篇一：微陪伴雷柏V系列推广策划
主题：微陪伴
分题：微梦想 微体验
主题解析：雷柏创立于2002年，2008年开始进入游戏外设领域。至今，已有8年时间，八年的时间里，无数游戏外设爱好者及游戏玩家陪伴雷柏一步步走向巅峰。2013年，雷柏重新定义自己的游戏外设，推出V系列产品。如今，我们提出“微陪伴”主题，是体现雷柏积极践行企业社会责任，推动行业标准建设，以提升人类生活品质为己任的雷柏理念，同时，更加强调雷柏在产品体验上不断做出的努力与创新。
陪伴，一个简单纯朴的词，一种温暖人心的力量，一种给人依靠的信赖，一股欣慰的惬意芬芳。在你游戏的时间，有雷柏给你的微陪伴；在你“进球”的瞬间，有雷柏给你的微陪伴；
定位：阳光 激情 细致
内容提要： 于细微处用心 于细微处陪伴 于细微处体验 陪伴是最细致 陪伴是最温暖 陪伴是最简单
一、市场环境分析：
背景：
根据CNNIC（中国互联网络信息中心），2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告，截至2014年底，中国网民规模已达6.49亿人，互联网普及率为47.9%。网络游戏用户规模已达3658（万），其网民使用率也达到56.4%。在爆发式增长的互联网市场环境下，网民对电脑游戏的需求不再是简单的NPC游戏，而是向电子竞技类游戏不断转移。电子竞技类游戏在受到追捧的情况下，其电脑外设市场也受到了关注。各大游戏外设厂商不断研究并推出更适合电子竞技类游戏的电脑外设，力求在游戏外设行业取得更大的市场。
经济：
随着居民消费水平(CPI)的不断提高，以及游戏玩家对电脑外设的要求也越来越高。从追求灵敏度、可操控性到注重舒适度、人性化DIY按键。现如今玩家更加重视的是电脑外设给他们带来的舒适感以及人性化的设计，适当的放松了对价格的要求。所以，电脑外设的消费需求会不断提高，其中高端产品会更加受到消费者的欢迎。
现状：
电脑游戏外设市场巨大的同时，国内知名的游戏外设厂商也不少。例如雷蛇、罗技、双飞燕等都是国内市场份额较大的游戏外设厂商。但是，市场上现有的鼠标、键盘、耳机都是大同小异，玩家只是根据自己的不好来选择不同的外设。所以，电脑外设的重点，应该在使用体验和核心消费群体上。
总结：电脑外设的市场需求巨大，但竞争对手较多。消费群体更加注重产品体验。
二、消费者分析：
1、人群构成分析：
消费者年龄：核心消费者：18-28岁
潜在消费者：16-18岁、28-35岁
核心消费者收入：由于核心消费者的年龄处在刚刚步入社会、并无特别稳定的收入，所以核心消费者的收入大致为1000-3000元。
核心消费者职业：18-28岁年龄段的消费者多为学生、刚刚步入职场以及有刚刚有稳定职业的人群，这些人群较为关注产品体验对于价格没有太强的观念，容易受到同伴以及身边
人的影响。
2、人群特点：核心目标消费者是正处于青春年华的时光，个性化强，追求时尚富有朝气的人群。
他们在日常的生活中不会逆来顺受，有自己的想法，喜欢根据自己的想法去做一件事情。喜欢做出只属于自己的东西。对游戏有着自己独特的理解。
消费心理：个性 主观性强
三、产品分析
（一）产品优势
雷柏的产品链较为完善，V系列有鼠标、键盘、游戏手柄。能满足游戏玩家的不同需求。其次，V系列注重玩家的DIY性，键盘和鼠标有按键可供玩家设定操作偏好，利于玩家的体验。
（二）产品劣势
由于现在各大游戏厂商都在不断推出新游戏外设，雷柏的产品更新较慢。同时，雷柏的低端产品较少，难以在低端产品市场中确立地位。
四、竞争对手分析
（一）主要竞争对手产品分析
（1） 雷蛇
电子外设
国内排名前二电子外设产品牌，旗下产品有着独特的光学传感器加强了产品的速度体验，改进的人体工程学设计，有着独特的舒适度并启用了Razer Synapse软件，可以将外设与云服务器同步，更加方便使用。但是质量上不是很好，容易出现小问题，初次使用产品的消费者很难适应鼠标的速度。由于细长，长时间使用产品会累。
（2） 罗技
电脑外设
中国市场内排行前三的外设品牌，旗下产品运用先进的传感器技术，能够实现超速的需求。8键的独特设定，更加方便游戏体验。有着4种DPI游戏控制按键，32位APM处理器，更加出众的智能水平。数据传输线太硬不好调整。
（3） 双飞燕
电脑外设
有着独特的4档调变DPI，800-1000-1200-1600 DPI 一键切换，16个自主设置按键能够实现16种自选功能。产品的滚轮有着独特的4向滚轮设定，省时，还能提高效率。产品上设置独有的截屏编辑，一键截留图文。但是无线鼠标耗电量太大，长时间使用出汗会影响鼠标的功能。长时间使用鼠标会有微小的跳标。
（2） 竞争对手市场分析
2013年2月份的中国鼠标市场上，罗技和雷蛇的品牌优势明显，分别以20.1%和18.9%的关注比例排在品牌榜的第一和第二位，是仅有的两家关注份额超过一成的品牌。排在第三位的是国产品牌双飞燕，其关注比例为6.7%，落后第二名12.2个百分点。
篇二：电子竞技营销策划书
高校电子竞技配件营销策划书
项目负责人：曾科，区笑梅，任清瑶
目 录
一、营销策划项目简介…………………………………………………………………………3
（一）营销策划主题简介……………………………………………………………………3
（二）营销策划产品简介……………………………………………………………………3
二、市场机会分析………………………………………………………………………………5
(一) 问卷调查数据分析………………………………………………………………………5
(二) 市场前景分析……………………………………………………………………………5
(三) SWOT分析………………………………………………………………………………5
三、目标市场选择………………………………………………………………………………4
(一) 市场细分…………………………………………………………………………………4
(二) 目标市场…………………………………………………………………………………4
(三) 市场定位…………………………………………………………………………………4
四、营销策略组合………………………………………………………………………………4
(一) 产品策略…………………………………………………………………………………4
(二) 价格策略…………………………………………………………………………………4
(三) 渠道策略…………………………………………………………………………………5
(四) 促销策略…………………………………………………………………………………5
五、财务预算……………………………………………………………………………………5
六、盈利模式……………………………………………………………………………………5
七、附录：市场调查问卷设计…………………………………………………………………5
一、营销策划项目简介
（一）营销策划主题简介
电子竞技是今年来兴起的一项新型体育运动，主要参与者都是青少年。由于其运动形式是对抗性的电脑游戏比赛，趣味性和对抗性强，因此在青少年群体中受到很大的欢迎，代表性产品有：星际争霸，WAR3，DOTA。尤其是近两年兴起的LOL，风头更是一时无两。男生宿舍，网吧等几乎人人有接触。其中甚至不乏女性玩家。电子竞技可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力,培养团队精神等，同时，电子竞技需要通过不断敲击键盘和鼠标让角色去完成一系列操作。所以，这对于键盘和鼠标的耐用性和灵敏性要求比较高，正常玩家在两个月就需要更换一次普通配件，疯狂一点的玩家甚至半个月就需要更换一次普通的配件，这就为我们电子竞技配件的销售提供了稳定的市场。
（二）营销策划产品简介
二、市场机会分析
（一）问卷调查数据分析
由于电子竞技玩家男生占绝大多数，所以我们只对男生进行了问卷调查，根据我们的实地调查，走访了周边的几个宿舍，共计回收四十分有效问卷。
其中，92.5%的人周边有一半及以上的同学玩电子竞技
60%的人自己本身玩电子竞技，27.5%的人打算去尝试
50%的人每天玩电子竞技1-3小时，33.3%的人每天玩3个小时以上
50%的人1-3个月就会更换一次电子竞技设备，33.3%的人在一个月之内就会更换一次
62.5%的人愿意花50-100元去更换一套电子竞技设备，25%的人愿意花100-200元，8.3%的人愿意花200元更换。
（二）市场前景分析
在这里我们先不谈电子竞技本身是电脑游戏的事实，也不谈尽管电子竞技拥有众多诸如过度参与会对身体带来负担等消极影响，单从问卷调查所显示的结果来看，24个人中平均每两个月就会有10个电子竞技玩家愿意花150元左右的价格去更换一套电子竞技设备。也许这样的数据表面上来看有些许夸张，但是，有这么一组数据可以证明当今最火电子竞技游戏LOL究竟有多火，早在2011年的时候，LOL国服最高同时在线60W。美服最高同时在线1000W，赶超WOW成为世界活跃玩家最多的网游，至今，LOL玩家仍在呈上升的趋势。有这么稳定的群众基础，市场前景一定相当广阔。
（三）SWOT分析
为了进一步了解市场，明确我们产品的优劣处，我们小组特别采用了SWOT模式做市场
篇三：“都市狼”防辐射鼠标推广策划书
“都市狼”防辐射鼠标推广策划书
前言
地球上各式各样的电磁波人类生活空间，无线电广播、电视、移动通讯、无线电遥控、导航、高压送配电线等均向空中和地面辐射强大的电磁波能量。电子产品或设备在空间形成的许多电磁波不仅相互干扰，使它们的功能异常，而且当达到一定强度时，在无形中对人产生伤害。电磁波污染看不见、摸不着、闻不到，但却无处不在。人体时时处处处于一定能量电磁波辐射环境中，当其频率超过105HZ以上时就对人体有害。
目前中国电脑用户超过2亿，也就是说有亿人生活在电脑辐射污染之下。随着人们生活水平的提高，人们对健康的关注度空前提高，对电磁辐射也就更加注意了，并都期待着一种能有效消除辐射的产品，在这种情况下，“都市狼”防辐射鼠标出现了。
目录
? 1. 摘要…………………………………………1
? 2.“都市狼”防辐射鼠标的产品介绍………… 1-2
? 3.防辐射产品市场分析……………………… 2-3
? 4.鼠标市场分析……………………………… 3-5
? 5.竞争者分析………………………………… 5-6
? 6.消费者需求分析…………………………… 6-8
? 7.企业内部环境分析………………………… 8-9
? 8 .“都市狼”防辐射鼠标市场发展前景分析…9
? 9.“都市狼”防辐射鼠标的推广………………10-11
1.摘要
本策划书为“都市狼”防辐射鼠标向市场进军的一项推广策划，要解决的主要问题是：随着电脑的普及，电脑用量不断在增长，电脑辐射对人体危害的问题在国内外也越开越引起人们的关注，人们一直以为对人体伤害最大的是显示器，所以已被广大消费者接受，然而对人伤害最大的其实是键盘和主机鼠标。怎样才能把具有防辐射功能的鼠标推广到市场。
本策划书，首先介绍了鼠标市场概况和竞争者的一些情况，发现在市场上具有防辐射功能的鼠标是一个很大的空缺，通过了解辐射对人体的危害及其它情况，对“都市狼”防辐射鼠标市场发展前景进行了分析。凭此写出了推广策划。
2.“都市狼”防辐射鼠标的产品介绍
它是目前市场唯一通过电磁能量转换的原理，全面彻底从根源上“消除”电磁波的防辐射产品。研发人员多年的努力，开发出了专利产品：---“都市狼”防辐射鼠标，造福广大的上网人群，消除辐射危害于无形中。安全，方便，产品已经取得专利，获得防辐射产品权威检测机构的证书，辐射屏蔽率达95%以上。
2.1工作原理：
利用能量转换的原理，依靠磁滞损耗、剩磁损耗、畴壁共振、涡流损耗、共振损耗并依靠介质的电子极化、界面极化衰减吸收电磁波，能有效吸收10MHz---3000MHz的电磁波，它具有频带宽、厚度薄及吸附能力强等特点，使电磁能量急剧衰减，转化为无害的热能挥发，是一种干净彻底的衰减电磁波污染的高级实用产品。
产品性能：电磁屏蔽频带10MHz—5000MHz 吸收衰减99%以上电磁波。 专利申请号：ZL2008 2 0212203.7
权威检测：中国计量科学研究院测试证书：wxdx2002-3193
2.2产品优势：
A不同于市场的普通屏蔽材料（金属网及金属纤维纺织品）屏蔽使电磁波方向改变，产生反射，形成二次污染，电磁辐射还存在工作空间
B获国家级权威检测机构检测-中国计量科学研究院测试证书wxdx2002-3193 C专利申请号: ZL2008 2 0212203.7
D是目前市场唯一通过电磁能量转换的原理，全面彻底从根源上“消除”电磁波的产品
E应用于使用手机、电脑、电视、微波炉等电磁波环境，安全环保，长期使用，经济实用
2.3产品参数
接口： USB+PS按键数： 5000000(次)
适用机型： 台式机光电感应度： 1200(dpi)操作距离： 1.8(m)重量： 105(g)颜色： 灰色OEM： 是工作方式： 有线适用操作系统： windows
2.4和其它相关产品相比优劣势
2.4．1优势
A.和防辐射服相比
性价比：防辐射服装一件薄薄的衣服要四五百元，而我们只要65元
功能：防辐射服装只是防，消除不了电磁辐射，尤其在电脑前工作的人们，穿防辐射服没什么用，为何？因为人和电脑键盘以及鼠标是直接接触的，电磁辐射通过手传入全身，防辐射服装根本档不住的，只有把电脑的电磁辐射消除才是解决问题的根本。
B.和其它鼠标相比
本产品较其它鼠标多了防辐射的功能，消费者可以以平常鼠标的价格买到一款防辐射产品，既保证了健康，何乐而不为呢？
2.4.2劣势
而“都市狼”防辐射鼠标是一种常见产品加上了技术改进的产品，而且在品牌方面知名度不高，消费者对它不了解，很能得到他们的认可，不会贸然去购买使用，这一点影响消费者的判断，况且现在的防辐射产品琳琅满目，人们对于防辐射产品的选择非常慎重。
3.防辐射产品的市场分析
近年来，国内外媒体对电磁辐射有害的报道一直未断：意大利每年有400多名儿童患白血病，专家认为病因是受到严重的电磁污染；我国每年出生的2000
《雷柏游戏系列产品推广策划案》出自：百味书屋
链接地址：http://www.850500.com/news/141970.html
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