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啤酒节策划方案

2017-03-15 05:44:41 来源网站: 百味书屋

篇一:2012年啤酒节策划方案及招商流程

2012年啤酒节策划方案

一、 活动主题

酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢节

二、 活动目的:通过对夏季旺销商品——啤酒的促销,带动人气,掀起淡季促销的高潮。

以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题,提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。

三、 促销活动形式:

地点:酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台

商品促销组织:

(1) 促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。

(2) 以买赠为主要促销形式,要求厂商提供买赠具体方式,顾客购买该品牌多买多

赠,在卖场外赠品区设赠品台,如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等,强化买

得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

(3)展卖商品以各品牌为标准单位,做到每品牌一堆头,扩大其商品形象排面,各厂

商须确保货源充裕及价格优势明显,每个堆头安排一个促销小姐重点促销,免费

试饮。

(4) 活动展卖品牌:采购部商定

四、活动方案

1、 活动期间以酒店内为中心,外场促销售卖为主要形式,穿插免费品尝、有奖竞喝、

有奖参与、文艺演出

2、 闭幕式酒店承办,厂方协助。

3、 主题:啤酒狂欢夜

4、 主体广告语: 酷热盛夏 冰爽煌族

5、 买得多,实惠多

6、 啤酒箱堆积造型山。

五、活动日期

2012年X月X日-X月X日

六.海报DM

1、海报时间:活动之前(10天)

2、海报规格:4P,80G铜版纸(出一期)

3、海报拍照时间截止为7月12日

4、海报商品:食品部20个,非食品部10个,生鲜部20个,设封面为啤酒专版。

5、共须金额:2300元

设计

责任跟进:

五、场景设计

A、外场景布置:

1、舞台背景(长5.5m×高2.38m=14平方)灯布

——文案:参考广告语

---共须金额:

2、水牌背景(长2m×高1.5cm=3平方)背胶

——文案:参考广告语

---共须金额:

3、拱门字体:(长0.6m×高0.6m=3.4平方)灯布

——布置:拱门上

——文案:煌族啤酒狂欢节

---共须金额:

B、内场景布置:

1、吊期:(长1.2m×高0.5m=0.6平方)KT板双面

——文案:参考广告语

——布置:一、二楼收银台5张 啤酒街5张 中堂10张

——到位时间:7月12日

---共须金额:

2、啤酒街主题

——主题:以四个品牌啤酒堆头为主

——布置:空中吊挂吊期

——到位时间:7月16日

----责任人:

六、工作安排

1、双龙拱门

——数量:1座

——规格:跨度15m

——文案:酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢节

——布置:大门口之间夸放

——到位时间:7月16日

----责任人:收货部

2、舞台搭成

——数量:1座

——规格:跨度18m-10m

——背景文案:酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢夜

——位置:大门口FA发郎商铺外

——到位时间:7月24日16:30时 空中吊挂

----责任人:用品部、防损部

3、音响

——数量:1套

——规格:两主音箱、两后备中音箱

——配套:无线话咪

——安置:供舞台使用

——到位时间:7月26日17:30时

----责任人:收货部

4、采购部事宜

---供应商大型现场促销活动邀请洽谈

---特惠商品和赠品供给,费用支持洽谈

---场内场外活动场地安排分配相关洽谈

七、“啤酒节”大型活动细节

活动时间:7月11日至7月18日

活动主要内容:

(1)7月17日-25日“啤酒大买卖”

(2)7月25日“啤酒节”闭幕式

活动内容:

第一个主题内容

A、宣布“啤酒节”开幕,并介绍如下内容:

1、 本次“啤酒节”的时间

2、 参展的啤酒品牌

3、 活动期间的优惠政策世纪

4、 “啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动

B、啤酒传说,介绍如下内容

1、 啤酒的酿制工艺

2、 啤酒的起源

3、 几种品牌啤酒的历史和业绩

C、啤酒表演:啤酒的几种喝法、魔术、杂技

D、歌舞表演:美声、民族

表演艺术要求:

1、 几种活动自然的融会在一起,突出“啤酒狂欢夜”这一主题

2、 表演格调高艺术性强,题材新颖时尚,文化内涵深。

刘经理负责事项:

1、 联系、组织演出人员及主持人---须金额:400元

2、 整个活动现场导演。

食品部负责事项:

1、 安排、确定场内广告促销宣传

2、 提供现场供应的酒水饮料

3、 收集啤酒资料:啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关

资料(企划部配合完成)

收银部负责事项:

1、 卖场内广播宣传

防损部负责事项:维持现场秩序

策划部负责事项:会场效果布置

采购部经理负责事项:方案策划及会场场地安排分配

啤酒大买卖:

第二个主题内容

活动主题:由多家啤酒公司合成啤酒一条街

活动时间:2012年7月11日至7月18日

活动内容:买赠、试饮、

“啤酒节”闭幕式

第三个主题内容

活动主题:由一家啤酒公司冠名

活动时间:7月18日晚7:00??8:30

活动形式:晚会

总指挥:李经理

活动内容:

一、开奖

二、啤酒传说

三、啤酒表演

四、啤酒知识抢答

五、各种饮啤酒竞技

六、啤酒品评

七、趣味游戏

活动1:开奖

活动2:啤酒传说(以下两种形式)

1、 由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等

2、 舞剧的形式

活动3:啤酒表演、啤酒舞(文娱表演)

活动4:现场酿酒表演

活动5:斟酒表演??

(由厂方提供节目)

活动6:啤酒知识抢答,请现场顾客参与活动,答对的奖啤酒一瓶。

活动7:啤酒竞技——超级酒仙赛:请现场顾客参与活动。

比赛规则:

1)选出10名顾客参与,分为两组,每组5人。

2)每位选手桌前各放3杯啤酒。

3)选手均用嘴咬纸杯子,看谁最快饮完。

设奖:超级酒仙两名,各奖啤酒1箱

参与奖10名,各奖啤酒3瓶

活动8:酒王争霸赛:请现场顾客参与活动。

比赛规则:

1)请出10位选手(分两组进行比赛,每组5人)

2)每位选手的任务是:1分钟内谁喝地最多

3)最快者为当晚的酒王

设奖:酒王:奖啤酒3箱

优胜奖:奖啤酒1箱

参与奖:设8名,奖啤酒半箱

活动9:啤酒品评(请现场顾客参与活动)

规则:1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒,参与者进行品尝,看谁能分别出来,结果公布后请专业人士讲评

活动10:击鼓传酒:请出八位顾客参与活动。

游戏规则:1)工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓

2)每位参与者桌前摆2杯啤酒

3)鼓声起开始传,鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局

4)击鼓十次后,比赛结束

5)比赛结果:桌前还有两杯的为优胜奖,还有一杯的为鼓励奖,出局的也可获参与奖 设奖:优胜奖:奖啤酒一箱

鼓励奖:奖啤酒半箱

参与奖:奖啤酒两瓶

活动11:蒙眼喝交杯酒:请出现场顾客参与活动

游戏规则:1)请出6对情侣或朋友参与活动

2)男女各站一方,蒙住眼睛,两端距离为8米远

3)主持宣布开始后,击鼓者每击一下双方走近一步,6步后击长鼓交杯

4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者,参与奖为参与者

设奖:优胜奖:奖啤酒2件(每人1件)

参与奖:奖啤酒1件(每人半件)

活动说明:

1、 由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。

2、 由行销课进行各场次次序安排。

篇二:啤酒节策划方案

啤酒节策划方案

2010-01-27 16:26

.“啤酒狂欢夜”活动策划

一、 活动目的:通过对夏季旺销商品——啤酒的促销,带动人气,掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的

“啤酒之夜”为两大促销主题,提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。

二、 活动内容:

(一)、 促销活动形式:

时间:200*年7月1日至7月30日

地点:卖场内通道促销区和卖场外赠品区(如图示)

商品促销组织:

(1) 促销期间要求各厂商提供商品特价支持。

(2)以买赠为主要促销形式,要求厂商提供买赠具体方式,顾客购买该品牌多买多赠,在卖场外赠品区设赠品台,如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等,强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

(3)展卖商品以各品牌为标准单位,做到每品牌一堆头,扩大其商品形象排面,各厂商须确保货源充裕及价格优势明显,每个堆头安排一个促销小姐重点促销。

(4) 活动展卖品牌:燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。

活动方案

1) 活动期间以台为中心,外场促销售卖为主要形式,穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

2) 开幕式、闭幕式超市承办,厂方协助。

2、 主题:啤酒狂欢夜

3、 主体广告语:喝杯啤酒 交个朋友

买得多,实惠多

4、 媒体推广:

1) 电视专题促销广告

2)邀请媒体进行专题报道,邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道,可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。

3) 制作广播专题广告带,门店广播室播放。

4) 播出时段:全天候播放

5、 DM

1) 推出DM啤酒节专版广告,将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。

2) DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份,进行广泛宣传

6、 气氛布置

1) 卖场内外整体气氛布置,渲染热烈火爆的购物氛围

2) 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模

店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件

A、 可免费在主促销通道获堆位一个

B、中厅促销活动可享受最优租金

C、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动

D、可免费在中厅背墙播放广告(“啤酒节期间” )

(二)“啤酒节”大型中厅活动

活动时间:7月20日??8月12日

活动主要内容:

(1)“啤酒节”开幕式

(2)“啤酒之夜”

(3)“啤酒节”闭幕式

★“啤酒节”开幕式

活动时间:7月20日晚7:00??8:30

活动形式:晚会

活动组委会成员:副店长及各大区经理

总指挥:店长

活动内容:由四个主题内容构成

A、宣布“啤酒节”开幕,并介绍如下内容:

1、 本次“啤酒节”的时间

2、 参展的啤酒品牌

3、 活动期间的优惠政策

4、 “啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动

B、啤酒传说,介绍如下内容

1、 啤酒的酿制工艺

2、 啤酒的起源

3、 几种品牌啤酒的历史和业绩

C、 啤酒表演:啤酒的几种喝法、魔术、杂技

D、 歌舞表演:美声、民族

表演艺术要求:

1、 几种活动自然的融会在一起,突出“啤酒狂欢夜”这一主题

2、 表演格调高艺术性强,题材新颖时尚,文化内涵深。

场地:中厅前设表演台;前方设贵宾席,右边设观众席

3、冰吧设为雅座

具体实施细则:

店长负责事项:

1、 联系、组织演出人员及主持人

2、 联系新闻媒体进行报导

3、 邀请贵宾:市领导、中心领导、超市领导

4、 整个活动现场导演。

食品区经理负责事项:

1、 安排、确定中厅背墙的广告

2、 提供现场供应的酒水饮料

3、 邀请经销商代表观看演出

4、 收集啤酒资料:啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料

人事部经理负责事项:

1、 卖场内广播宣传

2、 安排优秀员工参加员工席观看表演

3、 礼仪接待工作

4、 收场工作

防损经理负责事项:维持现场秩序

策划部经理负责事项:会场效果布置

采购部经理负责事项:方案策划及会场场地安排分配

--------------------------------------------------------------------------------

★啤 酒 之 夜

活动主题:由一家啤酒公司冠名

活动时间:200*年7月20日至8月12日晚19:00——20:30

活动内容:

一、开奖

二、啤酒传说

三、啤酒表演

四、啤酒知识抢答

五、各种饮啤酒竞技

六、啤酒品评

七、趣味游戏

活动1:开奖

活动2:啤酒传说(以下两种形式)

1、 由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等

2、 舞剧的形式

活动3:啤酒表演、啤酒舞(文娱表演)

活动4:现场酿酒表演

活动5:斟酒表演??

(由厂方提供节目)

活动6:啤酒知识抢答,请现场顾客参与活动,答对的奖啤酒一瓶。 活动7:啤酒竞技——超级酒仙赛:请现场顾客参与活动。

比赛规则:1)选出10名顾客参与,分为两组,每组5人。

2)每位选手桌前各放3杯啤酒。

3)选手均用嘴咬纸杯子,看谁最快饮完。

设奖:超级酒仙两名,各奖啤酒1箱

参与奖10名,各奖啤酒3瓶

活动8:酒王争霸赛:请现场顾客参与活动。

比赛规则:1)请出10位选手(分两组进行比赛,每组5人)

2)每位选手的任务是:1分钟内谁喝地最多

3)最快者为当晚的酒王

设奖:酒王:奖啤酒3箱

优胜奖:奖啤酒1箱

参与奖:设8名,奖啤酒半箱

活动9:啤酒品评(请现场顾客参与活动)

规则:1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒,参与者进行品尝,看谁能分别出来,结果公布后请专业人士讲评

活动10:击鼓传酒:请出八位顾客参与活动。

游戏规则:1)工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓

2)每位参与者桌前摆2杯啤酒

3)鼓声起开始传,鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局

4)击鼓十次后,比赛结束

5)比赛结果:桌前还有两杯的为优胜奖,还有一杯的为鼓励奖,出局的也可获参与奖

设奖:优胜奖:奖啤酒一箱

鼓励奖:奖啤酒半箱

参与奖:奖啤酒两瓶

活动11:蒙眼喝交杯酒:请出现场顾客参与活动

游戏规则:1)请出6对情侣或朋友参与活动

2)男女各站一方,蒙住眼睛,两端距离为8米远

3)主持宣布开始后,击鼓者每击一下双方走近一步,6步后击长鼓交杯

4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者,参与奖为参与者 设奖:优胜奖:奖啤酒2件(每人1件)

参与奖:奖啤酒1件(每人半件)

活动说明:

1、 由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。

2、 由行销课进行各场次次序安排。

3、活动期间每晚由一啤酒品牌承办啤酒之夜外场促销活动,以舞台为中心,外场促销售卖为主要形式、穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动,将外场夜市气氛充分调动。

4、 卖场内食品、生鲜区、美食街等课配合夜市进行相应的促销活动。

三、活动宣传

1、主题:啤酒狂欢夜

2、主体广告语:

?喝杯啤酒 爽一“夏”

?买得多,更实惠

3、 媒体推广:

?电视专题促销广告

?利用现有媒体进行专题报道,邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道。

4、 气氛布置:

?卖场内外整体气氛布置,渲染热烈火爆的购物氛围。

?卖场外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模。

采购部行销课:负责各品牌买赠活动及啤酒之夜活动统筹安排;

采购部液体课:负责参展厂家的邀请、特价谈判、货源保证;

门店:负责确定厂家堆头位、赠品位、啤酒之夜安全保卫、舞台布置、音响等 企划课:负责出具啤酒节企划方案包括店内外气氛布置设计,店内统一展牌设计、有关啤酒渊源、啤酒知识等的看板效果;

市场课:负责出具啤酒节媒体推广方案包括硬性广告创意文本、投放规划和软性广告。

四、费用预算:

A、可供厂家选择的项目:

1 DM专版广告位(十二万册)封面4000元/版 内页3000元/版 DM单品广告 800元/支

2 卖场内堆头位(0.8*2米)

400元/堆/店

3 啤酒之夜 500元/晚

4 促销台 20元/天

5 外场汽球、模型(待定)

B、超市承担费用:

1、 媒体费用(待定)

2、 DM费用

篇三:2014啤酒节方案和实施方案

首届“金新”(金大洲新华百货)啤酒节策划方案 活动目的:

为了更好地挖掘我市文化底蕴,活跃全市人民的业余文化生活,提高人民的生活质量及幸福指数,引导市民正确的消费观念,特举办首届“金新”(金大洲新华百货)啤酒节。

一、活动地点及时间:

新华百货银川西花园店广场:

2014年7月15日——8月1日(每日10:00——22:00)

二、活动形式和活动内容:

1、各种特产展会 2、文艺演出

3、啤酒竟饮大赛

4、冠名单位和入场卷现场抽奖活动。

5、县域知识和冠名单位销售知识抢答 6、啤酒节闭幕式暨才艺选秀大赛颁奖晚会

三、运作模式及资金来源

位费支付活动资金。

附:1、首届“金新”(金大洲新华百货)啤酒节活动方案2、首届“金新”(金大洲新华百货)啤酒节实施方案

政府搭台,企业唱戏,通过商业化运作,利用收取广告费、摊

塞上风光无限美、秀美和谐小江南

--------首届“金新”(金大洲新华百货)啤酒节活动方案

一、 活动主题:

啤酒狂欢文化节

二、 活动目的:

(1)、与西夏啤酒厂合作,提供相关配套服务和硬件设施、开展“金新”啤酒文化节。

(2)、采取以外代里,里外结和,相互学习,带动发展的原则,外聘演艺公司和本地广场文艺演出以及区域民间文艺人才相结合,增加氛围,吸引更多群众参与。

(3)、上规模,聚人气,提升文化品味,形成独具一格的地方文化特色。

(4)、“以文化促进经济发展,以经济推动文化前进”,提升市民文明素质和文明涵养意识,助推文明城市建设。

三、活动安排:

第一站:塞上江南博物馆:2014年7月15日——8月1日(每日10:00——23:00)

四、活动形式和活动内容:

1、每周确保不低于5场文艺演出

2、以现做现销形式推出具有我市地方特色的名点,名小吃等餐饮服务业;

3、发动我市具有知名品牌饮食参加本次啤酒文化节,提升企业知名度。

4、设置奖项,采取不同形式开展喝啤酒大赛和抽奖活动。

5、商业化运作,诚邀具有一定实力的企业参与,拍卖“冠

名权”“赞助”和广告位、广告词以及不同方式的广告宣传。

6、啤酒竟饮大赛

7、冠名单位和入场卷现场抽奖活动。

8、县域知识和冠名单位销售知识抢答

9、啤酒节闭幕式晚会

五、摊位设置:

(一)摊位规格:标准摊位4米(宽)X4米(长)

(二)预设摊位数量:100家

(三)场景布置:

(1)、搭建固定舞台和灯光架,用于灯光设置。

(2)、设置30平米LED高清电子屏。

(3)、活动现场采用不同造型的气模、啤酒节卡通形象装饰进口、地面铺放红地毯、提高啤酒节档次;

(4) 、现场周边设置广告位宣传栏,介绍啤酒节文化内容和企业广告;

(5)、展区设置餐桌、桌椅供客户品尝美食时休息;

(6)、现场设管理人员值班室,值班室内设现场联系电话1台;

(7)、参展位统一搭建后,展位上方制作具有参展名相配套的特色面板贴面,使展位立面各显特色;

(8)、在美食街铺设红地毯,提升形象、提高档次;

(9)、参展商必须穿统一服装参加;

六、政府部门协调事项:

1、活动期间宣传、安保、场地、供水、供电、厕所、卫生等协调工作。

2、对活动地点乱设摊及展区内不法零星摊点进行清理。

3、道路违停车辆的管制,共同维护好现场的市场秩序;

4、警员日夜巡逻、对活动地点进行监控,严防盗贼及扰乱治安分子的捣乱,严防各类案件的发生;

5、请卫生和防疫部门对啤酒节的食品安全进行监督和检查;

6、电台、新闻单位人员在啤酒节前发布新闻宣传及活动后期跟踪报道,落实具体工作职责;七、演艺阵容

1、开幕式邀请国内具有一定知名度的乐队出场演出。

2、每周调取一定数量的专业演艺人员在固定的时间参加演出,主要以歌舞、杂技、魔术、变脸、歌舞和时下流行演艺等,提高氛围。

3、演出过程中邀请现场群众参与串联演出和即兴表演,便于带动和调动群众积极性。

八、每天有一次啤酒大咖秀,最短时间喝完指定啤酒的获得奖品。

九、各种互动活动、我市文化旅游以及其他相关知识和啤酒知识抢答游戏

十、节后工作

1、现场卫生清理。

2、活动经费结算。

3、活动工作汇报与评估总结

十一、合作单位:西夏啤酒厂、金大洲商贸、新华百货 十四、成立活动筹备小组,成员包括组长,总策划,执行总监,文案整理,有筹备组各负责人来进行深度对接和修改.并制定活动详细方案和处理活动过程中的细节以及不可预见事宜。

十五、成立活动领导小组,细化分工,责任到人。 十六、制定活动实施方案。

塞上风光无限美、秀美和谐小江南

--------首届“金新”(金大洲新华百货)啤酒节实施方案

一、 总策划:

二、 职责:全面负责组织、调度、协调本次活动的运行和实施 ,根据实际情况对活动实施方案过程中细节、各环节的调整和变更。

三、 策 划:

职责:按照活动实施方案和总策划的安排,配合总策划完成活动实施的组织、调度、协调和运行。


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