篇一：2010四川自贡消夏啤酒节-策划案-定稿
2010四川自贡消夏啤酒节组委会
与民同乐 繁荣市场 促进消费 狂欢自贡
2010四川自贡消夏啤酒节
策 划 案
2010.6.18
2010四川自贡消夏啤酒节组委会
目 录
○前 言
○活动目的
○活动形式
○活动特色
○活动版块
○宣传造势
○活动招商
2010四川自贡消夏啤酒节组委会
一、【前言】
为更好的贯彻落实党的十七届四中全会和省委九届七次全会精神，牢固树立和落实科学发展观，培育消费热点，促进消费对经济增长的拉动作用。近日，省商务厅向全省各地市州发出在全省组织举办“四川消夏啤酒节”活动的通知。今年8月又恰逢，我市将举办四川省第十一届运动会和第七届残运会。届时，来自全省21个市、州的运动员及观众将汇聚自贡，自贡将成为四川乃至西南的焦点。这将是一个契机，一个展示自贡独有人文风采和时代风貌，展现千年盐都文化，提升自贡城市形象的大好契机。通过开展多种形式的各种活动，宣传我市近年来经济、社会发展的成绩和经验，展示我市整洁、优美、文明、充满活力的城市新形象，为省运会的成功举办营造隆重热烈、积极向上的社会环境。
自贡素以“千年盐都”、“恐龙之乡”、“南国灯城”而蜚声中外。盐帮菜又是自贡推出的另一张文化名片；借省运会这一难得东风，举办一场能集中展现自贡经济、社会、文化的活动，为省运会增添特色的同时，传播自贡城市文化，并大大提升自贡城市形象。
因此，我们从传播自贡城市文化、提升以及推广自贡城市形象，促进自贡发展的角度，策划在第十一届省运会期间，在自贡举办“2010四川自贡消夏啤酒节”，以省运会为契机，以吃喝为基调、以玩为特色、以购物为乐趣、以大型系列活动为看点、以丰厚奖品为刺激点、以推广商家品牌为宗旨、以降低商家成本为目的、以协助商家拓展市场为己任的八大特色吸引全国各地来看省运会的人民及游客前来参与活动，品尝自贡盐帮美食、畅饮啤酒节的各类啤酒、感受自贡千年文化，从而提升以及推广自贡城市形象，促进自贡经济繁荣与发展。
在“政府主办+部门协调+传媒搭台+企业唱戏+市场运作” 的办节模式下，本次啤酒节的举办将吸引广大企业和市民的积极参与，实现一多三高的显著效果，人流量最多、营业额最高、商家满意度最高、观众首肯最高的活动。
二、【活动目的】
1、传播城市文化，推广城市形象
2010四川自贡消夏啤酒节组委会
自贡是一个拥有深厚历史文化积淀的城市，素有“千年盐都”、“恐龙之乡”、“南国灯城”之称，它的盐文化、龙文化、灯文化、食文化蜚声中外。享誉中外的“自贡国际恐龙灯会”已经成为自贡城市形象及城市品牌的重要组成部分，带动着自贡经济、旅游的发展。本次活动衍生于自贡深厚文化及旅游资源，与省运会相结合，以一种更亲民、更休闲、更具活力的形式，展现自贡悠久特色文化，传播自贡城市文化，推广自贡城市形象。
2、整合旅游资源，制造旅游热点，推进旅游产业发展
国内各大城市纷纷举办各种啤酒节，将啤酒节作为拉动消费，促进经济增长的途径。自贡具有悠久历史文化及旅游资源优势，盐帮菜食文化更是自贡市政府正全力打造的又一优势，在此基础上衍生出的旅游美食啤酒节将具有独特的优势和亮点，“自贡文化+自贡旅游+特色盐帮菜美食+啤酒狂欢+休闲消夏娱乐”的完美组合，必将成为自贡盛夏旅游的新热点，为自贡旅游产业增添新色彩。
3、打造综合性交流平台，推进行业经济交流，促进招商引资
2010四川自贡消夏啤酒节将是一个展现自贡、推广自贡的综合性平台，除了集中展现自贡悠久特色的食文化外，还将嵌入餐饮、房地产开发等行业的经济交流、招商引资内容。活动期间，同时举办自贡名、优、特、新展、房展、车展、盐帮菜美食展等系列活动，并组织邀请成都各大商会、餐饮企业家、地产开发商等代表前往自贡参加活动，在感受自贡独特文化魅力，品味盐帮菜美食、畅饮啤酒的同时，发掘商机，推进行业人士的交流，推动行业合作，促进行业经济发展。
4、服务省运会，增色省运会
本次活动从预热推广、广告宣传、现场活动内容设置等都将融入省运会的理念，借势省运会的同时，服务省运会，增色省运会，实现旅游美食啤酒节与省运会相融相促、交相增彩。为首届自贡文化旅游美食节奠定坚实的品牌及口碑基础，便于进一步开展自贡城市形象推广。
5、丰富市民文化生活
本次啤酒节不仅仅是啤酒美食的天地，还将是自贡市民与外地来宾游客大联
2010四川自贡消夏啤酒节组委会
欢的舞台。现场将进行精彩日常活动以及特色的主题活动，丰富多彩的文娱演出、市民才艺表演、仲夏音乐会、明星演出、露天电影、互动游戏、趣味运动竞技、房展、车展、美食展等活动，将带给自贡市民与外地来宾游客一场全新、热烈、难忘的美食啤酒狂欢盛宴。
6、拉动内需，实现多赢
本次活动将邀请自贡众多特色餐饮、小吃、手工艺、特产等商家入场。各具特色的产品、各种促销优惠活动，必能进一步吸引市民与外地来宾游客的参与。大量汇聚的人气，也必然能带给商家更大的收益。同时还能通过联合促销、产品入场展示、主题展会交流会等方式与场外的其他商家进行合作，将本次活动的影响力效果做到最大化。吸引外地来宾及游客参与，汇聚人气，也能带动交通、住宿、娱乐等相关行业的消费增长。
三、【活动形式】
1、活动主题：
2010四川自贡消夏啤酒节巡展活动
2、宣传口号：
①“到自贡、看省运、赏彩灯、品美食、探幽寻龙、千年盐都活力无限” ②“半城青山半城楼，名城风光如锦绣——魅力自贡，活力依旧”
③“到自贡、看省运、赏美景、品美食、畅饮啤酒、体验盐都千年魅力” ④“到自贡、看省运、探幽寻龙、品味盐帮美食、体验千年文化”
3、活动时间：2010年8月10日—9月20日
4、活动主场：
4.1、主会场设在自贡彩灯公园广场：场地约7200平方米
备 注：主会场自贡彩灯公园优势：两会运动员和裁判员在比赛间隙将参观我是重要景区景点，自贡彩灯公园内坐落的中国彩灯博物馆，是这次参观的重点景区之一。
4.2、分会场分别设在：荣县荣州广场，富顺的釜江广场以及沿滩新城龙湖郡广
篇二：2016啤酒节策划方案
2016啤酒节策划方案
一、策划背景分析
中国金都——招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有“金城天府”之称，是全国第一产金大市（县），XX年1月被中国黄金协会命名为“中国金都”。改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国的1/7，已探明储量占全国的1/8。
招远为古齐之地，礼仪之邦。唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。1131年始置为招远县，取义“招携怀远”，意为招集远方流民回乡农耕，“招远者，招携怀远之义也”（《山东通志》语）。隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招。1951年又并为招远县，先后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。 本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。
“中国招远啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓北部大开发机遇，积极借助这次啤酒节对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。
二、策划宗旨
●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动北部大开发战略实施。 ●为“金都洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。
●进一步提高“中国招远啤酒节”的影响力，打造都市名片。 ●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展
●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。 ●为建立市场良性竞争创造环境。
三、策划案执行周期
执行周期：二○xx年六月二十日—二○xx年八月十日
第一阶段：二○xx年六月二十日—二○xx年七月十日
第二阶段：二○xx年七月十日—二○xx年七月二十日
第三阶段：二○xx年七月二十日—二○xx年八月十日
四、策划执行阶段的媒体选择
●报纸
《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》 ●电台●电视
1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂（收视率相对较低）。
2、流动字幕：30字以内重复2遍。
招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半。
●pop类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品
媒体设置
媒体规格价格套色标准
烟台晚报
烟台日报
今日招远甘
山东卫视
烟台有线电视台
招远有线电视台
招远广播电台交通广播•都市调频
五、策划第一执行阶段的媒体策划
●媒体对象
招远市全体市民覆盖周边城市
●指导思想及活动主题：
坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“金都啤酒节”对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。
通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌，以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题。
●广告宣传策略：
第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。
广告宣传时段划分：
一、第二届中国金都啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。
1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企事业单位赞助。
2、商业性广告由企事业单位认购。
二、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案
篇三：2016啤酒节策划方案
2016啤酒节策划方案
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一、策划背景分析
中国金都——招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有"金城天府"之称，是全国第一产金大市（县），XX年1月被中国黄金协会命名为"中国金都"。改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国的1/7，已探明储量占全国的1/8。
招远为古齐之地，礼仪之邦。唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。1131年始置为招远县，取义"招携怀远"，意为招集远方流民回乡农耕，"招远者，招携怀远之义也"（《山东通志》语）。隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招。1951年又并为招远县，先后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。
本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。
"中国招远啤酒节"坚持以"交流、发展"为宗旨，抢抓北部大开发机遇，积极借助这次啤酒节对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保"会节"期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。
二、策划宗旨
●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动北部大开发战略实施。
●为"金都洽会"创造节会气氛，为节会聚集人气。
●进一步提高"中国招远啤酒节"的影响力，打造都市名片。
●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展
●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。
●为建立市场良性竞争创造环境。
三、策划案执行周期
执行周期：二○xx年六月二十日—二○xx年八月十日
第一阶段：二○xx年六月二十日—二○xx年七月十日
第二阶段：二○xx年七月十日—二○xx年七月二十日
第三阶段：二○xx年七月二十日—二○xx年八月十日
四、策划执行阶段的媒体选择
●报纸
《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》
●电台●电视
1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂（收视率相对较低）。
2、流动字幕：30字以内重复2遍。
招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半。
●pop类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品
媒体设置
媒体规格价格套色标准
烟台晚报
烟台日报
今日招远甘
山东卫视
烟台有线电视台
招远有线电视台
招远广播电台交通广播•都市调频
五、策划第一执行阶段的媒体策划
●媒体对象
招远市全体市民覆盖周边城市
●指导思想及活动主题：
坚持以"交流、发展"为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次"金都啤酒节"对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保"会节"期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。
通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌，以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题。
●广告宣传策略：
第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现"节会品牌"等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托"会节"气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。
广告宣传时段划分：
一、第二届中国金都啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。
1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企事业单位赞助。
2、商业性广告由企事业单位认购。2016啤酒节策划方案2016啤酒节策划方案。
二、广告宣传时段：围绕"节会"筹备、召开各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案
1、第一阶段前期宣传：
这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布，着重表现兰州市地方
风土人情以及整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源，同时发布"第二届中国兰州啤酒节"召开的信息，让更多的客商周知本次"会节"，并前来参加"会节"，为以后的广告宣传打下良好的基础。时间定为会期前二个月开始，三周时间结束。操作方式以大会组委会筹资做公益宣传。
2、第二阶段后期宣传：
这一阶段的广告宣传主要是为了营造会节前期气氛，加强对外吸引力，为会期各项工作做好准备。通过该阶段的广告形式，突出体现兰州市诚邀各界朋友共共饮狂欢，共谋发展的良好心愿。时间定为会期前一个月。操作方式以政府投入为主，政府协调当地知名企业赞助为辅。
3、第三阶段会期宣传：
该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后，大约共计15天。这一阶段的广告宣传主要是为达到营造"会节"气氛、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢，展示兰州市及甘肃省的名优产品、为外地客商提供宣传企业及品牌的舞台、为大会组委会创造收益的目的，是整个"啤酒节"广告宣传的核心。操作方式将以企业认购为主。
●广告宣传实施细则：
一、公益性形象广告宣传：
1、开幕前2～3个月，确定本届"会节"的会徽、会标、吉祥物等各项vi系统内容，以便于宣传工作的开展。
2、从"会节"倒计时100天开始，利用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本届"会节"，注明"会节"召开的日期及地点。同时在出租车内张贴宣传口号。
3、围绕"会节"倒记时100天的到来，在当地主要媒体刊发关于节会介绍等内容的广告，同时自这一日起利用报眼发布"会节"倒记时，直至"会节"开幕。
2～3主要是针对当地市民做宣传工作，旨在使兰州市民了解"会节"召开的情况，激励市民的参与意识，共同为美化兰州形象，成功的举办好"会节"做功献。
4、与中央电视台相关栏目合作拍制甘肃省形象片，主要展现甘肃独具特色的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观，并在片尾发布"会节"召开的公告，至"会节"前二个月起在省级电视台黄金时段播放。
5、选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介，举办关于兰州的历史特色、旅游风光、物产资源以及西部大开发在甘肃等内容的相关活动。
6、设计制作精美的"会节"邀请函，按拟定名单发送。
7、设计印制宣传折页及提袋，随招商工作的开展分送参加"兰洽会"的四省十四方和邀请参会地区，以及新闻发布会时作为对外宣传的一个重要媒体赠送。
8、开辟本届"会节"专门网站，供各地的上网者通过互联网进入该站点进行咨询了解。
4～8主要是对外宣传，重点在于突出兰州的独特的自然景观、历史景观及民族特色，树立良好形象，吸引更多的经贸团前来参加啤酒节，带来更多的投资者，借以促进本市的经济发展。
9、会期前一个月，设计印制宣传招贴、彩旗、条幅等，在兰州市汽车站、各旅游景点及主要街道发布，以烘托强烈的节日气氛。
10、要求本市各广告公司利用各自的闲置广告位（灯箱、路牌等），做关于"兰洽会"的公益宣传，并制作一定数量的公益条幅由大会组委会统一悬挂。
四、"会节"广告管理办法：
1、一切广告活动必须遵循国家《中华人民共和国广告法》的有关规定。
2、啤酒节不但是对外宣传兰州市，更重要的是宣传整个甘肃省的一个契机，要办好这次节会，做好宣传工作，必须得到各部全方位的支持，特别是财政上要求给予帮助。
3、广告宣传是节会的一个重要项目，直接影响节会的成功与否，兰州市政府要重视本次广告宣传活动，必须采取行政手段干预企业参与，并保证一定比例的公益性广告。
4、节会时限和范围内的一切广告均由组委会办公室统一审批，广告经营业务由办公室统一管理。2016啤酒节策划方案
１、甘肃电视台专题；
２、兰州晚报、兰州晨报、甘肃广播电视报、甘肃日报软性广告支持；
３、电台专题报厂商、产品；
４、赞助商产品促销活动演出；
５、开幕式及相关活动场地广告支持；
６、其他相关活动等
项目〈二〉第二届中国兰州啤酒节产品制造商招商
１、招商条件：
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《2016四川自贡消夏啤酒节》出自：百味书屋
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