篇一：浅论中国影视旅游发展的现状及问题
1 前言
随着社会经济和人们生活水平的提高，旅游逐渐成为生活的一部分。影视剧的热播给拍摄地旅游业带来的井喷现象,使国内旅游界看到了影视作品对旅游地的巨大宣传促进作用。影视与旅游联手,以影视带动旅游,这一新的旅游运作方式应运而生。同时也使“影视旅游”这个全新的旅游文化概念深入人心。在国外，由于影视旅游带来的巨大社会和经济效益已成为学者研究的热点。而在国内，一些学者也已注意到了影视旅游，这方面的研究正在逐步兴起。
2 影视旅游形成的动因
1845年,托马斯·库克旅行社的开业，标志着近代旅游业的诞生；1895年12月28日第一部电影在巴黎的一家咖啡馆里放映，电影从此开始进入人们的日常生活中。旅游和电影逐渐成为一种时尚，也成为了人类休闲娱乐的最主要方式之一。“看电影是为了体味生活，而旅游则是为了放飞生活。”
一个多世纪以来，电影和旅游都有了新的发展。
就电影业而言，已经不再局限于电影本身，而开始注重“后电影产品”的开发。所谓“后电影产品”的开发, 指的是电影产品的投资回报不仅体现在影院一项收入上, 还应该包括与电影相关的其他收入, 如卖给电视的播映权、用电影中的造型开发的物品(玩具、卡通人物等) 、外景地改建成旅游景点的收入等电影附加产品。在拍摄上，也越来越热衷于选择迷人风光之地作为影片的外景地，电影因美丽的风光而增色，风光因电影的精致表现而广为人知。
就旅游业而言，随着信息、交通等的发展，旅游活动的地域范围越来越大，但是世界之大，人们也不可能走遍天下，而电影则在此时昭显了她的独特魅力，为大众提供了一种全新的“视觉艺术之旅”。一些旅游者受影视剧的影响，出于印证、寻梦、逃避、寻找优美的环境等动机，开始到影视剧拍摄地旅游。其中“印证”是影视旅游者最主要的动机, 他们希望通过到拍摄地旅游看到影视剧中熟悉的场景和画面, 并将影视剧中所看到的内容和现实相对照, 寻找“曾经相识”的感觉。
因此，旅游和影视也就不可避免的产生了交集，两者自然而然的结合在了一起，从而产生了一个新产物-------影视旅游。
从电影业的角度出发，影视旅游就是一种“后电影产品”；从旅游业出发，影视旅游就是一种新的旅游方式。 [1]
3 影视旅游的概念
3.1 影视旅游
影视旅游这一新兴的旅游概念源于影视旅游发展成熟的西方国家，西方研究者将这种由影视剧导致的旅游现象称之为电影引致旅游( Film – induced Tourism)，同时也有一些其他的表述方法,如：Media Induced Tourism、movie induce tourism，影视旅游者被称为Cinematographic Tourist , the Media Pilgrim on a Media Pilgrimage等等。
由于研究方向、角度的不同，国内外学者们对影视旅游作出了不同的定义：
罗杰莱利（Roger Riley）认为,电影、电视、文学作品、杂志、唱片、录像等能够加强游客的[2]
感知,对游客有一定的吸引力。尤其是影视作品,其自然风景、故事情节、演员等均能给观众留下深刻印象和心灵的震撼,可以诱发观众到访影视作品拍摄地(即影视外景地) , 这种旅游称为影视旅游。
巴斯比（Busby）和克鲁格（Klug）把影视旅游定义为:旅游者前往某一目的地或吸引物是由于
[4]该地曾经在电视、录像和电影银幕中放映过。Iwashita 深化了这一概念,认为通过向观众展示目
[5]的地的特点和魅力,电影、电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择。
代俐从产品角度定义影视旅游，认为影视旅游是结合电影或电视剧中所拍摄到的自然和人文景观进行针对性宣传和线路设计, 将电影电视观众和游客紧密地结合起来,对影片拍摄地进行的全方位、针对性的全程旅游活动产品。
刘滨宜、刘琴把影视旅游定义为是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。
王玉玲等认为,所谓影视旅游,从供给的角度说,是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动, 经过策划宣传,推向旅游市场,以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。
从旅游者角度来说,影视旅游是指旅游者花费一定的时间费用和精力,通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验,来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。
以上这些概念从不同的立足点阐释了影视旅游,对我国影视旅游的研究具有一定的推动作用,但我认为这些概念没有全面地反映出影视旅游的复杂性和多样性(表1), 基于此，对影视旅游的概念，我认可了以下界定:影视旅游是指受与影视拍摄、制作的全过程及相关事物的影响,到影视作品的外景拍摄地、影视制作室、与影视作品相关的主题公园(影视城) ,甚至那些被错误地识别为影视作品制作、发生地的旅游活动。在此概念中,指出了影视旅游的发生地,明确了影视旅游的旅游吸引物是与影视拍摄、制作的全过程及与影视作品相关的事物[10][9][8][7][6][3]。
3.2 影视旅游产品[11]
Beeton 将影视旅游概念的外延扩大, 把影视旅游产品分为了6 类:
①场地旅游(on - location travel) , 即对电影相关场地, 包括真实场地与拍摄场地的游览。 ②商业性旅游(commercial travel) , 即对电影拍摄过程结束后, 专门为吸引游客而建造的吸引物的游览, 或者指那些前往各种电影场地的专项旅游产品。
③身份误解的旅游(mistaken identitiestravel) , 即对电影拍摄地, 而非事件发生地的游览。
④脱离场地的旅游(off - location travel) , 即在可以观看到电影制作过程的工作室、与电影相关的或工作室所在的主题公园进行的游览。
⑤一次性事件———电影节或首映式(one - off events -film festivals or premieres) 。 ⑥扶手椅旅游( arm chair travel) , 即由电视旅游节目所组织的在不同地点进行的旅游。 商业性旅游与身份误解的旅游是场地影视旅游的一部分, 而一次性事件与扶手椅旅游则起源于脱离场地的旅游。因此, 影视旅游产品通常又被划分为场地旅游与脱离场地旅游两大类。
3.3影视旅游产业
2006 年首届中国影视旅游产业高峰论坛在横店举行，第一次对影视旅游产业进行了行业定名，认为影视旅游产业就是“以影视基地（影视城）为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为业态、
以休闲娱乐为目的”的具有复合型的产业。
4 影视旅游的特点
影视与旅游均是一种时尚,影视与旅游的结合更是一种时尚。相对于传统的观光旅游而言,影视旅游则属于深度旅游。传统的浮光掠影式的观光旅游浅尝辄止,往往不能使旅游者得到深层次的享受。影视旅游则不同,成熟的影视旅游产品可以带给旅游者全身心的放松和享受,并使得旅游者自我价值得到较好体现。影视旅游最突出的特点表现为:
4.1 影视旅游以优秀影视作品为核心吸引物
即作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介，影视剧的质量以及国际影响力是影视旅游发展的基础。一些西方学者已经通过研究证明了优秀的影视作品在其放映期间及放映后的一段时间里对拍摄地旅游业起着巨大的推动作用。莱利（Riley）和范多伦（Van Doren ）以美国影片和澳大利亚影片为例子说明了电影对旅游者到访拍摄地的推动作用。克（Tooke）和贝克（Baker）就英国的电视剧对旅游业的影响进行了一系列调查，发现被调查的4 部电视剧在播出后, 拍摄地的客流量
[13]均有大幅度上升。 莱利（Riley）和贝克（Baker）通过对12 部知名的美国电影进行研究，从
[14] 而得出结论认为, 影片对拍摄地旅游的影响至少延续4 年, 使游客量增长了40 %～50 %。[12]
4.2 影视旅游的体验主题鲜明化
旅游的发展必须运用多样化的表现手段,调动多样化的社会资源,创造多样化的实现途径,这一点是不言而喻的。以往的旅游活动实现形式已经越来越不能适应现代旅游者追求多样化、个性化、动态化的旅游需求。尤其是进入20 世纪90 年代,随着人们对旅游的认识不断深化和旅游业自身的发展,逐渐呈现出一种专项性质或主题化趋势的旅游方式,我们将其定义为“专项旅游”或者“主题化旅游”。近几年,这种主题化的旅游以极快的速度增长,各地新兴的主题旅游项目名目繁多,影视城旅游正是顺应这一趋势产生的。
影视旅游是一种主题化的旅游模式, 主题化旅游的对象可包括空间形态的主题公园( Theme Park)和时间形态的影视节(Film & TV Festival) 。
4.3 影视旅游的形式多样化
由于影视旅游的复杂性和多样性，影视旅游的形式也多种多样。主要形式见表1：
[15]
4.4 影视旅游的时空异化最大化
影视是一门时空艺术,影视旅游也具有时空性,它将时空艺术发挥到最大化。影视旅游的主要载体——影视主题公园,它将时间、空间切割成零碎片断,并经重组制造出现实以外的虚幻时空,把两个截然相异的时空拼合在一起,模糊了古代、现代以及未来时空之间的界限。热衷于影视旅游的旅游者,往往对影视怀有强烈的喜爱,一旦剧中的场景在现实生活中出现,他们在非历史的当下时空体验中去感受这种断裂感,就会达到极高的兴奋度,而失去自己的时空感应和身份,并由此获得最高层次的精神享受。
4.5 影视旅游的变动发展实时化
影视作品具有一定的流行期,与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后,及时更新,变动发展。影视旅游,体现了影视与旅游的密切关系。这也适应了现代旅游者求新求变的需求特点。1977年电影《第三类接触》获得成功,俄亥俄州的魔鬼谷成了20 世纪70 年代美国家喻户晓的名字,借助电影的播放和其后电视的重播,吸引了大量的游客。在电影放映后的一年中,游客人数上升75 % ,但到了今天,由于它地处偏僻又缺乏当地政府的支持,这里已不再是旅游点了。
4.6 影视旅游的活动内容浓缩化
活动内容高度浓缩与空间分布高密度是影视旅游的又一大特征。影视主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中,带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。如横店影视城内有13个拍摄基地,远到秦汉唐宋,近至明清民国;上到皇宫官府,下至民居街肆,旅游者一天之内可以从秦王宫走向明清宫苑,从江南水乡到广州街、香港街,获得不同时空范围的体验。
5 影视旅游的多维价值
影视旅游的价值是多维的,主要体现在以下三个方面:
5.1 促进了旅游业的发展
影视旅游对旅游业的促进作用具体表现为以下几个方面:
5.1.1 发展深化了旅游形式,迎合了当代旅游者的消费需求。影视与旅游的结合,使旅游具有了体验主题鲜明化、时空异化最大化、变动发展实时化、活动内容浓缩化的特征。这些特征不仅发展和深化了目前比较单一的常规旅游形式,使旅游方式更加多样化、个性化,而且迎合了体验经济时代旅游者希望印证、见证、亲身体验以及扩大生活空间的旅游动机,满足了他们寻求个性化服务,追求灵活性、冒险性与多种选择,追求真实与差异,从逃避走向自我实现的需求,因而广受旅游者的欢迎,成为旅游业新的经济增长点。
5.1.2 增加了旅游需求,带动了各种旅游要素的共同发展。影视旅游的发展,直接或间接地带动了各种旅游要素的发展,促成了旅游产业链的形成,体现出一定的社会效益和经济效益。以影视城为例,众多剧组的进入除了能直接吸引大量旅游者前来旅游,增加景区门票收入外,还将间接促进食宿、旅游纪念品、旅游交通等其他旅游要素的发展。影视剧的拍摄也带动了群众演员、道具制作、摄像器材供应等相关行业的发展,在影视城附近形成一条以主题观光、影视拍摄为主体,涵盖食、住、行、购等诸多要素的庞大产业链,这对提升目的地旅游产业层次,促进旅游业的可持续发展具有积极意义。
5.1.3 加速传播了优秀文化。优秀的影视作品拥有广大的受众,其丰富的文化内涵有利于发挥文化的教化功能,促进文化传播。优秀影视作品则可通过丰满的故事情节向广大受众展示民俗文化、城市文化的无穷魅力,积极宣传旅游目的地形象。
5.1.4 拓展延伸了营销方式,提升了旅游目的地营销。影视作品凭借其无可比拟的优势,拓展和延伸了旅游营销方式,具体表现为:一是影视作品为目的地扮演了一个潜在的“橱窗”,使顾客可以坐在“舒适的靠背椅”上对目的地一目了然,与那些较偏颇的促销活动相比,这种途径的消息来源往往被认为更可靠,能够达到较高的市场渗透;二是与广告相比,影视作品有着长盛不衰的艺术魅力,对旅游地有更长时间的展现;三是不仅电影的故事情节为旅游注入了深厚的文化内涵,而且其特技效果、明星效应和最佳的拍摄角度也强化了旅游目的地形象,对旅游者形成潜移默化、深远持久的影响效果,从而使旅游者产生强烈的旅游欲望,诱导其作出旅行决策。
5.2 促进了影视业向规模化、产业化方向的发展
现代影视业越来越注重“后电影产品”的开发,逐渐形成了有着完整产业链的工业体系。所谓“后电影产品”的开发,是指电影产品的投资回报不仅体现为票房收入,还包括与电影相关的各类衍
篇二：浅析我国影视旅游发展存在的问题及对策
浅析我国影视旅游发展存在的问题及对策
内容摘要：影视旅游也称为影视引致旅游,是近年来旅游研究的热点。从理论的角度说，影视作品的热播可以促进影视旅游的发展，影视旅游的发展也应该有利于影视产品的深度开发。但是，从实践情况看，目前，我国的影视城旅游业在生态保护、产品开发、总体规划等方面还存在一些问题，不容乎视。只有把影视作品与旅游有机地结合起来，才能为影视城旅游提供广阔的发展前景。从我国影视旅游的兴起和发展入手，分析我国当前影视旅游存在的问题，并结合国外成功的先例，提出相应的对策。
关键词：影视旅游;问题;对策
影视旅游是一种新兴的文化旅游产业，是影视创作与特色旅游相结合的产物。利用影视发展旅游，是影视的边际效应在旅游经济中的体现，这种活动和产品在国外被称为“movie and TV induced tourism”，可翻译为“影视诱导的旅游”或“影视旅游。它是指“所有因影视活动的开展而引至的旅游成果”，包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等，统称为影视旅游。中国影视旅游的产生,是以影视城的建设作为标志。
中国影视旅游的兴起与发展:1896年8月11日，在上海徐园内的“又一村”放映的“西洋影戏”，是中国第一次放映电影;1905年，在北京丰泰照相馆拍摄的戏曲片《定军山》成为中国国产电影开始的标志;1987年中央电视台在江苏无锡太湖之滨为拍摄电视连续剧《西游记》而建起西游记艺术宫，标志着我国影视旅游的正式开始，随着无锡影视城的落成，影视拍摄基地就成为一种特殊的旅游景点成为游客的新宠。后来，中央电视台又先后在无锡建起了水浒城、唐城、欧洲城，一时间，在全国掀起了影视旅游热。1987年无锡影视基地的建立标志着中国影视旅游的正式兴起。发展到今天，相对国外比较成熟的研究范围和深度,国内影视旅游研究还比较有限。
1我国影视旅游发展主要存在的问题
1.1在利用影视发展旅游的方式上还比较单一，我国目前的主要影视旅游产品还大多停留在影视主题公园阶段。
影视城和主题公园往往是一体的，主题公园是影视城旅游的吸引物。目前我国影视城建设无序，泛滥成灾。很多省市使出浑身解数，采用灵活的投资方式，在税收、服务、用地等方面给该项目以最大的优惠。最终结果是一部电影或电视剧火了，随后至多只是“电影＋影视城”的简单商业开发模式，这种简单的一加一的交往模式导致经营模式雷同，同质化倾向严重;尽管各影视城都提出要通过树立品牌和实施差异化战略来吸引游客以及剧组的营销策略和口号，但是，绝大多数的影视城还很难做到特色经营，比如:很多影视城都有广州街、香港街、秦王宫、清明上河园等人文景观，严重的雷同让不少影视城度日维艰。
1.2过度追逐经济利益，造成生态环境恶化，给旅游带来的不是促进，而是适得其反。
一些影视剧拍摄的时候，人来人往，热闹非凡，除了利用已有的外界环境之外，还建设一些必要的物景。等拍摄结束，物是人非，人去楼空，给当地带来的不是旅游的兴起，而是怎么去恢复环境的烦恼。典型的例子是的无极的拍摄，2004年《无极》摄制组进入碧沽天池，投资100多万元，搭建了以下建筑：3个临时工棚、“海棠精舍”以及一座通往天池湖心岛的简易木桥。这些建筑共占用草甸及矮灌丛近500平方米。剧组离开之后，饭盒、酒瓶、塑料袋、雨衣等生活垃圾代替了原本的杜鹃花海，人造钢架、破败木桥无人撤走成为“残景”。当地人谴责：“剧组带走了美景，遗下的却是垃圾！”。还有今年正在的电视剧新《水浒》剧组涉嫌破坏黄河湿地，此事引起外界高度关注。撞到红线的新《水浒》剧组也紧急发表了致歉的声明，承诺尽力恢复。但破坏一旦发生，还原已经是不可能。相关执法部门也召开会议，对这种行为给与警戒，然而，影视剧拍摄破坏生态环境的事件还是一直在发生。
1.3我们认识到了影视对旅游的拉动效应，但推出相关产品时，没有长期规划，也没有考虑影视旅游产品特殊的生命周期，运营效益低，持续吸引力不强，长期上是昙花一现。
例如当年的《故宫》播放后，“故宫游”就是如此。而如今的“乔家大院游”也属于这种局面。如再没有合理的规划引导措施，无论对该景点承载还是对游客
的旅游质量都会有很大的负面影响。
2我国影视旅游发展的对策
2.1加快主题公园建设的步伐，丰富影视发展旅游的方式。
影视城主题公园的开发要考虑以下几个因素:一是影视产品在市场上能否产生较高的知名度，并对游客具有相对的吸引力;二是影视作品在整个拍摄过程中能否最大限度地充分利用景区资源，以满足游客对影视剧中的场景真实再现需求.三是在景区工作人员的引导下，而且通过互动的、体验的方式，能否使游客参与到影视产品享受上来。在加快主题公园建设的步伐的同时，我们应该丰富影视发展旅游的方式。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式。以美国的奥斯卡影视节为例，美国的ABC每次的买断费约1亿美元左右，这笔收入对于双方而言，都是一本万利的。其次是影视节庆带来的凑热闹旅游经济，它们包括：明星到访的开销：商务客机、豪华酒店住宿、高档服务；当晚全美国举行大大小小奢华至极的派队活动；全球的200多家媒体700到1000多名记者的工作和生活开销；影星影迷的购物等，都带动当地相关旅游行业的直线上升。其中还不包括活动所起到的城市宣传效应对旅游业的间接的无法统计的贡献。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览,大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。我国上海电影节是尚未完全开放的中国电影市场，是每年唯一一次的世界影片大检阅。每年的这个时候，不仅对上海及周边城市的观众是一次期待已久的电影朝圣，还会吸引世界各地的电影大师和游客。现在，每年的六月，为期九天的上海电影节已俨然成为上海文化生活一个重要的景观。同时还有香港金像奖颁奖典礼，台湾金马奖颁奖典礼等盛会近年来也增加了评选亚洲最佳电影的环节，以此吸引更多的亚洲人来华，带动当地的旅游发展。 此外还可以通过建设影视博物馆和档案馆，影视文化旅游，像一些国家那样专门为旅游成立影视“招摄”机构等方式发展影视旅游。
2.2合理规划和保护影视旅游环境。
开展影视旅游，必须以市场为导向，转换充分经营理念，做到经理利益与环境保护协调发展。一方面，要注重影视旅游整体环境的营造，考虑游客的旅游心态。从深层次来说，应该从文化的角度去分析人们的旅游心理，将娱乐活动提高到文化的高度，让旅游者感受到浓郁的文化气息和社会风情。另一方面，随着影
视旅游的持续升温，影视作品逐年增加，游客人数也在不段增加，必然给景区的环境带来影响，这样，景区内的文物、建筑以及影视拍摄地的生态环境保护就显得尤为重要。因此，影视旅游在利用影视带来的巨大经济效益的同时，不能只图一时之利，要保护好环境，走可持续发展的道路。
2.3政府主导、多方参与、市场运作，开展形式多样的主题影视营销活动。
目前，由政府专职部门牵头协调各种社会力量，例如企业、影视行业组织、媒体、社会组织等组成旅游目的地营销主体，策划、实施海外旅游营销活动。这种模式能够集中、统一、高效配置目的地各种营销资源，从而走出了一条“低投入、高产出”的营销模式。此外影视旅游与影视作品密切相关，影视作品具有一定的时效性，因此，策划、实施影视旅游营销活动方面要创意匠心独具，应时而动，及时更新，紧随时代潮流，常换常新，精心安排旅游主体活动和策划项目，并吸纳全球性的娱乐时尚活动，迎合广大旅游消费口味，满足旅游者追逐者新奇的心灵需求，以求新卖点吸引回头客。例如美国在主要旅游客源国的各大城市不定期地开展主题影视旅游宣传活动以吸引旅游者。巧打“名人牌”，聘请知名度高的影视明星参加海外旅游营销活动，利用名人的知名度来吸引旅游者。无论影视旅游是一种朝圣还是逃避,影视旅游目的地都需要具有持续稳定的吸引力和健康的生命周期才能有益于当地经济与文化的发展。
3总结
我们可以看出，中国影视旅游目前正处于发展阶段，我们在发展规划和方式上与西方发达国家也存在一定的差距。但我国拥有广大的影视受众和丰富的影视题材，这些都蕴涵着发展旅游的得天独厚的条件。近年来，由于影视传播具有巨大的市场推介效应，现在很多地方政府及自然景区为了增加人气，大打影视旅游牌，迫切希望能够与影视联姻。但在发展过程中我们必须在活的经济利益的同时反思影视文化产品对环境的影响和环保责任，反思如何利用影视文化促进旅游目的地的可持续发展，做到影视旅游的良性发展。
参考文献：
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[10] 吕芳.从国外成功案例谈中国影视旅游的发展与规划.电影评价，2009-04-051.
篇三：中国影视旅游发展与规划浅析
附：第三届“挑战杯”华南师范大学学生课外学术科技作品
竞赛参赛作品格式范例
中国影视旅游发展与规划浅析
温 芳
（华南师范大学生命科学学院，广州 510631）
内容摘要：影视旅游是一种新兴的旅游形式，在国内外都迅速发展起来。本文提出了影视旅游的概念，阐述了国际影视旅游的起源与发展，介绍了我国影视旅游发展的相关情况，并在此基础上对我国影视旅游的发展提出了相应的建议。
关键词：影视旅游 影视城 主题公园
影视旅游是一种新兴的旅游形式, 属于专项旅游。影视与旅游均是一种时尚,影视与旅游的结合更是一种时尚。在国内，通常将影视旅游为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。在西方, 影视旅游又称为“电影引致旅游(Movie Induced Tourism) ”, 体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合, 它是一种新兴的旅游文化概念。
影视旅游起源于主题公园，但与主题公园旅游又有区别，二者既有区别也有联系。其一，影视旅游的客体比主题公园更广泛。主题公园的旅游客体完全是人造景观,旅游者在这一具有特定主题和特定空间内进行休闲娱乐活动。而影视旅游面对的客体对象可以是人造景观,也可以是自然景观、人文古迹,只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。其二，影视旅游的内涵和外延比主题公园更广更丰富。主题公园的特点是赋予游乐形式以某种主题, 围绕既定主题来营造游乐的内容与形式；而影视旅游是一种主题化的旅游模式, 主题化旅游的对象可包括空间形态的主题公园( Theme Park)和时间形态的影视节(Film & TV Festival)，其内涵要比主题公园旅游更丰富 。
一、国际影视旅游兴起与发展
影视旅游始与电影产业的兴起，影视主体公园诞生是开展影视旅游的基础和条件。影视旅游的萌芽是1955 年,美国人Walt Disney 建成的迪斯尼乐园,被公认为现代第一座融入了影视艺术主题公园。影视旅游的正式开端则始于1963 年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成。当初是影界巨擘卡尔拉梅尔为了扩大片厂的需要,将他的影厂从好莱坞迁至洛杉矶。最初是拍摄场所,后逐渐演变成参观游览地。至2004 年,全球共有环球影城主题公园5 个,其中美国3 个、日本1 个、西班牙1 个。它们都是以美国好莱坞出
品、风靡全球的热门电影作品为主题背景的主题乐园。旅游者能够身临其境地体验到美国好莱坞风格的电影场景。
随着电影产业的发展，影视旅游面对的客体对象也不仅是简单的人造景观，而是更广义的，只要是与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。世界影视旅游空间形态上主要集中在美国好莱坞影城的迪斯尼游乐园。在好莱坞的收入中, 影院的票房收入只占其中20 % , 与电影相关产品开发以及附带产品则占80 %。美国每年的旅游收入中至少有2/ 3 与文化旅游有关, 尤其是各种专业艺术中心、影视中心、迪斯尼乐园等将产生出上百亿元的收入。可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游规模。影视旅游时间形态主要集中在欧洲和美国, 即目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式,当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览, 大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。利用电影开发旅游项目, 美国在这方面做的相当成功, 对我国影视旅游的进一步发展具有重要的借鉴意义。除了欧洲和美国, 在亚洲地区影视带动旅游产业的发展也是非常显著的。《大长今》于2003 年9月至2004年3月在韩国播出时,曾经创下58.9 %的收视率,达到收视之冠,并于2004年获得“第31届韩国放送大奖”、“2004男女平等奖”。2005年初至5月在香港播出时,收视率曾达到42点。由于《大长今》在观众中广受欢迎,使得拍摄此剧的韩国文化放送电视台将为拍摄《大长今》而建造的外景舞台——“大长今村”改为主题公园,在村内的每个场景都设置详细的说明。大长今村于2004年12月对外开往后,立即吸引了大批韩国本土、中国台湾、日本等地的游客前往追踪长今的踪影。现在,大长今村跻身于韩国民俗村,以及被列为世界文化遗产的景德宫之列,成为新的吸引游客的著名景点。
二、 我国影视旅游发展研究
中国影视旅游的产生,是以影视城的建设作为标志。始建于1987年的中央电视台无锡影视基地是中国首创的大规模影视拍摄和旅游基地，也是我国首家以影视文化与旅游相结合的主题公园，这标志着中国影视旅游的正式兴起。无锡影视基地建成后,随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播, 在国内掀起了一股热潮,它每年吸引了超过300万人次的游客,促进了无锡地方旅游业的发展。随后,国内兴起了投资建设影视城的热潮,先后有30 多家影视城投资兴建落成,如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城，横店影视城等。其中横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区，年接待游客达160万人次。2004年，投资8亿人民币，由美国ITEC公司设计的国内首座影视主题公园“电影梦幻世界”将在横店动工兴建，游客将在此体验影视，享受乐趣。
影视旅游的产生和发展体现出一定的社会和经济效益。它以特色旅游为先导, 依托影视作品和宣传的媒介优势, 促进地方旅游经济的繁荣, 带来积极的影响, 但不可避免的是, 影视旅游由于是刚刚成熟起来, 必然会存在缺陷和弊端, 所以也会导致一系列的消极影响，造成重复建设和盲目投资；影视产品及附带产品形式单一，文化内涵体现不足；接待服务能力较差，经营思想和规划管理落后；加剧环境污染景观建造粗糙、闲置破坏整体环境。
三、对我国影视旅游的规划建议
中国影视旅游目前正处于发展阶段，在发展规划上与西方发达国家还存在一定的差距。本文针对我国影视旅游发展的现状，提出以下规划建议。
（一）丰富影视旅游产品
当前我国影视旅游基本是“建筑加演出”。产品及附带产品形式单一, 主要的影视城的基础设施大部分都局限于供拍摄剧组利用, 可供游客参与的项目有限。而旅游者除了对旅游过程的感观体验之外，开始更多地追求深度体验，一些融表演与互动为一体的旅游产品，与当今注重时尚的旅游者寻找追求的一种快乐心态及亦虚亦实的精神享受相吻合。因此, 紧紧围绕影视作品这一核心主题深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链，多建设群众参与性旅游设施。
（二）提高影视旅游的文化内涵
影视旅游必然同影视作品有很密切的联系,但许多影视城的文化内涵不足, 没有达到游客的内在需求, 对旅游者的吸引力不大。单纯依靠拍摄虚构人物、故事情节的影视剧不可能带动旅游经济的长远发展,缺乏历史文化内涵的影视基地,其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力。只有具有文化内涵的旅游产品,才能与影视剧互相促进,才能发展影视旅游．
（三）合理规划和注重影视城环境
影视城属于主题公园的范畴,其规划建设应既注重环境优化,又重视经济发展,围绕着旅游者,共同构建高质量、高品位的娱乐设施以满足人的精神需求。它所营造的是一种优美、欢乐的人类聚居环境。不落俗套,不生搬硬套,将模拟景观融入自然环境中是影视城建设得以成功的关键。可见,规划建设影视城并不仅仅是营造建筑景观本身,而是营造集建筑、环境景观为一体的使游客置身其中感到心情舒畅的场地式娱乐场所, 所以一定要合理规划影视城的开发, 保持影视城良好的内外部环境。
（四）提高接待服务能力
许多影视城旅游生活环境容量小, 基础设施较差, 极大地限制旅游业发展。因此建议逐步完善旅游景区的生活配套设施, 扩大接待规模, 提高接待等级, 加强对服务人员的培训, 创造良好的旅游接待环境。
四、结语
影视旅游是旅游发展到一定阶段的产物,属于一种专项文化旅游。其与影视的紧密结合,使其表现出时空异化最大化、变动发展实时化、活动内容浓缩化等特征。随着休闲时代的来临,旅游业的进一步发展,影视旅游将具有广阔的发展前景,将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游内容更新化、规划建设综合化的方向发展。为此，必须引导影视旅游的快速发展，同时也须加强对影视旅游的理论研究和实践探讨。（作者单位：中国传媒大学南广学院媒介管理系助教）
参考文献：
1、吴必虎，区域旅游规划原理，中国旅游出版社，2004年2月第2版
2、刘滨谊、刘琴，中国影视旅游发展的现状及趋势，旅游学刊 2004年第6期
3、付冰、周申立，我国影视旅游发展与规划探析，北京第二外国语学院学报 2005年第3期
4、郭鹏、王军华，论云南影视旅游开发，昆明冶金高等专科学校学报 2005年第6期
5、侯越，从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的构筑，旅游学刊 2006年第2期
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