篇一：方便米饭营销策划
一、目标：根据市场环境和自身情况，分析该公司是否应该进入方便米饭市场。
二、信息收集：
方式：二手数据、访谈、市场调查
内容：
1、方便米饭的产品概况。方便米饭是由工业化大规模生产的食用前只需简单烹调或者直接食用的一类外观、口感、风味等食味品质与普通米饭基本一致的工业化主食产品。按照加工工艺、包装形式或原料和料包等不同，可以将方便米饭划分为不同的种类。主要分类如下（湖南大学吕欢欢），
其中，市场上常见的是自热式方便米饭、复水式方便米饭、无菌包装米饭、罐头米饭。
2、方便米饭的市场概况：方便即食产品市场主要份额被方便面占据，方便米饭的市场份额相对来说非常小。侧面比较（淘宝搜索数据）
由上图可以看出，方便面每日平均搜索指数为7000，方便米饭为100，差别悬殊，说明目前消费者并不认可方便米饭。同时，我们在北京和上海两地，通过同学或朋友的帮助，做了一些简单的访谈和调查，发现北京大多数受访者没有购买方便米饭的经验 。 方便米饭在消费者中的认知度很低,很大一部分人不知道有方便米饭这种产品 ;在上海,虽然受访者知道方便米饭相对较多,但是很少有人真正食用过方便米饭。大家不了解或者不买方便米饭的原因主要是，大部分情况下可以叫外卖；不能外面的情况下（旅途、户外）可以使用方便面；担心自热产品是否真的安全无害；对口感有顾忌；价格接近外卖相对较高。
方便米饭与主要替代品的比较
热为主。全国约有方便米饭生产企业几十家 ,方便米饭销售额约为2亿元左右。市场内竞争情况，方便米饭的市场份额总体不多，市场内相对混乱，没有一个明确的市场领导者。而且只能在大超市或者淘宝才能买到。而顾客购买量较少，对于已经购买过方便米饭产品的消费者进行调查,发现购买方便米饭的平均频率高每月一次 。
3、竞争对手分析:
目前方便米饭经过10年发展 ,还处在自然增长状态;品 牌都是区域性品 牌,例 如 上海的品牌是“乐惠”、北京的品牌是“三全”,西南的品牌是“得益”、东北的品牌是“香香仔”等,市场集中度低 ,未形成竞争性格局 。但2005年后这一情况有所改善,如有大品牌的迅速介入,可能会快速增加这一市场的份额。
4、大众对方便米饭的认知：
我们主要是通过访谈的方式来了解大众对方便米饭的认知。由于中国南北饮食习惯迥
异，所以我们将访谈分为两组——北方组和南方组。访谈内容如下：
总结：大家对方便米饭仅有简单的了解，有少部分人吃过。觉得有一定营养价值，口感一般，价格较高，会在一些特定情景下选择方便米饭。南方吃米饭的人群更容易接受一些。
5、方便米饭消费者描述：南方吃米饭的白领、学生，工作忙，经常加班和出差。在加
班、旅途、户外旅游的情景下会食用方便米饭。
三、内外部环境分析
四、战略制定：战略一 不进入方便米饭市场
进入方便米饭市场需要巨大的投入来购买生产设备，开发技术和培训人员。而市场经过数十年的发展并没有壮大起来，而且大众依然不了解该产品，对产品并没有偏好。在过去的十几年，方便米饭市场并没有突飞猛进的发展，一直不温不火。而且，通过调研而知，消费者最关系方便米饭的价格，而事实上方便米饭价格相对方便面很高。方便米饭的口感并不会比新鲜米饭更好。同时，大家对自然方便米饭是否安全也心存疑虑。
综上所述，康师傅应该放弃方便米饭市场，而把资金、技术和人员用到其他合适的领域。
战略二 进入方便米饭市场
虽然方便米饭市场相对不大，发展前景也并不明确，但是康师傅公司有品牌有资金有人才，也可以开发自己的方便米饭产品。根据上文的消费者特征描述，做好自己的定位，选择自己的目标市场。
可以先从南方城市，像重庆、广州、深圳等地方开始销售方便米饭产品，以能够吸引年轻人的包装设计和品牌形象出现在市场，增大促销力度，请明星代言，现场宣传活动，为消费者指定使用产品的情景。（具体营销方案参考王老吉）
五:战略选择 六：战略实施。
篇二：千石谷方便米饭品牌策划
参赛队员：
指导教师：
品牌名称：
联系方式：
“千石谷”方便米饭 品牌策划案
王得生 李柯 令雨龙 参赛院校： 天津农学院齐天真裴育希 联系方式： “千石谷”方便米饭联系人姓名： 王得生15022200701 作品完成时间：2014年2月
目录
一、 前言?????????????????????????????4
二、 策划目的???????????????????????????5
三、 市场调研及环境分析??????????????????????5
（一） 调查问卷分析????????????????????????5
（二） 宏观环境分析????????????????????????12
（三） 微观环境分析 ????????????????????????14
（四） swot分析??????????????????????????14
四、 经营项目介绍?????????????????????????17
（一） 产品介绍??????????????????????????17
（二） 产品制作工艺????????????????????????20
（三） 经营模式??????????????????????????22
（四） 物流管理??????????????????????????25
五、 市场细分与目标市场??????????????????????27
（一） 市场细分??????????????????????????27
（二） 目标市场选择????????????????????????29
六、 品牌分析与品牌规划??????????????????????30
（一） 品牌定位??????????????????????????30
（二） 品牌文化??????????????????????????31
（三） 品牌认知度?????????????????????????33
（四） 品牌延伸??????????????????????????34
（五） 品牌优势??????????????????????????35
（六） 品牌风险管理????????????????????????36
七、 品牌推广策略?????????????????????????38
（一） 品牌创建??????????????????????????38
（二） 产品策略??????????????????????????39
（三） 品牌推广??????????????????????????39
八、 品牌建设与维护????????????????????????42
（一） 建立品牌资产????????????????????????42
（二） 管理品牌资产????????????????????????44
九、 财务分析???????????????????????????46
（一） 费用项目??????????????????????????46
（二） 投资预算??????????????????????????48
十、 结束语????????????????????????????48 十一、附录一：方便米饭消费市场调查问卷???????????????50
附录二：电视广告脚本??????????????????????52
一 前言根据国际速食制造商统计，2010年中国速食市场较2009年扩大了近20倍，同时自热速食也在行业市场上蒸蒸日上！国内专家预测：中国速食市场远未饱和，有1000亿元的市场待开发，而且根据有关数据显示自热速食每年呈300%增长率。水泡式方便米饭、微波方便米饭、自热方便米饭等系列方便米饭以优质大米为原料，加以精制肉类、蔬菜生产而成。食用时只需按说明简单操作，8－10分钟加热，完好地保留了家煮米饭米香浓郁的风味，同时又具备美味营养、方便快捷、卫生保质等优点。采用先进的灭菌加工技术、真空封口包装，具有加热速度快、无明烟明火、营养卫生安全、携带方便、不添加任何防腐剂；是一种全新概念的加热自热式餐饮食品。
方便米饭的发展前景无宜是可观的，2008年北京奥运会方便米饭就全面展示了它的风彩。8月8号奥运开幕式一开始，不同品牌方便米饭商家紧张的运营工作就已经正式启动，近百名方便米饭服务者分别安排到奥运场馆十九个餐饮售卖店，负责方便米饭现场售卖帮助顾客讲解操作。每日为来至全世界的几十万人次提供用餐需求，各种方便米饭吸引了众多游客的好奇。奥运期间美国华尔街时报进行了专题报道“惊呼自热米饭为中国的第五大发明”。中央电视台奥运频道、少儿频道都对这一神奇的盒饭进行了报道，其方便、快捷的优点受到国内外游客一致好评。在奥运场馆17天的销售中每日餐饮售卖点都排起长队游客纷纷抢购，中午、晚上用餐时放眼望去整个场馆不仅店前提供的用餐桌子满满的人，连草坪上、广场上、花园座椅上、走道遮阳伞下到处都可见冒着热气的米饭。方便米饭为来至全世界的游客提供中国式的一顿热餐，让游客品尝中式快餐美味的同时，不禁又感叹到它的神奇，真所谓科技奥运无处不在。奥运现场产品售卖火爆场面及媒体报道与市场宣传推广相辅相成取得了事半功倍的效果。北京市场销售业绩增长超过200%，努力总会有回报的，整体市场在月底完成了国际卖场产品上架，本土系统商超完成80%以上的产品上架，并在故宫、八达岭、机场等重点形象店面进行了全面铺货，各品牌认知度大幅提升。方便米饭不仅能满足即食、方便的要求，而且是一种主食产品，可以弥补其他方便食品营养单一、难以满足人们的生理及营养需求的不足，符合现代人的消费理念，具有十分广阔的发展前景。
二 策划目的国内方便米饭市场运作已有十年的时间，但市场发展到今天，并未给人带来意外的惊喜和火爆，而不像其他品类如香飘飘奶茶短短几年，销量迅速飙升至几个亿；如王老吉凉茶更是在几年间就横扫全国，掀起一股红色风暴。方便米饭可以说是方便食品品类的创新，基于方便食品几百个亿的市场规模而言，方便米饭的市场表现自始至终显得温而不火，与方便面市场相比则是天壤之别。此种情况归根结底而言，是产品的宣传做的不到位。方便米饭对于已有的方便速食食品而言，有着不容替代的优点。我国是以大米为主粮的国家，我国有2/3以上的人口以大米为主食，但大米烧煮费时费事，这与当前我国社会主义经济的高速发展，人们生活的快节奏极不相适应，当今是我国经济腾飞的时代，二十一世纪经济发展的重点在亚洲。在中国，我国人民的主食—米饭的方便化具有极其重要的意义，为此我国把方便米饭研究与开发列为“九五”计划和2010年远景目标，食品工业的重点项目。方便米饭的研究与开发在我国不仅能为社会提供一种新的主粮方便食品、满足人们生活快节奏的需要，而且为我国的粮食的深度加工开辟了新的产品途径。所以，如何能把方便米饭成功的打入速食市场，促使其品牌的成熟具有极其重要的意义。
三 市场调研及环境分析
(一）调查问卷分析
1.1 调查目的：
随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，方便食品渐渐在人民的生活中出现的越来越频繁，近些年，方便米饭作为一种新型的方便食品出现在了人们的生活中，为了了解人们对方便米饭的认知程度，我们小组进行了一次问卷调查活动。
1.2 调查对象与方法：
对象：在各大超市、车站中随机选取了1000名人进行了问卷调查。 方法：采用问卷不记名方法，任意选取人群进行调查，耽误他们3分钟时间去做调查。
1.3 调查问卷数据分析：
篇三：史上最让人动心的十大IT广告语
史上最让人动心的十大IT广告语
1、全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现
还记得中关村的那个著名的广告吗?在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。
2、赢海威：中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。
1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的大旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其口气之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。
3、人类失去联想，世界将会怎样
联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去??会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。
4、诺基亚：科技以人为本
来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌;一个勇于创新，颇具品
位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。今天虽然衰落，但曾经的辉煌终将在史上留下浓重的一笔。
5、网易：网聚人的力量
人的力量是有限的，网络的力量是无限的。网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的。互联网，就是一种“网聚人的力量”的有力工具。“网易，网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷，许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易。这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作。
6、中国移动：沟通从心开始
一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷的电话，然后画外音徐徐升起“中国移动，沟通从心开始”。这感人的场面，可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告，而且广告能做得如此感人。也正因为如此，“沟通从心开始”的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营商。
7、IBM：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
No business too small, no problem too big.
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
8、百度一下，你就知道
世界搜索引擎的发展，一直靠的是口碑相传，百度也是如此。百度一直低调，依靠网民口碑相传，百度赢得了今日的辉煌!从“有问题百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年风雨，改变了人们的生活习惯。“百度一下，你就知道”，成了数亿万网民们每天都要做的事!随着百度的这句广告语迅速流传开来，百度的品牌也更加深入人心。
9、戴尔：美国货，本土价
“美国货，本土价”，戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外，还体现了DELL优秀的品质和平易近人的价格。这句广告与平实、简练，却很实用。
10、华硕品质，坚如磐石
华硕刚来大陆市场时，是以板卡厂家的面目出现的。华硕主板由于出货量大，品德可靠，迅速就成了“高品质”的代名词。“华硕品质，坚如磐石”，这是华硕的一句广告语，也代表了华硕电脑的一种理念，一种把质量放在第一位的信念。可以说，很多用户都是冲着这句广告语开始有了购买冲动的。
《最吸引人的方便米饭广告词》出自：百味书屋
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