篇一：名词解释1
一。名词解释
1,整合营销传播定义
整合营销传播是企业组织以市场需求为导向、品牌为载体、文化和服务为内容，通过数据库运用及整合各种营销和传播方法，努力与目标消费者和相关利益人建立由外而内的并且彼此相互认同、相互信任的关系管理过程。
2.事件营销 所谓事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及具有名人效应的创意性活动或事件，形成某种大众所关注和议论的焦点，从而吸引社会各界和媒体的跟进报道，进而使该活动或事件得以在更大范围内进行传播，借此提高企业或品牌的认知度，树立良好品牌形象，并最终达成扩大成产品或服务的销售业绩的一种集营销与传播于一体的特殊的营销传播方式。
3.沉默的螺旋该理论认为，大众传媒在影响公众舆论方面所产生的作用，由于以往研究的局限性而被低估了。事实上，根据人的从众心理，做为公众当中的个体而言总是害怕处于孤立状态。因此，在涉及公众的具有争议性的议题上，当个体的意见与大多数人的意见不同时，那些少数的个体往往就不会轻易表达自己的观点，而选择沉默。而这些少数人越是保持沉默，则其他的大多数就越是觉得部分少数人的意见不具代表性。 因此，占支配地位或日益得到支持的意见就会更加得势，而看到这种趋势并相应地改变自己观点的人也越来越多。于是，一派意见就显得更占优势，另一派意见则更是每况愈下。这样，一方表述而另一方沉默的倾向便开始了一个螺旋过程，这个过程不断地把一种意见演绎为主流意见。
4.分销渠道设计 分销渠道设计是指生产企业为实现其产品的营销目标，对各种备选的销售渠道结构进行评估和选择，从而开发新型的分销渠道模式或改进现有分销渠道模式的过程。
5.传播的五“W” 谁（Who）、说什么（Say What）、通过什么渠道说（In Which Channel）、对谁说（To Whom）、产生什么效果（With What Effect）
6.格式塔 他认为人的眼睛只收集所有的视觉刺激，大脑则负责把感觉信息整理成连续的图像。没有大脑把个别的感觉元素连接在一起，运动现象就不会产生。他的观点衍生出了一个著名的论断：整体不等于部分之和。也就是说，知觉是各种感觉综合运用的结果，而不是个别的感觉元素的简单相加。
7.议程设置理论 该理论的基本观点是：大众媒介报道什么，受众便注意什么；大众媒介越重视某种议题，受众便也越关注某种话题。 “议程设置”理论的核心思想在于，大众传媒不能决定公众怎样思考，但是可以决定公众思考什么。
8.4C理论（英文也要记哦~）
（Consumer wants and needs）；把产品搁到一边，赶紧研究消费者的需要和欲求，不要在卖你所能生产的产品，而要卖消费者确定想购买的产品
（Cost）暂时忘却定价策略，快去了解消费者为满足需要所愿意支付的成本
（Convenience）忘掉通路策略，应当思考如何使消费者在购买商品时感觉到方便 （Communications） 最后是忘掉促销，20世纪之后的时代应该是沟通
9.直接营销 所谓直接营销就是指企业（产品和服务的生产者或提供者）放弃中间商的环节，借助于数据库驱动的信息系统，通过人际传播的方式主动而直接地与消费者形成即时的、双向互动的人际关系，在传播信息的同时强化和满足顾客对商品的需求，从而实现商品销售的传播活动。
10.体验营销 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式.
11.舆论领袖 一部分在某些领域有一定研究和兴趣的受众
12.串货现象 串货是指那些违反行业规则，对市场正常经营秩序造成严重影响的产品销售行为，如跨区销售和跨行业销售等。跨区销售的串货是指供应商对甲乙两个地区的出货底价不同，即甲地区批发商进货底价高于乙地区批发商进货底价，而乙地区批发商为了尽快完成销售任务而以乙地区的价格将产品批发到甲地区销售，从而对甲地区的产品销售带来极大混乱。
13.收视点成本 收视点成本是指对不同界面每购买一个收视率（点）所需花费金额。
14.目标收视率 目标收视率是指在确定的商品目标消费群中暴露于一个特定电视节目的人口数占所有目标消费人群中的比率。
15.传阅率 传阅率：指一份刊物被受众穿越的比率。
16.品牌接触点 品牌接触点是指目标消费者在与品牌产品或服务进行认知、体验的过程中所有能够对其产生影响的接触要素。
17.品牌传播的核心信息 所谓核心信息，实际上就是企业通过营销传播活动向目标消费者和潜在消费者传播品牌所能带给他们最核心的利益（物质的或精神的）诉求点。
18.公共关系 所谓公共关系，就是指一个组织通过运用各种媒介和传播手段所开展的一系列力图改善和强化社会公众对自己正在实施的品牌文化、经营思想和价值观念产生正确的认知、理解与支持，并以求达成塑造和传播组织良好形象的沟通活动.
19.网络传播 (该货无能，没找到~)
20.边际贡献率 边际贡献率（Contribution to Margin，CM）指的是在消费者购买本品牌产品的总额中，有多少可以成为企业边际贡献栏上的收入流。
21.五“R”理论
1、相关性（Relevance）
所谓相关性，指的是企业所生产的产品或所提供的服务与企业所确定的目标消费者
之间必须具有某种程度的关联性，说的更具体一点就是该产品或服务必须能够满足目标消费者生理上或心理上的需要。
2、接受性（Receptivity）
接受性是指消费者或潜在消费者在最需要购买产品或服务的时候，企业能够最准确的地点和最短的时间内将本品牌产品的信息传播给消费者，消费者对品牌产品的接受度自然会大大提高，其后所产生的购买行为自然也是顺理成章之事，而在此基础上形成消费者与品牌之间的良好关系也就水到渠成。
3、响应力（Response）
对响应力这个概念的理解可以从两个角度家予以认识。首先，响应力是指消费者或潜在消费者对企业所开展的营销传播的品牌产品的反应程度。
4、识别度（Recognition）
识别度同样也可以从两个角度加以理解。首先，从企业的角度而言，识别度指的是企业能否在品牌产品与消费者接触的重要接触点上迅速辨认出客户，并能够通过企业的数据库迅速查找出该客户的相关资料以便与之进行更为有效的沟通。其次，从消费者的角度而言，识别度是指消费者在众多同一类别的产品中辨认出某一品牌产品的概率。
5、关系（Relationship）
关系的基本含义是事物之间相互作用、相互影响的状态。
篇二：常考成语辨析
易混成语
1、耸人听闻、骇人听闻
都有使人听后感到震惊之意。前者指歪曲、捏造事实或故意夸大事态，所指的事不一定是坏的；后者指卑劣、残暴的事实坏到了使人吃惊的程度，所指之事是坏人坏事。
2、自鸣得意、自得其乐
都有很得意之意。前者侧重自以为了不起；后者侧重感到很有乐趣。
3、不求甚解、囫囵吞枣
都有掌握知识不透彻，或对情况不够了解之意。前者表示想懂个大概，不求彻底
4、耳濡目染、潜移默化
都有受到影响不知不觉发生变化之意。前者指经常耳听目视而受到影响；后者指人的思想、性格受环境或他人的感染、影响，在不知不觉中起了变化。
5、身先士卒、以身作则
都有亲自做出榜样之意。前者侧重于在关键时刻自己带头去做，走在群众的前头；后者仅指自己作出榜样。
6、别具一格、别开生面
都有与众不同，给人一种新的印象、新的感觉之意。但前者重在“格”，表示风示新的局面或形式，适用范围较广。
7、病入膏肓、不可救药
8、捕风捉影、无中生有
9、不刊之论、不易之论 改变。
10、不识好歹、不识抬举
都表不理解别人对自己的好意。
11、鞭长莫及、望尘莫及
12、无隙可乘、无懈可击
后者指没有可以让人攻击，挑剔的毛病，
13、深入人心、耳熟能详
14、大庭广众、众目睽睽 都表示有许多人的场合。前者指聚集了很多人的公共场合；场合。
15、彬彬有礼、温文尔雅
都可形容人态度温和，举动斯文。
16、如虎添翼、为虎添翼
前者指使强的更强，一般用于人或组织；后者则比喻给恶人做帮凶，助长恶人的势力，贬义。
17、众目睽睽、众目昭彰
都有众人用眼睛看之意。前者只指大家的眼睛都注视着；后者则指群众的眼睛看
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都有“不整齐”的意思，指人时，前者侧重指水平，后者指好人坏人本质有区别；指物时，前者指高低长短大小不一，后者指好事坏事混在一起。
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前者指心存险恶，不可推测；后者指究竟高深到什么程度没法揣测，形容估摸不透。
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都有没有完成之意。前者侧重在中途停止，有惋惜之意；后者侧重“浅”，没有深入。
21、顶礼膜拜、五体投地
22、独断专行、专横跋扈、一意孤行
重，一般只用于掌权者；中者和后者，多形容缺乏民主作风，语义较轻，而且不限于当权者，一般人也可用，范围较宽。
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都有巴结奉承之意。但前者多指用好听的话讨好人；后者比喻奉承依附有权势的人。
24、风言风语、流语蜚语
25、锋芒毕露、崭露头角
都有才能显露出来之意。但“毕”指全部，“崭”指突出的才能。前者还可喻骄傲自负；后者不能。
26、悔过自新、痛改前非 误的彻底。
27、苟且偷安、得过且过
28、故步自封、墨守成规
都因规守旧，不求进步或革新之意。
29、厚颜无耻、恬不知耻
都形容不知羞耻，常可通用。但前者重在脸皮厚；
30、花天酒地、醉生梦死
都形容腐朽糜烂的享乐生活。糊里糊涂地生活。
31、势如破竹、一泻千里 后者形容江河水奔流直下，
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都有主次关系处理不当之意。但前者强调把主次关系颠倒了；后者侧重丢掉主要的，追求次要的。
33、身临其境、设身处地
前者指亲身到了那个地方，后者指设想自己处在别人的地位，指
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都有按一定的顺序、步骤进行之意。前者侧重于按一定的条理，遵循一定的程序；后者指学习、工作按照一定的步骤逐渐深入或提高。
35、死得其所、死有余辜
前者指死得有价值，有意义，是褒义词；后者指虽然处以死刑，也抵偿不了所犯的罪过。
36、大发雷霆、怒不可遏
37、络绎不绝、川流不息
篇三：正确使用词语练习题及答案
正确使用词语巩固练习
1．下列各句中，加点的成语使用恰当的一句是( )
A．她的老同学从海边给她带来了一包贝壳，她高兴得不得了，爱不释手地拿在手里赏玩。 ．．．．
B．灾区人民挨冻受饿，他却不动声色，只管自己赚钱，哪管你的死活。 ．．．．
C．先辈华侨挥舞砍刀，乘风破浪，才把这一带的橡胶园、胡椒园、菠萝园开辟出来。 ．．．．
D．加上我们的文化落后，会写点东西的人实在不多，更容易敝帚自珍，发表了一两篇作品便目空一切。 ．．．．
1．D[A．“爱不释手”不跟介宾短语“在手里”配合使用，可改成“爱不忍释”。B“不动声色”多形容态度镇定，
情绪冷静，用在本句不当，可改用能形容内心冷酷、感情麻木的“无动于衷”。C．这里是指开辟荒地，应将“乘风破浪”改为“披荆斩棘”。D．“敝帚自珍”比喻将自己不好的东西视为珍宝，这里用来比喻有的人过于看中自己并不怎么样的作品，使用正确。]
2．下列各句中，加点的成语使用恰当的一句是( )
A．这是一篇动人心弦的文章，读着读着，我感到一股波澜壮阔的激情在胸中激荡。 ．．．．
B．这位战士很英勇，在任何情况下都不会不寒而栗。 ．．．．
C．他常常别出心裁，穿着打扮都不同凡响。 ．．．．
D．《红岩》问世后，在最初的几年间，大为风行，真有洛阳纸贵的势头。 ．．．．
16．D[A．“波澜壮阔”比喻规模宏伟或声势浩大，不能用来形容感情激荡，可改为“汹涌澎湃”。B．“不寒而栗”一般不用在否定句中，可改为“胆战心惊”或“心惊胆战”或“畏缩不前”。C．“不同凡响”多形容文学艺术作品，一般不用来形容人的五官、衣着等方面跟大家不一样。“与众不同”多形容人，包括人的五官、衣着、表情、举止等各方面跟大家不一样；还可以用于物，适用范围比“不同凡响”广，本句是形容“穿着打扮”的，可将“不同凡响”改为“与众不同”。D．“洛阳纸贵”形容文章著作广泛流传，本句用来形容小说《红岩》广泛流传，使用正确。]
3．下列各句中，加点的成语使用恰当的一句是( )
A．在我们中间，一个人发生困难，就会有上百、上千、上万个素不相识的人热情地伸出援助之手。 ．．．．
B．我知道，对于我刚才的说法，他虽然嘴上没说什么，但心里肯定是嗤之以鼻的。 ．．．．
C．“革命诗抄”在广大人民群众中不翼而飞，迅速传到全国各地。 ．．．．
D．她不由自主地握着余永泽的手，把头靠在他的肩上。 ．．．．
17.A[B．“嗤之以鼻”前边不能加“心中”“心里”“思想上”等词语，可将“嗤之以鼻”改为“不以为然”。
C．“不翼而飞”多用于形容具体的东西突然丢失，也可以形容消息、言论等传布迅速。“革命诗抄”不是消息、言论之类，不能用“不翼而飞”来形容。这里是说“革命诗抄”流传得很快，而不是突然丢失，该用“不胫而走”。
D．“不由自主”是由不得自己做主，控制不住自己的意思，本句中“她”“握着余永泽的手，把头靠在他的肩上”是由于感情激动，而不是“由不得自己”，应将“不由自主”改为“情不自禁”，因为“情不自禁”多形容感情激动。A．“素不相识”的意思是“向来不认识”，用在本句正确。]
4．下列各句中，加点的成语使用恰当的一句是( )
A．他们同这个犯罪集团展开了一场不共戴天的斗争。 ．．．．
B.五十年来的社会主义建设，已经使我国改变了民生凋敝、满目疮痍的面貌。 ．．．．
C．他已经养成了不务正业的习惯，整天东游西荡，专干些偷鸡摸狗的勾当。 ．．．．
D．这都小说是作者长期处心积虑写出来的，它一出版，就赢得了广大读者的赞誉。 ．．．．
18．B[A．“不共戴天”一般只用于人，这里形容“斗争”不妥，可改为“你死我活”。C“不务正业”不能修饰名词“作风”“习惯”等，可改用“游手好闲”。D．“处心积虑”含贬义，指在不好的事情上挖空心思，绞尽脑汁。本句不带贬义，可将“处心积虑”改为“呕心沥血”，因为“呕心沥血”含褒义，指为好的事业费神劳心，鞠躬尽瘁。B．“民生凋敝”形容社会经济衰败，人民生活困苦，用在本句正确。
5．下列各句中，加点的成语使用恰当的一句是（）
A．由于外资出逃，股价下跌，生产下降，税收减少，俄罗斯的国家财政已到了岌岌可危的地步。 ．．．．
B．他成天跟不伦不类的朋友在社会上鬼混。 ．．．．
C．市长一走进我们的办公室，我们几位老师都不谋而合地站了起来。 ．．．．
D．在今天的会议上，他们一个说东，一个说西，如此南辕北辙，又怎能达成协议呢? ．．．．
19．A[B．“不伦不类”不能作“人”一类词的定语，可改用“不三不四”。C．“不谋而合”多指见解、主张、思想相同，用它形容不同人的相同动作，不妥当，可改用“不约而同”。D．“南辕北辙”比喻行动与目标相背，用在此处形容意见不一致，不妥当，可改用“大相径庭”。A．“岌岌可危”形容极其危险，用在本句正确。]
6．下列各句中，加点的成语使用恰当的一句是( )
A．作为作家，要善于从广阔的、汗牛充栋的生活素材里选择有价值的题材来创作作品。 ．．．．
B．经过一段时间的休养，张老汉的病逐渐好了起来，他又一次起死回生了。 ．．．．
C．对各种自然灾害，我们不能麻痹大意，必须未雨绸缪，防患于未然。 ．．．．
D．社会舆论的广泛关注，一时间将“规范化”这个在学术领域炙手可热的话题，提到各种会议上来。 ．．．．
20．C[A．“汗牛充栋”形容书籍极多，用在此处形容生活素材的繁多，不恰当，可改用“浩如烟海”。 B．“起
死回生”是说医生的医术高明，能把垂死的病人救活；本句用来说明病人，不当，可改用“死里逃生”。D．“炙手可热”指“手一挨近就觉得热”，比喻气焰很盛，权势很大，用在这里形容学术领域的话题，不恰当。C．“未雨绸缪”本指天还没有下雨，先把门窗绑牢。比喻事先做好准备。用在本句正确。]
7．下列各句中，加点的成语使用恰当的一句是( )
A．这家建筑装潢公司拥有一流的专业技术人才，把居室交由该公司装修，保管使你蓬荜生辉。 ．．．．
B．企业主管部门为调动经营者的积极性实行重奖，连一些亏损企业的经营者们也忝列其中。 ．．．．
C．广场似乎是历史的缩影，从历史博物馆到人民大会堂，百年沧桑终于画上了光辉的句号。 ．．．．
D．这批学徒的手艺表面看来胜似前人，其实却每况愈下。 ．．．．
21．D[A．“蓬荜生辉”是谦词，表示由于别人到自己家里来，或张挂别人给自己题赠的字画等而使自己非常光荣；现在用来说对方，不恰当。B．“忝列其中”是谦词，表示辱没他人，自己有愧；这里用来形容他人，不恰当。C．“百年沧桑”中的“沧桑”用来比喻世事经历了很多变化，这种变化并无句号可言；这里将“沧桑”误解为“苦难”了。D．“每况愈下”的意思是“情况越来越坏”，用在本句正确。]
8．下列各句中，加点的成语使用恰当的一句是( )
A．世纪之交，我们回顾民族屈辱的过去，瞻望时代的挑战，不由生发多难兴邦的历史感怀。 ．．．．
B．始作俑者需要胆魄和才能，20年后，当红旗渠水仍汩汩流进万顷良田时，我们感慨尤深。 ．．．．
C．贪官污吏们在受贿之初，往往心有余悸，半遮半掩；趟惯了浑水，很快就心无顾忌、厚颜无耻了。 ．．．．
D．今年全国报考硕士生的人数达到39．2万人，这叹为观止的数字雄辩地证明了知识的价值。 ．．．．
22．A[B．“始作俑者”用来比喻恶劣风气的创始者；这里用来形容红旗渠的修建者，不恰当。C．“心有余悸”的
意思是“危险的事情虽然过去了，回想起来还是感到害怕”；“受贿之初”并不表明危险的事情已经过去，用“心有余悸”来形容“受贿之初”，不恰当。D．“叹为观止”意思是“赞美看到的事情好到极点”；这里用来形容人数多，不恰当。A．“多难兴邦”意思是“国家多灾多难，可以激发人民发愤图强，战胜困难，使国家兴盛起来”，使用恰当。]
9．下列各句中加点的成语，使用恰当的一句是( )
A．张民一家三代，十多年来和睦相处，互敬互爱，真可谓举案齐眉。 ．．．．
B．老师这几年对同学们耳提面命，谆谆教诲，大家都很感动。 ．．．．
C．太阳，它是旺盛的力量，使须发斑自的老教授闻鸡起舞，不知老之将至。 ．．．．
D．几年的时间，许明不但成为博士生，而且发表了几篇颇有影响的论文，令人侧目而视。 ．．．．
23．B[A．“举案齐眉”形容夫妻相敬，用在这儿不恰当。C．“闻鸡起舞”指天还未亮就起床舞剑；用在本句中与句首的“太阳”相矛盾。D．“侧目两视”形容畏惧而又愤恨，该用“刮目相看”(指别人已有进步，不能再用老眼光去看他)。]
10．下列句子中加点的成语，使用恰当的一句是( )
A．不掌握点和线的理论就不懂得平面的知识，不掌握平面的理论就不懂得立体的知识，学习几何就得按部就班，．．．．
由浅入深。
B．她爸爸是乐队指挥，妈妈是歌唱家，平时耳闻目睹，多方接触，所以她也爱好音乐。 ．．．．《每况愈下的意思是什么》出自：百味书屋
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