篇一：雨伞架研究计划
百变雨伞架研究计划
篇二：滴语牌雨伞行销策划书
滴语牌雨伞行销策划书
一、品牌
（一）缘起
关于制作雨伞这个产品，缘起于一个画面“在澳求学已年余，生活在这个经常下雨的地区，下雨天行人步履匆匆，当我们坐在大巴上，经过新八佰伴，为了保持商场内地面的干燥，门口总会派发一次性的雨伞套??”这雨伞套堆积起来就是所谓的白色污染。作为当代大学生，应该有这样的认识，我们要身先士卒去爱这个我们求学的地方，去爱我们的国家以致我们的地球，所以我们有义务有使命去宣扬“环保”，从身边的小事做起，把力所能及的事情做好，于是我们就想做一把雨伞，去宣扬“环保”。
（二）故事
正如我们上述所言，缘起一个画面，所以对于雨伞我们是一张白纸，一切都从零开始，为了打下一个夯实的基础，我们搜集了能够搜集的关于雨伞的故事。因为有对比，特点才会突显出来。
故事一
中国是世界上最早发明雨伞的国家，伞是汉族劳动人民一个重要的创造。 当时被人们称之为“簦”。上至皇帝出行的黄色罗伞，下至百姓的避雨工具，可以说伞与人们的生活息息相关。受汉族文化影响，亚洲许多国家很早就有使用伞的传统，而欧洲至16世纪才开始风靡中国伞。
故事二
传说鲁班妻子云氏也是一位巧匠。《玉屑》上还记述，她是雨伞的发明者，第一把雨伞就是她送给丈夫出门给人家盖房屋时用的。“伞”字早有出现，她大概是造出了能撑合的伞。是谁发明的雨伞？对这个问题一直众说纷纭。在中国，伞是公元前1000年由鲁班的妻子发明的，伞被称作“能移动的房屋”。在英国，在18世纪才开始使用雨伞。伞一度是女性的专用品，表示女人对爱情的态度。把伞竖起来，表示对爱情坚贞不渝；左手拿着撑开的伞，表示“我现在没有空闲时间”。把伞慢慢晃动，表示没有信心或不信任雨伞；把伞靠在右肩，表示不想再见到你。 到了19世纪男人开始使用伞。雨伞图片由于英国多雨，伞是英国生活中不可缺少的一部分，成为传统的英国生活方式的象征，成为伦敦商人和官员必备之物，英国人的象征——约翰牛就手中拿着雨伞。在文学作品、电影中也是不可缺少之物。英国于1969年建立伞博物馆。伞还有多种用途。伞有时被当做武器。1978年，一群被流放的保加利亚人在滑铁卢大桥上被刺客用伞尖刺伤，中毒身亡。有的伞柄可以喷洒胡椒粉，用来制止恶狗追咬。
故事三
古时候，雨天和炙热的夏天困扰着人们，人们不得不躲避到小亭子的下面而不能外出。有这样一个传说，鲁班围绕着他的四邻建造了许多小亭子各式各样的雨伞供大家使用，但仍然不能让人们在狂风暴雨的季节自由地外出活动。鲁班的妻子这时照着他丈夫所建亭子的样式，制成了一个重量轻的竹亭子且带油纸——这就是最早的雨伞。鲁
班的妻子对鲁班说：“你建造的房子不能搬起移动。我的伞，能带它到处走动并可以在各种季节里提供防护”。
故事四：“天堂伞”的故事
人们相传在4000多年前，当时的其中一个部落首领黄帝与另一个部落首领蚩尤在涿鹿（今河北省境内）打仗。时值春末夏初，风刮土扬，烈日炎炎。黄帝便命人在战车上撑起一个像盖子的东西，叫做“华盖”的用具，就是用来遮住阳光、阻挡风沙，便于看准对方的军队阵势，以便决定攻打对策。后来，黄帝打胜了。古人迷信，以为是“华盖”保佑的结果，因此视它为荣誉和权力的象征，黄帝走到哪里，华盖跟到哪里。所谓华盖就好像一顶圆形布盖子下边支着一根长棍，不能收拢也不能伸大，比较笨重。伞这个名词，在我国南北朝时才出现，很形象。此前的古代，都称为盖。也就是现在的“伞”。
故事五：我们 “滴语伞”的故事——善行
我叫小红，今年25岁。我原本家境不错，在父母师长的鼓励下，我来到澳门开始我的研究生求学生涯。今年上半年，中国股市猛涨，家里为了想给我赚够继续读博士班的学费，盲目地入市，不幸的是赔了个血本无归，这无疑给了正在澳门求学的我重重一击。为了继续我的学业，我振作了起来，并开始了我的代购生涯。铃铃铃??下课铃响了，我又要奔波到各大商场进行代购。刚踏出学校大门，天空飘起了小雨。远处传来了大巴车的喇叭声，我的直觉告诉我，只要我马上起跑，我肯定能赶上这趟去往八佰伴的11路车。不出所料，我坐上了车，而雨是越下越大，此刻我最担心的事能不能准时交货，能不能
保证货不淋湿，没带雨伞的我可怎么办。这时，身后有人用手指戳了我一下。我回头一看，是舍友格格。她笑着把一把雨伞递给了我，并说：“没有带伞又赶着代购是吧，给你，这是环保伞，进商场门不用一次性的雨伞套喔。我们对世界好一点，世界就会对我们好一点。”拿着伞，我心里一直在回荡这个话。（故事结束）
善（伞）行的寓意主要来自佛家思想“止善与行善”。
智顗《法界次第初门》卷上谓，止息恶行，不恼于他，称为止善，属消极之善，如不杀生、不偷盗等；积极修行胜行，利安一切，称为行善，如布施、放生等。
此外，品牌取名“滴语”，谐音“地浴”（下雨，大地在沐浴）及“地狱”。而“地狱”包含2层意思：中国传统思想“先苦后甜”和佛家“我不入地狱谁入地狱”的思想相结合。“先苦后甜”是指欲上天堂，先须地浴，你想上天堂，你就必须经过人间的洗礼。“我不入地狱谁入地狱”是指我不去地狱救拔这些苦难的众生，那谁去救？提醒人们在雨天，遇上路上没有带伞的行人，应该搭把手行回善。
（三）设计概念/理念
设计理念我们是从下雨天，超市和大型购物商场的塑料防水袋由来，由于下雨天很多商场防止顾客把地板弄湿，会在门口为顾客准备塑料袋。这种塑料袋只能用一次不能重复使用特别的浪费，而且也不环保。此外，从超市等大型商场出来后，丢弃袋子也是一个问题。由此我们想设计一款可以不再使用此类塑料袋的方案。那我们便从雨伞本身来出发。其实目前市面上已经有类似的有收缩伞套的雨伞，但是
都是长柄伞，携带很不方便。因此我们设计了一款短柄收缩伞也可以使用的伞套。我们把伞把做了一个改良，是伞套可以从伞把中抽出，然后在进入商场时可以不用再使用一次性塑料袋。平时用伞时，只要再把它放回伞把就好了。简单，方便，环保。
产品参数PRODUCT
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NAME/产品品牌 滴语牌雨伞
ARTNO./产品货号 01A
FABRIC/产品名称 超轻环保晴雨三折伞
PRODU/防晒系数 晴雨两用
USERS/伞骨数量8根伞骨
DIAER/产品重量 220克
COLOR/颜色分类1#天蓝色2#紫色3#淡绿色4#玫瑰金5#土豪金6#职业黑
产品尺寸PRODUCT
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CAPACITY/容量指数 UMBRELLA/伞面指数 THCKNESS/厚度指数 WIND/防风指数
（四）口号
滴语善行,走遍天下。
二、伞行业情况介绍
为了更好地进入这个行业，做好“滴语伞”的生产、宣传、销售
篇三：雨伞策划书
天堂伞销售策划书
策划人-XXX
目录
一、行业分析............................................................................................. 3
1、行业分析 ........................................................................................ 3
2、市场分析 ........................................................................................ 4
二、天堂伞SWOT分析 ........................................................................... 9
1、优势 Strength ............................................................................... 9
2、劣势 Weakness............................................................................. 9
3、机会 Opportunity ......................................................................... 9
4、威胁 Threat ................................................................................ 10
三、推广方案........................................................................................... 12
一、行业分析
1、行业分析
我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家，主要的成品伞企业集中在福建、浙江两省，并在福建晋江东石镇、浙江上虞崧厦镇、萧山南阳镇等地形成了相对集中的特色经济区域，呈现各具特色的产业经济群。
在国内竞争方面，目前我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家，从业人员上百万人的庞大的产业体系。但受制于行业集中度不高，产品技术含量低，品质档次低，缺乏独立的流通渠道等因素，使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段。我国伞具行业年产值在500万元以上规模企业仅有200余家，年销售收入超亿元的制伞企业仅有30多家。目前销售收入低于500万元的中小型制伞企业占到国内制伞企业总数量的90%，直接导致了目前我国晴雨伞产品出口“一高三低”，即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。
伞具已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实用性和装饰性的生活必需品和快速消费品。随着人们生活水平的不断提高，晴雨伞时尚色彩愈加浓厚，愈加轻便小巧，功能日趋多样化。自动开合伞、防紫外线伞（洋伞）、礼品伞、高尔夫伞、广告伞、海滩伞、庭园伞等新功能、新用途产品层出不穷。市场需求
的日新月异也为制伞业带来了新的发展空间，使制伞行业这一古老的产业不断焕发新的青春。
国内市场随着国民生活水平的提高，消费能力也有了较大的提升，消费需求更加个性化、多样化，作为伞具生产大国的中国同时也成为伞具的消费大国，国产伞具基本垄断国内市场，国内消费者使用进口伞的概率和进口伞在国内市场的上柜率均不足1‰。根据中国日用杂品工业协会的统计，2002年中国制伞企业的销售额合计为135亿元，2005年增长到150亿元人民币，总销售量约15亿把，其中国内消费达到80亿元人民币，占53％左右。国内制伞业在拥有了较大的生产能力和市场优势之后，将逐步从产品竞争升级到品牌竞争。
2、市场分析
（1）产品介绍
1、天堂伞素以轻、新、牢、美而著称，产品质量和技术工艺在全国制伞行业中处于领先地位，在国内外市场享有很高的声誉。近年来，公司陆续开发生产的超轻系列、防紫外线系列、旅游系列等新产品，在造型设计、技术工艺、面料、包装等方面都有了较大的创新和突破，已经达到国际先进水平。
2、集团的产品结构，则是按既有天堂特色，又能切实做到“厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，因此越来越赢得消费者的信任和青睐 。集团的质量管理体系已经通过ISO9001国际质量体系认证，
零件生产中的次品已近绝迹，正品受到轻视，优品才受欢迎，目前的市场返修率仅为万分之三。
天堂伞业与竞争对手的广告分析
与其他晴雨伞品牌相比，天堂伞业不仅在雨伞本身的质量与花样上下了一番工夫，而且不惜花大本钱在中央电视台为“天堂伞业”打出了广告，并邀请著名演员范冰冰担任天堂伞的形象代言人，网络方面更是推出了自己品牌推销的网站。这足以说明在科技高度发达的今天，好的产品不仅仅要求其本身的价值够好，同时也要有良好的推销自己、展示自己的渠道。这一点新天堂、艳阳天等伞业品牌做的远远不够。这也是它们与天堂伞之间产生差距的原因之一。
中国十大品牌伞
1 天堂伞 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
2 红叶伞 (国家免检产品,中国最大伞具制造商之一)
3 梅花伞 (中国名牌,国家免检产品,福建名牌)
4 太阳城suncity (国家免检产品,国内伞具龙头企业之一)
5 金欧 (中国名牌,国家免检产品,福建名牌)
6 雨丝梦yusimeng (中国名牌,国家免检产品,福建名牌)
7 雨中鸟 (中国名牌,国家免检产品,福建名牌)
8 太洋伞futai (国家免检产品,厦门福太洋伞有限公司)
9 龙翔伞 (知名畅销品牌,上海好运伞业有限公司出品)
10 玫瑰伞 (知名畅销品牌,玫瑰伞业集团出品)
《范例:伞具出口计划书》出自：百味书屋
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