篇一：朱宝祥：百度竞价术语总结-学竞价必须要懂的
百度竞价常用术语总结
竞价入门必须要懂得一些基本的术语，这样才能看懂文章，知道怎么表达。总结了一些常用的竞价术语，建议下载留个备份，因为比较枯燥，用的时候能查到就行。
CPM ：即Cost Per Mille，又名千人成本。是指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。前者中文名为每千人印象成本。
CPC：即Cost Per Click或者
Cost Per Thousand Click-Through 又名每点击成本，网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。
CPA：即Cost Per Action，又名每行动成本。CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。 广告主为规避广告
费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。
CPS：即Cost Per Sales，以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，CPS投放方式将广告主的风险降至最低，只有发生销售，才会支付佣金，同时可以屏蔽掉恶意点击的网站，是最受广告主青睐的投放方式。
PPC：即Pay Per Call，又名呼叫付费广告，也称来电付费广告。即只有当客户给企业打电话才收取企业相应费用，企业按照接到的电话数量来付费的一种网络广告形式。
CPD：即Cost Per Day，按天计费广告位
上面比较常用的是前三项，CPM,CPC,CPA。
ROI:投资转化率，这是竞价营销比较核心的一个指标，投资转化率的高低基本反映了账户管理员的操作水平。这是众多网络营销人员争相提高的一个指标。
着陆页（Landing Page）
进入页面的一种，不过着陆页碰上重于优化转化率的概念，而不是流量分析概念。着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问，并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。
日均搜素量
日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。
展现量
展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。 点击量
点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。 点击率
点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%
平均点击价格
平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数
千次展现消费
千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=（消费金额/展现量）×1000
独立访客数
独立访客数，常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。
页面浏览量
页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既，网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。
访问次数
访问次数指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。
平均单次访问时长
平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数 流失率
流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×100%
转化目标
转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。
转化
转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。转化可以指潜在客户：
1.在网站上停留了一定的时间；2.浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等；3.在网站上注册或提交订单；4.通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询；5.通过电话进行咨询；
6.上门访问、咨询、洽谈；7.实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站而言）
转化次数
转化次数，也叫做转化页面到达次数，指独立访客达到转化目标页面的次数。
转化率
转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是（2/5）×100%=40%。
篇二：百度推广基本知识点、百度竞价
百度推广基本知识点
对于百度推广，我们大多数人的印象百度推广就是百度竞价，不知道还有其他的，其实真正的百度推广是含有三个部分的，一是我们常见的百度搜索推广<百度推广>，二是百度网盟推广，三是百度品牌推广。在昨天的学习中，我们重点是了解了百度搜索推广的基础知识。
百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。百度搜索推广有3种显示的形式，分别是：第一种是只显示在右侧上方；第二种是左侧最上面三个、最下面三个及右侧上方，第三种是左侧上方（一般不会超过十个）和右侧上方都出现。
在百度进行百度搜索推广一般要经历下列步骤：注册账号——建立账户——后期维护，分别要与前期的销售人员、账户建造员，和后期的维护人员打交道。开户的的费用是：百度搜索推广采取预付费制，首次开户仅需缴纳5600元，其中包含预存推广费用5000元，服务费600元(服务费和预存推广费根据地区情况可能有所变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定)；计费是按照点击付费方式，每次点击费用取决于用户为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况，最高不会超过用户为关键词所设定的出价，无点击不计费，还可获得海量的免费展现机会。
百度搜索推广有4层账户结构：
百度之所以将账户划分的这么细致，是有以下特点的：一个账号里面里面包含多个推广计划，最多可以含有100个推广计划；每个推广计划里面多个推广单元，最多可以含有1000个推广单元；每个单元里面又可以含有多个关键词（最多5000）和多个创意（最多50）。通过这些可以看出每个账户的建立是分了许多层的，我们百度之所以划分的这么细致，是出于以下几个原因的考虑：1、每个公司的构成都不一样，这样细致的划分能够适应各种类型的公司；2、公司可以由不同的产品、部门或分公司等划分不同的推广计划，统计出哪些模块消费的多、产生的效益多，这样有利于公司针对效益来规划不同的计划；3、由于划分的很细致，可以包含更多的关键词、包含更广的面，使得公司的推广更全、更细致，有利于公司推广。
篇三：新手如何从零学习百度推广
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新手如何从零学习百度推广
如果你是刚开始接触的新手，准备学习百度推广，但不知道从何下手，那么你会非常需要这个：《新手学百度推广教程》
首先，来了解一下竞价推广是如何工作的。
咱们看图说话：
（竞价帐户层级关系）
账户下面有3个计划，计划层级下是单元，单元层级则有关键词和创意。访客在百度搜索关键词，关键词就会把创意触发出来，形成广告，访客点击广告就会到达网站，在网站浏览中，形成转化（购买、注册、咨询）。
当我们了解了竞价里帐户层级的关系后，再来看下，必须要了解哪些基础知识。
一、计划层级
1.计划划分
1)按推广关键词进行划分，比如品牌词、产品词、行业词、竞品词等。
2)按产品类进行划分，如产品类目录多，可以一个产品为一个计划。
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3)按推广地域来划分，根据推广的目标市场来推广。
4)按推广的时段来进行划分，根据竞价推广的时段以及关键词。
2.预算
根据不同计划来进行预算比例调整。
3.出价比例
根据帐户推广平台（PC、移动）来进行比例确定
4.推广时段
根据行业的不同，来进行推广时间段的调整。
二、单元层级
1.单元划分
1）、同类型关键词假设我们的推广计划为“美国留学”，那么最初的推广单元应该有以下几种类型：
①美国留学通用词如：美国留学、留学美国、去美国留学等
②美国留学机构词如：美国留学中介、美国留学机构、美国留学网等；
③美国留学咨询词如：美国留学咨询、美国留学在线咨询、美国留学专家等；
④美国留学费用词如：美国留学费用、美国留学学费等、美国大学学费等；
⑤美国大学及排名词如：美国耶鲁大学、美国耶鲁大学排名、美国大学排名等；
⑥美国留学条件词如：美国留学条件、美国留学要求、去美国留学的条件等
⑦美国留学其他词如：美国留学签证、美国留学论坛
2）质量度如果按照以上的方式划分出7个推广单元，会发现每个推广单元中关键词数量过多（成百上千个），难以统一出价，而且质量度普遍很低。
需要把推广单元近一步进行划分，如：美国留学机构词如：美国留学中介、美国留学机构、美国留学网等；细分为：
?美国留学中介包括：美国留学中介、留学美国中介等；
?美国留学机构包括：美国留学机构、留学美国机构等；
?美国留学公司包括：美国留学公司、留学美国公司等；
④美国留学网包括：美国留学网、留学美国网等；
⑤美国留学机构综合词包括：美国留学中介机构、美国留学中介公司等；
⑥美国留学机构疑问词包括：哪家美国留学中介好、美国留学中介哪个好等
由此可见，推广单元又是对推广计划的近一步细分，推广计划是成千上万个相似关键词的集群，而推广单元是几个至几十个相似关键词的集群。
2.匹配模式
匹配模式，百度分为三种不同匹配：
1）精确匹配：
福特福克斯改造（与关键词字面完全相同的搜索词）
2）短语匹配:
精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯
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（精确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态)
同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装（精确包含+关键字的同义形态）
核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）
3）广泛匹配：
福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）
3.创意撰写
1)了解什么是创意
2)了解创意撰写规范
3)了解创意飘红
4)了解通配符的使用
5)了解帐户展现位置
三、关键词
1.关键词选择
刚刚推广的帐户关键词需要的是拓词。可以从以下几种渠道进行拓词：百度统计、百度下拉词、拼词工具、站长工具，后期添加关键词的来源是关键词工具和搜索词报告。
2.关键词分类
通常的分类方式有：根据词的后缀：价格、资料、申请表；根据词性：名词、动词、形容词、问句；根据词的种类。
4.关键词排名规则
出价x质量度产生综合排名指数，指数越大，排名越靠前。
5.关键词质量度
由创意撰写质量、点击率、账户历史数据、网页质量决定。
好了，今天关于新手竞价员必须要了解知识就说到这里了.
《新手百度竞价必须要知道的N点》出自：百味书屋
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