篇一：参考消息广告代理,参考消息广告部,参考消息广告刊例价格表
参考消息 普通广告价目表1（2012年1月1日起执行）
北京报通传媒广告一级代理
联系人：王小姐
广告咨询电话：010-56212200
手机：13910990949 QQ：1985882160
主 要 广 告 规 格 示 意
竖1／3版
小半版 横半版竖半版 整版
参考消息 普通广告价目表2（2012年1月1日起执行）
报眼、导读报花及栏花 报花
中置孤岛报花 中缝 下置孤岛报花
特别说明：
1、加急费：3个工作日以内加收30%。
2、1-3版不安排面积大于1/3版的广告,4版不安排面积大于1/2版的广告。异形版面广告价格
另议。
3、客户在广告刊前3个工作日内要求撤版，变更刊出日期、规格、版位，须按广告费的20%交
改版费或违约金。
4、彩版广告印刷及发行范围为北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、长沙、武汉，其
余地区仍为黑白印刷。彩版印刷版面为四、五、八、九、十二、十三版。 5、《参考消息》周一至周五均为十六个版，周六日为八个版。 6、半通栏不得拒绝拼版。
篇二：《参考消息》2013年12月部分广告内容分析报告
《参考消息》2013年12月部分广告内容分析报告
前言
2010和2011年，报纸在全球金融危机之后经济飞速发展的大背景下，也实现了前所未有的恢复性发展。新闻纸用量2010年同比提升8.68% ，2011年提升3.86% ；报纸广告2010年、2011年的增幅分别是18.9%和11.2% 。报纸行业高歌猛进。但是很快，到了2012年，报纸一下子就“坠入了深渊”。各种广告类型全线下滑，以往那种报纸广告与行业增长同步的“铁律”不再起作用。第三次危机，完全是由于报纸的媒介功能被替代引起的，是“纸”的危机。
从报纸广告看，整个2012年，房地产市场低迷，房地产广告下滑5.7% 。报纸广告基本和房地产市场的销售面积、销售额变动幅度大概一致。但是，时间到了2013年上半年，房地产销售面积、销售额每个月都保持25% 以上的增长；可报纸广告却大幅下滑6.1% 。严重的背离，房地产广告到哪里去了？
流失的份额都到其他各种新媒体去了。主要包括房地产的各种垂直网站、搜索引擎、移动客户端等。
除了房地产广告之外，报纸的其他支柱行业广告，也都出现了这种行业发展，但广告不能与之同步的背离现象。
2013年上半年，几乎所有报纸广告类型都在迅速下滑，商业零售业广告同比降幅扩大到12.7% ，汽车广告降幅达25.6% ，医疗保健机构广告下降了24.2% ，邮电通讯广告下降19.1% ，金融业广告下降15.1% ，药品广告下降26.8% ，食品广告下降19.2%
广告的快速转移阵地往往意味着媒介功能的被替代，报纸的大部分功能都被新媒体所替代，报纸读者的那些需求，新媒体都能满足，而且还满足得更好。
《参考消息》是中国发行量最大的日报，在世界品牌实验室评选的“2010中国500最具价值品牌排行榜”中，《参考消息》以82.61亿元的品牌价值位居传媒行业前列。在日报领域如此高的地位，《参考消息》的广告有何特点呢？下面我们将对《参考消息》刊登的内容，尤其是周末的广告，进行调查统计并加以分析。
调查方法：内容分析法
调查目的：了解《参考消息》2013年12月下旬的周末广告刊载情况，并选取两份
非周末报纸，加以分析广告发布特色及广告客户特征，以此对刊物提出改进建议，扩大广告业务，增加刊物广告收入。
调查对象：《参考消息》2013.12.14（周六）、12.18（周三）、12.21（周六）、
12.22（周日）、12.27（周五）、12.28（周六）、12.29（周日）共七份报纸刊载的广告，共计162条，广告主62位。（周末为8版，工作日为16版）
分析报告
I.参考消息自身特点
简介：
《参考消息》是新华通讯社主办，参考消息报社编辑出版的日报，创刊于1931年，历史长达82年。《参考消息》每天及时选载世界各国（地区）通讯社、报刊及因特网上的最新消息、评论的精华，全面报道世界各国以及香港、澳门特区、台湾等地区的政治、经济、军事、科技、体育、文化及对华反应等各方面的最新情况。《参考消息》是一份以提供“境外的声音”为特色的国际国内时政报纸。对外电、外报的翻译讲究“原汁原味”，力求全方位、多视角、立体化地报道国际新闻，突出“参考”特色，为国人提供了一个用“外人”眼光看世界、看中国的窗口。参考消息版面均以新闻为主，广告占版率规定低于1/4。
《参考消息》稿件翻译自外电外报，忠实于原文事实和风格，追求"原汁原味"地反映原作者看法、立场，真正体现其特殊的"参考"意义。
如果说国内其他报刊主要是"中国人看中国"和"中国人看世界"，那么《参考消息》就是"外国人看中国"和"外国人看世界"。
版面：
周一至周五16个版版面安排如下：
头版、2版：新闻热点、3版：时事纵横、4版：经济广角、5版：财经透视、6版：军事瞭望、7版：科技前沿、8版：社会扫描、9版：文体看台、10版：参考论坛、11版：特别报道、12版：副刊天地、13版：海峡两岸、14版：海外视角、15版：观察中国、16版：中国大地。
周六至周日各8版版面安排如下：
头版、2版：新闻热点、3版：时事纵横、4版：经济广角、5版：军事瞭望、6版：社会扫描、7版：科技前沿、8版：中国大地。
读者构成：
1、性别结构：以男性为主。男性读者占71.3%，女性读者占28.7%。
2、年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3；35-44岁读者比例也达到22%。两部分约占读者总体的60%。15-24岁15.5%，25-34岁37.1%，35-44岁22%，45-54岁14.8%，55-64岁10.6%。
3、教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50%。大学或以上27.8%，大专22.3%，中专/技校8.5%，高中27.2%，初中13.4%。
4、收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30-40%。1000-1999元39.4%，2000-2999元11.1%，3000-3999元6.9%，4000-4999元1.5%，5000元以上2.1%。
5、职位构成：党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10%；企业/公司一般管理人员8.1%，中层管理人员6.6%，高层管理人员2.7%；中级专业技术人员10.1%，高级专业技术人员7%；党政机关/社团/事业单位一般干部9.2%，领导干部3.4%。
6、阅读习惯：浏览主要内容38.3%，浏览主要标题13.1%，随意翻阅3.5%，全部细读11%，细读主要内容34.2%。
7、报纸来源：单位订购40%，报摊购买33.7%，家庭订购19.9%，赠阅1.1%，其它5.3%。
8、广告环境：版面少，广告占版率规定低于1/6，使客户投放广告效果最大化。 价格定位：0.8元/期
II《参考消息》广告分析
一．广告量分析
（一）品类广告量排行：
2013年12月中下旬，在《参考消息》中刊登广告的产品类型并非特别复杂，这主要与报纸的读者类型密切相关，具体的各个产品类型的广告投放如表1显示。但是从投放量前十位的产品类型中我们又不难发现这些产品类型的特性——品位和档次，如食品、招标、医药保健类等等。
岁读者比48%，所以 较高的，所以吸引投资的招标项目出先在每期《参考消息》中。
（二）、品牌广告量排行榜
在具体的品牌投放中，我一共统计出这七份报纸刊载的广告，62个品牌的产品或服务在《参考消息》中刊登了广告，表2列举了所投放广告量排名前10位的品牌。我们发现，在表1的产品类型广告量中排名第二的招标广告并没有一个品牌进入排名前10，相反，在16种品类中排名第5的《参考消息》自身的广告投放在表二中排在第2位，企业形象宣传在表二中排名第3，高于在表一中的排名。这一点表明，像招标这种商品类型很愿意在《三联》投放广告，但由于投放广告的招标广告太多，导致一年来并没有哪一个商家大量、突出地刊登过广告；而山中古典这种品牌则相反，在数量不是特别多的同类产品的广告中，7份报纸刊登了6个广告，集中刊登，效果比较明显。当然，这与同类产品之间的竞争对手有关。项目招标的竞争对手太多，同样是项目投资，其间的区别也没有太大的表现。而企业形象宣传则需要稳定持续的投放，保证在读者受众心目中的出现率。
篇三：2011年《参考消息》广告报价单(最终版)
《参考消息 》广告价目表
主 要 广 告 规 格 示 意
半通栏
通栏 1／4版竖1／4版 横1／3版
竖1／3版
小半版 横半版竖半版 整版
1
参考消息 普通广告价目表2
报眼、导读报花及栏花 报花
中置孤岛报花 中缝 下置孤岛报花
特别说明：
1、加急费：3个工作日以内加收30%。
2、1-3版不安排面积大于1/3版的广告,4版不安排面积大于1/2版的广告。异形版面广告价格
另议。
3、客户在广告刊前3个工作日内要求撤版，变更刊出日期、规格、版位，须按广告费的20%交
改版费或违约金。
4、本报除周三固定为彩版印刷之外，其余任意时间均可根据客户要求彩色印刷。
周一、三、五彩版广告印刷及发行范围为北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、长沙、武汉，其余地区仍为黑白印刷；
周二、四彩版广告印刷及发行范围为北京、上海、广州、深圳，其余地区仍为黑白印刷。 5、《参考消息》周一至周五均为十六个版，周六日为八个版。
北京灵智博洋广告有限公司
联系人：蔺国永手 机：13811289910
电 话：010-88518031-37转801 邮 箱：linguoyong1124@126.com传 真：010-88518040 Q Q: 345699635
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《 》简介及数据分析
《参考消息》是新华社主办，创刊于1931年，其历史长达77余年。 “三高”媒体
高权威，高层次，高发行是《参考消息》十分突出的特色。 领导人高度评价
毛泽东主席：《参考消息》是“世界上独一无二的报纸”！ 周恩来总理：《参考消息》是“中国最好的报纸”
邓小平同志非常喜爱阅读《参考消息》 江泽民同志亲笔为《参考消息》题词 1.影响力第一
全国发行，权威高效，高质高量，是中国最具影响力及权威性的媒体之一。 2.发行量第一
中国发行量最大的日报，日均发行量400万份以上，2500多万的读者规模。
全球发行量排名表：
3.品牌第一
以60亿元的品牌价值具中国报刊第一位
4.中国当代大学生心目中最具影响力的社会媒体。 5.公关推广优质平台，影响单位购买的超强媒体。 6.版面精，广告占版率低，广告环境良好。
《参考消息》每周二，三，四16版，其它每天只出8个版，在信息日益泛滥的今天，《参考消息.》精益求精，极大的提升了客户广告价值。
版面少，广告占版率一般低于1/6，使客户投放广告效果最大化。 7.广告千人成本不足0.01元。
8.读者具有高收入，高职位，高学历的典型特征。
3
9.固定读者较多，读者每日必读，能保证对固定客户的反复诉求，有利于把握消费者。
10.在当前中国国际时事媒体中，只有《参考消息》是一份日报，其时效性更强，信息量更丰富，更可满足客户对广告刊登的要求。
性别构成：以男性为主 男性占71.3% 女性占28.7%
教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50% 大学或以上27.8% 大专22.3% 年龄结构：25-44的读者占总体的60%
15-24岁占15.5%24-34岁占37.1%35-44岁占22.0% 45-54岁占14.8% 55-64岁占10.6%
收入水平：5000元以上4.5%4000-4999元3% 3000-3999元13.8%
2000-2999元34.6% 1000-1999元39.4%其余为月收入999元以下及无收入者 职位构成：党政机关，社团，企事业单位的领导干部比例占总读者的45%。
阅读《参考消息》的习惯
全部细读占11.0% 细读主要内容占34.2% 浏览主要内容38.3%浏览主要标题13.1% 随意翻阅3.5%
金融产品消费情况
进行过个人投资17.8% 收藏（赢利目的）0.9% 房地产投资（赢利目的）1.5% 金融及商品期货0.98% 国债及企业债券2.5%A股14% B股1.9%
各省，自治区，直辖市的发行数据（万份）
北京30 上海20 天津8 重庆7 吉林6辽宁12 黑龙江7 河北12河南17 安徽14 内蒙6 广西12宁夏3 陕西9四川15 云南9湖南22湖北12 山西8 山东17 浙江31江苏29广东36 福建16 江西8海南6 贵州7 青海5 新疆9 甘肃6 西藏4 海南9海外10
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