篇一：地铁广告探析
本科学生毕业论文
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指导教师： 中国地铁广告探析 新闻传播学院 2007 广告学 叶丹 20071489 杨燎原
2011年4月28日
摘要
地铁广告在国外已经具有相当久远的历史，但在中国它算是一种新型的即将大规模出现的广告投放渠道。特别是在中国这个传统渠道已经出现视觉疲劳的今天，新渠道将会吸引更多人的关注。如何更好地发挥地铁广告的效果将会是各广告公司和广告主最关心的问题。因此写一篇关于地铁广告的论文就有了现实意义。本文首先从地铁广告基本概念讲起，简述了地铁广告的分类、形式、等。随后着重分析我国地铁广告的现状、存在的问题以及我国地铁的发展趋势。论述的目的主要在于通过描述我国地铁广告各方面的情况，勾勒出我过国地铁广告业的概貌。
关键词
中国地铁广告；广告现状；弊端；发展趋势
Abstract
Subway advertising in foreign countries has a long history, but in China it will be a new channel for large-scale ad. Especially in China, visual fatigue has emerged in the traditional channels today, the new channel will attract more attention. How to better play to the effect of subway ads will be the things that the advertising companies and advertisers most concerned about. So write a paper on the subway ads have a practical significance. In this paper I start from the basic concept of subway ads and subway advertising forms analysis. Then I talk about the status of the subway and subway ads advertising problems and put forward for the corresponding solutions. The main purpose of discussing subway ads is to sketch out an overview of the country metro advertising industry by describing the various aspects of the situation.
Key words
Chinese subway advertising; The present situation of advertising; Disadvantages;
Development trend
目录
摘要 ............................................................................................................................................ I Abstract ................................................................................................................................... II
前言 ........................................................................................................................................... 1
一、 地铁广告概述 ................................................................................................................. 1
（一） 地铁广告的定义 .................................................................................................. 1
（二） 地铁广告的广告形式 .......................................................................................... 2
（三） 地铁广告的受众 .................................................................................................. 2
二、 中国地铁广告的现状 ..................................................................................................... 2
（一） 政府政策 .............................................................................................................. 3
（二） 广告经营权 .......................................................................................................... 3
（三） 广告内容 .............................................................................................................. 4
（四） 媒介竞争力 .......................................................................................................... 4
（五） 媒体投放形式 ...................................................................................................... 5
三、 中国地铁广告存在的弊端 ............................................................................................. 6
（一） 听觉污染，视觉疲劳 .......................................................................................... 6
（二） 技术瓶颈，成本较高 .......................................................................................... 6
四、 中国地铁广告的发展趋势 ............................................................................................. 6
（一）内容趋向以商业性为主 ,兼顾公益性和地方特色 ............................................ 7
（二） 新技术推动由单向传播向互动过渡 .................................................................. 7
（三）营销趋势带动全方位、立体传播潮流 ................................................................ 7
结论 ........................................................................................................................................... 9
参考文献 ................................................................................................................................. 10
致谢 ......................................................................................................................................... 11
中国地铁广告探析
前言
在国外的许多大城市，地铁已经在地下横卧了几十年，以至于衡量一个城市的人口和经济水平，地铁的存在与否简直可以成为指标之一，如世界十大地铁所在地：莫斯科、东京、纽约、墨西哥城、巴黎、大阪、列宁格勒、伦敦、汉城、香港，都是人口多且繁华的城市。随着中国内地经济的飞速发展，地铁逐步进入各大城市，对其的开发、建设、经营管理都正在探索，并亟待完善。每一个媒体都有一个培育期，地铁媒体也不例外。地铁媒体的吸引人之处在于它的广阔空间和由高速所带来的庞大客流，而这些正是广告所追求的客观支持。可以说，地铁广告是地铁作为传媒的最重要的商业形式，其中地铁站台内和人行通道、车厢内外是广告投放的主要区域，传统的平面、灯箱等仍是主要投放形式；分众性是城市轨道交通媒体最显著的传播特点；客流量最大的站点，当然是广告投放最为密集的地方。在北京、上海等城市，地铁作为核心交通的地位已经确立，北京每天有超过220万人次乘坐地铁，上海每天有将近300万人次乘坐地铁。地铁广告随着人流量的“丰收”，在2006年广告价格又将全线上涨10%，其发展前景可见一斑。
由于地铁广告在国外早已出现，而且它的广告形式并没有脱离出已有的媒介表现形式，所以从严格意义上讲，地铁广告还不能完全算作广告界的新生力量，但它在中国内地尚具时新性，有着不同于世界其它地区的发展前景。它在中国的广告领域中占有一席之地。但是，目前绝大多数的相关研究都只是对其广告现象进行阐述，研究的主要注意力基本放在对广告形式的评价和对广告创意的分析，对地铁广告进行系统归纳的文章仍十分罕有。基于上述情况，本篇论文以地铁广告为研究对象，对地铁广告的特性进行归纳，对相关的已有研究成果进行文献研究，得出相关结论。
一、 地铁广告概述
（一） 地铁广告的定义
地铁广告是指经过有关地铁运营部门批准的，在一切地铁设施、交通工具上，包括地铁出入口、通道、隧道、站台和地铁车身内外，发布的所有静态、动态形式的广告。地铁广告属于广义上的户外广告，它既有像标准户外广告那样静态的、固定的广告发布
篇二：地铁站商业广告的作用-定稿
目 录
前言： ................................................................................................ 1
1地铁站商业广告概述 ....................................................................... 1
1.1地铁站商业广告的定义........................................................... 1
1.2地铁站商业广告的分类........................................................... 2
1.3地铁站商业广告的作用........................................................... 2
1.3.1地铁站商业广告对地铁的经济作用 ............................... 2
1.3.2地铁站商业广告对地铁的文化作用 ............................... 3
2.商业广告“走进”地铁原因何在 ......................................................... 3
2.1地铁站商业广告的特点........................................................... 3
2.2地铁站商业广告的优点........................................................... 4
2.3地铁站内设置广告应遵循的原则............................................ 4
3.地铁站商业广告的地位 ................................................................... 5
3.1地铁媒介看利益商业广告 ....................................................... 5
3.2广告商看中地铁空间潜在利益 ............................................... 5
3.3乘客眼里的创新地铁站商业广告............................................ 6
4.地铁站商业广告的发展前景............................................................ 6
结束语：............................................................................................. 6
参考文献............................................................................................. 7
地铁站商业广告的作用
摘 要：地铁的快速发展不仅成为了乘客出行的首选，也成为了各行的“宠儿”。地铁站以其特有的优势吸引着广告商的加盟，构成了现今最为时尚的广告形式。在了解相关名词的基础上，掌握地铁站商业广告的优势和特点，更为重要的是知道地铁站设置商业广告时应把乘客的安全出行放在首位。
地铁站商业广告的现状是被各界所看好的，借此展望地铁站商业广告的发展前景及其可利用空间的拓展。
关键词：商业广告 地铁广告 广告商 地铁文化 乘客
前言：
地铁以其运送量大、快速准时、安全舒适等优点，受到了更多乘客的青睐，近几年来，我国城市轨道交通的发展更是迅猛，地铁的可利用空间较大，给商业广告提供了更加宽广的空间。广告灯箱、通道海报、扶梯、站台电子显示屏、车厢内的吊环和地铁隧道影像系统都成为广告的有效投放点。地铁站内随处可见的商业广告成为了地铁站内又一道风景。为广告商创造着利益，为地铁站创造着价值。
地铁站为什么吸引着众多商家的目光呢?地铁站商业广告对地铁有哪些促进作用呢？地铁站商业广告的存在又有哪些特有的优势呢？社会各界对地铁站商业广告又是怎样看待呢？它又将向什么方向发展呢？本文对此将一一解答。 1地铁站商业广告概述
1.1地铁站商业广告的定义
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。
地铁站商业广告是指在在地铁范围内设置的各种商业广告统称为地铁站商业广告。其主要形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。
商业广告是为了利益而存在的，地铁站以其人流量大、空间较为封闭、乘客类型多为年轻人等优势吸引着商业广告的进入，地铁站与商业广告的融合既满足了商家的利益需求也满足了乘客的视觉享受，地铁站广告在地铁文化中扮演了一个较为重要的角色。
1.2地铁站商业广告的分类
地铁站商业广告的分类形式适度种多样的，主要按其所在位置可分为以下几种：
1.车厢内海报，在车厢内形成独特的广告环境；乘客在行程中完全置身 中，全程接受广告信息。
2.月台灯箱，位于地铁候车站台内；乘客在候车室可以毫无遮挡地正面 赏。
3.通道海报，位于地铁站通道内；乘客进出站、购票均需经过此处。
4.通道灯箱，位于地铁各站通道内；更加有效地吸引乘客注意力，提高乘客的消费欲望。
5.通道灯箱长廊，分布在乘客最为集中的几条通道内；在密闭的通道 广告与乘客长时间“交流”，自然使乘客过目不忘。
6.月台灯箱长廊，广告位于地铁轨道一侧的全部灯箱内；是最具创意性的轰动型媒体。
7.扶梯侧墙海报，位于电梯侧墙；直接面对出入口上下楼梯的乘客。
8.大型墙贴，位于地铁最精华的地点；其展示面积巨大、形式独一、视觉冲击力强，有丰富的创意延伸空间。
9.特殊位，位于地铁站出入口或者售票点上方；位置独特，面积庞大、醒目，是地铁内最大的灯箱媒体。
地铁站商业广告的表现形式会根据其所在位置而设定，如站台、隧道多 置灯箱广告；车厢内部、扶梯侧墙多以海报形式等。
1.3地铁站商业广告的作用
商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，地铁商业广告在地铁中一样发挥着它的经济作用和文化作用。
1.3.1地铁站商业广告对地铁的经济作用
地铁站内的建设为文化产业的发展提供了商机，站内设置的海报广告、广告灯箱、信息广播站都在装扮着地铁，也在发挥着自己的价值。地铁站的收益主要
是乘客乘坐地铁的票价收入，而地铁站广告的加入不仅为商家提供了一个崭新的展示宣传平台，也给地铁站增加了收益。
地铁站商业广告的收益是不容小看的。目前各国的地铁公司大多赔钱，但香港地铁公司却能赚钱。香港地铁站海报广告超过二十年的历史，不断地向乘客提供先进及崭新的广告媒介，地铁广告收入已成为香港地铁公司利润的一项重要来源。
1.3.2地铁站商业广告对地铁的文化作用
商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象。商业广告是一种特殊的大众文化形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供一种文化消费，是连接物质与精神、商品与文化的桥梁。
地铁站商业广告不仅发挥着商业广告本身的文化作用，而且为地铁文化发挥着他不可替代的作用。商业广告装扮着地铁站空间，使地铁站有了它的特色和个性。乘客走在通道、站台候车以及乘车前行都可以看到无处不在的各种形式的商业广告，可以说商业广告陪伴着乘客的地铁之旅。商业广告构成了地铁站的特色风景线，为乘客出行带来了个性和美感，商业广告本身又代表了物质文化和行为文化，乘客不仅可以享受到商业广告带来的表象的色彩和创新，还可以感受到商业广告内在的文化气息。
2.商业广告“走进”地铁原因何在
商业广告的存在是为了宣传其产品或者服务从而使商家获得利益，商家的最终目标是获得利益，主要手段是宣传。商业广告宣传的媒介有很多，比如电视、手机、网络、宣传海报等。他们设置的场所也越来越多，公交车厢、公路两侧的广告位、公交站点、建筑物等，以致到现在的地铁站内，那么为什么商家会把目光放到地铁站内？地铁站广告有哪些特有的优点？地铁站广告的设置还应注意什么问题呢?
2.1地铁站商业广告的特点
1．环境相对封闭，当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中，它不像是户外的其他广告媒体，如建筑物、公交车上的广告，它们只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择，而地铁广告有
他自身相对独立、整体的环境。当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通道两侧海报；等车的时候，目光会被站台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。因此相对于其他户外广告，地铁广告拥有更高的关注度。
2．目标受众比较固定，地铁广告的目标受众是乘坐地铁的乘客，而乘坐地铁的乘客多为上班上学的乘客，他们出行起点和终点相对固定，对相同路段的广告关注度高。相对于路牌等户外广告媒介，地铁广告的受众则相对固定的多。
3．媒体形式多样，地铁广告打破了一般户外广告许多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果。
2.2地铁站商业广告的优点
1．暴露时间长，乘坐地铁出行的乘客要在站台候车，乘坐地铁到达目的地，这段时间是比较长的，地铁广告的“无处不在”，使其暴露时间较长。
2．重复路高，乘坐地铁的乘客多为乘坐相同路段的乘客，观看的广告也就会重复多次，乘客对广告的记忆力也就会加强。
3．讯息阅读率高，乘客在乘坐地铁时会有百无聊赖的感觉，这时就会阅读车厢内的广告。
4．时间性强，比如针对上下班时间的高峰，发布早餐晚餐类商品的广告。
5．针对性强，能更有效的触达年轻、高收入的群体。
6．美化地铁环境，地铁站广告给来来往往的乘客一份逛街的快感，使他们在等待中仿佛踏进了一个个精美的店面。
2.3地铁站内设置广告应遵循的原则
地铁站以其独特的广告形式和特有的优点吸引着越来越多的广告商加盟地铁广告的行列，但是，越来越多的广告占据了地铁站的大量空间，不能遗忘的是地铁站的主要作用还是安全的运送乘客，所以在地铁站内设置商业广告是要遵循一些原则的，只有遵守了这些原则，才能保证地铁的安全准时运营，也保证了乘客的快速舒适出行的目的。
1．将安全运营置于首位，将乘客满意置于首位。地铁的原则是将乘客安全、舒适、准时的运送到目的地。所以地铁内所有设施都应该是为乘客服务，保证安全运营的需要。站内设置广告应该注意不要遮挡安全标志、不要有碍乘客通过、乘车。
2．尊重轨道交通“公共物品”特性，适度开发其市场价值。地铁属于公共
篇三：最新答案 尔雅公共关系礼仪杜汉荣
很多带有EVE字母的品牌，因为EVE是夏娃的意思，这体现了广告宣传的（）定位。1.0 分
A、
实体
B、
品名
C、
价格
D、
效用
正确答案： B 我的答案：B
2公共关系调查的内容不包括（）。0.0 分
A、
公关的主体，即组织情况的调查
B、
公关的客体，即公众意见的调查
C、
构成公众的个体的全体调查
D、
公关的主客体之间密切相关的社会环境的调查
正确答案： C 我的答案：D
3危机处理一般程序的第一步是（）。1.0 分
A、
采取紧急措施，防止事态发展
B、
坦诚告知，表明诚意
C、
调查情况，搜集信息
D、
针对对象，确定对策
正确答案： A 我的答案：A
4需要有与众不同的特质来吸引主体的交往环节是（）0.0 分
A、
相遇阶段
B、
吸引阶段
C、
适应阶段
D、
注意阶段
正确答案： B 我的答案：A
5在演讲过程中，演讲者运用态势语言的原则是（）。1.0 分
A、
尽情挥洒
B、
幅度越大越好
C、
台上要谨慎运用
D、
台下刻意训练
正确答案： C 我的答案：C
6大型活动准备过程中，宣传资料的讲演稿一般是为（）准备的。1.0 分
A、
主持
B、
记者
C、
观众
D、
领导
正确答案： D 我的答案：D
7从交往行为分析为什么上岛咖啡会迅速发展？1.0 分
A、
因为使用了圆桌故而增加了合作意识
B、
室内布置与座椅位置提供了适宜交谈的环境
C、
环境私密便于隐私话题的交谈
D、
品牌效应影响人们的选择
正确答案： B 我的答案：B
8调查报告不同于纯理论文章，应注意（）。1.0 分
A、
用资料来说明问题
B、
推理合乎逻辑
C、
资料取舍合理
D、
要考虑是否有理论价值
正确答案： D 我的答案：D
9以偏概全地进行主观臆测属于交往中认知障碍的（）。1.0 分
A、
晕轮效应
B、
社会刻板印象
C、
近因效应
D、
正确答案： A 我的答案：A
10采集信息时公共关系活动的一项重要职能，其中采集的信息不包括（）。1.0 分
A、
产品形象的信息
B、
公众需求信息
C、
组织形象的信息
D、
组织环境信息
正确答案： B 我的答案：B
11对于每个人而言，如果想要在社会中有所成，下列的说法错误的是（）。1.0 分
A、
要有良好的人生规划
B、
要有坚持不懈的毅力和勇气
C、
要全面发展，因而对各领域都要有所涉猎，以便在谈话中应对自如
D、
要广泛涉猎，但要有目的的攻坚克难，学有所专。
正确答案： C 我的答案：C
12大学生辩论赛采取（）演讲方式。1.0 分
A、
照读式演讲
B、
背诵式演讲
C、
提纲式演讲
D、
即兴式演讲
正确答案： C 我的答案：C
13告别是访谈的最后一个环节，下列说法不正确的是（）。1.0 分
A、
被调查者接受调查付出了劳动，理应得到调查者的肯定和感谢
B、
告别非常简单，所以不必要太过重视
C、
告别时对被调查者给予合作表示感谢，可以使被调查者获得心理满足
D、
良好的告别有利于组织形象的塑造
正确答案： B 我的答案：B
14社会组织的分类不包括以下（）项。1.0 分
A、
B、
非营利性组织
C、
互利性组织
D、
非政府组织
正确答案： D 我的答案：D
15下列不符合处理新闻媒介关系的艺术是（）项。1.0 分
A、
尊重新闻界的职业特点
B、
加强与新闻界的合作与联系
C、
在于新闻界交流的过程中，要切实维护自身的利益不受新闻界的侵害
D、
及时与新闻界交流信息
正确答案： C 我的答案：C
16演讲者与听众常用的沟通方式不包括（）。0.0 分
A、
垂直结构
B、
扇形结构
C、
圆形结构
D、
锥形结构
正确答案： D 我的答案：C
17迎宾或送客需要注意的事项不包括（）。1.0 分
A、
微笑迎接亲切握手
B、
客人进门须起身迎接
C、
客人离开时应送下楼梯
D、
客人送出门应轻轻关门
正确答案： C 我的答案：C
18社会组织的结构能力主要包括几个方面，下列不属于这一内容的是（）项。1.0 分
A、
组织设计
B、
组织变革
C、
D、
组织调解
正确答案： D 我的答案：D
19以下有关公共关系的调查研究，说法不正确的是（）。1.0 分
A、
了解组织的公共关系状态
B、
确定公共关系的客体
C、
提出公共关系改进措施
D、
揭示公共关系发展趋势
正确答案： B 我的答案：B
20非正式团体对正是团体的影响是多重的，下列说法不正确的是（）。0.0 分
A、
非正式团体对正式团体的影响都是正面的，都是积极的
B、
非正式团体也容易传播流言蜚语，影响正式团体的控制力
C、
非正式团体可以发挥沟通意见、稳定情绪、互帮互学的效应
D、
非正式团体对正式团体的影响是一把双刃剑
正确答案： A 我的答案：D
21在主持会议时应注意几点，其中不包括（）。1.0 分
A、
要制造轻松和谐的会议气氛
B、
要把握会议讨论的方向
C、
要准备好精彩的发言稿，方便会议发言使用
D、
要主持好大局
正确答案： C 我的答案：C
22“兄弟骑驴”的故事主要告诫了我们（）。1.0 分
A、
不必太过在意别人对自己的议论，要有自己的主见，只要认定是正确的，就要义无反顾的去践行
B、
应该多听取他人的意见
C、
做事不能太主观妄断
D、
要虚心以待
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