篇一：网络新闻标题的写作特色研究
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网络新闻标题的写作特色研究
作者：王松涛
来源：《科技传播》2014年第05期
摘要 网络时代，信息量很大，网络新闻标题需要更有特色才能吸引读者。语言要简练，字数要控制在10-15个字，差异化标题更吸引人，标题的语言要诙谐幽默，形象生动、老词新意、要有感情色彩。不能夸大其词，不能误导读者，要传播正能量。
关键词 简短；诙谐幽默；网络用语；感情色彩；正能量
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）110-0030-02
传统的新闻模式是报纸、广播，随着网络的日益发展，网络新闻成了人们的主要新闻来源，由于网络的特点，信息的大量投放，网络新闻标题成了人们选择新闻的一个重要窗口，那么网络新闻标题该怎样写出特色，才能适合大众，才能在众多的新闻中脱颖而出呢？这给老新闻工作者提出了一个新的课题，下面是笔者的总结和体会，供大家一起探讨吧。 1 新闻标题的作用
标题是一篇文章的题眼，是所体现内容的精髓，是主要内容的简短概括，一个好的标题要能体现新闻的中心思想，读者看到标题就已经知道了这篇新闻要说什么。切忌“跑题”，偏离了新闻的中心，那拟题就是失败的，这是任何一篇文章和标题的最起码要求。
2 网络新闻标题要达到的要求
由于网络时代，信息量更多、更杂，来自于不同渠道，多种网站的信息充斥人们的眼球，对于大量的新闻信息，读者是“乱花渐欲迷人眼”，每天不会有很多的时间来浏览新闻，那么该阅读哪个呢？读者在众多的新闻标题里选择，让读者选中新闻标题，抓紧读者的眼睛和心灵，让读者想一定要了解具体内容，进而才点击标题进入正文，我们的工作才有了意义，这就是网络新闻标题所要达到的要求。不然，读者只是“走马观花”式浏览了题目就离开了，把那么好的新闻淹没在了大海里，标题要“鹤立鸡群”、“独树一帜”，要有足够的特色，才能满足日益挑剔的读者群。
3 网络新闻标题的特色
结合笔者的经验，网络新闻的特色体现在形式、内容、语言和感情色彩等多方面。
3.1首先是网络新题标题的字数要简短
篇二：如何巧妙的撰写新闻标题
如何拟定新闻标题？
网络媒体的发展以及网络新闻标题的重要性
随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展。其文、图、声、像兼备的优势和新闻信息的海量性对传统新闻媒体产生了极大的冲击。然而，有利必有弊，对网络新闻编辑来说，消息的条数太多了，展示起来就不容易安排。由于网络上的新闻信息是以一种超文本的形式呈现的，读者对新闻的选择过程，首先是通过对一个个标题的浏览来实现的，标题是新闻发生作用的起点，是新闻信息为读者所接受的必经通道。读者总是先接触到作为阅读索引的标题，然后通过点击标题，再看到相关的正文或图片。这种阅读程序决定了标题在网络传播中的作用，大大超过了它们在传统媒体传播活动中的作用。新闻标题已经成为网络受众认识新闻内容、判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口，
由于网络新闻的标题与正文之间客观地存在着疏离性(阅读任何一条新闻都必须从一级页面或一级页面再度点击进去，才能抵达新闻主体)，好的标题会吸引读者点击链接，索取下一层新闻内容，而不好的标题则成为新闻内容展示的直接障碍。因此，标题能否具有新颖性和创造性事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功，其重要性超过以往任何媒体的新闻标题。网站新闻标题的创制、编排作为一种无声的语言，不仅表达了网络把关人对版面上的各个标题的评价、认识以及某种特定的编辑思想，也是读者选择新闻的索引。但是由于目前大多数网站都没有自己的采编队伍，加上带宽和速度等一些技术上的问题还没有解决，因此现今的网络新闻标题大多是报纸新闻的网上翻版：“或略去报纸上较长的引题和副题，只保留主题；或将报纸引题或副题作为网络版新闻标题；或把报纸两行题或三行题压缩综合成网上新闻的一行题。总的来说，至今还没有哪家网站在新闻标题的发布上创出特色，其仅停留在形式的整齐清晰上，忽略了网络载体的多媒体优势，尤其是在视觉冲击力上的优势。”因此，网络媒体要吸引受众向新闻的深层内容进入，就必须强化“标题意识”，在标题制作上下工夫。
网络新闻标题的特点
多媒介化：表现手段的多元化。比较报纸、广播、电视以及网络四种媒体的新闻标题，差异很明显：“广播用声音来传递信息，声音转瞬即逝的特点决定了广播新闻的标题简洁、完整、易懂；报纸主要以文字传播为主，受众在时间上有伸缩性，编辑就可以为提高新闻的受关注度而延长受众的解码过程，受众也乐于在阅读报纸时得到解码的乐趣。所以报纸新闻标题文
字简约、语义丰富且更具吸引力；电视新闻具备了声画结合的特点，但是其在时间的线性传播方式让受众只能被动地接收，而电视画面在传播时占有优势地位，观众往往对由声音或文字形式表现的新闻标题产生忽略心态，所以电视新闻标题与广播新闻标题接近，多简明、易懂。”⑦网络新闻依赖的是多媒体技术，它集中了报纸、广播、电视所能运用视、听、读等全部技术手段，可以采用文字、画面、声音等多种媒介形式来提升标题的吸引力。单行化：单一型标题为主。为了吸引读者，传统媒体在标题的视觉冲击力方面积累了丰富的经验。一般来说，报纸的标题多用多层标题。有主题、引题、副题等多种标题形式互相配合使用。而网络新闻为了容纳较多的标题条数，只能尽量采用反映主题的单一式的单行题，而且单行标题也不能过长，否则易出现回行，会影响整个网页的视觉效果。这一切都对网络新闻的标题制作提出了相当高的要求。所以网络新闻对单行标题的最多字数也会有所限制，一般要求在最短的文字内，既要高度浓缩消息的主要内容，提供尽可能多的信息，又要具有较强的艺术感染力和吸引力。当前网络新闻标题的显著特征是单行化，它要求其简洁传神、耐人寻味。从日前互联网接收终端所限定的版面布局结构上看，一则新闻需要一个单行的、一般不超过25个字的标题。
实题化：网络新闻标题以实题为主。纸质媒体的新闻标题有虚、实之分，实标题需要交代新闻要素，虚标题不必交代新闻要素，可以使用议论和点评。但是报纸新闻最大的特点就是报道和标题融为一体，即使是虚题，因为报道就在旁边，只要看一眼导语，新闻中的主要事实也就清楚了。而网络媒体不行，一条虚的标题肯定使读者丈二和尚摸不着头脑，也就影响了
“点击率”。因此，网络新闻标题强调要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合描述出主要新闻事实和新闻中最新、最为本质的新闻要素及涵义，以此来作出“新闻眼”吸引受众点击。
新闻标题制作的要求
1．准确真实。就是说要标出新闻的核心内容，要一语中的，一针见血。如1998年8月长江抗洪中((中国青年报》的一篇报道——《九江段4号闸附近决堤30米》，准确地表述了长江决口的地段和决口的大小。
同时，标题不能含混不清，词不达意，不知所云，更不能夸大其词、不符合事实。 延伸： 2005年l0月23日，一家都市报刊出一则消息，标题是《网上调查近半数男性已婚者出过轨))，乍看题目，真是大吃一惊。但细看正文，才知道是虚惊场。原来这个“近半数”说的是有许多限制词的调查对象——“知识层次很高、收入中上等、居住在大中城市、有上网习惯、绝大多数在40岁以下的一小部分网民。”无独有偶，前段时间广被转载的一则新闻((北京15％的爸爸“戴绿帽”，替别人养孩子》，很多人也是在看了正文后大呼上当。原来所谓的15％是指一年内北京人委托专家进行亲子鉴定的近600例检测中，有15％的检测结果为非亲子关系，标题改为《北京15％受试爸爸在替别人养孩子))才准确。
2．凝练。受报纸版面的约束和阅读心理的影响，新闻标题必须简洁凝练，不可冗长拖沓。一般一个新闻主题的字数在12字以下为好。如《物价飞汽车停》是抗战时期((解放日报》报道国民党统治下的广州物价猛涨，使不少民营汽车行业纷纷倒闭的新闻，标题只用了6个字。
3．生动。一则新闻要提神、要引人注目，标题的生动活泼是至关重要的。如(《取下神像挂地图》、《武钢近7万人不再吃“钢铁饭”》都生动可感，令人过目不忘。
4．重要。新闻标题好像人的眼睛，必须把最为重要的新闻事实表达出来。也只有把你所报道的新闻的最重要的部分在标题中表现出来，你的新闻才更有可能被读者关注。
5．要朗朗上口，避免普通人难懂的行话、俚语、方言。
技巧篇两则
网络新闻标题的制作技巧
充分发挥网络媒体的优势，以题图相配的形式来吸引受众的眼球。前面我们已经谈到网络新闻标题的最大特点是表现形式的多媒介化。每一种媒介形式都可以采用一些美术手段来达到辅助美化，最常见的是通过色彩的使用、照片图案的运用及排列形式的配合，来渲染标题和增强表现力，以刺激读者阅读。
“一般而言，色彩的功能主要是信息功能、传情功能、强势功能、组织功能等。但它能起到以下作用：1．揭示内容，凸显事实。2．增加信息，帮助记忆。3．引起注意，加深印象。色彩的作用就在于其不仅可以达到人们视觉心理上的平衡和认可，还增强了标题的表现力，从而营造出强烈醒目的视觉效果和气氛。”④一些网站如新华网、南方网在新闻标题制作上大胆使用蓝、红、灰等颜色，力图通过颜色的变化消除读者的视觉疲劳，使读者能够有效地保持阅读兴趣。
文字与新闻图片的配合使用也可以达到吸引受众眼球的目的。以《今El美国》报为例。它的主页上部通常是一则新闻图片配发的两条醒目的新闻标题，字体粗黑，是整个页面上最突出抢眼的部分。在主页上右侧的“要闻”栏目中以及新闻主页上，各分类新闻标题字体都加粗，而且极为简洁，一般只有两三个单词，如：Cana—daschoolshooting(加拿大校园枪杀事件)，Webcampaigning(网上总统竞选)等。
采用标题加摘要的形式提示新闻中的有价值的信息，吸引受众的阅读欲望。从结构上看，一般将消息标题分单一型和复合型两种。单一型标题只有主题，没有辅题。复合型标题则在主题之外，还包含辅题。辅题分为引题和副题两种。复合型标题的组合形式有：引题+主题、主题+副题、引题+主题+副题。在报纸中是否需要采用复合题的方式，应该根据新闻内容本身的重要程度来决定。但是鉴于人们浏览网页的视觉习惯，两行题或三行题容易使网络受众分散注意力，不能一下子抓住最重要的信息，所以最好压缩为单行实题。但是单行实题最大的缺陷是不得不舍弃一些主要甚至很关键的新闻事实。为了弥补网络单行题传递信息不够全面的劣势，新闻摘要的形式在一些西方主要新闻网络媒体上开始被大量采用，并且深受欢迎。这一形式可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻要点
了然于胸。
天津“北方网”的做法是一种大胆的尝试。当阅看“北方网”要闻页面时，读者的鼠标在滑过某条新闻标题时，屏幕上会即刻自动生出一个很小的文字框，其中显示出该条新闻的提要：挪开鼠标，这个小框就会自动消失。这样，读者无须点击就能知道此条新闻的大概内容。这种技术并非尖端，如何评价这种做法，亦是见仁见智的事情。不过，这种手段的借用，可以弥补网络新闻标题单行化的不足。
通过制作“焦点”标题来突出焦点新闻。目前各新闻网站、报刊网络版，为了将每个网民一网打尽，不约而同地在自己第一层版页上开起了杂货铺，在有限的版页(新闻主页)上，开辟了“时政”、“国际”、“经济”、“科教”、“社会”、“环保”、“文娱” “军事”、“体育”、“生活”、“健康”等栏目，新闻标题铺天盖地。这些版块，在很大程度上讲是重复、交叉的，它不仅浪费了有效的、宝贵的、有限的第一层版页，而且无意间增加了网民的负担，使得网民不得不像大海捞针似的去寻找自己想要的信息。要改变这种局面，网络新闻媒体一定要采取“异质化”手段来打破这种同质性的竞争。在这里我们不妨借鉴一下报纸在这方面积累的一些经验和方法。
传统报纸上最重要的新闻一般都放在头版头条的位置并加以强势处理，网络版新闻主页不具有报纸版位、版次、加框加线等版面编辑语言，但突出强调同样可达到先声夺人的效果。比如，配发新闻照片，辅以大字号加大加粗处理的标题等。目前国内网络版报纸主页上，所有的新闻标题被一视同仁地排列在一起，不能一下子抓住读者。而在国外主要媒体的网络版上，每El都有“焦点”，成为与其他新闻网站竞争的“招牌”。一些网站对头条新闻进行强势处理。比如，在页面的中心版位安置头条新闻，在其标题下加排内容提要并配图片，以提高头条新闻的冲击力和“眼球吸引力”。对新闻价值较高的标题，对其进行强调有两种办法，一是采取加色彩的办法，把标题十分醒目地立于报道上。如南方网在重要的新闻上采取加红加绿的办法起提示的作用；二是舍得花版面，加大标题的厚度、宽度和字号。
运用新闻价值标准，在标题中优化新闻要素配置。标题要有吸引力，必须在6个要素中寻找一个突破口。到底选取哪一个或哪几个要素需要斟酌。美国报业大王赫斯特曾经说过：“千万记住，如果你的第一句话不能打动读者，也就没有必要写第二句了。”读者最容易做的
篇三：网络新闻标题失范现象分析
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网络新闻标题失范现象分析
作者：方晓枫 冯雁
来源：《大观》2015年第01期
摘要：当下网络媒体成为新闻与信息传播的重要渠道，因网络媒体传播特特性有别于传统媒体，如报纸、杂志等，所以当新闻稿件在网络媒体上发布与传播时，对其形式进行再次加工就显得尤为重要。
关键词：网络新闻;标题;失范
目前，网络媒体已经成为信息传播的重要渠道。在互联网世界，网络新闻的标题是异于传统新闻标题的，因其首页有标题，正文页也有标题，而正文页能否被点击阅读，其所在首页的标题将起着决定性作用;而在传统媒体中，如报纸，其标题与正文甚至题图都处于一个版面。所以，在一定程度上，网络新闻标题是网络新闻传播过程的起点。但在浏览网络新闻的过程中，网络新闻标题，尤其是安排在网站首页的标题，经常会出现失范现象。这种失范，一方面影响受众的阅读心情，一方面影响网站内容质量，从而导致网站影响力与公信力下降。网络新闻标题的失范，主要体现在语法句法、版式排列、标点符号与计量单位等方面。
一、语法、句法失范
语法指语言的结构方式，包括词的构成和变化、词组和句子的组织，且具有一定的民族特点和相对的稳定性;句法是语法的一部分，它对应的是句子的结构方式，又表示其在句子中相互关系的词形式的排列。虽然在“约定俗成”的网络编辑规范中，对语法、句法的要求并不高，但这并不代表可以无视基本的语法规律。2014年9月11日，《武汉晨报》第四版整版报道了一名海归女性毒杀男友的事件，其标题为《误食VS谋杀？男友死后》，副标题为《检方指控：精心策划，网购河豚毒素投入酸奶中》。该新闻因当事人身份醒目及事件的轰动效应，被网络媒体大量转载。而传统媒体的标题不符合网络媒体传播的特殊性，故网络媒体在转载过程中都对原标题进行了二次加工;如新浪网转载后，标题改写为《海归女硕士毒杀男友伴尸7日 买鲜花盖在尸体上（组图）》。两大站点的标题改写均符合网络新闻标题规范，事件基本要素都可以体现。，如此操作一是影响网站首页布局的美观，其次是带给网民一定的阅读障碍。另外该标题的前半段“网购河豚毒海归女因爱生恨毒杀同居男友”，出现了“网购”、“因爱生恨”、“毒杀”三个动词，虽然动词连用也能基本表达了正文核心意思，但这种完全忽视现代汉语语法的编辑方式是不足取的。
二、版式排列失范
根据网络媒体对网络新闻标题处理的一般规范，网络新闻标题一般有两种版式，一是单行一段式标题，顾名思义，一句话就是一个标题;二是单行两段式标题，两句话组成，侧重不
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