篇一：大宝SOD蜜评价
大宝SOD蜜评价
大宝SOD蜜作为家居日常最常用所用的护肤品之一，一直备受广大消费者的青睐。那么大宝SOD蜜到底怎么样呢？下面我将通过其成分表来简单地分析一下。
大宝SOD蜜的成分主要有：水、矿物油、甘油、辛基十二醇、水解貂油、硅、硬脂酸甘油酯、月桂钠磷酸盐、P P G-10、人参提取物、黄苓提取物、SOD、苯甲酸、Isopropyl paravane、香料、酒精等。其中的水，任何一种化妆品都有，所以这个成分可以忽略。我们最关心的就是矿物油。日常我们所认识的矿物油，一般会引起出痘等不良症状。虽然许多消费者用过SOD蜜以后并未出现这种症状，但是我个人觉得将矿物油应用在化妆品当中任然不是最好的选择。目前市场上的诸多化妆品都使用矿物油，所以这一点也是无法避免的。
关于大宝SOD蜜，我想大家应该最关心的就是它到底有哪些好处，其成分有什么特别的东西吧。这款护肤品，其特点已经在它的名称中得到了体现，那就是SOD。SOD中文名是超氧歧化酶，是一种源于生命体的活性物质，能消除生物体在新陈代谢过程中产生的有害物质。对人体不断地补充 SOD具有抗衰老的特殊效果。大宝SOD蜜即含有此一活性物质，并加入人参、黄芪提取物以及其他营养成分精制而成。它易被肌肤吸收，并在皮肤表面形成一层薄膜，能有效的防止角质层水分的散失。简单地说，SOD就是我们日常所说的植物精华与化学品的完美组合，说明大宝含有诸多植物成分，这一点极符合现代人崇尚健康的观念。
但是化妆品也好，护肤品也好，不可能全部是植物成分。大宝SOD蜜中所含有的甘油，在现在玲琅满目的化妆品问世之前，一直是人们普遍使用的护肤品。它的学名叫丙三醇，低浓度丙三醇溶液可做润滑油对皮肤进行滋润，大宝SOD蜜也应用了甘油，根据其成分表显示其用量并未超标，所以对肌肤没有害处。辛基十二醇，有很好的润湿性能、润滑性能和渗透性能，使肌肤对该护肤品有更加充分的吸收；但是辛基十二醇也常用作防腐剂，这一点我似乎觉得不是太好的东西，应该对其指标进行严格的控制。水解貂油则是常用的保湿品，大宝也使用了。硅，对人体来说是必不可少的微量元素，但是硅使用过量的话对人体是有害而无益的。这里使用硅，说是符合指标，但是也不排除有超标的危险。黄苓茶含有丰富的活性矿物质，能够刺激、强健神经，因此现在常常作为神经系统药物为人们所用。它能够有效地缓解忙碌生活中常有的紧张不安、精神过敏、癔病、神经衰弱、抑郁、危机感等情绪。所以将黄苓用到护肤品中，有很高的重要价值。至于酒精，对肌肤有较大的刺激作用，会损伤皮肤，若有更好的物质来替代它，我觉得完全可以替代掉。苯甲酸与水杨酸合用于成人皮肤真菌病，说明大宝不仅可以护肤，还可以防治皮肤病。但是化学物质的使用应该慎重，而且护肤品并不强调其药用功能。
总的来说，我认为大宝SOD蜜是中药成分，也就是植物成分和化学成分的完美组合，对滋润肌肤和保持肌肤水润都起到很好的功效。但是由于其没有脱离传统护肤品所依赖的部分有害化学制剂，所以一定程度上对其造成了障碍。总体上看，目前它还是居家护肤品中适合大众物美价廉的一款产品。
篇二：关于大宝SOD蜜成分的调查报告
关于大宝SOD蜜成分的调查报告
在众多化妆品品牌当中，有一枝独秀，从品牌建立至今已经有近三十个年头，却始终长盛不衰，它就是大宝。一句广告词：“大宝天天见”说遍了大江南北。今天我们就对大宝最脍炙人口的产品“大宝SOD蜜”成分做一个调查。
大宝SOD蜜的主要成分有SOD、人参提取液、黄芪提取液、貂油、硅油等。 首先是SOD。SOD（超氧化物歧化酶）是一种源于生命体的活性物质，能消除生物体在新陈代谢过程中产生的有害物质。对人体不断地补充 SOD具有抗衰老的特殊效果。超氧化物歧化酶（Superoxide Dismutase, EC1.15.1.1, SOD）是1938年Marn等人首次从牛红血球中分离得到超氧化物歧化酶开始算起，人们对SOD的研究己有七十多年的历史。1969年McCord等重新发现这种蛋白，并且发现了它们的生物活性，弄清了它催化过氧阴离子发生歧化反应的性质，所以正式将其命名为超氧化物歧化酶。
SOD之所以能被应用在化妆品领域，主要是因为其有良好的抗衰老功效。为什么SOD拥有抗衰老的功效，要从机体衰老时的自由基损伤作用说起。机体内的朝阳离子自由基在体内产生途径很多，呼吸细胞产生，某些细胞器如线粒体，叶绿体也能产生，此外它还是半乳糖氧化酶及其它某些酶反应的中间产物。它能导致脂质过氧化破坏细胞膜, 因此维持体内超 氧阴离子自由基的平衡十分重要。通常它本身并不直接造成上述破坏作用, 若参与氧化过程就会损害机体。SOD具有清除朝阳阴离子自由基的作用，因此维持体内一定水平的SOD 同样十分重要。
机体衰老时的自由基损伤作用包括以下几个方面：（1）脂类过氧化和生物膜的损伤, 在人体中, 不饱和脂肪酸比饱和脂肪酸丰富得多, 如果机体中自由基处于不平衡状态, 会导致体内不饱和脂肪酸的过氧化, 尤其是生物膜上的多不饱和脂肪酸发生过氧化作用, 产生的自由基可对膜上蛋白质或膜结合酶起作用, 导致膜功能严重受损, 使机体处于不正常状态,逐渐趋于衰老。（2）褐色素的产生，褐色素（即老年色素）的集聚是细胞衰老的基本特征，是细胞脂质不饱和酸过氧化的产物。脂类过氧化分解生成丙二醛等使生物大分子间发生交联，聚合生成异常大分子在溶酶体中堆积形成褐色素，导致胶原坚韧长度缩短，各条胶原纤维失去膨胀能力，使皮肤出现皱纹，同时皮肤色素的形成过程中，酪氨酸酶对黑色素的合成起重要作用，而SOD对酪氨酸酶有抑制作用，SOD用于化妆品能渗入上层组织减缓黑色素的形成，因此具有抗皮肤衰老变黑的作用。与此同时，虽然衰老时机体内脂质过氧化作用可有不
同自由基引发，但由于这类引发自由基的来源很可能是超氧离子自由基作为原初引发自由基而产生，因而超氧阴离子自由基很可能是各种自由基的最初引发剂，因此清除超氧阴离子自由基的积累对防止衰老有一定意义，SOD作为朝阳阴离子自由基的清除剂因而它具有很好的抗衰老作用[1]。
除了具有抗衰老功效的SOD外，大宝SOD蜜中还含有人参提取液、黄芪提取液等的植物提取液，为什么要添加植物提取液呢？通过资料我们可以看到，植物提取液是从植物中提取出来的天然物质，分子更细小，更容易被皮肤吸收和消化，而且不致在体内产生沉积；同时，植物提取物类化妆品还具有疗效明显，针对性强，长期使用无副作用或副作用小的优点。因此，利用植物提取物的有效成分研发化妆品是目前化妆品行业的热点和趋势，目前市场上已经有多种植物提取物用于化妆品的生产，而且还有逐渐增加的趋势。
人参中所含的人参皂苷可以起到皮肤美白抗衰老的作用。实验表明。人参皂苷Rg1大剂量时对MV3色素细胞增殖、黑色素合成均有良好的抑制作用，小量时对MV3黑色素细胞增殖有促进作用，但未增加其黑色素的合成量[2]，由此可以推断，人参提取液中的活性成分人参皂苷抑制了皮肤细胞中酪氨酸酶的活性，从而抑制了皮肤细胞黑色素的形成，进而起到了很好的皮肤美白作用。
黄芪是中国传统的中药，黄芪皂苷作为黄芪主要的活性成分，临床和实验研究表明，黄芪皂苷具有免疫调节、抗肿瘤、抗病毒、降糖和改善心血管疾病等广泛的生物活性。如今被作为抗衰老成分广泛添加在化妆品中。体内、体外研究结果均表明，黄芪皂苷具有显著的抗氧化活性，显著降低冲击波诱导的兔肾氧化应激模型MDA水平，抑制SOD活性的降低，显著减少尿中葡萄糖苷酶水平。组织病理结果显示，黄芪皂苷组组织与病理模型组相比损伤程度更轻。结果提示黄芪皂苷对冲击波诱导的兔肾氧化应激损伤具有保护作用{3}。
貂油为名贵水貂脂肪，它含有多种营养成份，且理化化特性与人体脂肪极为相似，渗透性好．擦于皮肤表面易被吸收，阳时留下天鹅绒般柔软光滑而完全无油腻感。对于干燥皮肤尤为适用。根据资料介绍美国、英国、俄罗斯等用貂油制做成各种化妆品、护肤霜、发油、发水，唇膏，其对于皮肤皱裂，防止皮肤衰老、保持青春健美，都具有明显疗效。大宝SOD蜜中的硅油功效也与此类似，可以润滑皮肤，防止皮肤干燥。
参考资料
[1]超氧化歧化酶(SOD)的作用及其在化妆品中的应用（甘肃省轻工研究所）
[2人参皂苷Rg1,对人黑素细胞株MV3黑素合成的影响赵保胜（北京中医药大学中药学院）
[3]黄芪皂苷类组分生物活性研究进展万春平（上海中医药大学免疫及病毒实验室）
篇三：有话照实说——我看大宝的品牌传播策略
有话照实说——我看大宝的品牌传播策略
在某些观点看来，大宝不算入流的护肤美容品牌，既无深厚渊源，又无国际或合资背景。护肤美容作为一种高层次消费，大部分消费者潜在心理倾向是对本土品牌缺少兴趣和信心，国际品牌或合资品牌尽占优势，而大宝缺少任何国际化的背景；同时，护肤化妆一个天然的消费特点是追求时尚品味，排斥大众化的形象策略，而大宝恰恰在大众化方面走得最远。按常理来说，大宝缺乏有力竞争资源。
但事实是：在当今中国护肤美容品市场中，大宝一直拥有着优秀的经营业绩，1998年曾以11.3%的市场份额排序在全国护肤化妆品市场的第二位（据中华全国商业信息信息中心全国百家大型商场调查资料）。道可道，非常道。持久不衰的业绩说明，常识未必有理。大宝的品牌思想和传播推广策略还是有独家所见，独到之长。而且我们认为，从产品研发方向，品牌概念的选择，以及传播管理各方面，大宝都是有严密和科学的系统性的把握的。
产品研发以基础性需求为导向
我们知道，护肤美容品生产作为一个行业，并不存在很强的技术和通路网络的壁垒，所以，市场的进入并不很困难，这样就造成了护肤市场的一个特性：进入企业多，竞争很激烈，资金高投入，市场更新快。差异化在此是一个最为有效的策略，但差异化更多体现在品牌的个性建设上；高投入的回报可能，也主要来源于品牌的形象高附加价值上。这种市场特性特别会影响企业产生一种经营错觉：企业在产品的研发导向上就更容易倾向中高档次和时尚气质，而较为鄙视中低档产品和大众化的策略形象指向。其实，国内大多护肤美容品牌正是这么做或正朝这个方向做。
这种一味往高里走的风险将是极大的，因为：
1 它将失去更为广泛的中低档消费市场，也就失去了在量上的可能。 2 冒较大的长期循环投入风险，因为只有如此才能在竞争激烈，市场更新快的环境中保持持久的品牌地位。
3 产品开发容易跟风潮，从而缺乏为我独有，不可替代并能持久保持的品牌核心理念，品牌防御能力差。
4 同时，一旦中国入关，国际品牌所惯用的高投入抢占市场份额的策略，使国内企业品牌与投入的多种压力更会以几何级增长。
众多企业万马狂奔，拥挤在中高市场，常常忽视护肤化妆品市场中基础性需求的大量存在。中国大陆在经济与文化上由来已久的南北差异，东西差异，城乡
差异，以及消费观念的不平衡发展现象将持久存在，使城市的中低收入阶层和农村消费者具有与城市中高时尚消费明显的差异：
1 前者在价格方面的要求较明确，大多希望价廉物美。
2 他们的购买经验很少，可能知道玉兰油，旁氏，并容易把它们推崇为世界顶级品牌，但不知道兰蔻，SK-II，雅诗兰黛等。
3 有关护肤美容的知识不多，对于复杂的信息传达接受困难，知道清洁，滋润，防晒，抗皱，或者高级点的保湿，但对于活肤，深层修复等说法就开始茫然了。
4 在品牌方面，偏重于知名度作为基本保障，对于品牌的其他要求并不苛刻和严格。
对于护肤美容市场的这种区隔的深刻了解，使大宝确立了自己独特的形象和推广传播原则：一切向着大众化方向。大宝较为持久地主推两款护肤品，SOD蜜，日霜和晚霜，而不以繁多品类四处拦截，价格有明确工薪指向。在大宝播出量最大的两则电视广告"职业分诉"篇和"众人称赞"篇中，人物职业身份与环境选择，刻意求平民化和生活的实态，产品功效则是一种温和的承诺“大宝，挺好的”，而产品DEMO（展示），则摈除了大部分品牌三维-----原理的技术性方法，采用了平实的易于理解的人际传播的方式，这无不贯穿了基础消费原则和大众化导向。
概念传播追求简单再简单
只要简单回忆一下，我们就会发现，几乎现在所有的化妆护肤品牌在推广传播方面形成了这样几个套路：
1 喜欢表白一些所谓"独有的"、"专业的"成分，如什么维他命原B5，胶原蛋白，海底精华，高山珍贵植物精华，赛若玛因（音译），甚至直接的英文和拉丁文拼写的常人无法读出的词汇。
2 品牌概念复杂。诸如深层修复，基底细胞，复合保湿，1+1>2等等。 3产品展示（DEMO）方式则喜用电脑三维，表现上极其复杂，我们看到过许多护肤品广告中有关营养成分软化角质层，透过表皮层到达真皮层等等玄妙的表现内容。
这种做法的潜在心理，其实就是造成品牌的科技感，强化品牌崇拜。 而我们知道，技术是最缺乏感性气质的，传播上技术导向的结果，是大量品牌表现的雷同，缺少个性，视觉观赏上非常乏味疲劳，所以，很多人看化妆品广
告，碰上三维就马上跳过去。同时，另一个危险是：一味的技术导向还潜藏着对于消费者的优势心理和漠视，玩过了头，不免故弄玄虚，让人反感，对于品牌是一种致命的损害。
在大宝这里，原则改变了，那就是追求概念和信息的简单。如其广告片里的一些内容：
1 把复杂的事搞简单了。这是最典型的大众消费导向的品牌理念。 2 吸收特别快。
3 还真对得起咱这张脸。以上是有关产品功效的表白。
4 你也弄瓶贵点的呀，可我老婆就看上大宝了。这是明确的价格承诺。 5 大宝天天见。 强调品牌的生活感和平民色彩。
同时，在大宝的广告里，几乎不用三维，不作产品的复杂展示，而采用了人际交流的方式对产品品质做了直接的保证，这种方式也正符合了中低消费阶层不大强调个性，重视人际经验和口碑的特点。
消费定位与形象传播相统一
美国营销学者科特勒曾谈到：在某些市场环境下，可以灵活运用高定价和低定价策略。或高开低走，或低开高走，他的观点其实应限定在价格方面，是就价格策略谈价格策略，而我们有些聪明人则由此引申出另一个高见：形象可以和价格定位不对称，剥离开，两张皮。而且通常做法是形象一定先高开，价格再跟上，策略依据是当今中国人在日用消费上基本是图慕虚荣，追求时尚，本土文化自卑，一心想与国际接轨，国际品牌合资品牌吃香就说明这个道理。
所以，在当今护肤化妆品品牌广告中，美学倾向有这样几个特点： 1 多复杂，少简单。宁可概念信息复杂些而不可简单。
2 多华丽，少雅致。宁可表现上奢华繁复而不可淡泊。
3 多风骚，少清新。宁可人物气质开放大胆，敢讲"女人味"，少清新纯净 4 多表现，少概念。宁可多表现性内容，少创造性的概念发想。 5 多技术，少个性。宁可玩技术，少真正个性化的创意。
6 多时尚，少策略。宁可不管三七二十一，时尚再说，少策略标准管理下的准确传达。
正是在这样的传播环境下，大宝坚持产品定位与形象传播的统一，坚持大众化的美学沟通，把实话照实说，实际倒给了自己一个绝佳的与众不同的机会，打破了令人窒息的护肤化妆品广告的奢华氛围，有清新朴质自然之感。我们不得不认为，这才是大宝品牌传播成功的核心策略。
《大宝sod蜜广告词》出自：百味书屋
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