篇一：公益广告策划案
《广告学》公益广告 “低头族”，莫让手机控生活
策
划
案
新闻传播学院
目录
一、前言 ................................. 1
（一）广告策划的任务 ................... 1
（二）广告策划的目的 ................... 2
二、情况分析 ............................. 2
三、广告建议事项 ......................... 3
（一）主要问题 ......................... 3
（二）广告目标 ......................... 4
（三）广告定位 ......................... 5
（四）广告诉求对象 ..................... 5
（五）广告诉求内容 ..................... 6
（六）广告媒体策划 ..................... 7
（七） 广告表现 ........................ 8
（八）诉求方式 ........................ 10
四、预算 ................................ 10
五、预期效果及评估 ...................... 11
（一）预期达到的效果 .................. 11
（二）效果评价的方法 .................. 11
“低头族”，莫让手机控生活
一、前言
（一）广告策划的任务
1.针对大学生过度依赖手机的现状，制作一则公益广告，力求让学生摆脱对手机的依赖，多一些有意义的自由时间。
2. 目前手机已经成为第一大通信乃至娱乐工具，拇指轻轻一按就可以轻松达到古时“天涯若比邻”的状态，而近年来3G网络、4G网络和智能手机的普及，又让整个互联网都尽收掌中，走到哪里都可以看着低着头玩手机的人。不过由于过分依赖手机，伴随着也有越来越多的“手机病”出现在我们身边。一项调查显示：77%的人每天开手机12小时以上，34%的人24小时开机。94%的人使用手机在5年以上。“如果去一个遥远的地方公干或度假，你最希望带上的是什么？”超过60%被调查者首选手机。有65%的人表示，如果手机不在身边，会有些焦虑。大学生作为手机使用的广大群体，随着手机在大学生群体中的普及，“低头族”正逐渐成为大学校园里的一道风景线，无论在教室、寝室、食堂，还是在上课、自习、休息时，都可以看到大学生使用手机的场景，手机已成为他们生活中最好的伴侣与朋友。调查发现，有84%的学生每天都随身携带手机，14.5%的学生偶尔携带手机，只有1.5%的学生表示去上课时不会随身携带手机。同时，因为手机短信的收发、上网聊天等具有较强的便捷性与隐秘性，大学生可以随心所欲地表达自己的想法与意见，包括不负责任的言论，导致大学生的诚信意识、责任意识逐渐降低。手机在大学生中的广泛使用，正逐渐改变大学生的生活方式与思维方式。说明部分学生对手机已经产生了高度的依赖感。
3.一旦某天失去手机大学生极容易产生焦虑、烦躁、抑郁等情绪，同时沉溺于手机会让个性内向的同学变得更加孤僻与不合群，脱离正常的生活圈，造成自闭人格的形成。过度地使用手机不利于大学生的个性发展，阻碍大学生健康心理的形成。我们广告策划小组力求通过策划一则公益广告，让大学生意识到对手机依赖的严重性已经超乎想像，反映出过度依赖手机给其生活带来的负面影响，从而摆脱手机依赖，释放更多自由而有意义的时间。
（二）广告策划的目的
1.警示大学生不做“低头族”，莫让手机控生活。
2.不做手机控，让自己多一点自由在这个信息快速发展的时代，手机已经离不开我们的工作和生活，但是在使用之时，需要提醒自己，一些使用习惯正在威胁着我们的身体健康以及挥霍我们的青春时光，警惕大学生注意生活细节、有节制地使用手机。
3.把手机作为方便我们生活的小助手，不是成为手机的奴隶，不被手机控制。
二、情况分析
1.当今社会中，随着互联网的发展，手机在中国普及率的快速提高， 越来越多的人尤其是大学生依赖于手机，其次，手机作为一种现代化的通讯工具，由于它的方便快捷，越来越受到人们的青睐，随着“手机一族”队伍的不断壮大，在他们之中的手机依赖症也迅速蔓延，他们可能缺乏人与人正面沟通的能力，他们想要依靠手机在虚拟世界里找寻慰藉和存在感。他们希望通过手机与外界保持联系，使自己不被社会遗忘；有的希望通过手机在同学和朋友面前维持高效率工
作、学习的形象。另外，他们的沟通多通过手机来进行，比如说明明几步路就可以走到的地方，却只想打手机解决问题；等人的时候也要不断地打手机问对方走到了哪里；
2.现在电子产品越来越多，人们越来越懒于动手动脑，所以，部分人的精神生活就极其匮乏，他们渴望独立包括经济上思想上的独立，自尊心强，容易感情用事，具有强烈的审视自我的动机，常常感觉所处的社会太不公平，情绪往往比较极端。因而，他们需要用手机来填补心里的空虚、寂寞以及情绪上的不满；
3.部分人可能因为社会关系、情感以及其他的种种原因，使自身缺乏安全感，他们往往对事物有着不必要的过度担心，缺乏自信，过于在意别人对自己的看法，关键时刻总是希望可以依靠别人，希望别人能够帮助自己，同时，内心深处又对自己和别人又都不够信任，对生活周围的人与事总是抱着怀疑的态度， 因此，他们需要从其他东西上来追求安全感，同样，手机是他们的不二选择；
4.现在人们过分依赖手机的行为，使人与人之间的沟通越来越少，彼此之间的亲密感越来越淡薄，对周围的事物产生冷漠情绪，因此就会出现反社会行为，增加社会的不安全因素，导致一系列社会安全以及其他问题。
三、广告建议事项
（一）主要问题
1.如何吸引受众
公益广告追求社会效益，追求对每一个公民的心灵的净化。当今通过视听媒介进行大众教育是最为普遍，也是最容易让人接受的手段之一。公益广告应该以社会需求为前提，进行定位选择，把目标受众细分，找出不同年龄层，不同社会
篇二：公益广告策划文案
上山打老虎
公司开发部二○○九年十一月
-摘要-
1、公益广告实施的目的以及具体实施对象
2、市场分析、安排及战略规划
3、预算细节
4、总结
-目录-
1.前言 ……………………………………………………………………………………………１ 1. 项目概述………………………………………………………………………………………2
1.1 项目名称 ...................................................................................................................................... 2 1.2 项目目标 ...................................................................................................................................... 2
2. 部门安排 ..................................................................................................................................... 22.1项目部门 …………………………………………………………………………………………………2 3. 策划安排 ..................................................................................................................................... 3
3.1 市场分析 ...................................................................................................................................... 3 3.2战略规划 .................................................................................................................................... 3
３.２.１创意规划 ……………………………………………………………………………………3
３.２.２实施媒体 ……………………………………………………………………………………3
4. 成本计划 ..................................................................................................................................... 4
4.1 项目费用预算 .............................................................................................................................. 4
５.实施总结 ..................................................................................................................................... 4
５.1实施媒介 ................................................................ 4 ５.2预期实施效果 ............................................................ 4
1. 项目概述
1.1 项目名称
“滥砍乱发公益广告”开发项目
1.2 项目目标
１.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识 ２.宣传本公司的理念和品牌
2. 项目组结构
２.１
项目经理 关闻
总策划 调研负责人 孟漪
创意负责人 李玲
后期制作 关关 后期制作 米米
推广发布组长赵洋
媒体计划 二儿 媒体实施 小五 媒体协商 幺儿
售后负责人 关闻
文档编辑 大ｍａｎ 发布管理员 小ｍａｎ
创意设计师 飞飞 创意设计师 扭扭 创意设计师 玲玲
3. 策划安排 ３.1市场分析及目的
分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题；２.我国国土范围大，但植被覆盖率低；
３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村；４.有关植被保护的广告投放量不大；
目的 1 意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识 2 打造公司的良好形象
3.2战略规划
３.２.１创意规划
１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况； ２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；
３.用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前；
４.眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；
５.在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声； ６.镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪； ７.换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地； ８.奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；
９.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前； １０.老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。
３.２.２实施媒体
１公交、出租车等客流量大的移动传媒；
２在客流量大的商业街发放宣传单；
３在电视媒体发放广告。
4. 成本计划
4.1 项目费用预算
单
万
5. 实施总结
5.1实施媒介
１ 公交、出租车等客流量大的移动传媒；
篇三：公益广告策划书
公 益 广 告 策 划
书
班级：药营一班姓名：李鹏飞、贾倩
目录 一、 二、 三、 四、 五、 六、 七、 八、
------------------------------------------前言 ------------------------------------------危害 ------------------------------------------广告主题 ------------------------------------------广告目的 ------------------------------------------广告受众分析 ------------------------------------------广告文案撰写 ------------------------------------------广告媒体选择 ------------------------------------------广告经费策划
九、 ------------------------------------------结语
一、 前言
我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料进日近600万吨，当年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。所以倡导人们减少塑料袋的使用刻不容缓。 宣传重点：
1、让人们认识到被扔弃的塑料袋对环境的污染情况。用一些图片和视频造成一定的视觉冲击效果，起到警醒作用。
2、告诉人们应该怎样减少塑料袋的使用，为自己营造一个好的生活环境。
3、向人们展示一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。 4、倡导人们：保护环境，人人有责，从生活点滴做起。
二、 危害
所谓“白色污染”，是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严重污染的现象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。
白色污染的危害有以下：
1、“视觉污染”。视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来不良影响、境的美感。在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成“ 视觉污染”。
2、“潜在危害”。白色污染的潜在危害则是多方面的。废旧塑料包装物进入环境后，由于难降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物吸收养分和水分，将导致农作物减产；第二，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物，被动物当作食物吞入，导致动物死亡（在动物园、牧区和海洋中，此类情况已屡见不鲜）；第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。
3、人体危害。一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严重影响我们的身体健康。当温度达到65摄氏度时，一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中，会对人的肝脏、肾脏及中枢神经系统等造成损害。我们现在用来装食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人们就发现聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。当人们接触氯乙烯后，就会出现手腕、手指浮肿，皮肤硬化等症状，还可能出现脾肿大、肝损伤等症。
三、
广告主题
通过向人们展示白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害，警醒社会减缓白色污染； 告诉人类保护环境，就是保护我们自己和后代 ； 宣传一些有绿色时尚的生活方式来减少塑料袋的使用。
四、
广告目的
引起社会对白色污染的重视，倡导人们减少使用塑料袋。
五、 广告受众分析
广大群体
塑料袋的制造厂家和零售商
对白色污染的防治有影响力的政府部门 六、广告文案撰写
实施文案：
电视广告：
1、某城市街道两旁的大树上挂满了白色，红色，黑色的袋子在迎风飘扬，一辆开着车的上班族正在去上班
的路上。突然，一阵风刮来，一个塑料袋子飘荡在车的玻璃前方，然后，救护从鸣笛而来。（保护环境就是保护我们自己）
2、把地球拟人化，然后放到一个塑料袋子里，地球的表情是难以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我们共同的家园，保护地球，人人有责。
3、某小学学校组织了一次春游，孩子们都特别开心，春游的地方，山青水绿，小朋友们在溪水里抓螃蟹、小虾、还有小蝌蚪，玩得特别开心。十年后，依然是那个地方，不过溪水不再清澈，水面飘满了白色的塑料袋子，孩子们不是在尽情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。
（让我们，从现在起就珍惜我们的家园）
4、某所大学里，地点学校餐厅和宿舍区，时间在中午12点左右，有个隐形的摄像头在跟踪摄影。出现的画面是这样的场景，大批的学生手里拎着盛着饭菜的食品袋子往宿舍区走去，餐厅里，有卖饭的工作人员正在把饭盛到食品袋子里递给学生，学生宿舍走廊尽头有个很大的垃圾桶，里面扔满了用来盛饭的垃圾袋子，并且散发着很不好闻的气味，学生经过都绕的远远的。这些画面上面都打有一个很大的红色叉号。然后，两周后，还是这个学校，学生们有的都在餐厅吃饭，有的使用饭碗把饭带回宿舍。这些画面上都写有绿色的四个大字“绿色生活，素质体现”
5、画面一开始人们买菜都是用塑料袋子，因为卖菜的地方免费提供塑料袋子，很方便。画面二文字说明法律规定塑料袋子不许免费提供。画面三人开始使用布袋子买菜，这些袋子上还印有很漂亮的图案，并且这些袋子很结实不会出现像塑料袋子一挂烂了然后东西撒了一地的情况。
平面广告；
方案一 由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
方案二 由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。 建议列入事项：
赞助公司的LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字
七、 广告媒体选择
1、电视、报刊、杂志等媒体传播 2、网络媒体 3、户外传播 八、广告经费策划
广告经费的来源：
1、环境保护协会出资一部分
2、开展一个新闻发布会，寻找一个形象气质佳的明星作形象大使，由环境保护协会主办，进行一个环境保护优秀企业排名活动，让各个企业进行赞助，并且根据这些企业在经营中对环境的好坏影响给出名次。并在各电视媒体播放。这样既为此次广告筹到经费，还对企业保护环
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