上——神奇瑜伽》(522v综艺网)这期节目，就请到了泰国的瑜伽大师和国内的一些瑜伽教练，向观众展示瑜伽的神奇之处，带着观众在瑜伽世界中畅游了一回，获得了很多与瑜伽有关的知识，了解到瑜伽健身的种种好处和瑜伽训练的要领。总的来说，
《天天向上》(522v综艺网)通过特殊的方式让观众了解一个个特殊的群体以及他们那个领域的相关知识，开拓观众的视野、丰富他们的知识。
其次，加强了主持人与嘉宾、观众之间的互动，创新了节目互动的形式。互动是综艺节目中一个相对比较难以处理的问题，因为互动的度很难把握，一旦失去控制，那么节目的时间可能会被延长，节目主题可能会有所偏离，甚至还会出现节目现场混乱的局面。因此，为了更好地掌控节目，一般的综艺节目互动时间都较少，互动方式比较单一，尤其是主持人与现场观众之间的互动就更为简单。但《天天向上》(522v综艺网)在这方面有了一定的突破，虽然这应该更多地归功于现场主持人对节目的把握能力，但这方面的突破也离不开事先的策划。比如，2011年5月6号播出的《天天向上—梅葆玖首登娱乐节目现场》(522v综艺网)中，节目安排了一些时尚的模特手持一些有关于梅葆玖先生的父亲梅兰芳老先生的问题和介绍走秀，然后再停下来提问。这种方式是极为新颖的，让观众耳目一新。在2011年4月29日播出的《天天向上—小荷才露尖尖角，我家有女初长成》(522v综艺网)中，主持人就让现场的观众上台来与嘉宾和主持人们对戏。而且《天天向上》(522v综艺网)的嘉宾们经常会带来一些独具特色的小礼物，在适当的时候送给现场的观众们，这也是与观众互动的方式之一。
三
、主
持人
的魅
力是《天
天向上》(522v综艺网)成功保证
在中国以往的电视节目策划和制作理念中，主持人的地位并没有被充分地重视，主持人在一档节目中常常所担当的只是“起承转合”的角色，由主持人A或者是主持人B来主持这档节目没有明显的差别。随着国外电视节目的创作理念和凤凰卫视等“主持人中心制”节目模式的成功运行，中国大陆也逐渐重视了主持人对于一档节目的效用，开始关注并充分开掘主持人的自身特色，这一点在《天天向上》(522v综艺网)上尤其能够体现。
《天天向上》(522v综艺网)是一档娱乐脱口秀节目，脱口秀节目的魅力与主持人思维的活跃、知识的丰富、语言的幽默和独到、对节目现场的调动能力以及即兴发挥等素质密切相关。在《天天向上》(522v综艺网)之前，以张一蓓为首的一个节目制作团队打造的一档湖南经视节目《越策越开心》(522v综艺网)在湖南长期保持着高收视率，而汪涵正是主持人之一，并由于此节目赢得了“策神”的称号。而《天天向上》(522v综艺网)几乎就是为汪涵量身定做的，事实证明，汪涵并没有让制片方失望。
由于节目定位是将“脱口秀”与“公德”并收于内，因此，节目不仅要娱乐观众，同时也要保证其节目在一定的水准范围内，并向公众传达一定的知识。汪涵在《天天向上》(522v综艺网)中，一方面可以一如既往地发挥其幽默风趣的语言能力，一方面又可以凭借自己广博的知识储备不失时机的向观众传达知识。同时，也因为汪涵长年的主持经验以及自身的文化修养，使他能够在采访上至精英下至草根的过程中，表现得收放自如。除汪涵之外，《天天向上》(522v综艺网)还有六位充当绿叶的年轻主持人，每个人都独具特色，在节目主持中找到了自己的位置，他们与汪涵一起造就了这个节目的成功。欧弟能说会唱，舞蹈功底好，而且模仿能力超强，且主持经验丰富，反应敏捷，在节目中担当了逗笑和调动节目气氛的作用；钱枫长相乖巧，时不时爆出的冷“言”冷“语”也凸显了这个大男孩的可爱；田源属于北方人，性格方面更加粗放一点，能够获得许多北方人的认同和接受；快男出身的俞灏明虽然在主持上尚是新人，但其人气不可忽视，能吸引一大批少男少女；来自日本的矢野浩二和来自韩国的金恩圣的异国身份则使得这档节目更加国际化，同时也提供了更多看点。《天天向上》(522v综艺网)各个主持人的明确的身份定位一方面使得他们能够充分发挥自身特点，一方面也使得各个主持人之间进行较好合作，形成互补。对于看《天天向上》(522v综艺网)的观众来说，他们看到的不仅是不同于他们的生活、社会层面的展示，也同样是一场生动有趣的主持人群体的个人秀，他们在其中寻找到自己喜欢的主持人，并予以长期关注。
四
、结
语
中国电视娱乐节目一贯依靠简单地模仿国外优秀的节目而生存，但是在越来越同质化的竞争中，“观众已经不再满足于仅仅从电视节目中获取浅层的娱乐了，多元化的需求越来越明显”[3]， 这对中国电视人的创新能力提出了新的要求。《天天向上》(522v综艺网)的成功可以说是一个“标杆”，脱离 “愚乐”，娱乐节目可以走出一条全新的融合娱乐精神和文化品质的“新路”。有十几年积蓄之功的《快乐大本营》(522v综艺网)。收视率并不是衡量节目好坏的终极标准，但收视率的高低可以在一定程度上反映一档节目的受关注度和影响力，《天天向上》(522v综艺网)现在已经是具有一定社会影响力的娱乐节目，这在国内是极为难得的。一档娱乐节目同时受到专家和业内人士的一致肯定和观众的喜爱，这在目前中国娱乐节目行业里绝对堪称异类，但《天天向上》(522v综艺网)确实缔造了这样一个电视奇迹，而这个电视奇迹的产生，主要源于三个方面：一是节目的定位；二是节目的策划；三是节目主持人的自身魅力。
《田源离开天天向上为什么》出自：百味书屋
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